大学生休闲食品展会项目可行性分析).pdf

第一届浙江省大学生休闲食品展销会项目可行性分析国际经济与贸易会展（3+2）111班小组成员分工：彭俊：分析编写沈瑜：资料搜集许云风：资料搜集史颖超：资料搜集赵琳：发表意见李慧：发表意见据统计，目前中国休闲食品销量在200300亿元左右，未来几年估计每年增幅在 15%左右。目前，我国休闲食品共有八大类：谷物膨化类、干果果仁类、油炸薯片类、谷物类、糖食类、肉禽鱼类、干制水果类、干制蔬菜类等。据近年市场调查，休闲食品在主要超市、重点商场食品经营比重中已占到10%以上，名列第一，销售额已占到5%以上，名列第三，仅次于冷冻食品和保健滋补品。大学生在休闲食品消费市场中占有比较大的比例，现对此次浙江省大学生休闲食品展销会进行项目可行性分析。一、市场环境分析1、人口环境调查显示，高中/大专及本科学历、1824岁的年轻群体是引导休闲食品消费的主流群体，她们在购买食品时喜欢购买更为时尚的品牌；相反，3135岁年龄段的群体则对于时尚的休闲食品并不太感兴趣。相对来说，他们对价格的关注度较低，对营养、口味和品牌的关注度较高。相对于其他普通消费者来说，休闲食品热衷消费者更喜欢尝试新品牌。市场拓展，品牌创新，符合此次举办展会的目的。树人大学位于大学城中心位置，会展辐射范围广，带动力强。我校普通全日制在校生14000 余人，教职工 770 余人，学校周边有浙江电力职业技术学院、省轻工业学校、第二警察学校国关杭州校区、浙江传媒学院、杭州大运河专修学校、浙江大学城市学院多所高校，观众来源广。2、经济环境文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 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群、微博等网络工具对展销会进行强力宣传。展会将对参展商的参展产品、联系方式等进行计算机登记，并制作出展会宣传手册。4、政治法律环境展会将严格达成在消防、安保、工商管理上的要求。参展商要求拥有卫生许可证、营业执照。参展产品要求严格遵守食品安全法、产品质量法、食品安全法实施条例、散装食品卫生管理规范以及拥有产品合法审批文件5、社会文化环境经调查，树人大学，浙大城市学院等高校师生消费水平偏高，对文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 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分析（一）优势大学生消费品展本身就是一个由学生自行组织，自我分配，自己举办的展会。这对学生个人而言是极具挑战，极具锻炼性的。它挑战的不仅仅是知识运用，更是社交能力。它锻炼的不仅仅是组织策划合作能力，更是营销策略与手段。而对于学校而言是给学生以个锻炼的平台。1）地点优势：学校是消费的重要场所，目前我校与周边学校师生人数多，庞大的消费主体是我们展销会前提之一。2）产品优势：参展产品对年轻人极具诱惑力。产品货源是由学生主动寻求，是参展商了解需求市场的好机会，对参展商有吸引力。3）让学生在社会实践过程中创造了物质财富与精神财富，学校作为主办单位进一步开展校园风采，扩展校园文化，利于提高学校特色专业的知名度。（二）劣势校园展会规模小，财力、物力、人力皆不雄厚，学生专业知识水平有限，展会档次不高，可能无法吸引大型企业参展。（三）机会休闲食品市场前景广，市场需求量呈持续增长趋势。校区周边小型卖家多，方便参展。（四）威胁文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 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元。光地展位 10 家，36 平方米起租，每平方米 10 元。预计收入：200*20=4000元，36*10*10=3600 元，共计 7600 元3、门票收入：不收取4、其他相关收入：代参展商销售商品的提成费收入收入共计约：7600元三、风险分析1、市场风险：对于本次展会，我们对相关政治环境、经济环境等进行研究，慎重选择了办展的地点和时间。在选择办展的这个季节本地区自然灾害、瘟疫、经济衰退、通货膨胀、出现新的竞争者的可能率低。但是为了以防万一展会开设了明显安全通道，便与及时疏散观众和参展商。在办展前期我们会做好充分的准备，尽量减少“不可抗力”因素对展会造成的不利影响。2、经营风险：经过全面的调查，休闲食品在大学生生活消费中的比例正在逐年上升，而且本次展会的时间定于十月下旬，正值秋游之季，是大学生选购休闲食品的高峰期，所以此次展会能保证一定的参观者前来购买。但是还应提前做好预防工作，预防展会定位不当、招展不力、招商不顺、宣传效果不佳、人力资源和人员结构不适合、管理不善、展会现场的饮食卫生出现问题、与会人员的健康保障问题、参展文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 ZV3I8Z6T5Q5文档编码:CK8N10E5G1Y2 HH3R3N2N9A5 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