2022年怎样进行在线广告.docx

精选学习资料 - - - - - - - - - 如何进行在线广告严格来说,全球互联网的进展时间不过 的成长速度却是传统媒体的许多许多倍；8 年多,但其跳动式 依据美国互联网广告局的统计, 1995 年,互联网广告营业额仍只有 3 千 7 百万美元, 1997 年就已经达到 9 亿 65 万美元,1998 年度就提升至 20 亿美元；这样的增长速度, 是传统媒体在一百年或几十年的进展路程中前所未有的；互联网广告到底怎么做 . 第一要说明的是,互联网广告是有局限性的；互联网广告版面很小,规格统一,创意进展的空间受到局限；互联网不行能提供 30 秒或 60 秒电视广告, 或者半版整版印刷广告一样丰富好看的广告内容,它的空间,至多只有小小的468X60像素；所以,网络广告的创意制作,必需想方法突破版面限制,吸引网民点眩下面是一些小贴士：网络广告的讯息要特别简洁、易懂；强而清楚的文案,反而比制作纷杂的影音成效更能吸引网民点击；名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - - - - - 喜新厌旧是网民的基本特点,电视广告可以一播就是一年,而网络广告的生存期是在两周、三周左右； 某个广告在网页上挂的时间越长,点击率越低；所以曝光率达到某个程度,就必需考 虑这个广告要换一个表现形式了；赠品式广告是比较有效的广告形式,会增加点击率；但是我 们要留意, 要供应消费者除赠品信息以外的足够的商品讯息,否 就即便点击率增加了,传播成效其实是有偏差的；网络广告必需供应资讯；对网民而言,banner 广告刚显现时是新奇好玩的,但是随着对网络操作逐步熟识,Banner 的吸引力已经下降,网民上网的目的是为了查找特定网站及特殊的资讯,而不是花时间点Banner,进入一个他们不想进的页面；所以网络广告不只要卖商品,也要扮演供应资讯的角色；要让网民拥有点进您的广告,不虚此行的感受；Banner 广告国际通用规范：不得超过12K,否就会影响调出的速度；整个页面内容都出来了,可是广告仍没出来,成效自然 打了折扣；名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - - - - - 上面是创意设计网络广告的一些要点；当您已经把一个商品或者服务的信息做成网络广告,布了；您就可以在互联网上进行广告发互联网广告的投放,比一般的大众媒介投放更加精确；最常用的计费方式是依据曝光次数来计费,您的广告被人看到过多少次,您就付多少广告费,每次曝光,运算机服务器都会有特别精 确的记录,不象电视台,在黄金档电视剧时间付同样的钱做广告,电视剧收视率的高低,使平均到每个人的投放成本有很大的差 异；目前全球通行的互联网广告计费规范,就是这种保证广告曝 光次数的计费方式,计费单位是大家熟识的每千人成本（CPM）,就是说,网络媒体以每千人次的广告曝光次数来报价给广告主,广告主可以依据自己市场活动的需要和预算的多少,来打算广告 需要被刊出的次数；举例说明, 新浪网的 banner 报价是每千人成本为 200 元,客 户的预算为 1 万元,那我们可以在新浪网投放多少次广告呢？1万元除以每千人次200 元,广告可有 5 万次的广告曝光次数； 新名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - - - - - 浪网必需在肯定的时间内,使这个广告能达到 数；5 万次的曝光次从另一个角度来运算,假如客户觉得,一次大规模的网络推广活动必需有 50 万人次的广告接触才有成效,那么,新浪网就要保证广告曝光 50 万次,在 CPM为 200 元的情形下,广告主就需预备 10 万元的广告预算；也就是说,我们可以用CPM的计费方式,去运算广告在有限预算下的曝光次数, 或者,在打算网络广告活动目标后拟定广告 预算,让网络媒体来保证我们广告的曝光次数,这样,我们就能 确定花费的每一分钱都让广告露了脸；由于网络广告特别精确,您就可以依据您的广告目标来制定 投放方案；举例说,我们这此促销要打知名度,期望有 100 万人次能在短时间内看得到我的广告,那么,只要选择浏览量高的大型门户网站,依据这个次数投放就可以了；我们可以选择新浪网、搜狐、中文静虎等大型网站各购买20 万次的投放,在一些中型网站各购买 10 万次,基本上能够达到高掩盖、而且快速达到提 升知名度的目标；名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - - - - - 在制定传统媒介广告方案的时候有一点是需要特殊留意的,就是广告是不是针对我们的目标消费者做了,大铺张； 这一原就在网络媒介上同样适用,要应用；否就就是资源的极 甚至比传统媒体更需网络是个分众的媒体；它的分类比传统媒介要细致得多；我 们要帮忙客户, 通过一个网站的属性, 或者在一个综合网站的特 定单元（如搜寻引擎网站中的某一特定类目）找到目标消费群；我们下面来举一些例子；视听产品, 象 DVD、DISCMAN的广告, 不肯定要显现在搜寻型门户网站的首页, 但是应当显现在消遣、上；音乐类搜寻分类的网页我们为医院制定网站推广方案,它就无需显现在大型综合门 户的主页面广告位上, 它应当显现在健康医药类搜寻导航的网页 的显著位置；可口可乐、七喜,美年达,可以到流行音乐网站找到年轻族 群；名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - - - - - 博士伦隐性眼镜和护理产品可以到高校网站上做广告；航空公司可以到搜寻引擎网站中的旅行单元,找到想出国的网民；和传统媒体不一样的是,网络媒体可以帮广告主更精确的找到最准确的目标消费群；有的时候, 广告主为求知名度和门面上的形象,总会要求刊在网站首页的位置,以为这个位置流量最多,是最多人看的地方,刊在这样的位置不会错；但事实上,就一个综合性或寻引擎一类的门户网站,首页的拜访人次虽然许多,却不见得能真正接触您最想要的目标消费者；以证券公司为例,假如把广告刊登在某个大型门户网站的首 页,的确可以有许多人接触到,但是来这个网站的人,也包括了许多根本没有购买股票才能的同学,他们不能对证券公司的网站带来实质的回馈, 或者对证券公司的广告没爱好；倒不如把广告 做在金融投资或财经新闻这样的相关单元,虽然是网站中的内 页,却个个击中对网络券商有爱好的网民；随着互联网技术与应用的进展,广告形式也层出不穷；目前 常常使用的互联网广告形式有：名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - - - - - 横幅广告；通常的尺寸为468*60 像素；以 CPM收费；按钮（固定图标）广告；通常的尺寸为 像素；固定在网站的某个位置,以投放的时间计费；文字链接广告； 固定在网站信息栏目中,以投放的时间计费；浮动图标广告；由于在页面不断游走,简洁吸引奇怪者点击浏览； 其收费也依据投放的时间运算,按钮广告；但通常要贵过固定位置的电子邮件信息广告；目前这种形式在中国经营的网站中由于 政策缘由而很少使用, 但可以通过各个网站电子杂志或资讯来发 送到订阅用户；仍有一些技术也是常常使用,来提升在线广告的有效性：IP 地址区域经管；广告主在投放时,可利用网站的区域定向 系统,指定其目标区域的用户前来读取其横幅广告；频次经管；有的用户每次上网,一口气看掉几十个页面,如名师归纳总结 果没有广告频次的限制,一个人看掉几十个同样的广告,受扰乱第 7 页,共 10 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 的是用户, 受缺失的是广告主的投资成效；所以有的网站可以运用广告经管软件来设定最高频次,比如,设定每个拜访者不得超 过 5 次浏览相同的广告,这样来确保最低浏览者人数；作为整合媒介服务供应商,我们为广告客户设计了在线广告 123 步骤,以便利其自行方案互联网广告投放：Step 1 设定在线广告的目标与策略确定产品或服务的目标对象；确定目标对象喜爱浏览的门户网站或爱好主题频道；确定广告活动要传达的信息；对于商品或服务的广告,肯定要加强与用户的互动力,比如促销信息的发布, 与用户的直接交流等等； 互动工程尽可能起到建立潜在用户数据库的功能,以便将来进行数据库直效行销；假如现有网站没有这一功能的话,可以加一个 mini-site（page）,从广告直接与它进行链接；确定广告活动要抵达的目标对象的人次和期望印象数而设定 在线广告投放数量制订在线广告投放方案：名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - - - - - 选定广告要投放的网站 列清要投放的指定页面 列明投放页面的 URL地址 列明投放的起止时间 列明投放量,一般以CPM或 impression计数 列明广告的像素大小 列明广告的名称 （由于, 一个产品可能在一次投放中有不同的广告表现） 列明需要链接到的指定网址或网页的 URL地址 我要自己做！（下载在线媒介方案模板）Step 2 媒介购买与监测流程向媒介下达正式订单；下订单时要求对方出具监测报表假如同时在超过5 家以上的网站投放,我们建议实行第三方名师归纳总结 公司的广告传送软件系统对你的广告进行投放经管及监测,在广第 9 页,共 10 页告投放前, 需要将你的媒介方案表递交给对方,由对方向您传送- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 代码,您再把代码转至各个网站媒介,这样,由第三方公司进行 统一的经管与核数；Step 3 媒介投放成效评估和回馈在线广告与传统媒介不同的一个表现,在于其成效可以立刻 测定；通过第三方的监测与统计,您可以立刻得到广告在哪些站点获得浏览和点击的数据；行修正；在此数据基础上, 您可以对媒介方案进比如,假如两个创意表现在同一网站上的点击率不同,您可 以修改点击率低的广告； 假如同样的广告在不同网站的点击率有高低, 说明在点击率高的网站,有更多的拜访者对您的产品或服务感爱好；那么,在下次修订媒介方案时,您就拥有了珍贵的经 验；名师归纳总结 - - - - - - -第 10 页,共 10 页