垄断、垄断竞争市场.ppt

垄断、垄断竞争市场垄断、垄断竞争市场不完全竞争不完全竞争市场的市场的特点特点 当你购买电的时候，你只能从电力公司购买；当你购买电的时候，你只能从电力公司购买；当今世界的商业飞机市场主要由两家公司支配，当今世界的商业飞机市场主要由两家公司支配，Boeing and Airbus；汽车行业、香烟、电视机、电池等商品，这些市场同样为数量汽车行业、香烟、电视机、电池等商品，这些市场同样为数量较少的几个公司所支配。较少的几个公司所支配。不完全竞争市场含义不完全竞争市场含义：描述了个别厂商拥有一定的价格决定能：描述了个别厂商拥有一定的价格决定能力的市场。力的市场。特征特征:不完全竞争厂商面临着一条不完全竞争厂商面临着一条向右下方倾斜的需求曲线向右下方倾斜的需求曲线;不不同厂商的产品具有一定程度的差异性。同厂商的产品具有一定程度的差异性。不完全竞争的形式不完全竞争的形式（1）完全垄断（某种产品的卖方只有一个）完全垄断（某种产品的卖方只有一个）（2）寡头垄断（同类产品的卖方只有为数不多的几个）寡头垄断（同类产品的卖方只有为数不多的几个）（3）垄断竞争（卖方较多，产品之间有替代性）垄断竞争（卖方较多，产品之间有替代性）完全垄断市场（完全垄断市场（perfect monopoly market）：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。第一节、第一节、垄断垄断 一、垄断市场的条件一、垄断市场的条件二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线三、垄断厂商的短期均衡三、垄断厂商的短期均衡四、垄断厂商的供给曲线四、垄断厂商的供给曲线五、垄断厂商的长期均衡五、垄断厂商的长期均衡六、价格歧视六、价格歧视七、自然垄断和政府管制七、自然垄断和政府管制一、完全垄断市场的条件一、完全垄断市场的条件u（1 1）一家厂商就是整个行业，）一家厂商就是整个行业，控制控制了某种产品的全部供给。了某种产品的全部供给。u（2）产品不存在任何相近的替代品。）产品不存在任何相近的替代品。u（3）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要素资源难以流动。素资源难以流动。厂商行业厂商行业完全垄断市场形成的原因自然垄断自然垄断资源控制资源控制技术和专利权技术和专利权政府特许政府特许举例：形成完全垄断的条件：形成完全垄断的条件：u政府垄断政府垄断u政府给私人的授权政府给私人的授权u商品的市场需求很小商品的市场需求很小u厂商对自然资源和矿产厂商对自然资源和矿产u厂商对技术的控制厂商对技术的控制垄断者获得超额利润主要是卖方垄断。买方垄断？买方垄断？回顾：什么是卖方市场和买方市场？完全垄断市场形成的原因1、对投入要素的控制案例：美国制铝业的发展案例：美国制铝业的发展 1930年代，北美两家大型制铝公司Alcoa和Alcan在这个行业中集聚了力量。当时，世界上只有一个高质量的铝土矿，位于加勒比海的牙买加。这个矿区的所有权被这两家公司买断。行业内其他企业只能用低质量的铝土生产，处于成本劣势。直到1950年代，在澳大利亚和印尼发现了新的铝土矿。2、专利案例：施乐的静电复印技术案例：施乐的静电复印技术 施乐发明了静电复印技术，将与之相关的任何视觉施乐发明了静电复印技术，将与之相关的任何视觉特征都申请了专利。当特征都申请了专利。当19721972年年IBMIBM和和LittonLitton进入时，施乐进入时，施乐控告他们侵犯了上百种专利。控告他们侵犯了上百种专利。IBMIBM超过超过2525的预算都是用的预算都是用于专利诉讼，而不是研发。联邦委员会实施制裁，要求于专利诉讼，而不是研发。联邦委员会实施制裁，要求施乐以低价转让专利技术。在几年之内，复印机的价格施乐以低价转让专利技术。在几年之内，复印机的价格下降了一半，施乐的市场份额从下降了一半，施乐的市场份额从19721972年的年的100100降至降至19771977年的不足年的不足5050。3、政府特许如：烟草专卖利用国家权力确立垄断局面具有悠久的历史传统。利用国家权力确立垄断局面具有悠久的历史传统。例例如如，我我国国古古代代时时期期，对对盐盐和和铁铁这这两两项项基基本本生生活活和和生产资料进行垄断经营的历史。生产资料进行垄断经营的历史。行行政政垄垄断断在在国国外外同同样样是是古古已已有有之之。1717世世纪纪英英国国政政府府授予东印度公司与印度进行贸易的垄断权。授予东印度公司与印度进行贸易的垄断权。4、自然垄断 在一定技术条件下，单独一个厂商能以低于两个或更多在一定技术条件下，单独一个厂商能以低于两个或更多厂商的成本向市场供应某商品和劳务所形成的垄断厂商的成本向市场供应某商品和劳务所形成的垄断自然自然垄断。垄断。通通常常自自然然垄垄断断是是提提供供电电话话、水水和和燃燃气气等等公公共共服服务务最最有有效效的的方式。方式。自自然然垄垄断断是是规规模模经经济济派派生生的的垄垄断断。这这是是经经济济学学经经典典理理论论讨讨论分析比较多的垄断类型。论分析比较多的垄断类型。规模经济：规模经济：随着产出数量扩大，平均成本下降随着产出数量扩大，平均成本下降.一一定定技技术术条条件件下下，一一个个厂厂商商U U形形平平均均成成本本在在达达到到市市场场有有效效规规模模之之前前可可能能一一直直处处于于下下降降阶阶段段，一一个个厂厂商商提提供供所所有有供供给给可可能能成本最低即最有效率，而更多厂商同时进行生产则缺乏效率。成本最低即最有效率，而更多厂商同时进行生产则缺乏效率。电信技术革命与自然垄断受到冲击如果技术发生革命性变化，自然垄断格局也会随之改变。如果技术发生革命性变化，自然垄断格局也会随之改变。当当代代电电信信技技术术与与产产业业变变革革提提供供了了一一个个自自然然垄垄断断由由于于技技术术革革命而不再自然的故事。命而不再自然的故事。在在传传统统固固话话通通讯讯技技术术条条件件下下，建建立立固固话话通通讯讯网网络络一一次次性性投投资资很很高高，市市场场容容量量相相对对比比较较低低，因因而而一一个个网网络络运运营营商商平平均均成成本本有有可可能能在在达达到到市市场场有有效效规规模模之之前前处处于于下下降降阶阶段段，具具有有自自然然垄垄断断性性质质。然然而而，这这一一局局面面在在过过去去几几十十年年间间发发生生了了实质性变化。实质性变化。一一、新新的的光光缆缆纤纤维维材材料料对对传传统统金金属属传传导导材材料料替替代代，大大大大降降低了单位通讯能力的材料成本。低了单位通讯能力的材料成本。二二、成成本本降降低低基基础础上上价价格格下下降降和和人人均均收收入入提提高高，极极大大刺刺激激了通讯市场消费需求扩展，使得有效市场规模急速扩大。了通讯市场消费需求扩展，使得有效市场规模急速扩大。三三、是是无无线线通通话话新新技技术术应应用用对对传传统统固固话话服服务务构构成成替替代代，使使传统电信领域垄断局面受到冲击。传统电信领域垄断局面受到冲击。各各国国开开始始改改变变电电信信业业垄垄断断体体制制和和政政策策，探探索索如如何何为为满满足足新新技术革命和消费要求的新的竞争性市场框架。技术革命和消费要求的新的竞争性市场框架。二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线u1、垄断厂商的需求曲线u就是整个市场的需求曲线。ddPQu假定垄断厂商需求曲线是线性的假定垄断厂商需求曲线是线性的 p垄断企业是市场价格制定者。垄断企业是市场价格制定者。p通过减少销量来提高价格通过减少销量来提高价格;p产量较高，价格也随之下降产量较高，价格也随之下降。u向右下方倾斜u斜率为负u销量与价格成反比2、完全垄断厂商的收益曲线、完全垄断厂商的收益曲线 p垄断市场，销量增加，价格下降，从而边际收益减少。垄断市场，销量增加，价格下降，从而边际收益减少。pMR不与需求曲线重合，而是位于需求曲线下方。不与需求曲线重合，而是位于需求曲线下方。p随着产量增加，随着产量增加，MR与需求曲线的距离越来越大，与需求曲线的距离越来越大，MR比价比价格下降得更快。格下降得更快。p厂商的平均收益曲线与需求曲线重合。dd（P=AR）MRPQ如如AR，则则MR ，且，且MR MRMR曲线平分需求曲线（曲线平分需求曲线（AR曲线）与纵轴的水平距离。曲线）与纵轴的水平距离。当需求曲线向下倾斜时，边际收益曲线将位于需求曲线之下，即当需求曲线向下倾斜时，边际收益曲线将位于需求曲线之下，即PMR。3、边际收益、价格和需求的价格弹性、边际收益、价格和需求的价格弹性POQHFMRed.1ed.=1ed.1时，MR0ed1时，MRMR？企业的需求曲线企业的需求曲线=行业的需求曲线行业的需求曲线P1Q1P2Q2 Q P由产量增加由产量增加新增的收入新增的收入P2 Q由价格降低由价格降低减少的收入减少的收入 P Q1产量效应产量效应价格效应价格效应需求曲线的向右下倾斜，需求曲线的向右下倾斜，限制了垄断者为所欲为，限制了垄断者为所欲为，垄断者要想多卖产品就垄断者要想多卖产品就必须要降价。必须要降价。价格价格产量产量1、垄断厂商的需求曲线垄断厂商的需求曲线三、垄断厂商的短期均衡三、垄断厂商的短期均衡 完全垄断市场的短期均衡。完全垄断市场的短期均衡。1、仍要根据、仍要根据 MR=MC的利润最大化原则决策。的利润最大化原则决策。完全垄断市场，厂商不可以任意定价，必须根据市场定价。2、短期，由于各种原因，如既定规模成本过高、市场需求较、短期，由于各种原因，如既定规模成本过高、市场需求较小等，可能导致短期亏损，不一定总是获得垄断利润。小等，可能导致短期亏损，不一定总是获得垄断利润。p短期均衡有三种情况：短期均衡有三种情况：p获得超额利润、获得正常利润或蒙受损失。获得超额利润、获得正常利润或蒙受损失。垄断利润垄断利润Q价格价格产量产量边际收益边际收益MR平均成本平均成本AC边际成本边际成本MCMR=SMC决定了利润最大化的产量决定了利润最大化的产量AC决定了利润决定了利润P需求曲线决定了价格需求曲线决定了价格P垄断企业与垄断企业与完全竞争企业的区别完全竞争企业的区别对于完全竞争企业对于完全竞争企业P=MC=MR对于垄断企业对于垄断企业P MC=MR需求曲线（需求曲线（AR曲线曲线）垄断企业的垄断企业的最优产量最优产量垄断企垄断企业的最业的最优价格优价格1、垄断厂商产量和价格的决策、垄断厂商产量和价格的决策2、完全垄断一定会获得垄断利润吗？ACMCMRDPAC，垄断利润，垄断利润MCMRDP=AC，持平，持平MCMRDACACP总成本，总成本，GFKN为超额利润。为超额利润。AR=PACMRFOMNKGMCQPu总收益为平均收益（价总收益为平均收益（价格）与产量的乘积，即格）与产量的乘积，即OMKN，u总成本为平均成本与产总成本为平均成本与产量的乘积，即量的乘积，即OMFG，Eu完全垄断市场短期均衡的条件：完全垄断市场短期均衡的条件：MR=SMCb.总收益总收益 垄断产量，即完全竞争垄断产量，即完全竞争企业的均衡产量大于垄断企业的均衡产量；企业的均衡产量大于垄断企业的均衡产量；2 2、就消费者支付的、就消费者支付的价格价格而言，垄断价格而言，垄断价格 竞争价格，竞争价格，即垄断企业的均衡价格高于完全竞争企业的均衡价格；即垄断企业的均衡价格高于完全竞争企业的均衡价格；3 3、就、就消费者剩余消费者剩余而言，完全竞争企业给消费者的剩余而言，完全竞争企业给消费者的剩余大于垄断厂商；大于垄断厂商；消费者利益受到损害。消费者利益受到损害。4 4、垄断引起了、垄断引起了“无谓损失无谓损失”。5 5、寻租寻租垄断的非效率性垄断的非效率性 寻租不不仅仅有有社社会会净净损损失失，垄垄断断厂厂商商的的经经济济利利润润部部分分可可能能亦亦发发生生损失。损失。如如果果进进入入是是自自由由的的，竞竞争争是是公公开开的的，那那么么这这一一部部分分会会趋趋于于零。获得经济利润的厂商不愿意看到这一点。零。获得经济利润的厂商不愿意看到这一点。事事实实上上，一一个个理理性性的的垄垄断断厂厂商商愿愿意意支支付付经经济济利利润润的的一一部部分分给有能力保持其垄断地位的势力。给有能力保持其垄断地位的势力。其其中中一一个个办办法法就就是是说说服服政政府府，通通过过立立法法和和其其它它行行政政力力量量来来保保持持其其垄垄断断地地位位。例例如如，国国外外厂厂商商会会雇雇佣佣公公关关部部门门（说说客客）Lobby政政府府高高层层和和议议员员。这这种种行行为为被被经经济济学学家家称称作作寻寻租租行行为（为（Rent-seeking）。）。行贿受贿、拉关系、走后门等。资源用于非生产性用途。行贿受贿、拉关系、走后门等。资源用于非生产性用途。正正是是由由于于垄垄断断厂厂商商寻寻租租行行为为，明明智智的的公公共共政政策策应应当当对对于于垄垄断行为加以限制而不是鼓励。断行为加以限制而不是鼓励。反垄断1 1、执行反垄断法、反托拉斯法、执行反垄断法、反托拉斯法2 2、管制垄断者行为（价格、产量）、管制垄断者行为（价格、产量）3 3、国有化措施、国有化措施4 4、税收政策、税收政策5 5、信息披露等、信息披露等1、反垄断、反垄断以反垄断法促进竞争以反垄断法促进竞争美国美国1890年制定反托拉斯法年制定反托拉斯法-谢尔曼法。克来顿谢尔曼法。克来顿法法-1914年通过反托拉斯法加强了政府反垄断的年通过反托拉斯法加强了政府反垄断的权力。权力。允许政府阻止企业合并，如允许政府阻止企业合并，如1994年美国政府阻止年美国政府阻止微软收购图文公司。微软收购图文公司。政府可拆解大公司，如政府可拆解大公司，如20世纪初，把洛克非勒石世纪初，把洛克非勒石油公司拆解为油公司拆解为33个公司。个公司。1984年把美国电报电话年把美国电报电话公司分为公司分为8个小公司。个小公司。分拆意味着什么？2000年年6月月7日，对微软公司来说是一个黑色的日子，美日，对微软公司来说是一个黑色的日子，美国地方法院作出了国地方法院作出了“微软分成两半微软分成两半”的最终判决。托马斯的最终判决。托马斯.杰克逊法官当天说，微软公司因为违反反垄断法将被分割杰克逊法官当天说，微软公司因为违反反垄断法将被分割为两个公司：一个经营视窗操作系统，另一个经营微软研为两个公司：一个经营视窗操作系统，另一个经营微软研发的其它软件产品。发的其它软件产品。美国的反垄断法：美国的反垄断法：一家公司占有某种产品一家公司占有某种产品70%70%以上的市场份额，既被认为具有垄断力量。以上的市场份额，既被认为具有垄断力量。公司通过提供更好的产品或因为运气好而获得垄断地位并不违法，公司通过提供更好的产品或因为运气好而获得垄断地位并不违法，但利用优势地位保持垄断或在新的领域谋求垄断是非法的。但利用优势地位保持垄断或在新的领域谋求垄断是非法的。目前，全球目前，全球90%90%以上的以英特尔微处理器以上的以英特尔微处理器为基础的个人电脑都预装了微软软件为基础的个人电脑都预装了微软软件背景材料：对微软的诉讼90-6：微软应用软件与：微软应用软件与DOS操作系统的捆绑销操作系统的捆绑销售售94-7：微软以视窗：微软以视窗95许可证威胁计算机制造商许可证威胁计算机制造商不得附带其他应用软件不得附带其他应用软件96：微软将视窗：微软将视窗95与与IE浏览器捆绑销售浏览器捆绑销售97-10：微软：微软IE4.0浏览器中的浏览器中的Java语言不能支语言不能支持跨平台软件，只支持微软公司的视窗操作系统持跨平台软件，只支持微软公司的视窗操作系统98-5：微软公司滥用垄断力量谋求对网络浏览器：微软公司滥用垄断力量谋求对网络浏览器市场的垄断市场的垄断如何看待此案？观点一观点一：政府胜诉能够刺激竞争和创新，增政府胜诉能够刺激竞争和创新，增加消费者的福利加消费者的福利；观点二观点二：反对政府动用反垄断法的力量来规反对政府动用反垄断法的力量来规制微软公司的市场行为，认为这将危害自由制微软公司的市场行为，认为这将危害自由竞争竞争。效率评价：效率评价：垄断的非效率性垄断的非效率性价格价格产量产量边际收益边际收益MR边际成本边际成本MC垄断垄断数量数量垄断价格垄断价格需求曲线需求曲线竞争价格竞争价格竞争竞争数量数量消费者减少的福利消费者减少的福利生产者增加的福利生产者增加的福利无谓损失的福利无谓损失的福利POQPmQmPeMRDMCRSQe消费者剩余损失净损失净损失AEK垄断造成的净损失垄断造成的净损失l完全竞争消费者剩余为Pe SA；l完全垄断消费者剩余为PmRA。l完全垄断导致消费者剩余损失，为PeSRPm。n垄断厂商以较高Pm销售Qm，比以Pe销售Qm多获PeKRPm收益。n损失三角形ESK，是以完全竞争价格出售(QeQm)产量时原本可获得的额外利润。n垄断造成厂商收益增加相当于PeKRPm减去ESK。u垄断存在净损失ESR。垄断市场效率评价净福利损失对对垄垄断断厂厂商商的的基基本本评评价价是是，与与它它利利润润最最大大化化对对应应的的均均衡衡产产量量小小于于社社会会福利最大化的产量水平。福利最大化的产量水平。假假设设MC是是平平行行线线，并并且且没没有有固固定定成成本本，因因而而MC与与AC重叠。重叠。这这时时垄垄断断厂厂商商均均衡衡产产量量为为QM，而而完完全全竞竞争争条条件下产量是件下产量是Qc。两两相相比比较较，较较低低产产量量给给社社会会造造成成了了ABC表表示示的净福利损失。的净福利损失。MRMC=ACQCQABCQMPMPC0P 垄断厂商效率评价垄断厂商效率评价寻租行为寻租行为不不仅仅有有ABC表表示示的的社社会会净净损损失失，长长方方形形PmABPc的的部部分分可可能亦发生损失。这部分是垄断厂商的经济利润。能亦发生损失。这部分是垄断厂商的经济利润。如如果果进进入入是是自自由由的的，竞竞争争是是公公开开的的，那那么么这这一一部部分分会会趋趋于于零。获得经济利润的厂商不愿意看到这一点。零。获得经济利润的厂商不愿意看到这一点。事事实实上上，一一个个理理性性的的垄垄断断厂厂商商愿愿意意支支付付PmABPc的的一一部部分分给有能力保持其垄断地位的势力。给有能力保持其垄断地位的势力。其其中中一一个个办办法法就就是是说说服服政政府府，通通过过立立法法和和其其它它行行政政力力量量来来保保持持其其垄垄断断地地位位。例例如如，国国外外厂厂商商会会雇雇佣佣公公关关部部门门（说说客客）Lobby政政府府高高层层和和议议员员。这这种种行行为为被被经经济济学学家家称称作作寻寻租租行行为（为（Rent-seeking）。）。行贿受贿、拉关系、走后门等。资源用于非生产性用途。行贿受贿、拉关系、走后门等。资源用于非生产性用途。正正是是由由于于垄垄断断厂厂商商寻寻租租行行为为，明明智智的的公公共共政政策策应应当当对对于于垄垄断行为加以限制而不是鼓励。断行为加以限制而不是鼓励。第二节第二节 垄断竞争市场垄断竞争市场 现实的市场，往往介于完全竞争与完全垄断之间，是竞争与垄断的混合。本章先介绍垄断竞争市场条件 下的厂商行为和均衡形成。一、垄断竞争市场条件 二、需求曲线 三、垄断竞争厂商的短期均衡 四、垄断竞争厂商长期均衡 五、垄断竞争与理想产量 六、非价格竞争 七、垄断竞争评价二、垄断竞争市场二、垄断竞争市场Monopolistic Competition Market1.1.垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。垄断和又不是完全竞争的市场。条件：条件：（1）最基本条件：）最基本条件：同种产品之间存在差别。同种产品之间存在差别。是同类但不同质的市场。是同类但不同质的市场。原因：原因：n n（1 1）物理性能差别；）物理性能差别；n n（2 2）消费者主观偏好；）消费者主观偏好；n n（3 3）销售服务差异；）销售服务差异；n n（4 4）地理位置差异；）地理位置差异；n n（5 5）特殊需要差异。）特殊需要差异。（2）存在较多的厂商。）存在较多的厂商。（3）厂商的生产规模比较小，进出该行业容易（4）厂商对价格有一定影响力（1）产品有一定差异在功能、质量、造型方面的差别产品的包装、色彩、规格方面的差别销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别商标的差别2、产品差别：、产品差别：既会产生垄断也会引起竞争既会产生垄断也会引起竞争u有差别存在就会有垄断：有差别存在就会有垄断：u同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。影响到产品价格。u垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失掉所有顾客。掉所有顾客。u作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。这种替代作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。这种替代性就会引起产品之间的竞争。性就会引起产品之间的竞争。3、垄断竞争市场特点、垄断竞争市场特点既有垄断，产品存在差别；既有垄断，产品存在差别；某个企业先自行定价。某个企业先自行定价。又有竞争又有竞争差别产品之间存在替代。差别产品之间存在替代。企业根据市场再进行调价。企业根据市场再进行调价。显著的：轻工业品市场显著的：轻工业品市场如：u东芝牌彩电与松下牌彩电的差别u一般的，河南小麦与河北小麦没有差别。l垄断竞争厂商所面临的需求曲线l相对于完全竞争厂商而言要更陡一些，即更缺乏弹性；l相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓，即更富有弹性。二、垄断竞争厂商的需求曲线 1、垄断竞争厂商的需求曲线略为向右下方倾斜的斜线。产品差别越小，需求曲线的斜率也就越小，反之亦然。2、垄断竞争厂商的需求曲线有二种：一是主观需求曲线：其他厂商不跟从某厂商改变价格时，该厂商产品价格与需求量的关系。二是客观需求曲线，又称比例需求曲线：其他厂商跟从某厂商改变价格时，该厂商产品价格与需求量的关系。即某厂商在行业的实际占有的市场份额。垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线 1.d曲线：p单个厂商改变价格，其它厂商保持不变时，该厂商的需求曲线。p斜率较小，称为主观需求曲线。2.D曲线：n单个厂商改变价格，其它厂商为了保持自己的市场，跟着降价，该厂商需求量的上升不会如想象的那么多。n存在着另外一条需求曲线，为客观需求曲线。n作为有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决于该厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。一厂商降价：n如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多；n如其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。图示：厂商需求曲线图示：厂商需求曲线 P P1 P2 P3 O q1 q2 q3 qn Q 某厂商降低价格从P1到P2，预期的需求量为q2，但实际上，其他厂商也会降低价格，所以其实际的需求量是位于比例需求曲线上的q3 该厂商降低价格的结果是自己的销量沿着比例需求曲线从A 移动到H。cAHDDd1d2d3BuA点：最初产量点：最初产量Q1，最初价格最初价格P1。u价格下调：价格下调：P1P2ud1：厂商预期销售量提高至厂商预期销售量提高至Q2。u但是，其它厂商采取同样措施，该但是，其它厂商采取同样措施，该厂商销售量实际只有厂商销售量实际只有Q3，介于介于Q1和和Q2之间，厂商实际只能移动到之间，厂商实际只能移动到B。PABCDd2d3d1O垄断竞争厂商所面临的需求曲线n当厂商意识到这点，调整主观需求曲线，改为通过B点的d2。n相反，价格由P1P3，预期降低Q4Q5，厂商实际移动到C，主观需求曲线调整至通过C点的d3。p连结连结A、B、C三点的曲线三点的曲线D 即是客观需求曲线。即是客观需求曲线。Q4Q5Q1 Q3Q2 QP3P2P1图示：厂商需求曲线图示：厂商需求曲线dd：主观需求曲线；DD:客观需求曲线，又称比例需求曲线：d曲线与曲线与D曲线的关系曲线的关系pd：弹性较大，较平坦弹性较大，较平坦lD：单个厂商在每一价单个厂商在每一价格水平实际面临的市场需格水平实际面临的市场需求量，更缺乏弹性，更陡求量，更缺乏弹性，更陡峭。峭。ld曲线与曲线与D曲线相交，意曲线相交，意味着垄断竞争市场的供求味着垄断竞争市场的供求平衡状态。平衡状态。n 当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会使单个d曲线沿着D曲线上下移动。PDd1OQE u在短期中，每个厂商都可以在短期中，每个厂商都可以在部分消费者中形成自己在部分消费者中形成自己的垄断地位，处于完全垄的垄断地位，处于完全垄断状态。断状态。u广告是形成产品广告是形成产品差别化的一个重要差别化的一个重要原因。原因。u垄断竞争市场最垄断竞争市场最需进行广告宣传需进行广告宣传u垄断竞争市场上的短期均衡垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场相同就与完全垄断市场相同u其均衡条件为：其均衡条件为：MR=MC。三.垄断竞争市场的短期均衡MR=MCA点为起点，非均衡点，沿着d1调整到B点，即将价格降低到P1，产量为Q1。其他厂商同样的价格和产量。整个市场价格为P1，每个企业的产量为Q2，每个企业的需求曲线移动到了d2，降价的结果是企业经营从A沿着D曲线移动到C.该过程的继续到到MRm=MC，即下图中的价格为Pm、销量qm时，短期均衡才能形成。短期均衡并不意味着垄断竞争厂商能取得超额利润。OMCMR1MR2d2d1P2P1PPmADDC垄断竞争市场的短期均衡E1Q1BE2Q3Q2HQm垄断竞争条件下的短期均衡图7-11 垄断竞争厂商的短期均衡0 Q0 QSMCDD2D1BAP0PMR2 D1:其他厂商价格不变时，一家厂商的需求曲线;D2D2:其他厂商价格也变动时，该厂商的需求曲线。垄断竞争市场上每一家厂商都认为，由于厂商数目比较多，其他厂商并不会跟随自己降价，自己的需求曲线应该为D1。实际上每一家厂商的需求曲线都是D2。在短期中，厂商所面临的需求曲线D是不变的。按利润最大化原则来确定产品产量。结果价格水平从较高的需求曲线D1上的A点移动到B点时，由此所决定的销售量为Q0，价格为P0。在这一过程中，该厂商的需求曲线由D1移动到了D2，这时实现了短期均衡。SAC 不管什么市场结构，厂商利润最大化的条件都是MR=MC。在垄断竞争的条件下，厂商怎样通过调整产品价格来确定适当的产量以实现利润最大化呢？假设一家厂商只根据市场情况来决定自己的价格和产量，而不考虑对其他厂商价格变动的反应。在这种情况下，短期中，每一个生产有差别产品的厂商都可以在部分消费者形成自己的垄断地位，处于完全垄断状态。这样，垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场上的短期均衡完全相同，也就是MR=MC，厂商在垄断竞争市场上实现了短期均衡时，也可能出现获得超额利润、取得盈亏平衡或亏损三种状态。与完全垄断市场上的厂商均衡相比，在垄断竞争市场上除了有两条需求曲线外，厂商的短期均衡与完全垄断市场相同。dd（AR=P）LACMREOLMCMNGPQdd垄断竞争市场的长期均衡垄断竞争市场的长期均衡 MR=MC，AR=AC四、垄断竞争条件下的长期均衡四、垄断竞争条件下的长期均衡 教材教材P231 图图b教材教材P231图7-12、垄断竞争条件下的长期均衡LMCLACdd(AR)P0ME0 Q0 Q图7-12垄断竞争市场厂商的长期均衡MRP由长期边际成本曲线（LMC）与边际收益曲线（MR）的交点E所决定产量是OQ0，由Q0作一条垂线，这就是产量为OQ0时供给线。供给曲线与需求曲线d相交于M，决定价格水平为OP0。这时的总收益是平均收益（价格）和产量的乘积，既图中P0MQ0O的面积。总成本等于平均成本与产量的乘积，实际也是图中的P0MQ0O的面积，总收益等于总成本，实现了厂商的长期均衡。可见，在垄断竞争市场上，实现长期均衡时，边际收益等于边际成本，平均收益等于平均成本。垄断竞争市场长期均衡的条件是：MR=LMC、AR=LAC。垄断竞争市场的长期均衡垄断竞争市场的长期均衡图6-19 垄断竞争下的长期均衡 厂商厂商在生产利在生产利润最大化润最大化产量时，产量时，其超额利其超额利润为润为0。垄断竞争市场垄断竞争市场长期均衡的简化分析长期均衡的简化分析LACSACpSACmBACdmdpQPQAQBQC理想产量理想产量五、五、垄断竞争市场上垄断竞争市场上理想产量理想产量与与多余生产能力多余生产能力dm 垄断竞争厂商的需求曲线。dp完全竞争厂商的需求曲线。QC：理想产量；理想产量；QA QC：多余生产能力。多余生产能力。六、六、垄断竞争厂商的供给曲线垄断竞争厂商的供给曲线 七、垄断竞争市场上的非价格竞争七、垄断竞争市场上的非价格竞争什么是非价格竞争1.产品变异2.推销成本的作用关于非价格竞争评述1.什么是非价格竞争什么是非价格竞争通常商业争夺市场采取价格竞争价格竞争的手段，但是这种办法有很大的局限性有很大的局限性：1.通过降价可以提高需求函数，但在存在竞争的市场上，大家都降价，因而你的竞争者的顾客并没有被你吸引过来，销售量只能是由于整个行业的降价而带来的极少量增加。2.整个行业降价带来的销售量增加，也不一定就是总收益的增加，如果在价格弹性小于1的范围内降价，就反而会使总收益减少。3.垄断大厂商可以通过降价压跨小厂商，大多数厂商又是做不到的，利用这种办法同大厂商竞争只有自己吃亏以至破产。因此在竞争，特别是垄断竞争市场上，价格竞争利益不大，这就使这类厂商更着重于非价格的产品质量、更着重于非价格的产品质量、服务及广告等竞争形式。服务及广告等竞争形式。这就是所谓非价格竞争非价格竞争。1.产品变异和成本产品变异和成本产品变异是非价格竞争的重要手段之一。产品变异指变换产品的颜色、款式、质地、做工和附带的服务等来改变原有的产品，以形成产品的差别，影响市场均衡。产品变异会影响产品成本和产量，但关键是要看经过变异，能否形成较大的需求从而给厂商带来更大的超额利润。如果经过变异之后，在新的均衡条件下超额利润高于原来均衡时的超额利润，这种变异是优化的变异。2.推销成本的作用推销成本的作用推销活动的竞争是又一种非价格竞争的重要手段。推销活动会引起销售成本的变化。销售成本（selling costs）是用来增加产品需求的成本，包括广告开支、各种形式推销活动，如送货上门、陈列样品举办展览、散发订单之类的开支。其中以广告最为重要。与完全竞争和完全垄断市场不同，广告对垄断竞争厂商具有十分重要的作用。它是垄断竞争厂商扩大产品销路的重要手段。广告一方面会增加产品的产量，但另一方面会增加销售成本，因此垄断竞争厂商是否做广告以及花费多少费用做广告是他必须充分考虑的事情。关于非价格竞争评述关于非价格竞争评述1.企业往往是两者兼用,但从长期来看，非价格竞争同价格竞争一样，不能长期保有超额利润。2.价格竞争和产品变异有促进技术进步和创新的作用。3.广告宣传可以给消费者提供大量市场信息和支持广播、电视、报刊和杂志等，但会增加产品成本和价格，有的广告更是名不符实，给人误导。七、七、非价格竞争非价格竞争1.1.品质竞争：品质竞争：产品品质包括一般意义上的质量，还包括功能、式样等。品质提升而增加的成本必须小于由此而扩大的销量所增加的收入。2.2.营销竞争：营销竞争：营销竞争包括广告宣传、销售网点设置、售后服务等内容，它们都会增加产品的总成本。而在垄断竞争条件下，厂商需要依靠广告来宣扬产品的差别，从而引起消费者的注意并刺激他们的购买欲望。案例 手机生产中的差异化竞争 手机生产商除了在通话质量方面开展竞争，以争取更多的消费者外，还在功能、外形等方面展开了激烈的差异化竞争。如在竞争中，手机的功能目趋多样化，可玩游戏、拍照,可记事、计算等，甚至已越来越具有掌上电脑的特点。手机的式样也日趋时装化，丰富、别致的式样不断地激发消费者的购买欲望，从而为消费者提供了更多的消费选择空间，较好地满足了消费者的消费心理需求。许多消费者弃用旧手机、改买新手机并非冲着新手机的通话功能，而是冲着它的其它功能甚至主要是手机的式样、颜色。一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。案例：天上下起了手表案例：天上下起了手表年月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价百倍。案例：案例：以以皇太子年号命名的酒身价倍增皇太子年号命名的酒身价倍增 垄断竞争市场更加接近完全竞争市场，这主要表现在：（1）垄断竞争市场的特征或判断条件与完全竞争市场相 对而言比较相似。（2）两种市场中的企业就长期来看都没有超额利润。与完全竞争的市场相比，垄断竞争的市场是缺乏效率的。与完全竞争的市场相比，垄断竞争的市场是缺乏效率的。主要表现在两个方面。第一第一，从资源配置的效率上讲，垄断竞争的市场在达到长期均衡时，价格高于边际成本，而不像完全竞争长期均衡时那样价格等于边际成本。第二第二，从生产能力利用角度来讲，垄断竞争市场达到长期均衡时没有把生产推进到平均成本最低点，说明垄断竞争厂商存在着一部分闲置的生产能力。垄断竞争市场的效率高于完全垄断市场的效率。垄断竞争市场的效率高于完全垄断市场的效率。八、八、垄断竞争市场的评价垄断竞争市场的评价一一.垄断竞争市场的缺点垄断竞争市场的缺点 1.垄断竞争市场中，厂商的生产并未在平均成本的最低点的产量水平上进行，出现过剩生产能力，这一切意味着生产资源未得到最有效率的配置。(如后图所示）2.在垄断竞争市场中，非价格竞争非常普遍，导致销售成本的上升。二二.垄断竞争市场的优点垄断竞争市场的优点 1.垄断竞争迫使厂商多样化的产品能够满足消费者多样性 的需要和选择。2.对于生产者来说，垄断竞争最有利于促进技术创新。3.带动了其他行业，如广告业的发展。最后的评论：最后的评论：垄断竞争时，不但产品价格高于最低平均成本、产量低于最低平均成本所对应的产量，而且厂商为了形成产品差别，在提高产品质量、进行广告促销等方面有着额外支出，使产品成本上升，造成资源的浪费。有的经济学家认为，垄断竞争中存在的产品差别可以满足消费者多方面的需要，有助于增进消费者的福利。非价格竞争中，厂商必须不断开展技术创新、提高产品质量、改进服务方式，也有利于增进消费者的福利。在这一点上，完全竞争市场就相形见绌了。在完全竞争市场上，产品价格虽然低廉，但同类产品都是清一色，无法适应消费需求的多层次性。而且，厂商在创新上也缺少动力。三个市场比较：三个市场比较：完全竞争完全竞争 垄断竞争垄断竞争 完全垄断完全垄断价格ONON OM OM”AR=PLACMREOLMCAR=MR=PEE”AR”=P”MR”QPMMM”NNN”绿色：完全竞争绿色：完全竞争蓝色：垄断竞争蓝色：垄断竞争红色：完全垄断红色：完全垄断 O Q1 Q2 Q 垄断竞争与完全竞争的资源配置效率比较图 二二.垄断竞争市场的优点垄断竞争市场的优点 1.垄断竞争迫使厂商多样化的产品能够满足消费者多样性 的需要和选择。2.对于生产者来说，垄断竞争最有利于促进技术创新。3.带动了其他行业，如广告业的发展。P1P2PDDLACd