定价与品牌.ppt

定价与品牌管理定价与品牌管理回顧回顧經濟學經濟學-定價定價價格決定者是誰價格決定者是誰?廠商消費者市場價格廠商理論提到價格決定者是誰廠商理論提到價格決定者是誰?廠商市場價格獨佔獨佔寡占寡占壟斷性競爭壟斷性競爭完全競爭市場完全競爭市場回顧回顧行銷管理行銷管理-品牌管理品牌管理CHAPTER 7Branding StrategyBranding(品牌品牌)n是一個名稱是一個名稱(name)、名詞、名詞(term)、符號、符號(sign)、標誌、標誌(symbol)、設計、設計(design)或前述的綜合或前述的綜合體，試圖辨別廠商間體，試圖辨別廠商間(製造者製造者/賣方賣方)的產品或服的產品或服務務【美國行銷學會美國行銷學會】n名稱：字母、單字、數字名稱：字母、單字、數字n名詞名詞n符號符號n標誌：僅能視覺辨認標誌：僅能視覺辨認n設計設計華碩品質、堅若磐石華碩品質、堅若磐石我敢發誓；買貴退兩倍差價我敢發誓；買貴退兩倍差價歡聚歡笑每一刻；歡聚歡笑每一刻；Im lovin it健康就是美健康就是美Brandingn對消費者之利益對消費者之利益n易於消費者辨識易於消費者辨識-產品產品識別識別(Product identification)n對消費者較有保障對消費者較有保障-產品產品品質品質(Product quality)n對廠商之利益對廠商之利益n吸引消費者重複購買吸引消費者重複購買-產產品品質品品質(Product quality)n形成進入障礙形成進入障礙-合法保護合法保護(legal protection)n可進行品牌延伸可進行品牌延伸-區區隔市場隔市場(segment markets)Brand Equity(品牌權益品牌權益)n兩個外觀、特性、功能等完全相同的產品，兩個外觀、特性、功能等完全相同的產品，掛上不同品牌名稱、符號或標誌時，消費掛上不同品牌名稱、符號或標誌時，消費者所認定價值差異者所認定價值差異n構成因素構成因素n品牌知名度品牌知名度(brand awareness)n品牌忠誠度品牌忠誠度(brand loyalty)n品牌聯想品牌聯想(brand association)n知覺品質知覺品質(perceived quality)n其他專屬品牌資產其他專屬品牌資產(other proprietary brand assets)