管理经济学 讲义.doc

目 录1. 第一章 需求、供给与市场经济的运行12. 第二章 管理效率：企业理论53. 第三章 生产理论：技术效率74. 第四章 成本理论：经济效率105. 第五章 市场结构与企业行为136. 第六章 企业竞争策略157. 第七章 企业与政府17管理经济学梁小民管理经济学是一门应用经济学，用微观经济学的原理解决企业管理经营中的问题，它向我们提供分析企业问题的思路与工具，但并不是可操作的方案。我们分析的是在市场经济下运行的企业。市场经济中的企业目标是利润最大化。这就是把利润作为企业业绩的最重要指标。企业实现利润最大化要解决四个问题：第一， 管理效率；第二， 资源配置效率；第三， 市场竞争战略；第四， 企业与政府的关系。管理经济学就围绕这四个问题展开。我们分析的是市场经济下的企业，所以市场经济是企业运行的背景。所以，我们首先从市场经济开始，介绍一些基本的微观经济学概念，作为我们以后分析企业决策的工具。第一章 需求、供给与市场经济的运行需求与供给决定价格，价格作为一只看不见的手指标经济的运行。市场经济就是企业运行的背景，因此，对管理经济学的学习由此人手。一、 需求1、 需求与需求管理需求是消费者在某一时期内，在每一价格时愿意而且能够购买的某种商品的数量。或者说，消费欲望与消费能力的统一。价格上升，需求量减少，价格下降，需求量增加，这被称为需求定理。2、 需求与价格：需求价格弹性需求价格弹性又称需求弹性，指一种物品价格变动，所引起的需求量变动的大小。需求价格弹性 = 需求价格弹性大于1，称为需求富有弹性。需求价格弹性小于1，称为需求缺乏弹性。需求富有弹性的商品价格下降，总收益增加，价格上升，总收益减少。需求缺乏弹性的商品价格下降，总收益减少，价格上升，总收益增加。这对企业定价有重要意义。3、 需求与其他商品的价格：需求的交叉弹性需求的交叉弹性 = 需求交叉弹性为负，两种商品为互补关系。需求交叉弹性为正，两种商品为替代关系。4、 需求与收入：需求收入弹性需求收入弹性 = 需求收入弹性为负，其商品为低档商品。收入弹性为正，其商品为正常商品。其中收入弹性大于零小于1，为必需品，大于1为奢侈品。企业必须了解为谁服务，实现市场细分。5、 需求与消费时尚需求的广告支出弹性 = 6、 需求与预期7、 需求函数QD = f (P, PD, Y, A, T)二、 供给1、 供给与供给定理供给是生产者在某一时期内，在每一个价格时愿意而且能够供给的某种商品的数量，或者说供给愿望与能力的统一。价格上升，供给量增加，价格下降，供给量减少，这被称为供给定理。2、 决定供给的因素价格（包括商品价格和投入的价格）、技术、资源和预期。3、 供给弹性 供给弹性 =供给弹性小于1，称为供给缺乏弹性，供给弹性大于1，称为供给富有弹性。供给弹性与时间相关。一般商品在短期内缺乏弹性，但在长期内却富有弹性。三、 价格的决定与市场经济的运行1、 均衡价格的决定P0为均衡价格，即使市场供求相等的价格。Q0为均衡数量，即市场供求相等时的需求量与供给量。2、 市场经济如何运行价格反映市场供求的信号，这个信号就调节供求，使市场实现均衡。3、 现实中的市场并不是这种理想的模式（1）理想的模式以完全竞争为前提，实际上从来就没有完全竞争，市场有不可克服的垄断，无非垄断程度不同。（2）理想的模式以信息对称为前提，实际上信息是不对称的，且有滞后。（3）理想的模式不一定符合社会公正等非经济要求。所以，现实中各国都有不同的价格干预，这决定了现实的市场运行模式与理论上的不同。四、 我国市场经济的特殊性我国是政府主导的市场经济，与其他国家的市场经济还不同，企业一定要认识这种差别。1、国家直接控制资源，而且通过国有企业控制整个经济，这种趋势近期内不会改变，还会加强。民营企业与国有企业实际上处于不平等的地位。2、价格还没有完全放开，政府对经济和各种企业运用行政手段控制。3、在市场经济三大市场中，产品市场和劳动市场基本放开，但金融市场并没有放开。4、市场经济要求的法治社会还没有形成。中国未来仍要沿着市场化之路改革，但改革的快慢与政治改革密切相关。第二章 管理效率：企业理论企业是团队生产，其效率取决于用团队中每个人的配合与协调。管理效率正是要解决提高团队的效率问题。一、 产权与效率1、 产权明晰是企业效率的基础产权包括占有权、使用权、转让权和受益权。产权明晰是这四种权力统一在一个主体（自然人）的身上，以实现权责利的一致，以及资源通过交易而流入使用它最有效率的人手中。2、 产权的形式与效率个人所有制、合伙制与股份制，最主要的还是股份制，所以，国有企业的产权改革是股份化，私人企业做大也要走股份制之路。3、 现代股份制的基本特点股权多元化，股权相对集中，所有权与经营权分离。二、 公司治理结构与效率公司治理结构的建立是为了解决企业制度化的决策与运行问题。1、 董事会的决策与组成狭义的公司治理结构指的就是这个问题。用法治代替人治，避免公司决策中的方向性错误。董事会决定公司的重大事务。董事会由内部董事和独立董事组成。2、 企业的组织架构与制度化运行企业的组织架构分为U 型与M 型，采用哪一种取决于企业的实际情况。3、 企业文化：企业员工共同的价值观三、 激励机制与效率广义的公司治理结构还包括激励机制。1、 激励机制的必要性不对称信息下的委托-代理关系与机会主义行为。2、 激励机制的主要方式（1）股票期权制：委托人给代理人在一定时期内按双方的协议价格（称为行权价格）购买一定量本公司股票的权力。股票期权的利弊。（2）员工持股制：企业员工持有本公司股票，既可以是购买，也可以是赠予。（3）分享制：全体员工参与企业分红。（4）效率工资：高于市场工资的工资，因为能提高效率，故名。3、设计激励机制中应该注意的问题激励机制不能照搬别人的模式，在设计时应该注意：（1）兼顾公平与效率。（2）从实际出发，适合自己企业的实情，重在有效。（3）物质激励与精神激励相结合，把企业文化作为精神激励的重要内容。第三章 生产理论：技术效率企业是否实现了资源配置效率可以用技术效率和经济效率来衡量。技术效率是指投入和产出之间的关系。经济效率是指成本与收益之间的关系。以下两章分别介绍技术效率与经济效率的实现。一、 生产函数与技术效率生产函数表示投入与产出之间的关系，可以写为：Q = f (L, K, N, E)如果不考虑自然资源(N)和企业家才能(E)，可以简化为：Q = f (L, K)美国经济学家道格拉斯和数学家科布用美国的长期资料给出了科布-道格拉斯生产函数：Q = 1.01 (L0.75, K0.25)技术效率就可以归结为求生产函数的最大值。二、 短期中一种要素的最适投入要研究一种要素的投入与产出之间的关系。1、 总产量、平均产量与边际产量总产量TP = AP·L平均产量AP = 平均产量也称为劳动生产率边际产量MP = 用一个面包坊的例子来说明总产量(TP)、平均产量(AP)与边际产量(MP)的变动规律和相互关系。假设一个面包坊的资本(K)是烤炉，在短期中固定不变，为2 万，劳动(L)为不变投入。在这个例子中研究资本(K)不变时，劳动(L)变动对三种产量的影响。KLTPAPMP20-211010102224121423361212244010425408026366-42、 边际变量递减规律短期中，随着劳动量的增加，边际产量先递增，然后递减，最后成为负数。这种现象普遍存在，称为边际产量递减规律。3、 总产量与边际产量，平均产量与边际产量的关系TP 与MPMP>0，TPMP<O，TPMP=0，TP 最大AP 与MPMP>AP，APMP<AP，APMP=AP，AP 最大4、 一种要素的最适投入在L1-L2()之间，一种要素的投入，最少要实现平均产量（劳动生产率）最大（在L1时），最多为总产量最大（在L2时）。一种要素投入在L1-L2都实现了技术效率。在L1-L2之间的哪一点上取决于工资水平，原则上是工资等于边际产量。三、 长期中适度规模的决定1、 企业规模与产量的关系规模收益递增：内在经济规模收益递减：内在不经济规模收益不变：理论上的假设2、 适度规模的决定不同行业与不同企业适度规模的标准并不相同。3、 企业如何做大横向合并：规模经济纵向合并：产业链整合跨行业合并：范围经济4、 一元化与多元化的选择多元化的前提：l 必须要有一个有效的董事长，避免决策中方向性的决策；l 主业必须强大l 要有融资能力l 要有人才第四章 成本理论：经济效率一、成本1、会计成本与机会成本讲义：会计成本也是显性成本；机会成本：我们在经营中，我们为得到一种东西所放弃的其他东西，叫机会成本，他并不明显，所以也称隐形成本。2、会计利润与经济利润总收益-会计成本=会计利润总收益-经济成本=经济利润利润最大化是指经济利润二、短期成本分析1、短期成本分类总成本(TC) = 固定成本(FC) + 可变成本(VC)平均成本(AC) = 平均固定成本(AFC) + 平均可变成本(AVC)边际成本(MC)= 增加一单位产量所增加的成本。所以一定是有边际可变成本，没有边际固定成本。2、短期成本的变动规律及相互关系AC 与MC 的关系：MC<AC，ACMC>AC，ACMC=AC，AC 最小3、 短期成本的应用（1）短期内企业的停止营业点P=AVC（2）企业的价格下限（3）确定平均成本最低时的产量三、长期成本分析在分析长期成本时重点是平均成本。1、 成本递减行业与自然垄断这样的行业特点：1. 随着产量的增加，平均成本下降。2. 前期投资非常巨大。3. 理论上应该实行垄断，所以成本递减的行业也成自然垄断行业。1930年美国立法通过，让ATT成为电讯行业的垄断企业。但是到了1980年代，美国又立法取消了垄断。因为实践发现，成本最低但不是价格最低。2、 成本不变行业：都是小行业3、 成本递增行业：绝大多数行业随着产量的增加，成本首先减少，达到q时最少；但是之后，随着产量的增加，成本开始增加。这个在现实中绝大多数行业都是这种。在q的时候，就是适度规模。如果企业根据市场需求来确定产量，很有可能出问题；而如果企业根据适度规模来定产量，才是正确的。适度规模就在平均成本最低(C0)时的产量(q)。四、 利润最大化原则1、 收益与产量的同一性总收益(TR) = 总产量(TP)×价格(P)平均收益(AR) = 平均产量(AP)×价格(P)边际收益(MR) = 边际产量(MP)×价格(P)2、 利润最大化原则在MR = MC（边际成本）时，则AR=AC （平均收益等于平均成本）1. 垄断。每个品牌，每个企业，都有一定的垄断力，所以都不是完全竞争。2. 创新。我们没有办法处在一个完全静态的社会。社会都存在创新，那么就是引进新产品，要么就是旧产品的新特色；或者是引进一个原料的新来源，以前织布用棉花，现在科技发展了，我们做衣服用化纤；再者就是开辟了一个新市场；还有可能引入一种新的工艺流程，原本汽车生产技术，是几个人围着一辆汽车组装，后来引入了流水线；引入了企业的一个新形势；这几种创新要么可以提高产品的价格，要么就是降低生产的成本。前四种都是技术创新，最后的那种托拉斯则是制度的创新。3. 风险。3、 经济利润的来源在完全竞争的市场上，利润最大化时，经济利润为零。现实中经济利润来源于：垄断的存在创新带来经济利润企业承担风险的回报第五章 市场结构与企业行为市场上制约企业竞争行为的五种因素，这被称为竞争的五种力理论。竞争的核心是同行业企业，不同的行业竞争与垄断程度不同，这称为市场结构。一、 划分市场结构的标准1、 市场集中程度：确定市场集中程度用两个指标（1）四家集中率 = A1, A2, A3, A4为一个行业最大的四家企业。（2）赫芬达尔-赫希曼指数(HHI)A1···A50是一个行业的前50 家企业，如果一个行业没有50 家企业就有多少，算多少。2、 进入限制：自然的和立法的两个方法判断进入限制：自然因素：（1）稀缺资源立法：特许经营。3、 产品差别：同一种产品在质量、外形、包装、品牌或服务等方面的细微差别。有产品差别就会产生垄断，差别越大，垄断程度越高。二、 市场结构的类型1、 市场结构的基本类型市场机构类型市场集中程度进入限制产品差别举例完全竞争0 无无小麦市场垄断竞争0 无有餐饮寡头0.6或1800高有有差别寡头无纯粹寡头：石油垄断1或10000不能进入-自来水2、 现实中市场结构的类型（1）中间型或过渡性市场结构（2）市场结构的细分（3）市场范围与市场结构三、市场结构与企业竞争策略企业要根据自己所处的市场结构来确定竞争策略，即竞争的目标与所用的手段。1、 完全竞争市场长期中经济利润为零，企业只能实现会计利润。短期中，可以实现经济利润，手段是提高生产率使自己的成本低于社会平均成本（即行业平均成本）。2、 垄断市场企业可以选择利润率与利润量，以定价为手段。现实中垄断市场有政府管制。3、 垄断竞争市场，竞争的目标是利润率的最大化以利润率为目的，以创造产品差别为手段。4、 寡头市场以利润量为目的，以价格竞争为手段。第六章 企业竞争策略一、定价策略与价格竞争1、企业定价的原则垄断竞争、寡头和垄断市场上的企业都有定价权，称为价格决定者。企业在定价时应该遵循三个原则：（1）价格由供求关系决定；（2）价格有上限与下限；（3）定价是一门艺术，如何运用定价手段决定企业成败。2、常用的定价方法（1）单一定价：同一种产品向不同消费者收取相同的价格，企业要在高价少销与低价多销中做出选择。（2）歧视定价：同一种产品向不同消费者收取不同的价格。实行歧视定价的条件是产品的不可转售性，以及能用客观标准把消费者区分为不同群体。分为三级歧视，二级歧视和一级歧视。（3）预防性定价：为防潜在进入者而有意定低价。（4）掠夺式定价：以低价格来排挤竞争对手，这时会发生价格战。一般在由垄断竞争进入寡头和寡头重新分割市场时。（5）价格领先制：一家价格领袖率先定价，其他企业跟从。（6）成本加成法：平均成本 + 平均利润 = 价格（7）联合定价：其中最重要是捆绑定价，亦称搭售，把两种或两种以上产品捆绑在一起，定一个价格。（8）转售价格限制：批发商规定零售商的最低售价。二、差异化战略：产品差别竞争1、产品差别的存在取决于消费者的认知程度。消费者的认知，通过广告来实现，因此，差异化战略中广告极为重要。2、差异化的中心是品牌。三、博弈论及其在企业竞争中的运用1、博弈论的含义用一个例子说明，A、B 两家奶牛厂是市场上两个寡头，在不同情况下它们各自的赢利状况如下：产量成本价格经济利润双方竞争3000+3000=6000660双方勾结2000+2000=4000892000+2000=4000一方守约200087.5-3000一方违约30006+4500（1）当双方利益相关时各自决策的过程，利益相关指一方决策的结果不仅取决于自己的决策，而且取决于对方的决策。（2）博弈的前提是信息不对称，从而是一种非合作博弈。（3）各自决策的原则是占优战略。（4）最后的结果是纳什均衡。2、博弈中的合作条件：（1）各方只有第二次打击力；（2）强者向弱者让步；（3）有富有实力的第三方作为中介。3、博弈论的运用第七章 企业与政府一、政府在市场经济中的基本作用1、维护市场经济的正常秩序；2、提供公共物品与公共服务；3、调节收入分配；4、用宏观经济政策调节经济。在中国目前仍然是政府主导的市场经济，所以政府的作用要比其他国家多得多，也重要的多。二、政府实现职能的手段1、立法与执法：关键是保护产权和公平竞争。2、管制：政府用行政手段干预个人或企业决策，包括价格管制、进入管制、环境管制和进出口管制。3、经济政策：只有引导性，而没有强制性。三、企业如何得到政府的支持1、守法经营的含义；2、企业要寻找与政府的共同利益；3、根据宏观经济政策做出自己的决策。参考书：梁小民：写给企业家的经济学，中信出版社曼昆：经济学原理（微观经济学），北大出版社