《商业计划书》《舌尖上的中国》广播广告策划文案.doc

舌尖上的中国广播广告策划文案 姓名：彭博 学号：2009187062 专业：广播电视新闻舌尖上的中国广播广告策划文案1、 前言 舌尖上的中国是央视精心制作播出的美食类纪录片，主要内容为中国各地美食生态。通过中华美食的多个侧面，来展现食物给中国人生活带来的仪式、伦理等方面的文化；见识中国特色食材以及与食物相关、构成中国美食特有气质的一系列元素；了解中华饮食文化的精致和源远流长。该片内容丰富，思想深刻，真实记录了中国饮食文化的博大精深，播出后能够对中华饮食文化起到传承和保护作用，对于整个中华文化的延续，中华民族民族认同感的加强起到促进作用。在宣传推广中，除了需要点明该片记录中华美食的主要内容外，还需要强调出本片中弘扬的“家文化”，突出该片亮点。2、 广告对象 纪录片舌尖上的中国3、 广告目的1、扩大舌尖上的中国的知名度，吸引更多关注2、强调舌尖上的中国的创作意义。4、 广告期间舌尖上的中国播出前一个月以及期间5、 广告区域全国各地6、 广告对象所有居民用户七、广播广告策划构思时长配乐配音备注5秒舒缓的轻音乐老人：我记得，这是小时候的味道（紧接一段芝麻糊等比较久远的食物的叫卖声）5秒舒缓的轻音乐年轻人：我记得，这是家的味道（加入炒菜的声音和家人一块儿吃饭的声音）5秒舒缓的轻音乐小孩儿：这是妈妈的味道（加入妈妈的声音：宝贝，吃饭了）5秒舒缓音乐减弱，转为振奋人心的音乐这都是，中国的味道（添加各种炒菜和叫卖声）5秒振奋的音乐中央电视台历时13个月拍摄，行走全国70个地区，全方位记录中华饮食文化的博大精深。5秒振奋的音乐2012年5月1418号、2122号，每晚22:34分锁定CCTV1，让我们的镜头带您领略舌尖的震颤。