2022年基于CIS策略的大学生艺术社团品牌建设.doc

基于CIS策略的大学生艺术社团品牌建设摘 要艺术教育在我国素质教育中占有十分重要的地位，高校艺术类学生社团作为开展艺术教育的重要平台，在接受艺术熏陶、提升艺术修养、提高综合素质方面发挥着越来越重要的作用。如何加强大学生艺术社团品牌建设，提升发展质量，更好地发挥其在人才培养中的作用，是一个具有现实意义的选题。因此，笔者将CIS理论引入高校学生艺术社团建设和管理中，探索基于CIS策略的大学生艺术社团品牌建设和发展路径。关键词CIS 艺术社团 品牌塑造高校大学生艺术社团正快速发展，作为重要的学生组织，在繁荣校园文化、丰富学生业余生活、提高大学生综合素质等方面起着重要作用。但同时我们也清晰地看到，高校学生艺术社团建设存在一些问题，如自身定位不准、社团制度不完善、缺乏创新活动、社团干部素质良莠不齐、社团吸引力不够等。通过对这些问题的原因进行分析，结合品牌建设理论，本文提出基于CIS策略的大学生艺术社团品牌建设路径。CIS策略已被世界各地的众多企业所广泛使用，成为企业发展战略中的一个重要组成部分，在企业健康持续发展中发挥了重大作用。正处于迅速发展中的大学生艺术社团组织，要提高其影响力和竞争力，导入CIS策略，创建大学生艺术社团的形象和品牌，应该成为今后高校学生社团发展的重要选择。一、CIS概念及其内涵CIS（英文Corporate Identity System缩写）直译为企业形象识别系统，通常意指企业形象设计。它包括理念识别、行为识别和视觉识别三大系统。企业有意识，有计划地开展形象策划、设计、传播和管理，向社会公众主动地展示与传播该企业的各种特征，让公众对其有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并在公众心目中留下良好的印象。对于大学生艺术社团来说，结合自身社团文化特性，导入CIS理论，打造品牌社团，是适应社团自身竞争和发展的需要。社团组织也需要创造社团品牌，提高社团竞争优势，通过CIS打造出社团理念，塑造自身品牌的个性化，使公众产生一致的认同感，增强其整体竞争力。大学生艺术社团导入CIS的主要目标和意义在于将本社团的理念、宗旨等通过社团成员的行为、整体视觉设计系统传达给公众，促使公众对本社团产生一致的理解、认同和接纳，从而树立社团良好的品牌，推动社团的良性发展。二、导入CIS理论塑造艺术社团品牌的必要性和可行性艺术社团是大学校园里的最活跃的组织形式之一，在校园里被广泛关注。因此，高校学生社团的主管部门应努力抓好艺术社团工作，充分发挥其在校园文化中的主导性作用，树立品牌，创建示范，为其它类社团树立榜样，有切实的必要性。（一）有利于自身可持续发展艺术社团在塑造品牌的过程中，始终以创建品牌、增强竞争力为开展工作的核心，进行各种有益的探索并付诸实践，树立明确目标，定位发展方向，整合自身资源，采取有效措施解决发展过程中碰到的困难和问题，通过增强社团凝聚力和向心力，不断提高社团活动质量，在提升自身综合实力的同时，获得更多的发展资源和发展空间，最终实现社团的可持续发展。艺术社团在校园文化建设中具有特殊的作用，应积极探索社团发展的新思路、新机制、新模式，努力探索自身可持续发展的新路径，为社团品牌化建设示范引领。（二）有利于高校学生社团竞争高校大学生艺术社团是第二课堂的重要组成部分，是培养学生实践能力的重要平台。随着我国高等教育事业的快速发展，高校学生社团呈现出数量增多、规模扩大、对学生的凝聚力和影响力逐渐增强等良好发展态势的同时，也呈现出许多新情况和新问题，如社团发展不规范不平衡、活动主题缺乏实质内容、盲目性和功利性愈来愈重等现象。对于大学生艺术社团来说，社团之间存在发展不均，各种社团在校园里要想确保立足之地，就必须打造自身独一无二的品牌。因此，创建品牌社团不仅是社团自身竞争与发展的需要，也是校园文化发展完善的需要。（三）有利于社团筹措社会活动资金社团活动的开展都离不开资金的投入，而高校本身不是生产单位，所拨学生社团活动经费有限，一般满足不了将活动做大做精。因此，筹措活动经费成为推动学生社团发展建设中的一项重要工作。因此，高校学生社团应依靠其良好形象和品牌效应，主动与社会合作，吸纳社会公益赞助，或采取提供有偿服务等形式筹集社团活动资金，以提升活动的知名度和质量。对于企业来说，他们也更愿意与具有高知名度和美誉度的品牌社团开展合作。（四）有利于树立良好的社会形象当前，大学生的综合素质培养问题越来越得到重视，大学生不仅仅在学校里学习理论知识，更应走出校门到社会这个大舞台经历磨练，加快自身的社会化进程。作为高校校园文化典型代表的艺术社团，当然需要利用艺术社团的优势，既立足校园，也服务社会。在平时紧张的课堂学习之余，大学生走出宿舍，进社区、进农村、进企业，向社会和他人展现社团成员风采，展示社团文化，而传播优秀文化的品牌社团，越来越被社会各界所关注，形成了良好的社会形象。三、CIS理论在艺术社团品牌形象塑造中的运用运用CIS理论塑造大学生艺术社团品牌形象，就是要借鉴企业形象策划和形象宣传的经验对学生艺术社团进行理念形象、行为形象和视觉形象的塑造，从总体上看其基本内容主要由以下三部分构成：（一）理念（MI）形象塑造社团理念是社团存在和发展的根本。一个成功的学生社团，首先要有明确的办社理念。它体现了社团的宗旨、文化及特色。艺术类社团是大家因为共同的兴趣、爱好、特长、信念或自身需要而走向一起的兴趣团体。目前，很多艺术社团没有明确的理念，不知道自己的社团的定位是什么，发展方向在哪里，没有自己的价值观、文化理念、活动总则，没有明确的目标和思路，没有形成一整套本社团的价值管理理念，导致一些社团偏离了初衷，甚至面临注销的困境。艺术社团品牌打造，首先要从构建能被大家所共同接受、认可的社团理念开始。在品牌建设的过程中，通过挖掘社团创办成立的最本质的内涵和最纯正的动机，进而构建社团建设的核心理念，使自身的理念不仅得到社团成员内部高度认同，也能在社团外部的群体中得到认可。此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。