2022年怎样设计一个有销售力的平面广.docx
精选学习资料 - - - - - - - - - 如何设计一个有销售力的平面广告平面广告中,不论是文案仍是设计的图案,都是要表现商品,表达一种思想,最终达到一种商业目的； 它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性,而设计的图案是用来表达商品的特殊性, 更具有吸引力；这两者要能够相辅相成,用各自不同的特点去打动消费者,引起关注；要想设计一个有销售力的平面广告,第一要对人们的阅读习惯有所明白；那就是假如在一水平方向时, 人们的视线一般是从左向右流淌；垂直方向时, 视线一般从上向下流淌；那么,有销售力的平面广告该如何做呢？平面广告的构成要素平面广告的内容,不外乎“ 图” 和“ 文” ,要想达到广告的目的,就要处理好这二者的关系；第一要明白平面广告的几个构成要素：一、图“ 图” 包括插图、 照片、漫画、彩色的画面等, 平面广告中, 除要运用文字之外,仍要运用图片进行视角诉求；一般情形下,图片的视觉更具冲击力；二、说明文字名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 主要是对图片的补充,或者是对某些意犹为尽的内容进行深度的说明；三、箱形框这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子,放在平面广告的一角或者醒目的位置, 给阅读者以提示； 许多公司是用于给顾客供应赠券、或者说明活动规就,有时,顾客剪下寄回公司可获得赠品等；四、企业的标识或者广告语这些代表企业的形象或者企业的理念,是规范图案；五、文案文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字；平面广告中文字的设计原就文字排列组合的好坏, 直接影响版面的视觉传达成效；觉传达成效,提高作品诉求的有力武器；因此,文字设计是增强视名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 文字设计的几个要点：1、文字设计要给人一种新奇感第一要给四周的 “ 环境”有所区分, 由于文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息, 要达到这一目的, 必需给人以清爽的视觉印象；但设计时防止纷杂、零乱,要让人易记、易懂、易认,不能和整个作品的风格特点冲突；2、文字设计要给人一种美感文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能, 因此,必需在视觉上给消费者以美感； 正象一个人在街上看到很特殊的一个女子时,不免要多看一眼, 为 什么要多看,是由于她给人美感,有她特殊的地方；而平面广告中的文字,是一 样的道理；奇妙组合字型,正象一个女子奇妙的衣服搭配,使人感到开心,从而 获得良好的心理反应,进而在广告上停留更长的时间；3、文字设计要富于制造性广告设计要敢于创新, 敢于特别, 依据作品主题的要求, 突出文字设计的个性色 彩,制造出与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的感受；设计时,要从 字的形状特点与组合上进行想方法,就象人穿衣服,要依据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配,但不是由于有这些限制,就得春季非穿浅颜色衣服,而是名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 要适合,这样才能使其外部形状和内在的含义相吻合,4、文字设计要有和谐美、组合美唤起人们对此的美好感受；据一个服装设计师说,一个人全身上下包括头上的饰品,脚底的袜子在内,颜色最好不要超过三种, 这样会给人一种和谐的美感, 这就是说,要合理的搭配、组合；平面广告中假如文字排列组合的不得当,拥挤杂乱,缺乏视线流淌的次序,就会影响字体的美感, 也不利于人们有效的阅读, 这样就难以产生良好的视角效 果；文字要想取得良好的视觉排列成效,关键在于找出不同字体之间的内在联系,对其不同的对立因素进行和谐的组合,不但要保持各自的个性特点,仍要有整体的和谐感；对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行；名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 同时,仍要考虑到人们的阅读习惯,需求,最终达到广告的目的；平面广告中文字与图案的关系依据大众的阅读次序, 满意人们的阅读平面广告中, 不同的字体具有不同的视角感受；如：扁体字有左右流淌的感觉,长体字有上下流淌的感觉,斜体字有向前或向后的感觉；因此,对不同的字体,要依据需要进行不同的组合；同时,在不以图片为主的版面中, 文字的组合就可占较大空间,假如是以图片为主要诉求对象, 就文字应当紧凑的排列在适当的位置上,不行过于分散, 以免因主题不明而造成受众不知所云；每一件平面广告, 都有它的目的, 在这个前提下, 不同的字体, 不同的图案,名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 肯定要具有一种符合整体需求的特点；要在整体上形成统一性, 而在局部又要有变化,让阅读者在心理感觉上达到基调的统一；在平面广告中, 负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白,即字 间距及其四周的空白区域； 文字组合的好坏, 很大程度上取决于负空间的运用是 否得当；在整个平面广告中,文字与图案是一种水乳交融的关系, 是互为补充的关系,是相辅相承的关系；平面广告中的创意原就1、排版力求简洁名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 防止版面杂乱拥挤,切勿使用风格不同的字体,使用成群结队的小图片；2、图片比文案更重要如许多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名；3、图片最好有故事性；4、广告的主题要醒目,并供应一个利益点；名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 美国的读者文摘有三个定标题的原就：A、供应利益点给读者； B、使利益点明显易见； C、让标题一目了然；另外,标题尽可能拟人化或地方化；5、易于阅读切勿使用空洞的文字充斥文案,读者希望知道事实；6、每个广告都要完成销售千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上,因此,每次显现的广告都要自成一体,传达一个主见；名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 7、结合媒体特点,打破惯例,勇于突破也就是只能打破常规,与众不同,但标新立异仍是要考虑实际情形；当然,设计一个有销售力的平面广告,做到让目标消费者心动, 除下对广告的表现力精确的把握外, 仍要对所传达的信息有深刻的熟悉,对所表达的内容能够进行精确提炼,把握消费者的心理；名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页,共 9 页
