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    最新当当网SEM策略及执行方案PPT课件.ppt

    • 资源ID:57168255       资源大小:1.67MB        全文页数:14页
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    最新当当网SEM策略及执行方案PPT课件.ppt

    当当网当当网SEMSEM策略及执行方案策略及执行方案1 1 1 1 关键字的选取与拓展关键字的选取与拓展 有效覆盖目标用户有效覆盖目标用户Keyword Selection Keyword Selection SemSem排名策略排名策略CPC RankingCPC Ranking是否需要是否需要竞价排名在第一位,价排名在第一位,应通通过以下几以下几项元素元素进行分析,再做决策行分析,再做决策ABDCSemSem质量系数质量系数CPC RankingCPC Ranking投放时间投放时间1 1在搜索引擎投放广告时间已在搜索引擎投放广告时间已达达6 6年之久年之久是搜索引擎最大的客户之一是搜索引擎最大的客户之一关键词广告关键词广告+搜索联盟搜索联盟+其它其它关键字数关键字数量量2 2推广策略推广策略3 3投放力度投放力度4 4合作模式合作模式5 5数十万个数十万个长期推广和短期活动相结合,长期推广和短期活动相结合,阶梯形增大投放阶梯形增大投放投放效果投放效果6 6该广告主性价比最高的媒体该广告主性价比最高的媒体和广告形式和广告形式4 4 建立营销效果监测建立营销效果监测 根据转化效果调整投放根据转化效果调整投放ROI AnalysisROI Analysis营销效果监测营销效果监测ROI AnalysisROI Analysis优化调整的原则优化调整的原则ROI AnalysisROI Analysis订单转化订单转化成本成本调整调整无高可考虑暂停低高可暂停重新组合高高可进行多种组合测试中中可继续观察进行拓展测试中低可进行拓展测试高低可大量拓展测试低低可暂停重新组合无低可考虑暂停根据订单跟踪的效果,进行优化调整根据订单跟踪的效果,进行优化调整结束语结束语谢谢大家聆听!谢谢大家聆听!14

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