市场调研与分析2测试题模拟试卷2021XX学校XX专业.docx

市场调研与分析 试题样卷（二）一、 单项选择题（每题1分，共20分）1. 实施调研计划的正常步骤是（ ）A. 收集资料整理资料抽取样本分析调研资料B. 收集资料抽取样本整理资料分析调研资料C. 分析调研资料抽取样本收集资料整理资料D. 抽取样本收集资料整理资料分析调研资料2. 营销调研计划的基本内容不包括（ ）A. 调研问题和目标的确认B. 调查问卷的设计C. 样本量的确定D. 调研可行性分析3. 在对某地区进行市场调研时发现，该地区人口结构逐渐呈现老龄化趋势，这一调研是对哪方面环境的调研？（ ）A. 经济环境B. 科技环境C. 自然地理环境D. 社会文化环境4. 在市场调研项目中，观念测试应属于以下哪部分（ ）A. 把握市场构造B. 区域市场/商圈调研C. 营销组合调研D. 营销活动监测与评价5. 下列不属于深度访谈法优点的是（ ）。A. 能比小组访谈法更深入地发掘消费者内心的动机和态度。B. 能自由地交换信息，取得一些意外的资料。C. 便于对一些公开的问题进行调查。D. 将被访谈者的反应与自身相联系，便于评价所获得资料的可信度。6. 数据准确性相对较高的数据收集方法是（ ）。A. 电话调查法B. 邮寄调查法C. 人员访问调查法D. 网上调查7. 为了调查“大学生手机品牌选择的影响因素”，一个学生的问卷中有一个题项是：您的年级单选题（ ） A.大一 B.大二 C.大三 D.大四这个测量尺度是（ ），这个问题的答案存在的问题是（ ）。A. 定类尺度，没有互斥B. 定类尺度，没有穷尽C. 定距尺度，没有互斥D. 定距尺度，没有穷尽8. 问卷调查能够对调查结果进行定量和可靠的分析（ ）。A. 调查需要定量呈现的数据B. 需要调查和分析因果关系C. 需要定性分析D. A.B皆是9. “请问您最近使用什么品牌的化妆品？” 该题项在语句设计时存在的问题是（ ）。A. 不确切的问题B. 诱导性问题C. 断定性的问题D. 估计问题10. 某汽车销售公司突然遭遇小排量汽车销量下滑，公司为此召开了销售主管会议进行讨论，却也没有得出结论。若你为该公司市场部经理，你会首先着手进行哪类调查来帮助发现症结呢（ ）？A. 描述性市场调研B. 预测性市场调研C. 因果性市场调研D. 探索性市场调研11. 文案调查是对（ ）资料进行收集。A. 次级数据B. 初级数据C. 单据D. 原始记录12. 如果要根据绝对允许误差来计算最小样本量，以下不需要知道的条件是（ ）。A. 一个小样本的类似调查的样本标准差B. 置信度C. 总体的容量D. 允许的误差13. 调查问卷引言的作用是（ ）。A. 消除调查者顾虑B. 对如何答题进行说明C. 对调查对象进行过滤D. A.B皆是14. 数据收集中属于被调查者故意误差的是（ ）。A. 误解 B. 猜测 C. 疲劳 D. 说谎15. 百度视频的数据显示，私人定制的观看人群集中在20岁到39岁男性，小时代的观看人群主要集中在29岁以下的女性，这种描述方式是（ ）。A. 特征性描述B. 区别性描述C. 聚类分析D. 关联分析16. 下列属于不可靠应答问题的控制方法的是（ ）。A. 追访B. 替换样本C. 调查内容尽量少涉及被调查者隐私D. 力争有较高的初次回答率17. 数据质量评价标准中的精度是指（ ）。A. 最小的抽样误差或随机误差B. 最小的非抽样误差或偏差C. 最短的时间公布数据D. 时间序列的可比18. 不属于多元统计分析的类型是（ ）。A. 判别分析B. 方差分析C. 因子分析D. 聚类分析19. 独立样本T检验是指（ ）。A. 检验单个变量的均值是否与给定的常数之间存在显著差异B. 检验在某个显著水平下比较两个样本获得的均值是否存在显著差异C. 检验两个有联系的正态总体的均值是否存在显著差异D. 检验两个或两个以上样本均值是否存在显著差异20. 观察调研法的特征是（ ）。A. 不能避免主观与偏见B. 有系统、有组织的进行C. 可重复查证D. 可用科学工具二、 多选题（每题2分，共20分，漏选得1分，错选、多选不得分）1. 以下哪些特点是描述性调研的特点？（ ）A. 调研方式灵活B. 调研对象广泛C. 调查结果量化D. 调研目的明确2. 消费者调研主要包括：（ ）A. 消费者人口状况调研B. 消费者购买动机调研C. 消费者购买行为调研D. 消费者购买意愿调研3. 以下属于企业内部二手数据的包括：（ ）A. 销售发票B. 会计账目C. 销售数据D. 行业发展报告4. 投射法的具体应用包括（ ）。A. 词语联想法B. 第三者角度C. 角色扮演法D. 填空试验5. 以下属于比较量表的有（ ）。A. 常量和量表B. 等级顺序量表C. 配对比较量表D. 语义差别量表6. 问卷编排原则是（ ）。A. 问卷中问题的排序应注意逻辑性B. 问卷中问题的排序应该先难后易C. 一些特殊问题置于问卷的最后D. 先用特殊性的题项，再用一般性的题项。7. 以下属于非抽样误差的有（ ）。A. 计量误差B. 抽样框误差C. 数据处理误差D. 无应答误差8. 以下属于概率抽样的有（ ）。A. 配额抽样B. 系统抽样C. 判断抽样D. 分层抽样9. 时间序列的影响因素包括（ ）。A. 长期趋势B. 短期变动C. 季节变动D. 循环变动E. 随机变动10. 不可靠应答的类别包括（ ）。A. 默许偏差B. 极端偏差C. 调查人员引导D. 主体偏差E. 社会期望三、 判断题（每题1分，共10分）1. 调研的重心在于获取可以用来制定决策的信息的这一过程，为存在的特定问题提供信息。（ ）2. 探索性调研通常不是为了得出研究结论而采用的调研方法。（ ）3. 机械观察很容易观察到设定范围以外的情形。（ ）4. 如果在调查过程中访问人员需要向被调查者展示产品或服务,街头拦截调查是一个比较好的数据收集方法。（ ）5. 问卷的措辞要尽可能采用专业术语以便准确表达。（ ）6. 和营销测试类似，问卷的预测就是在问卷正式使用之前进行测试，以发现问卷中的错误或者不足之处。（ ）7. 抽样框编制过程应该注重不重复性和完整性。抽样框在抽样调查中处于重要地位，是抽样调查必不可少的部分，其对于推断总体具有相当大的影响。（ ）8. T检验和方差分析的本质是不一样的，一个是均值比较，一个是频数比较。（ ）9. 定类尺度的数据可以进行加减但是不能进行乘除。（ ）10. 分群抽样要求群与群之间有较大的的差异，而群内之间差异较小，然后随机抽取群。（ ）四、 简答题（每题6分，共36分）1. 简述什么是不可靠应答，以及控制不可靠应答的方式。2. 简述什么是信度，评估信度的方法有哪些？其中需要两套问卷进行信度评估的方法是？3. 简述市场调研方案设计的步骤。4. 简述入户访问调查的优缺点。5. 简述事后编码的要点。6. 简述评价调研报告时的重点问题。五、 讨论题（共14分）非随机抽样的几种方法是什么？各自的优缺点有哪些？非随机抽样方法各自的适用范围和情景是什么？请举例说明