测试8- 文案策划-习题.docx

第五章文案筹划-习题一、单项选择题1.（）就是针对消费者对某种产品某种属性的重视程度，塑造产品或企业的鲜 明个性或特色，从而树立产品在市场上的形象，使目标市场上的顾客了解和认识本 企业的产品。A.产品定位B.商品特色C.商品的外观及包装定位D.商品的基本营销策略定位2.以下关于商品定位的优势，说法错误的选项是（）oA.确定经营方向和思路。B.打造商品特色，增强竞争力。C.准确的商品定位为企业的经营指明了方向，理清了思路，便于企业发挥产品 及其他资源优势。D.通过高端经销商渠道销售的同时，不需要和与商品相匹配的媒体进行广告投 放合作。3.以下关于商品定位的基本内容说法错误的选项是（）0A.商品B.企业的创新意识C.消费者D.竞争者4 .随着时代的开展，字体的样式也越来越多，在西方国家，文字主要用字母来 表达，根据字母的特点可以把文字分为两大类：有衬线体（Serif ）和无衬线体（Sans Serif）。以下关于这两类的字体错误的选项是（）。A.有衬线字体是指在字的笔画开始、结束的地方有额外的装饰，而且笔画的粗 细会有所不同。B.因为文字书写时，无法保证每一个笔画从开始到结尾都是一样的粗细，而且不管是字母还是汉字，笔画都会随力量和角度的不同而产生变化，所以出现了有衬 线字体。C.比起有衬线体，无衬线体的开展那么要早很多。D.无衬线体没有笔画首尾的装饰，所有笔画的粗细相同。5 .以下不属于编排规那么的是（）。A.字体对齐B.字间距和行距要适中C.字体倍率D.有衬线字体6 .以下哪项不属于店招中可以添加的元素（）。A.店铺名B.店铺LogoC.店铺 sloganD.店铺的打折等信息7 .以下哪项不属于Banner图文案筹划需要注意的方面（）。A.价格：价格永远是最好的营销手段，是吸引并促使消费者下单的重要因素之O8 .满就送：营销的技巧在于不是让消费者感觉“廉价”，而是感觉“占廉价”， 满就送就很好地满足了消费者在这个层面的心理诉求，让消费感觉买到就是赚到C.精准的垂直体验：针对某一类消费者专属的营销策略，比方是肥胖人群的减 肥产品，直击痛点，提升转化率D.消费者从一个爆款产品中产生信任，进而购买更多产品，而打造一个爆款产 品的先决条件就是具有差异化8 .定义好产品属性后，就应该为产品详情页筹划制作细节，除了要表现产品的 外观、样式、功能、使用场景以外，一个好的筹划案应该具备“4个有”。以下不属 于“4个有”的是（）.A.有提供：提供，是人类一种追求精神满足的行为，是一种自我实现。B.有情怀：随着我国中产阶级的日益增多，人们消费商品不仅仅是为了满足生 活的刚性需求，更是为了展现自己的性格、偏好和生活态度，体验更加舒适自然的 生活方式。C.有服务：营销不仅仅是客户购买产品前，更是在客户拿到产品以后，尤其是 针对电商的用户，在消费者还没有完全建立起对商家的信任之前，需要在详情页面 当中表达产品销售出现问题的解决方案，让消费者购物无忧才能放心下单。D.关联内容不宜过多，页面也不能过长。过多的推荐会让消费者感到画面很凌 乱，造成不好的用户体验，增加跳失率。9 .好的关联营销可以帮助店铺节省大量的引流费用，帮助消费者节省寻找产品 的时间，还可以和消费者建立起因为关联而产生的互动。下面关于关联营销说法错 误的是（）oA.关联内容要和供应商主推产品有很强的联系，不要放置和主推产品无关的信 息。10 关联内容不宜过多，页面也不能过长。C.过多的推荐不会让消费者感到画面很凌乱，造成不好的用户体验，增加跳失 率。D.在不同详情页面应该设置不同的关联产品，不要所有的产品页千篇一律。放 置不同的产品会带动全店的销售，还会让消费者感受到卖家推荐的专业度，进一步 信任卖家，增加购买行为。10.以下关于文案筹划说法错误的选项是（）oA.明星同款：打造产品的情感营销，将消费者对于明星的信任转嫁到产品当中 来，快速营造信任感，促使销售。B.打造一件爆款产品的作用不仅仅是提升一件单品的销售量，而是可作为带动 全店销售的发动机，让消费者从一个爆款产品中产生信任，进而购买更多产品，而 打造一个爆款产品的先决条件就是具有差异化。C.对于阿里国际站来说，文案的筹划必须遵守目标客户国的法律、法规等规定 和要求D.随着消费升级，人们对于产品的需求只是简单的“能用”二、多项选择题1.在互联网领域，以下属于消费群体定位内容的是（）。A.人群属性：包括性别、年龄等基本信息。B.兴趣特征：浏览内容、收藏内容、阅读咨询等。C.消费特征：消费水平、购物偏好等与消费相关的特征。D.位置特征：用户所处城市、所处居住区域、用户移动轨迹等。2 .以下选项中，属于商品定位所包含内容的是。（）A.商品的功能属性定位B.商品的产品线定位C.商品的外观及包装定位D.商品的基本营销策略定位3 .在实际的字体使用当中，供应商可以根据产品的性质、店铺的理念以及目标 人群的定位，按照从目的到气氛的优先级来挑选和设计字体。按照设计目的来分， 可以分为（）oA.促销B.强调产品和品牌的品质C.文艺，小清新D.时尚简约4 .选择和商品风格相同的字体可以提升消费者对商品的认同感，下面关于跨境 电商环境中常见的风格使用场景说法正确的选项是（）oA.文艺，小清新，这类产品涵盖范围广泛，消费者的共同特点是感情细腻，容 易被感染，对生活充满自由、乐观的向往，喜欢自然、朴素。B.中国风在电商领域总是受到喜爱传统文化和名族风的消费者追捧，那么中国 风在字体的选择上大多使用书法字体来表达产品的意境。C.欧美风主要集中在服装和家居领域，消费者年龄层次偏高，字体表现奢华， 多用棱角清楚的英文字体烘托气氛，以表达出产品的时尚和尊贵。D.时尚简约，这类消费者喜欢原生态的生活方式、年龄以25-35岁的人群为主, 强调实用主义，产品以科技3C、服装、健康食品、功能类产品为主。5 .以下关于编排规那么中字体对齐说法错误的选项是（）。A.对齐是文字编排中最基础也是最重要的操作。B.常用的对齐方式主要有左对齐、右对齐、居中对齐等。C.电商文案设计中多使用居中对齐，即所有的文案和产品都是基于画面的中心 对齐，这种对齐的方法会让画面看起来和谐平衡，起到突出主题的作用，让画面看 起来更有灵性。D.文字可以从大小、粗细、颜色等方面来体验，同一种风格的文字，大小粗细 不同可以组合成更有趣的设计，让画面看起来更有设计感。三、简答题1.在互联网领域，消费群体定位可以包括那些内容？2 . Banner图通常出现在页面顶端，是消费者进入店铺第一个看到的广告位，也 是全店最重要的一张广告图。Banner图设计既要符合目标消费者的情感诉求，又要 能够激发起消费者点击的冲动，是店铺重要的流量入口。Banner图的文案筹划往往 从哪些方面入手？3 .对于阿里国际站来说，文案的筹划应当符合以下几点？四、论述题1 .论述定义好产品属性后，就应该为产品详情页筹划制作细节，除了要表现产 品的外观、样式、功能、使用场景以外，一个好的筹划案应该具备哪“4个有”？ 设置关联营销内容应该注意哪些方面？2 .选择和商品风格相同的字体可以提升消费者对商品的认同感。请同学们互相 讨论跨境电商环境中常见的风格使用场景在生活中有哪些具体表现。并且举出相应 的例子。