2022年文化产业发展走进八大误区.docx

精选学习资料 - - - - - - - - - 从新世纪的背景下走来,文化产业的概念一路受宠；进展文化产业、支持文化产业的热忱正 在埋没文化和产业本身,文化从来没有得到过今日这样的形式化热捧；新时代以降,文化产 业、创意产业、文化创意产业又相互交错、辉映成景,运动化的热忱膨胀明显不是市场发育 的结果；现代以来,文化产业的魅力的确构成了对进展中国家的足够吸引,进展文化产业、调整产业结构、增强国家软实力已经成为国家战略；在经济的意义上,文化产业能够促进传 统产业的规律演进,促成产业形状的改写和升级；在文化的意义上,文化产业能够促成文化 的传播和富强,促进文化原创才能的现代化进展；在政治的意义上,文化产业的进展能够增 强国家的竞争力,能够爱护我们想象中的文化安全；但是,文化产业的进展和促进与技术逻 辑的产业演进有着本质的不同,文化产业的进展既要敬重文化的演进规律,又要遵循产业的 进展规律,它的实现方式既有产业的普遍性,又有着文化的特殊性；它的普遍性在于它有着 显性的文化形状,依靠产业间的技术关联,而特殊性在于它有着隐性的文化秉赋,很多时候 显现一种文化与产业之间的内在张力；目前,与国内这种空前的文化产业进展热忱对比之下的是文化产业进展的不足,我国文化产业占GDP的比重尚不足3%,远远低于国际12%的平均水平；当前这种差距,除了我们基础产业的进展环境之外,更多的是我们的文化产业进展仍 存在一些误区,有些地方甚至越走越偏离它的正常轨道；综观各地文化产业的进展,大致存 在八种误区；一、文化误区；文化不等于文化产业,文化产业进展不能化约文化进展；对文化产业中文化 的懂得主要有两种错误的判定,一种是把全部的文化进行文化产业化,一种是只把部分显性 的文化形式进行文化产业化；十六大明确区分了文化事业和文化产业应当说是一个重要的里 程碑,也就是从今把可以产业化的文化从传统的文化政策中解放出来,给与其应有的生存地 位；而保留了文化事业的概念也意味着一部分文化形状是不能产业化的,也就是不能或无法 进行产业化；现在的问题是,在进展文化产业的扇动之下,一些地方无法把握住对于文化的 精确懂得,把当地全部的文化资源都要进行产业化,结果是既无法提升原有文化,也无法形 成产业；在文化的生成结构和演进规律中,道德、习俗、宗教、行为方式、哲学、文学、艺 术是构成文化的核心,是更本质的文化内容,但是这些东西都是隐性的很难适应产业化的生 成规律；古希腊哲学推动了整个人类文明,拓展了人类的精神维度,在人类文化中有着不行 替代的位置,但它无法文化产业化；这就是说真正的核心文化是无法产业化的,它不仅排斥 市场规律,仍无法接受市场的规章检验；同样的是道德与习俗更无法形成产业走向市场,宗 教生活更是与市场取向势不两立；另外,文物、历史遗存、高雅艺术等也都无法产业化,如 果人为地进行产业化就是一种破坏的结果；高雅文化也可称为精英文化,只有经过专业训练 才能够观赏和接受,并且只有很少的受众面,因此,不行能形成规模产业；另一方面,文化 产业是个很大的范畴,由于文化的包含面极广,只要有文化的内容产业均可纳入文化产业的 进展范畴；而由于传统的文化体制缘由,一味地把文化产业的进展局限于戏剧团体、影剧院 或美术品,这些传统文化形式就很难构成文化产业的规模化；这些尽管接近文化产业的范 围,但根本不是目前国际意义上最具竞争力的文化产业形状；这些传统的文化形状只可作为 文化进展范畴,由于进展文化与进展文化产业不仅不是一回事,仍有着内在冲突和冲突；所 以,要进展文化产业必需从传统的文化概念中解脱出来,不能一味从文化的视角来进行文化 产业的方向解读；二、资源误区；文化资源不等于文化产业资源,很多时候文化资源会成为文化产业进展的阻 力；在进展文化产业雄心勃勃的战略规划中,很多省、市自称为文化产业资源大省、大市,认为有优势的文化资源就可以顺当进行文化产业的方案性进展；但是文化资源不肯定能转化 为文化产业资源,有时候文化资源可能恰恰不利于进展文化产业；文化资源主要反映在一个1 / 6 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 6 页精选学习资料 - - - - - - - - - 区域的历史积淀、文化传承和民俗风情,或者文化名人等；这是目前很多地方最简单生发的 自我优势想象,认为文化资源可以推动文化产业的进展；从目前世界范畴内文化产业的胜利 案例来看,这些文化积淀与当地文化产业的进展没有直接的关联,甚至是文化产业的进展障 碍；一方面,文化资源不具有学问产权爱护的独享性,任何一个地方的文化特色、故事传奇 和历史记载都可以被普遍使用,所以,文化资源无法成为一个地方文化产业的特殊优势；另 一方面,目前文化产业的胜利范例大都为现代观念包装下的消遣文化,这种文化形式是对精 英文化的逃离或消解,它只考虑市场受众,并不庄重把握文化的历史传承；这样来说,越是 具有现代性的文化产业形式越有市场成效,而历史厚重、民俗性强的文化产业形式就很难被 现代人所追捧；在文化产业领域胜利的文化产品大都是人类普遍情愿接受的观念和价值,而 民族性强或地方性强的民俗产品就很难走入规模消费领域；比如我们的传统戏曲和一些少数 民族的艺术形式,虽然有着极强的文化特性和文化传承性,但它无法适应现代受众的消费习 惯和心理方式,很难进行产业化；文化产业很大程度上是对传统文化资源的一种解构式利 用,它的胜利多为现代观念下的现代包装,在产业化过程中不再考虑对于历史和文化的敬 畏；这并不影响文化产业的道德品性,由于文化产业从开头它就告知你,它并不走进精英,只是大众文化的消费产品；在以资源推动型的文化产业进展模式中,一些地方单独强调某地 域的文化特殊性和文化深厚性,而忽视了其它资源的利用和挖掘,只能独守文化传承而无法 进行现代意义上的文化产业进展；三、观念误区；文化产业进展不等于文化的进展方向,文化产业也无法承载全部的文化责 任；文化产业的母体是一种后工业文化,以商品化、产业化为纽带,以大众化、市场化和速 朽化为主要特点,以现代科技为主要载体；文化产业的生存基础来自消费者的消费喜好,因 为它不是来自财政购买的文化事业,市场是它的唯独挑选；另外,它是来自广场而非庙堂的 大众文化,是典型的次标准文化或剩余文化,具有商业消费的特点,商品化是它的显著特 征；因此,文化产业的文化产品是一种旨在使受众获得感性愉悦的日常文化形状,它以追求 感官的消遣为目的；虽然出现被大众文化理论批判的技术理性,但它充分满意和挖掘人的文 化感受,引导人们的文化时尚消费,使之达到一种消遣状态的轻松和随便；在此意义上,我 们不能再强加给文化产业其它的载负功能,人为把一种意识形状与它进行捆绑,既无法达到 传统的宣扬成效,也无法使之胜利地产业化；另外,也不能用庄重的文化形状标准对其衡 量,它原来就是速朽的、时尚的、即时性的,既不具有文化的传承功能,又无力背负庄重的 历史责任；可以说,文化产业是与高雅文化相对立的两种文化形状,高雅文化是一种自律文 化,其道德关怀和价值追求表达为对现行文化的反思、批判和重建；而文化产业作为一种大 众文化一般不具有自律性,是一种他律的商业性文化,因此不承担文化的修复和整合功能；对于文化产业中文化产品的品尝不能有过于抱负化的要求,通俗和时尚是它的生命；假如不 答应文化产业解构、戏说传统的经典作品或历史故事,只一味地要求它去弘扬国粹艺术,只 能行走于文化事业的范畴,无法使之在市场竞争中适应严酷的生存法制；文化产业产生的合 法性原来带有先天的世俗化倾向,主要表现为有用主义、现世观念和消费意识形状,欲望的 解放和本我的欢乐是其基本主题,因此不承担过多的道德情怀和抱负指向；在对于文化产业 实施的他律中一方面可以进行趣味的文化对抗,一方面只在法律框架内衡量,而不能凭主观 好恶进行禁止和封杀；比如,在文化的标准中衡量小沈阳确定是文化的悲伤,由于这种低俗 不是文化的价值取向；而在文化产业范畴内端详他就又是胜利的范例,由于在产业标准中只 有是否违法而没有低俗,所以就不能以文化的道德标准去封杀他；四、人才误区；文化人不等于文化经纪人,文人、学者也并不是文化产业人才的构成主体；目前文化产业进展中各地都在喊文化产业人才奇缺,人才结构不能适应文化产业的推动和发2 / 6 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 6 页精选学习资料 - - - - - - - - - 展；而实际上文化产业界根本不缺少人才,而是缺少发觉和宽容,而是缺少转换人才的衡量 标准和观念；在现有文化体制框架中的确缺乏这方面的人才,由于长年的财政供养使之早已 退化了市场才能,思维习惯只是盯着财政和市长；而在最具文化创意的体制之外,就活跃着 一大批文化产业的创意和营销人才,只是体制性缘由始终未能纳入人才系列；这样一来,我 们一方面感到人才恐慌,一方面又对人才视而不见；体制内的所谓人才被评为各种职称,享 尽各种待遇,未必能在文化创意中有所作为,但由于财政的供养可以衣食无忧；体制外的创 意人才完全凭个人的实力纵横江湖,某种程度上仍受着体制内“ 人才” 的挤压；另外,在文 化产业进展中真正的文化人是不相宜的,由于真正的学问分子具有与生俱来的批判精神,与 时尚和时代拉开距离是他的身份标志,他们不屑于与时尚性的大众文化合作；所以,在文化 产业领域我们重视的人才应当是市场层面上的复合型人才,而不是拥有一方面高深学问的专 家,这样的专家无法与市场规章对接；文化产业方面的人才主要来自市场的培育和锤炼,而 不是来自高校；由于文化产业的目的是赢得利润,也就是利润是文化产业的生命,所以只有 市场环境中成长起来的人才才能把握住市场的脉搏,才能对市场的要求作出精确的判定；而 专家的目的是在某一领域有新的发觉,是用不同的视角提出问题或提出解决问题的建议,这 些结论只能是一种规律事实或理论事实,能否符合市场要求往往有待检验；在目前的文化产 业进展中我们走入的一种极端是各地纷纷请闻名高校的学者来把脉开方,只听从了这些专家 的理论建议,而没有倾听本区域最熟知市场温度的有用型人才的声音；实际上他们的建议更 有利于产业的进展,他们可能没有系统的理论话语体系,但是最懂得市场的风向；假如我们 的人才观不转变,不能对民间社会的创意性人才放开胸怀,只能是在自己狭窄的体制框架内 坐井观天,空叹世上无人；五、学科误区；学科建立必需建立在正确的价值判定或市场方向上,否就这种训练便是余外 的赘生环节；与文化产业人才观相关联的另一误区便是学科误区,这已经成为当下高等训练 文化产业专业设置的特殊景象；由于政策的导向作用,在经济学信号的想象中,各地高校为 了“ 适应市场和社会要求” 纷纷设立了文化产业专业,从专科到硕士各个层次齐备,规模宏 大；据有关资料显示,现在全国已有百家左右高校设置了文化产业本科专业,全国各类文化 产业培训机构超过万所,在近三年的讨论生考试中,文化产业专业报名率已经名列前茅；现 在显现的问题是完全以市场的想象化信号为导向而进行的学科建设根本不能适应市场的要 求,高校的文科训练是一种抱负化的人文通识训练,本科以上应是理论讨论型的培育目的；而文化产业就是一种市场有用型的实践学科,文化产业的进展日新月异,连在第一线的治理 人员都感到一日停留便无法追上进展的步伐,那些高校的理论训练有多少是与当下的市场情 况相适应就令人置疑；目前的学科设置中有的设立成文化学专业,有的就归为治理学学科,这实际上又走上了另一种分裂；文化产业既不是传统的文艺学,也不是当下的治理学,而是 一种集文化、经济、治理等于一身的综合学科,任何人为的学科撕裂都会把学科的本相扭 曲；由于学科建设中的误区,各地高校对于专业的课程设置更加纷乱,比如山东高校强调本 学科进行宗教、文化、艺术类训练,中心财经高校注意经济学和治理学课程的设置,华东政 法高校就提高了法学课程的比例,而北京电影学院就强调文化经纪人课程的比重；如此众多 的本学科设置更多的目的是为了抢占训练资源、跑马圈地、借此扩充学校规模,与真正的文 化产业进展关联不大；在文化产业的讨论领域更是急功近利,一些学者利用知名高校的背景 盲目给一些地方出台规划方案,指点江山,全然不顾它的可行性和有用性；在本学科建设中 依据市场体会应当是占据两极,舍弃中庸；就是高校应当从讨论生阶段开头设立,而不设本 科专业；可以招录中文、经济、传播、法学或治理专业的本科生,以此培育高层次的文化产 业讨论人才；与此对应的是在职业院校设立技术类文化产业专业,通过肯定的专业技术训练 可以直接进入文化产业的制造环节；目前的问题是,本专业毕业的本科生显现了四不象的尴3 / 6 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 6 页精选学习资料 - - - - - - - - - 尬局面,既不能从事理论讨论,又没有操作技术的才能；这些主要责任应当归为学科设立中 的盲目问题,学科设置缺少真正的文化产业内涵和进展理念,只顾及了学校自身的眼前利 益；六、市场误区；文化不肯定成为文化市场,而市场可以有更多的文化；目前文化产业进展不 尽人意的市场效应主要是市场路径问题,未能精确把握市场要求影响了产业进展的后续动 力；一是强调本地特色,特色化当然是市场营销的一种要素,但在文化产业市场营销中很多 情形下可能不适应这一规章；一味强调本地特色的结果是造成文化产业产品的“ 土” 和“ 俗” ,无法适应现代人的消费心理；文化产业领域的消费基本是些时尚性消费,过于地方 特色的“ 土、俗” 产品有悖于消费追求的时尚化的消费特点；就像为什么端午节经济无法比 及圣诞节经济一样,端午节是传统的节日,它的文化内涵不肯定完全适合现代年轻人的文化 时尚；而圣诞节经济的胜利并不说明基督教文化的普及,而是社会时尚在文化产业形式中的 显性表现；二是对于主要消费群体关注不够；文化产业的主要顾客群体应当是年轻人,这与 年轻人追求时尚、消费文化的心理特点有很大的关系；从动漫消费到超级女声,从可口可乐 到肯德基,全部这些文化产业的胜利产品无一不是瞄准年轻人这个市场,当下辉煌之极的阿凡达更是针对青少年群体的；我们在文化产业的推动方面不是以市场为导向,有时就 是以“ 满意人民的文化生活” 为原就,结果又落入了供应文化而不是销售文化的旧穴；最为 明显的便是传统戏曲,只能靠财政支持,然后免费演给老年观众,这种形状无论如何打造也 难以形成文化产业；三是把一种文化形状作为单纯的产业来打造；现代经济已经是一个你中 有我,我中有你的完整产业链,任何割裂开来的进展都不能达到应有的成效；很多文化产业 形状不仅无法摆脱对于科技的依靠,同时仍无法对于产业链的依靠；比如现在的演出市场,凡是胜利的案例都是将其作为一条产业链中的一个环节,独立打造胜利的几率越来越低；像印象刘三姐、风中少林等也都是与当地的旅行打造在一起才取得胜利的；四是对于 新型文化市场熟悉不足；可以说现代文化市场的领域已经无处不在,无所不能了,很多市场 好像一夜之间从天而降、无中生有,网游、手机报、手机短信都是典型的文化产业,它制造 的业绩已经使传统产业无法望其项背；但是,由于观念的束缚,这一市场未能引起文化产业 资本的足够爱好；在将来的产业进展中,可以说谁占据了市场谁就赢得了支持,无法占据市 场的只能归为其它门类而无法进入文化产业领域；七、推动误区；政府推动不等于政府主导,只有积极作为和消极作为的有机结合才是有效作 为；各地文化产业进展推动措施中基本是以政策为主,资金为辅,这种推动方式比起开头的 资源推动来说稍显进步,但由于未能完全吻合文化产业的进展规律,不仅成效没有显现抱负 状态,有的地方仍走入了相反的方向；从近期媒体曝光的北京等地文化产业园区的情形看,由于政策的错误导向,致使大量文化产业园区土地闲置,资源铺张,有些地方显现挂羊头卖 狗肉的怪象；这种政策推动走入的误区,一是兴建园区；我们知道园区集聚,适应工业化的 产生模式,只有在文化产业的包装、生产环节才能发挥作用,而在它的核心动力阶段根本不 适应这样的规模化集聚；这种园区建设在很大程度上成了急功近利的政绩工程,未能实现文 化产业的核心价值；文化产业的核心推动应是创意和策划,只有分散在社会各个方面的业界 人士才能精确地捕获到市场信号；二是大办会展；全国各种各样的文博会已经乱相从生,文 博会形式大于内容,形象大于意义的业界批判早已不绝于耳,但至今未见这一热潮降温；如 果由业界自发的文博会可能有一些实质性成效,由于它可能满意了业内的要求；但目前的文 博会基本不是市场化运作,而是政府主导的结果；由于主导的主体错位,创办文博会的初衷 虽好,但由于有悖于市场规律,成效情形可想而知；三是设立引导资金；文化产业的进展方 向多为市场在不经意间的偶然制造,像超级女声、阿凡达的胜利都是在顺应市场要求的4 / 6 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 6 页精选学习资料 - - - - - - - - - 前提下由民间自发而成,并不是什么用资金引导的结果；在文化和经济领域,关于市场的方 向如何,只有长期从事此项运作的业内人士才能做出精确的判定；而把握了引导资金的人士 或部门不知能凭什么信号来投下资金的赌注？在一些勉励型的文化产业工程上只要赐予肯定 的税费优惠或减免就足够了,假如投放补贴资金明显违反了市场经济的公正竞争原就；四是 打造文化产业国家队；原来文化产业具有很强的民间属性,胜利的文化产业工程基原来自民 营企业,包括畅销图书也都是民营企业策划后向出版社购买书号发行而成的；电视节目自从 制播分别后,一些胜利的节目品牌大都出自民营的制作公司,可以说民间是最具有创意的文 化沃土；假如在文化产业领域实行国进民退,只能是摧残刚刚建立起来的文化产业进展机 制,再次回到万马齐喑的方案经济时代；由于在一个行业内只要有国企存在就会有非公正性 竞争,文化产业国家队会凭借自己的特别身份对竞争对手进行非经济规章的打压,这样的话 所谓的市场公正竞争就会成了一句空话,挫伤了民营企业的信心；国有文化单位的普遍被淘 汰已经证明国有体制不仅不相宜文化进展,也无法适应市场经济,只有让本属于民间的回来 民间,属于市场的交给市场,文化和产业才有双重的进展,才能使原有的文化国企走出绝 地、起死回生 . 八、规划误区；规划不等于事实,文化规划仅是一种文化想象；由于一些地方政府未能明白 文化及文化产业的进展规律,完全运用经济的思路来规划文化产业进展,结果是事倍功半,无法达到预期的成效；这方面普遍存在的问题一是借鉴方案经济的手法进行文化产业五年、十年、二十年进展规划；这种长期的规划可以说在城市规划上能够起到肯定的作用,或在城 市空间布局上有一个远景式目标,但用在文化产业规划上就离题甚远；我们今日见到的新型 媒体手机报在五年前仍不敢想象,今日作为庞大产业的网络嬉戏在十年前仍是概念,十五年 前根本无法想象,哪届政府又能在二十年前规划出手机短信和彩铃的摩天市场？由于文化产 业的进展很大方面是科技进展和城市化的结果,远非人们能够凭借现有的经济模式进行规 划；而文化产业产品又是极具时尚性的,时尚性又具有速朽性,假如十年前雄心勃勃地规划 录相带、磁带产业,在今日不是早成了断线的风筝无影无踪了；所以说这种长期的文化 产业规划一般落不到实处,只是一种办公室的文字作业而已；二是进行详细工程规划；这种 工程规划不是来自市场的需求主要是来自地方领导的好恶或心血来潮；有的投巨资打造演艺 节目,结果一上演根本没有丝毫市场效应,只能束之高阁,由于每次上演仍要付出人力、财 力等成本；有的地方争建主题公园,结果一样的残败,据统计目前一、二代主题公园基本已 经退出市场,三代公园的赢利已经非常艰巨；或者建设文化街区,文化街区的形成一方面有 着历史的文化传承,一方面是市场自然发育的结果,它很难由于人为的打造而名扬世界；有 的地方原来有很好的历史遗存,历史建筑本身就具有无穷的文化魅力,假如在此基础上运用 现代理念完全可以包装为文化产业带；但遗憾的是在错误规划中,往往把这些真古迹拆掉,完全重新规划成仿古一条街,结果是不伦不类,既失去了真文化,也未能做成假产业；三是 管制性规划；新型文化产业工程横空出世以后,立刻会跟进各种各样的政策出台,这些政策 与文化产业的促进政策不同,基本都是管制型的；文化产业的生命在于自由和制造,任何管 制型政策都不利于它的正常进展,只能使产业受到损害；文化产业进展中不是爱护市场的管 制少,而是太多了,目前需要的是为其松绑,为其去掉各种各样的条条框框,而不是再创立 更多的管制规划；在我们的文化产业进展中有一个怪象即是,一方面各级政府热衷于出台各 种各样的促进政策或优惠政策,另一方面又马不停蹄出台管制条款和整顿规划；四是过于迷 信专家和高校的规划方案；专家和高校的文化产业规划很少能切合当地的文化产业进展实 际,大多是一种自我生存、学术表达意义上的临场作业；这些专家的规划资料来源并不是市 场的田野调查,而是一种学术训练之下的规律结果；但是远处的和尚会念经,在这种规划合 作中,专家和高校是永久的赢家,谁也不会为规划的实际意义承担任何责任；在文化产业领5 / 6 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 6 页精选学习资料 - - - - - - - - - 域假如说中长期的规划是没有实际意义的,那么这些详细的专业规划一般也只是纸上谈兵,并不能使之落地生根；尽管文化产业是作为法兰克福学派提出的批判性概念,但是它的产生与进展究竟是人类社会 的重大进步,是人类文化进展史上一种重要的文化形状,标志着一种崭新的文化传播模式的 显现；它是新技术支撑起来的、以内容为主的消费文化,具有消费主义的价值取向；在当代 生活模式中,文化产业已经渗透在社会生活的方方面面,它的影响不仅是经济结构的,仍有 文化、伦理、道德和习俗的；所以,重视文化产业就是重视当下的社会结构,进展文化产业就是进呈现代文明和生活方式；文化产业不仅有壮大经济,提高GDP的作用,更重要的是象征一个国家和区域的开放度、自由度和文明度问题；一个现代文明的法制社会必定有文化产 业良好的生存土壤,相反,一个保守、封闭的人治社会也必定无法推动它的进展；当文化产 业进展成为国家战略之后,应当说在某种意义上有了肯定的身份位置,接下来便是它的路径 挑选问题；假如不能从这些误区中走出来,推动的力气越大,离真正进展的目标会越远；只 是我们习惯了对它的积极作为,仍不能习惯为了它的真正进展去限制我们错误的作为,把文 化和产业原来的权益仍给它们,免得我们的指手划脚影响了它们的正常成长；6 / 6 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 6 页