迈腾汽车展示推介会方案.ppt

迈腾汽车展示推介会迈腾汽车展示推介会方案方案路标：o活动背景o活动目的o活动策略o活动概况o活动构成o活动时间推进表o线上部分广告宣传o线下部分展示会o活动后期总结o费用预算2活动背景o一汽-大众迈腾手动档市场表现形势较严峻o找寻市场突破爆点，有的放矢的针对目标群体展开推广o藉一汽-大众迈腾展示推介会之机掀起河北省内销售高潮o提高消费者对迈腾品牌认知，区域内亟待提升o集中区域资源，省内重点市场做统一主题的联合活动，加强区域对整体活动的控制力3活动目的o通过本活动，使迈腾整体品牌认知度在石家庄区域内迅速提升，消费者对迈腾手动档产品的主要卖点更加清晰o通过线上广告与线下活动的紧密配合，使得迈腾手动挡的品牌形象更加突出，增强品牌记忆度o精彩紧张的线下活动，吸引目标消费者，增加集客量，促进销售机会4活动策略o通过线上强有力的广告宣传与线下精彩活动诱惑，提升迈腾品牌形象并突出产品卖点，吸引消费者活动现场预定或者进店，增加销售机会，最终促进销售。广告宣传广告宣传线下活动线下活动提升品牌形象提升品牌形象 突出卖点突出卖点 现场预定现场预定 促进销售促进销售+5活动概况o活动时间：2007年11月11日、12日（周日、周一）o城市地点：石家庄颐高数码广场o主办单位：*汽贸公司6活动构成广告宣传广告宣传媒体合作媒体合作广场展示、精彩活动广场展示、精彩活动4S店活动店活动 硬广告、软文、SP短信、直复营销DM全程媒体宣传全程媒体宣传线上线上线下线下7活动时间推进表阶阶 段段 时时 间间 活活 动动 进进 度度 备备 注注初稿确立 2007.11.06 确立初案筹备阶段 2007.11.0711.10 设计并制作相关物料 即时沟通 媒体宣广实施阶段 2007.11.1111.12 现场执行，推介展示 终端配合后期宣传 2007.11.12后 后期宣传8线上部分广告宣传o媒体硬性广告宣传目的：告知活动内容 潜在客户信息收集 加强品牌整体形象宣传 突出产品定位与产品卖点o硬性广告投放方式 选择两份强势报纸媒体投放 都市时讯燕赵晚报9线上部分广告宣传o媒体软文宣传目的 报道活动进程 加强硬广告的延续性 引起受众关注激发参与 推介迈腾产品特性o软文广告投放方式 在强势报纸媒体上投放，与硬性广告交叉进行 都市时讯10线上部分广告宣传o直复营销宣传目的 有针对性的定向营销 引起受众关注激发潜在消费群体与活动现场互动参与o邮政直投广告广告投放方式 精确地锁定自己的客户，采取河北邮政DM直投，效果好而成本更低。11线上部分广告宣传oSP短信定向宣传 有针对性的定向营销 引起受众关注激发潜在消费群体与活动现场互动参与oSP短信广告投放方式 点对点的锁定目标客户，锁定市区月度话费消费高于500元的移动用户，进行SP短信广告宣传。12媒介行程13线下部分上市推介展示会o活动流程（通用版）开场舞蹈 10 主持人宣布活动详情及预定细则 4 流行歌曲独唱 5 销售代表现场讲解产品特性 20 现代舞表演 5 杂技表演 10 产品相关互动游戏 15 魔术表演 10 流行歌曲独唱 5 主持人互动游戏、有奖问答 20 文艺演出 活动全程：与会潜在消费者现场订车预约，择优选择优质客户留档 活动过程中针对观众群体举行看车有礼抽奖互动，有效截留人群 备注：此为通用流程，活动现场文艺节目可适当调整。14线下部分上市推介展示会o文艺节目清单 女歌伴舞 好日子美丽心情 刘秀文等 石家庄市小百灵艺术团 杂技 力量技巧 吴桥杂技团著名演员 电声乐队爵士乐 平衡线 省第一界地下乐队一等奖 舞蹈 欢乐 石家庄市小百灵艺术团川剧 变脸 杰子 省梆子团著名武生 男声独唱从头再来向天再借五百年 邵峰 省电视台影视歌舞大赛一等奖 魔术表演 舞狮一组 南狮表演15线下部分上市推介展示会o互动游戏例举游戏一：默契大考验游戏规则：自由组合，两人一组，比赛两组同时进行，一人解释说明，另一人猜解常用词汇，获胜组可以获得纪念品。常用词汇参考：一汽 大众 手动挡 迈腾 速腾 捷达 宝来 高尔夫 开迪柴油 轮胎 发动机 尾灯 ABS 安全气囊 激情 速度 等等游戏二：有奖问答 根据当天发放宣传单页提出互动问题若干，发放纪念礼品。互动抽奖：活动当日现场观众看车有礼，领取抽奖号牌，并可参与每小时举办的抽奖环节，借此截留人群。16活动现场布置（展示效果图示）17活动现场布置（平面图示）NE18演出演艺相关资料（主持、演员）19礼品相关资料（附图）杯托福娃钥匙扣 香囊 胸针圆珠笔钥匙扣20活动后期总结活动后期总结活动后期总结项目评估报告项目评估报告活动简报及执行报告活动简报及执行报告活动活动分析报告分析报告 活动结束后，我们将对活动执行情况进行总结与评估分析，包括：活动分活动结束后，我们将对活动执行情况进行总结与评估分析，包括：活动分析报告、项目评估报告、活动简报、活动执行报告等。析报告、项目评估报告、活动简报、活动执行报告等。21费用预算22THANKS FOR YOUR TIME!23