2022年中国微信营销行业市场分析与发展策略咨询报告.pdf

2016-2022年中国微信营销行业市场分析与发展策略咨询报告【出版日期】2016 年【交付方式】Email 电子版/特快专递【价格】纸介版：7000 元电子版：7200 元纸介+电子：7500 元【报告链接】http:/www.chinairr.org/report/R09/R0904/201608/02-209382.html 报告摘要及目录微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。报告目录：第 1 章：背景与现状篇1.1 微信营销的概念界定1.1.1移动互联网的定义（1）移动互联网的定义（2）移动互联网的业务体系（3）移动互联网的入口分析1.1.2移动营销的定义（1）移动营销的定义（2）移动营销的分类1.1.3微信营销的定义1.2 微信营销的背景分析1.2.1微信营销的社会背景（1）参与性时代到来，消费者合作化趋势增强1）社会化媒体发展，促使消费者转向合作2）信贷危机出现，营销的信任关系转向水平化（2）移动端网民规模迅猛增长，上网时长不断增加（3）大传媒格局改变，移动广告行业快速发展1.2.2微信营销的商业背景（1）世界营销理念的变革及营销3.0 革命1）世界营销理念的变迁2）营销 3.0 革命的出现（2）移动电商市场规模迅猛增长（3）传统行业与移动互联网的融合步伐加快1.2.3微信营销的技术背景（1）4G的接入及其商业价值1）4G 网络通信技术的优点2）中国 4G 网络通信技术应用现状3）4G 网络通信技术带来的商业变革（2）大数据的发展及带来的商业价值1）大数据的定义和发展现状2）大数据发展带来的商业价值（3）LBS 技术的发展及其带来的商业价值1）LBS 位置服务技术发展现状2）LBS 技术带来的商业价值（4）手机二维码技术的发展及其带来的商业价值1）手机二维码的定义及应用模式2）手机二维码技技术带来的商业价值1.3 微信营销的现状分析1.3.1微信营销价值分析（1）企业为何要重视微信营销（2）微信营销的优势解读（3）微信的功能及营销价值分析1）微信功能的演变路径分析2）微信的功能及营销价值分析1.3.2微信用户情况分析（1）微信用户数量分析（2）微信用户属性分析1）微信用户性别分析2）微信用户年龄分布3）微信用户职业分布（3）微信用户行为分析1）微信用户每月手机流量分析2）微信日均打开微信的次数分析3）微信用户手机流量的使用分布4）微信用户阅读资讯的情况分析1.3.3微信公众平台发展现状分析（1）微信公众平台重点功能的演变历程分析（2）微信公众平台现有功能及营销价值解读（3）微信公众账号的账号类别及功能比较分析1）微信公众账号的类别2）订阅号与服务号功能的比较分析3）订阅号与服务号功能的变化趋势1.3.4微信营销模式分析（1）第三方服务商营销模式1）微信第三方服务商发展概述文档编码:CZ7S7U5I6X2 HC10F9U8E2J6 ZK5U5K8F10M3文档编码:CZ7S7U5I6X2 HC10F9U8E2J6 ZK5U5K8F10M3文档编码:CZ7S7U5I6X2 HC10F9U8E2J6 ZK5U5K8F10M3文档编码:CZ7S7U5I6X2 HC10F9U8E2J6 ZK5U5K8F10M3文档编码:CZ7S7U5I6X2 HC10F9U8E2J6 ZK5U5K8F10M3文档编码:CZ7S7U5I6X2 HC10F9U8E2J6 ZK5U5K8F10M3文档编码:CZ7S7U5I6X2 HC10F9U8E2J6 ZK5U5K8F10M3文档编码:CZ7S7U5I6X2 HC10F9U8E2J6 ZK5U5K8F10M3文档编码:CZ7S7U5I6X2 HC10F9U8E2J6 ZK5U5K8F10M3文档编码:CZ7S7U5I6X2 HC10F9U8E2J6 ZK5U5K8F10M3文档编码:CZ7S7U5I6X2 HC10F9U8E2J6 ZK5U5K8F10M3文档编码:CZ7S7U5I6X2 HC10F9U8E2J6 ZK5U5K8F10M3文档编码:CZ7S7U5I6X2 HC10F9U8E2J6 ZK5U5K8F10M3文档编码:CZ7S7U5I6X2 HC10F9U8E2J6 ZK5U5K8F10M3文档编码:CZ7S7U5I6X2 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ZE2B6J2R5X2（3）微信二维码推广优秀案例分析2.2.3微信朋友圈推广策略及优秀案例（1）微信朋友圈功能及营销价值解读（2）微信朋友圈营销推广策略分析1）微信朋友圈营销体系的构建2）微信朋友圈营销着力点分析（3）微信朋友圈营销优秀案例2.2.4微信红包等促销推广策略及优秀案例（1）微信红包等功能的营销价值解读（2）微信红包等促销推广的策略分析1）微信红包等促销体系的构建2）微信红包等促销方式营销着力点（3）微信红包等促销方式优秀案例分析2.2.5其他微信推广策略及优秀案例1（1）微信漂流瓶推广策略及优秀案例1 1）微信漂流瓶功能及营销价值解读1 2）微信漂流瓶营销推广策略分析2 3）微信漂流瓶营销推广优秀案例分析（2）微信 LBS 推广策略及优秀案例1）微信 LBS 功能及营销价值解读2）微信 LBS 营销推广策略分析3）微信 LBS 营销推广优秀案例分析第 3 章：运营维护篇3.1 企业微信公众号的日常运营与维护3.1.1企业微信营销的整体运营规划分析（1）企业如何设定微信营销目标（2）企业如何制定微信整体营销方案（3）企业如何总结阶段性营销效果并调整策略3.1.2企业如何设计与发布微信营销内容（1）用户关注微信公众号的目的分析（2）企业微信内容规划策略分析1）内容定位策略分析2）内容筛选策略分析3）内容编制策略分析4）内容推送策略分析（3）微信热门内容设计策略分析1）“问题专家型内容”设计策略2）“娱乐八卦型内容”设计策略3）“广开言路型内容”设计策略4）“折扣促销型内容”设计策略5）“自曝隐私型内容”设计策略6）“励志型内容”设计策略文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 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Artka：唯美图文很有范儿8）绝味鸭脖：绝味高考题，热点互动3.1.3企业如何利用服务号提供客户服务（1）微信服务号的营销价值解读（2）微信服务号的应用模式分析（3）微信服务号的运营策略分析1）企业如何为用户提供个性化服务2）企业如何策划微信互动活动（4）服务号经典服务模式及优秀案例1）联想服务号：售后服务模式2）吉利汽车服务号：售前服务模式3）东航 95530 服务号：自助服务模式4）百世汇通服务号：智能服务平台模式5）广东联通服务号：全流程微信服务模式6）图答应服务号：视觉搜索服务模式7）南方基金服务号：语音理财服务模式8）康佳电视服务号：微生活会员服务模式3.1.4企业如何利用订阅号提供客户服务（1）微信订阅号的营销价值解读（2）微信订阅号的应用模式分析1）管家式服务模式2）顾问式服务模式3）本地生活服务模式4）优惠信息推送服务模式5）其他增值服务模式（3）微信订阅号的运营策略分析1）零风险承诺扩展用户资源2）周期式服务巩固用户关系3）多样化选择衬托产品价值4）以顾客为轴实现扩散式传播文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 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号店：你画我猜3）澳贝婴幼玩具：砸金蛋4）友宝：全场饮料一元购（2）粉丝社区互动阶段的优秀案例解读1）杜蕾斯：宝贝计划2）华美食品：会说话的月饼3）穷游网：抢红包（3）品牌社群认同阶段的优秀案例解读1）潘婷的“ShineStrong“系列女性话题讨论2）Olay：呵呵 talkshow 3）招商银行：爱心漂流瓶4）聚划算：偏公益团购5）金六福：春节回家互助联盟文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 ZE2B6J2R5X2文档编码:CC5J5N3Q5U4 HE7Z3Q4U10U6 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