市场营销学篇.docx
学 号：05课程论文题目市场营销学学院土木工程与建筑学院专业建筑学班级建筑学1402姓名张海隆指导教师马颖2017年4月29日20篇市场营销学外文综述1.Public health marketing: Is it good and is it good for everyone?著者 Holden, Stephen S; Cox, Damian该文定义公共卫生营销广泛使用的营销工具（分割，定位，位置，和四PS），以鼓励行为的变化，将提供良好的社会定义为公共健康。该文中探讨的伦理挑战和风险，面对公共卫生和社会营销。特别是该文中注意到，公共卫生人员与自定义提供一个良好的社会面临的两大挑战的目标：首先是建立良好的社会本身的伦理性；二是分配社会良好的伦理辩护的方式。该文中提请注意平衡的功利利益的公共健康与个人的权利和需求的中心冲突。这反过来又导致家长作风的问题的思考和影响的程度，可能会被视为适当的公共健康营销。2.Unshrouding Effects on Demand for a Costly Add-on: Evidence from Bank Overdrafts in.著者 Karlan, Dean; Alan, Sule; Cemalclar, Mehmet文章主要进行模型覆盖预测，认为企业缺乏对插件进行价格竞争。一个大土耳其银行测试SMS的直接营销促销给108000个现有的支票帐户持有人后发现，消息推动了大量折扣的透支利率降低透支使用。与此相反，提到透支可用性的消息，而不提及价格增加使用。既不改变信息停止后持续长，提示不形成诱导透支习惯。该文中的研究结果是一致的记忆和注意力有限的模型。3.Is marketing a science: debate revisited著者 Sharma, Dheeraj长期以来，市场营销学一直是经济学的附属学科。市场营销学的开创者是以经济学的需求理论为基石的，因此可以称之为“需求营销学”。但是，经济学基本上把需要视为固定的，经济学家很少谈论需要的形成，认为这是心理学家的领域。因此“经济人”假设与实际消费者的行为相差甚远，消费者并不是时刻都按照经济学的理论进行“成本/ 收益”考量（经济学家除外）。所以，以需求理论为基石建立起来的市场营销学对营销实践的指导作用也是有限的。市场营销学的特点是：经验性几乎全部都是成功企业的经验总结;实践性来源于实践,指导实践;综合性吸收了经济学(理论基础)、心理学、社会学、管理学、统计学等的理论与成果;艺术性不能当作纯理论和教条来学,应视其为一门艺术。文章论述市场经济学的悖论还是很有可读性的。4. Digital marketing strategy: an integrated approach to online marketing著者 Kingsnorth, Simon线上行销之整合方法-互联网技术对于整合营销的意义重大。由于线上线下整合营销思路本身的突破性，预期它将给人类文明带来革命性的影响很可能从一种单纯的通讯技术而成为一种未来文明的基本形态。尽管如此该文中也不能完全脱离传统营销。虽然传统营销的方式老套，但是从古现在的存在也说明了其重要性，其他的媒介无法取代的地方，所以该文中要做的就是寻找更好的方法去改变这个营销方式，而不是取消。现在这种线上线下同时进行的整合营销方式，就是一个很好的方法，线上线下整合营销思路就很好。迪卡侬就是线上线下整合营销思路的很好的例子。迪卡侬是一家在全球设计、生产和销售运动产品的法国企业。2003年迪卡侬进入中国，至目前已遍布全国25座城市近60家商场。迪卡侬对客户来说最大的价值在于体验式购物与高性价比，也是面对竞争者最有力的武器，体验式购物对中国消费者产生吸引的最大原因在于，迪卡侬的客户中有大量入门级的运动爱好者，他们对想要从事的运动项目了解很少，对产品的知识就更加匮乏，因此必须要在店内亲身体验之后，才知道自己到底需要什么。5. Marketing management著者 Juan Gonzalo Franco Restrepo; Juan Carlos Restrepo Restrepo; Juan Carlos Sánchez Giraldo在由全球化现象引起的明显变化的背景下，在一些经济领域存在着强烈的竞争性竞争。小企业面临竞争的真正障碍。该文从资源和能力理论出发，从经济学角度探讨了营销管理过程对中小服务企业竞争力的贡献。该文采用定量分析的方法，将演绎法应用于成果解释阶段和理论建构。在哥伦比亚有时满足有效需求和增加的需求市场更喜欢提供的服务，这导致了一个营销的相关问题，而这正是该文要述说的问题。6. Marketing management of customers loyalty著者 M.N. Ivannikova该文的目的是考虑的理论和有条不紊的原则，开发和实际应用的客户忠诚度计划，有助于确定程序选择标准的业务。分析结果。该文认为忠诚计划是一种营销手段，以系统方法为特征，针对选定的顾客目标群体忠诚形成，目的是建立和维护长期的合作关系。在作者所阐述的忠诚计划理论的规定是在他们的分类标准的基础上形成的（由于参加人数，实质进入壁垒和条件；在客户激励；条件取决于给定的优势；根据目标群体特征和类型）。考虑到上述方案类型，作者定义了适用的轻工业品客户的适用性。作者根据组织和经济成分和客户选择的目标群体的特权级别对节目类型进行分类。在给定的研究工作的背景下，作者认为理论，方法和管理的基本原则和实施的轻工业品客户忠诚度计划。该文中提供四个阶段（组织和管理，信息和方法，财务和经济，控制和纠正）的过程忠诚程序的发展。他们每个人都持有相应的组件和一致的行动。结论与进一步研究方向。在进一步的研究中该文中计划的实施结果进行深刻的比较分析，提出波尔塔瓦地区轻工忠诚计划的企业，找出缺点和修正企业的行动，依靠客户的行为反应。7. Outsourcing - A Management-Marketing Decision著者 Brandabur, RE文字论述的是一个组织在日益激烈的环境中的生存需要一个更恒定的研究，其次是仔细规划其活动的市场，相应的组织的使命。在这种情况下，实现他们的目标和具体方式表示制定和实施管理标记策略。关键的经济环境（衰退）现在需要深思熟虑的战略运动，提供了令人满意的市场份额，不断的现金流和客户忠诚度。信息技术（IT）的发展允许了几年的IT解决方案的发展基于云计算。该文介绍了如何利用云计算解决方案的外包决策界从效益在降低成本的基础设施，使企业的基础设施和网络管理的负担，提供机会来使用多租户应用程序很容易被更新的应用程序开发等。8. MULTISTAGE PERFORMANCE MODELLING IN DIGITAL MARKETING MANAGEMENT著者 Jaroslaw Watróbski; Jaroslaw Jankowski; Pawel Ziemba文章是关于有效的网络营销管理需要开发新的研究方法，支持运动绩效评估。提出了一种基于动态多准则决策分析的多阶段性能建模方法。清晰和模糊版本的TOPSIS方法的动态建模过程中使用。在营销管理方面进行评估，考虑到一些相互冲突的标准（用户体验和广告内容的强度）。从广告服务器的真实数据中使用的评价和决策过程进行。9. Relative Rankings and Risks in Marketing Management: An Empirical Analysis of Dealer.著者 Lakshmanasamy, T; Anil, C在由经销商推销产品的过程中，商业网络形成了一个重要因素。在这样的网络关系中，经销商对其他成员的交易的感知和属性会影响到网络的连接和网络的演化和结构。影响贸易关系的因素有商业因素、社会因素、信任因素和信息因素。为了估计这些因素对网络关系的影响，经销商对这些因素的看法最初是在一个排名规模，其次是评级的因素。成员选择的因素的风险也估计。对因素的评分和个人网络的属性的图形分析表明，研究中的经销商网络和新兴的网络结构是一个布线网络拓扑结构之间的联系紧密一致。10. SYSTEM REFLEXIVE STRATEGIC MARKETING MANAGEMENT著者 A. Dligach该文回顾了系统的反思范式的战略营销管理，是基于战略经济利益相关者，特别是企业所有者和招聘经理，消费者的对齐。管理的营销理念的本质进行了审查，随着战略管理的业务方法，建立和调整业务利益相关者的经济利益。通过系统反思营销理论，提出了解决现代营销问题的路线图。11. MARKETING MANAGEMENT IS A TRUST WORTHY PARADIGM OF CORPORATE.著者 Rudrarup Gupta管理始终是最好的艺术来驱动一系列Manpower通过尽一切可能的资源，只是根据特定的规则和条例，以促进和丰富企业的努力在很短的时间内。按照这种看法，营销管理是一个非常有前途的成分推广组织潜力进入全球市场不久。营销管理是一种重要的商业范式，强调营销艺术的现实实施和注定的营销活动。另一方面，它是一个伟大的活动和功能的规划，领导，激励，激励和促进各种组织的视线。此外，它是一个伟大的艺术，满足客户作为一个洞。12. Model of marketing management in management system of industrial enterprise著者 D.V. Raiko; L.E. Lebedeva文章的目的是建立一个开放的工业企业管理系统营销管理概念模型，具有一定的理论和实践意义。分析结果。现在有一个客观的需要，以改善营销管理的原则，无论是在市场营销部门，并在所有工业企业，因为它带来的营销理解客户的需求和创造性的思维，使公司以客户为导向。这就是为什么特定的研究主题是燃烧。在营销过程中，在保证一定的社会水平的前提下，开发和生产一套商品和服务。因此，恰当的组织营销活动是工业企业营销管理的一个重要环节。首先，对营销管理重要性的认识进行了理论和方法上的分析。允许对该概念陈述作出一定的结论，确定其在企业管理中的地位和作用。因此，建议考虑营销管理不仅作为一个功能的任务和企业的整体计划的一部分，但也为所有的活动是基于营销管理（当所有业务单位的计划和评估其从营销的角度来看，工作）。该模型的结果是，企业应被视为一个开放的系统，«消费企业的合作伙伴»系统的一部分，它是基于营销覆盖所有单位和企业的联系。营销伙伴关系出现的系统元素的相互作用的结果。营销伙伴关系的主要目标是从产品和服务的生产和分销的结果中获利，并满足消费者在激活消费者需求时所发生的需求。营销管理和营销控制是相辅相成的，需要综合运用。结论与进一步研究方向。所开发的概念模型，在工业企业管理系统营销管理的主要优势是企业之间的连续通信保障，通过市场合作伙伴和客户，并解决实际问题通过现代营销机制，这是基于管理集成使用有效的管理数。该模型在乌克兰的几家工业企业进行了测试，证实了其实际意义。13. Enterprise marketing management under E-commerce environment著者 Dabhade, Mangesh S; Chatur, P.N; Mante, R. V电子商务是在互联网上销售产品和服务的艺术和科学，电子商务不再仅仅是在线展示和销售产品。营销实践具有挑战性，因为“授权客户”的崛起，今天的客户是消息灵通的，使用其他人作为他们的主要信息来源，通过多渠道，接触点和媒体与企业互动，并希望卓越的客户体验。客户是真正的授权。为了服务这些授权的客户，营销人员必须比以往任何时候都把客户的中心，他们做的一切。企业营销管理（EMM）套件是一个端到端的，整套设计营销组织的需求的能力。EMM套件使组织和个人把他们的营销转化为有价值的客户关系和更有利可图的激情，及时的业务结果和测量。EMM是软件技术解决方案的营销组织提供一个更聪明的购物体验是无缝集成在所有客户接触点。liveemail，emessage设施用于提供丰富的、相关的、个性化的体验，集成了面向客户的系统如网站、呼叫中心和允许检索优化提供个性化和访客资料信息的实时客户互动经验丰富。14. Basic components of construction enterprises management marketing activities system著者 Seleznova Olha Olexandrivna该文探讨了建筑企业管理营销活动体系的基本组成部分。建立了建筑企业管理营销活动体系模型。该文探讨了建筑企业管理营销活动体系形成阶段的本质。文章揭示了营销管理的基本要素-使命、目标、战略。阐述了建筑企业营销管理系统的基本功能：规划、组织、激励、控制。作为学建筑的一员，从经济学的视角看待这个问题的时候目光会比文章狭隘的多。受教了。15. Analysis of Online Marketing Management in Czech Republic著者 Zdenek Smutny文章的背景和目的：在互联网上做生意对许多公司来说已经变得越来越具有竞争力。该研究的目的是分析当前状态，利用在线工具，捷克公司的方法来管理网上营销活动，并确定这些活动的弱点和机会。方法：提出了实证研究，调查中使用了两种不同的方法：（1）当前状态描述的定量研究，基于对4584个样本网站捷克公司审查（2）问卷调查161捷克公司通过互联网在做生意。结果：目前社会媒体的使用与营销活动之间存在较大差距。与美国公司相比，社交媒体在捷克共和国的竞争水平仍然很低。网络营销管理（OMM）的多数企业依靠个人评估和不使用任何指标或管理方法。结论：在未来，预计将有大量的捷克公司将越来越多地使用在线工具作为社会媒体的营销活动。在这种发展的背景下，捷克公司仍然有足够的机会更好地利用在线工具的营销目的。16. INNOVATIVE TECHNOLOGIES IN MARKETINGMANAGEMENT OF ENTERPRISE著者 Gayduk V. I; Sekerin V. D; Gorokhova A. E文章认为，俄罗斯迅速进入市场，造成了国家公共生活各个领域的一系列实践和理论问题。俄罗斯经济持续深入的系统转换，允许定义为过渡型特征的经济主体的微观经济的转型时期，条件和他们的活动方向，基本上是企业结构控制新体系的形成，营销系统成为其中一个杆单元。对市场，这是基于市场空间重构的一个复杂的独特的决策考虑公司的运作特点的应用意味着商品的定位分割方法的创新，市场的具体细节，以及特定的社会经济条件下进行经济活动的影响。对空置的利基市场搜索的主要方向是透露，公司的活动两种本质上出色的战略比较特征进行竞争时，拒绝这场战斗由于市场区的形成，自由竞争。市场区的形成技术，没有竞争。利用创新的营销技术可以降低风险与发展创新，这些技术给机会，客观地估计出目标市场细分和回答企业结构的发展或效率低下问题的潜在需求延续的权宜之计17. Electronic Marketing Management in Power Systems著者 Roozbeh Kargar; Seyed M H Nabavi在该文中，网络营销的重要性，其与电子商务的关系，其与电力系统中的经典营销的差异将被讨论。此外，走向私有化，定义营销预算，认识到目标市场的电力系统和电子营销的原则，包括吸引客户，发展利益，购买产品的趋势是将要讨论的其他主题。在此基础上，提出了基于电子营销原理的电力系统企业网络设计策略，包括：建立信任、帮助客户、维护产品和网站。18. ABC analysis as a tool of optimization of marketing management of export-led enterprises著者 N.Ya. Pitel; L.P. Alioshkina文章使用ABC分析法优化成本和利益，从对外贸易活动和建议在形成发展的过程，对营销管理的出口环节的企业。它应该是基于“整合营销策略组选定的城市商品ABC分析的结果，结果的分析。证明了这条“ABC分析是一个有效的工具，它的应用将集团的产品识别的效率，提高出口物资。（ABC分析的局限性。作者开发的模型的营销管理过程中应包括以下阶段：规范的任务的口LED企业和它的优先目标；战略分析的内部和外部环境的基于ABC分析；企业发展的战略导向营销业务的整合策略和功能群的商业策略；企业战略实施的规范基于战略目标的营销政策和程序）战略决策；战略控制取得了比较理想的结果与目标。ABC分析的结果应该是seamlessly集成与营销管理系统的企业。19. THEORETICAL AND PRACTICAL ASPECTS OF STRATEGIC BANK MARKETING MANAG.著者 Mariana Assenova-Velikova该文提出了一个总结，包括概念性质的结论。本课题从战略营销管理体系的本质、要素、途径等方面进行了较为广泛的探讨，以支持保加利亚商业银行引入新的营销模式，完善营销管理体系为目标。文中充斥着对新营销模式探索的分析和广阔前景，认为新的营销模式是完善销售管理体系的重要的一部分。20. The Study of Marketing Management in Postpartum Nursing via Grey Relational Grade著者 Chen, Mao-Lin; Lin, Huan-Wen; Yang, Deng-Kai该文将灰色关联度理论应用于产后护理中心的管理。产后护理中心是为照顾产妇和新生儿而建立的。它能为孕妇提供良好的产后环境。他们可以有足够的营养，并成功地照顾他们的新生婴儿。为此，本研究采用问卷调查法，运用灰色关联度法分析产后保健中最需要的项目。旨在促进产后护理中心的营销管理与绩效。7 / 7
