市场营销-产品定义及分类.doc

欢迎下载各种资料大全！精品水晶，动人礼品我的网店 : 欢迎下载各种资料大全！我的网店 : 产品定义及分类产品定义及分类CONTENT内容HAIR CARE 头部护理品类- 1SHAMPOO 洗发水- 1CONDITIONER 护发素- 2STYLING 头发定型产品- 3SANITARY PROTECTION 妇女卫生用品 - 5PERSONAL WASH 香皂/浴液 - 9SKIN MOISTURIZER 护肤用品- 11FACIAL CLEANSER 洁面用品- 13SPECIALTY 特殊护理- 15HAIR CARE 头部护理品类Definition 产品定义头发护理品类是指用于头发清洁和护理的产品,包括洗发精,护发素和头发定型产品Shampoo洗发精Definition 产品定义洗发精是指一些用于清洁头发的物料，这些物料是混合水份一起使用的。洗发精除清洗头发外，有时还有其它功用，包括：· 具有护发效能· 具有去头屑效能· 含有蛋白. 柠檬味或橄榄油等成份· 令头发更有光泽Broad guidelines for inclusion 包括的产品· 洗发水 / 精· 洗发膏· 纸包装洗发精Broad guidelines for exclusion 不包括的产品· 喷雾装洗发精· 护发素(例:蜂花护发素)· 染发洗发精Segmentation 分类1. Formula 配方· Regular 普通（按包装的前后描述）- 指一般用于清洁头发的普通成份。· 2in1二合一- 指洗发护发一次性完成，无需添加护发素，不包括成份上的21（例如：首乌、当归21）.2. Function 功效· Medication 去屑型（按包装的前后描述）· Hot Oil 局油护理· Treatment 特别护理3. Target Market 目标市场（按包装的主要描述）· Adult 成人· Kids 儿童· Baby 婴儿4. Form 状态· Liquid 液体· Cream 膏状5. Package 包装· Bottle with Pump 泵装· Bottle 瓶装· Can 罐装- 宽瓶口，一般洗发膏比较常用。· Bag 袋装· Sachet 试用装- 规格<=10ml的包装。· Others 其他- 非上述类. 例如:软管装Units 统计单位核数单位：一瓶/一袋报告单位：公升HAIR CONDITIONER护发素Definition 产品定义所有在洗发水清洁头发之后用于护理头发的产品，主要功能是使头发回复生机，易于梳理，柔顺及有光泽，包括用完后清洗干净和直接保留在头发上的两大类。All hair-conditioning products that used to protect hair from damage and to make it softer easier for teasing, and more varnishing. The products include two types, the fist is rinse-off, and the second can leave on the hair after usage.Features 特点通常是在洗发后使用，强调主要用来护理头发。大部份牌子会标明护发素或修护素字样。Usually used after shampooing to protect hair from damage. Most of the products claim themselves as Hair conditioner on the package.Broad guidelines for inclusion 包括的产品：· 用后清洗掉的护发素(rinse-off after usage)· 保留在头发上的护发素(不需要水清洗）(leave-on after usage)· 主要目的是为护理头发用的彩色护理液，同时也有其它功能。(colorant with conditioning as the major function)· 护发精华素(hair conditioning essence)· 发型护理套装中的护发素 (combination package with both shampoo and hair conditioner)Broad guidelines for exclusion 不包括的产品· 局油膏(hot oil cream)· 洗发水包含护发素(2-in-shampoo)· 主要目的不是用于护发的定型摩丝(styling mousse)· 已包括在017头发定型产品中的护发产品 Segmentation 分类1. Type 类型· Rinse-off 清洗· Leave-on 保留在头发上2. Package 包装· Bottle 瓶装· Aerosol 喷雾装· Bag 袋装· Capsule 胶囊· Others 其他Units 统计单位Unit for audit:one unit核数单位: 一个包装单位Unit for reporting: ML=GM报告单位: ML=GMHAIR STYLING PRODUCT头发定型产品Definition 产品定义主要功能是保持或固定头发的形状，并包括一系列不同的形态。如：泡沫状、油剂、霜/膏状、者喱、液体或固体，其中的容器并包括：压缩罐及非压缩罐。局油是一种对头发增加特别护理和滋润，能改善头发健康及光泽的产品。Broad guidelines for exclusion 不包括的产品· 发乳· 生发剂· 染发产品· 洗发水和护发素Segmentation 分类1. 按种类分· Hair Spray 定型水/喷发胶a. Aerosol 喷雾铁罐b. Non-Aerosol 非喷雾铁罐· Mouse 摩丝· Gel 者喱(a) Aerosol 喷雾装(b) Non-Aerosol 非喷雾装· Treatment 局油· Others 其他2. 按强硬度分· Extra hold 特强/特硬- 包括正面描述中有“强”，“超强”，“硬”，“特硬”字样的产品· Regular 普通Units 统计单位核数单位：一罐 报告单位：KGSANITARY PROTECTION妇女卫生用品Definition 产品定义妇女月经周期使用的卫生保护用品。Broad guidelines for exclusion 不包括的产品产妇专用卫生巾Segmentation 分类1. Type 种类· Napkin 卫生巾(a) Topsheet 表层（按包装的前后描述）i) Cotton 棉质- 凡有”棉质”,”无纺布”,”不织布”,”柔适”或”肤”字样的卫生巾,例如”柔肤”,”亲肤”,”贴肤”. Mesh 干爽面- 凡有”爽”或”网”字样的产品,如”舒爽(网)面”,”柔爽(网)面”,娇爽(网)面”,”XX网面”,”打孔膜”等.ii) Other 其他- 不属于上述的及无法确认的产品，或同时具有归属于”棉质”和”干爽面”字样的产品,例如”柔肤网面”,”柔肤干爽面”等,亦归入此类。(b) Thickness 厚度（按包装的主要描述）i) Ultra Thin 超薄ii) Maxi 加厚iii) Slim 普通(c) Usage 用途i) Day 日用ii) Night 夜用iii) Day/Night 日用/夜用均可iv) Assorted 混合- 指同一包装内有不同类型的卫生巾。(d) Shape 形状i) Tube 无护翼ii) Wing 护翼型iii) Mix 混合- 指同一包装内既有无护翼产品，也有护翼型产品。(e) Length 长度i) Regular 普通- 长度少于21CMii) Reg-Long 普通长- 长度在21CM-23.9CM之间iii) Long 长- 长度在24CM-26.9CM之间iv) Ex-Long 特长- 长度在27CM-29.9CM之间v) XX-Long 超特长- 长度在30CM或以上vi) Multi 组合装例如：护舒宝全系列方便装4片日用护翼+8片特长日用+4片特长夜用*注意：促销装不属此类。如：买10片日用送2片夜用vii) Not mark 没有注明(f) Breathability 透气性i) Yes 透气ii) No 非透气· Panty Shield 卫生护垫(a) Thickness 厚度i) Ultra Thin 超薄ii) Slim 普通(b) Topsheet 表层（按包装的前后描述）i) Cotton 棉质- 凡有”棉质”,”无纺布”,”不织布”,”柔适”或”肤”字样的卫生护垫,例如”柔肤”,”亲肤”,”贴肤”. Mesh 干爽面- 凡有”爽”或”网”字样的产品ii) Other 其他- 不属于上述的及无法确认的产品，或同时具有归属于”棉质”和”干爽面”字样的产品,例如”柔肤网面”,”柔肤干爽面”等,亦归入此类。(c) Breathability 透气性i) Yes 透气型ii) No 非透气(d) Scent 香味i) Scent 有香味ii) Unscent 无香味(e) Absorbency 吸收性i) Absorbency 有吸收性ii) Non-absorbency 无吸收性(f) Shape 形状i) Straight 直条型- 整片护垫的前后宽度一样。（如图）ii) Contour 流线型- 护垫的中间部分较窄。（如图）iii) T share T型(g) Length 长度i) Regular 普通ii) Long 加长· Tampon 卫生棉条(a) Applicator 有导管i) Applicator 有导管ii) Non Applicator 无导管(b) Absorbency Type 吸收型i) Mini 迷你ii) Regular 普通iii) Super 超特iv) Mulit 组合(c) Absorbency Range 吸收量i) Light flow 轻量/ 6-9gii) Moderate flow 中量/ 9-12giii) Heavy flow 多量 12-15giv) Mulit 组合*注意：产品没有注明吸收量时，默认为中量。(d) Scent 香味i) Scent 有香味ii) Unscent 无香味2. Package 外包装· Box 盒装· Plastic 塑料袋3. Medicinal/Antimicrobial 药物/抗菌（仅适用于卫生巾和护垫）(a) Medicinal/Antimicrobial 药物/抗菌- 凡外包装上有以下字样:”药物”,”抗菌”,”健康配方”,”保健”,”杀菌止痒,植物香熏”,”消炎”的卫生产品归入此类.(b) Non Medicinal/Antimicrobial 非药物/抗菌- 非上述类.(c) Mix 混合- 同一包装同时有“抗菌”和“非抗菌”产品，归入此类。Units 统计单位核数单位：1 包报告单位：1000片PERSONAL WASH香皂/浴液 Definition 产品定义香皂是指那些混合水份之后会产生泡沫以作为清洁或洗涤之用的物料，而这种物料是含有油质或碱性的。Broad guidelines for inclusion 包括的产品· 件装香皂(包括药皂) · 液体香皂/浴液Broad guidelines for exclusion 不包括的产品· 洗衣肥皂/减肥皂· 清洁动物用的香皂· 泡泡浴液体( Bubble Bath 发泡剂)· 重量少于30g的香皂不列入统计范围Segmentation 分类1. Form 形状· Bar 块状· Liquid 液体- 包括沐浴露. 沐浴泡沫. 沐浴者厘. 洗手碱液。(a) Hand Wash 洗手- 主要用作洗手用途。(b) Bath&Shower 洗身- 用浴缸或淋浴时使用。(c) Body Shampoo 洗身和洗发- 可同时用作洗头及沐浴用。2. Formula 配方· Anti-Germ除菌- 产品正面主要描述应包含：杀菌 除菌 祛菌 抗菌 等字样。 · Fresh 清爽- 产品正面主要描述应包含：爽肤 清凉 薄荷 冰爽 冰凉 舒爽 自然清香 等字样。绿茶应全部归为该类。· Moisturizer 滋润- 产品正面主要描述应包含：润肤 滋润 护肤 柔润 柔肤 嫩肤 莹润等字样。· Beauty 美容(a) Beauty Whitening 美白- 产品正面主要描述应包含：美白 净化等字样(b) Sensitive 敏感肌肤- 产品正面主要描述应包含：敏感肌肤 的产品(c) Medicated 药物- 产品正面主要描述应包含：硼酸 止痒 硫磺 健肤 药用 药剂成分 消毒 祛痱 等字样。· Scent 香味产品正面主要描述: 香水, 香水皂, 香型等字样· Others- 非上述类或没有特殊功能描述的产品。注意：核数时根据产品主要描述分类，如产品出现多重描述，按描述中第一顺序归类。例如：1）金银花止痒清爽沐浴液，按描述第一顺序归入“Medicated 药物”。2）百花恋护肤爽肤止痒滋润白肤沐浴液，按描述第一顺序归入“Moisturizer 滋润”。3）婴儿产品根据正面主要描述的内容按现有定义分别归类，除此以外的婴儿产品归入“Moisturizer 滋润”。3. Target Market 目标市场（按包装的主要描述）· Baby 婴儿- 专为婴儿而设的产品。· Adult 成人· Kids 儿童4. Package 包装· Wrapper 纸· Paper Box 硬纸盒· Pump 泵装· Bottle 瓶装· Plastic Bag 胶袋· Sachet 试用装- 一般在10ml以下。· Others 其他- 非上述类. 例如:胶盒Units 统计单位核数单位：一件/一瓶报告单位： KG /SUSKIN MOISTURIZER护肤用品Definition 产品定义护肤产品是指一些对人体皮肤有滋润，保湿，营养，美白，防皱，抗紫外线，促进新陈代谢，抗衰老（包括预防，改善皱纹，赋活皮肤），平衡油脂等维持，保护，改善肌肤作用的日化产品，这些物品通常可以直接涂抹于人体皮肤之上，在保留一段时间后被皮肤自然吸收。Broad guidelines for exclusion 不包括的产品l 防晒太阳油l 洁肤用品l 润唇品l 粉底l 遮瑕膏l 去斑膏l 面膜l 眼膜l 爽肤水Segmentation 分类1. Function 功效· Whiten 美白（按包装的主要描述） - 指逐渐令皮肤变白，包括品名中有“增白、嫩白、美白、雪肤、白里透红，雪颜，润白，净白”等字眼的产品。· UV Protection 防紫外线（按包装的主要描述）- 指有隔离紫外线作用的产品，包括品名中有“防紫外线、防晒”字眼的产品，通常此类产品有注明SPF值。(删除)Sensitive Skin 敏感肌肤（按包装的主要描述）- 指特别为敏感肌肤而设的产品。包括品名中有“脱敏、防敏感”等字眼的产品。· Anti Aging 抗衰老（按包装的主要描述）- 指品名中有“抗皱，活肤，修复，防皱，新生，重生，活力”字样的产品。· Oil Control 控油,去油- 指品名中有 “控油，去油，去油光，去脂，清透平衡” 字样的产品· Moisturizing 滋润- 指品名中有 “滋润，滋养，清润” 字样的产品· Nourishing 营养- 指品名中有 “营养，维他命，维他” 字样的产品· Hydration 保湿- 指品名中有 “保湿，水份，补水” 字样的产品· Pore-refining 毛孔收紧- 指品名中有 “毛孔收紧，毛孔，毛孔细致” 字样的产品· Firming/Lifting 紧肤- 指品名中有 “紧致，收紧，提升，紧肤” 字样的产品· Detoxing 排毒- 指品名中有 “排毒，清毒，螨” 字样的产品2. Form 状态· Cream 膏状- 包括各种膏，霜。· Lotion 露状- 包括各种露，乳，蜜，奶，液。· Oil 油状- 包括各种液状的，透明的油。· Gel 者喱状- 透明的膏体，有时会以“凝露”命名。· Capsule 胶囊· Water 水· Milk 乳液3. Usage 适用部位· Facial 面部 (包括颈部)· Hand&Body 手及身体(a) Hand 手部(b) Body 身体(c) Hand+Body 手及身体· Eye 眼部 (删除)4. Target Market 目标市场· Female 女士· Male 男士· Child /Baby 儿童/婴儿5. Package 包装· Bottle with Pump 泵装· Bottle 瓶装· Tube 软管· Bag 袋装· Capsule 胶囊· Tin Box 扁盒装,扁的铁盒。· Others 其它Units 统计单位l 核数单位：一支/一瓶l 报告单位：KGFACIAL CLEANSER洁面用品Definition 产品定义洁面用品是指一些用来清洁面部皮肤，去除老化表皮的日化产品，这些物品在涂抹于皮肤之上后，一般只保留数分钟，随后便会被抹去或洗去。 洁面用品可以是膏状，液体状，泡沫状或者喱状，棉/纸状。Broad guidelines for inclusion 包括的产品· 洁/洗面膏/霜/奶/露/乳/液/水 （基础洁面产品）· 卸妆水/液（深层洁面产品）· 洁面棉 （不用其他洁面产品辅助，即可独立完成洁面功能的棉状或纸状洁面产品）Broad guidelines for exclusion 不包括的产品l 所有润肤（Skin Moisturizer ) 产品l 肥皂件/液Segmentation 分类1. Function 功效· Whiten /UV Protection 美白/防晒（按包装的主要描述） - 指逐渐令皮肤变白，包括品名中有“增白、嫩白、美白、雪肤、白里透红，雪颜，润白，净白，防晒，防紫外线”等字眼的产品。· Anti Aging 抗衰老（按包装的主要描述）- 指品名中有“抗皱，活肤，修复，防皱，新生，重生，活力，紧致，收紧，提升，紧肤”字样的产品。· Oil Control控制油脂分泌（按包装的主要描述）- 产品强调可以调节油脂，防粉刺, 防暗疮, 控油, 去油, 品名中有 “控油，去油，去油光，去脂，清透平衡” 字样· Clear & Refreshing 清凉型（按包装的主要描述）- 产品中含“清爽，清新，清凉，爽肤” 字样的产品. · Make Up Removal 卸妆型（按包装的主要描述）- 产品强调卸妆，洁面一次完成的洁面用品。· Moisturizing , Nourishing, Hydration 滋润, 营养, 补水 - 指品名中有 “滋润，滋养，营养，维他命，维他，保湿，水份，补水” 字样的产品· Pore-refining 毛孔收紧- 指品名中有 “毛孔收紧，毛孔，毛孔细致” 字样的产品· Deep cleansing/ Pore Cleansing深层清洁，深层毛孔清洁- 指品名中有 “深层清洁，深层毛孔清洁” 字样的产品· Detoxing 排毒- 指品名中有 “排毒，清毒，螨” 字样的产品2. Target Market 目标市场· Female 女士· Male 男士· Child /Baby 儿童/婴儿3. Form 状态· Lotion 液体- 包括所有奶，露，乳，液，水。· Cream 膏状- 包括各种膏，霜。· Gel 者哩- 包括各种者喱，凝露。· Foam 泡沫- 在包装上如注明为泡沫状，且包装物为压缩罐， 则其状态定为泡沫。· Cleansing Pad棉/纸4. Lathering 使用时是否起泡（按包装的前后描述）· Lathering 起泡- 使用方法中注明“加水起泡，按摩出泡，泡沫，丰富泡沫“字眼的产品，包括洁面泡沫。· Non Lathering 不起泡- 非以上产品.8 Removal Method 清洁方法（按包装的前后描述）· Scrub 磨砂型- 任何含有磨砂微粒，按摩微粒，柔珠微粒，粒子的产品，彻底清除毛细孔内污垢及老化皮肤细胞。例如 玉兰油活肤洁面乳（温和按摩微粒）· Non Scrub 普通型- 除以上产品外的所有产品。9 Package 包装· Aerosol 压缩罐· Bottle with Pump泵装· Bottle 瓶装· Tube 软管· Tin-box扁盒装,扁的铁盒· Others 其他- 非上述类. 例如: 袋装Units 统计单位l 核数单位：一支/一瓶/一块=一单位l 报告单位：KG/UNIT/SUSPECIALTY特殊护理Definition 产品定义特殊护理护肤品指的是（手，体，足, 唇，眼）部位使用的护肤霜，润肤霜，润肤露，爽肤水，以及精华，精华素；加上去死皮膏，磨砂膏，按摩膏和面膜，面贴，眼贴，眼膜，颈膜，鼻贴等特殊的皮肤护理产品。Segmentation 分类1. Function 功效· Whiten /UV Protection 美白/防晒（按包装的主要描述） - 指逐渐令皮肤变白，包括品名中有“增白、嫩白、美白、雪肤、白里透红，雪颜，润白，净白，防晒，防紫外线”等字眼的产品。· Anti Aging 抗衰老（按包装的主要描述）- 指品名中有“抗皱，活肤，修复，防皱，新生，重生，活力，紧致，收紧，提升，紧肤”字样的产品。· Oil Control 控油,去油- 指品名中有 “控油，去油，去油光，去脂，清透平衡” 字样的产品· Moisturizing 滋润- 指品名中有 “滋润，滋养，清润” 字样的产品· Nourishing 营养- 指品名中有 “营养，维他命，维他” 字样的产品· Hydration 保湿- 指品名中有 “保湿，水份，补水” 字样的产品· Pore-refining 毛孔收紧- 指品名中有 “毛孔收紧，毛孔，毛孔细致” 字样的产品· Firming/Lifting 紧肤- 指品名中有 “紧致，收紧，提升，紧肤” 字样的产品· Detoxing 排毒- 指品名中有 “排毒，清毒，螨” 字样的产品· Deep cleansing/ Pore Cleansing深层清洁，深层毛孔清洁- 指品名中有 “深层清洁，深层毛孔清洁” 字样的产品· Remove dead skin 去死皮, 角质层· Others 其它2. Target Market 目标市场· Female 女士· Male 男士· Child /Baby 儿童/婴儿3. Form 状态· Cream 膏状- 包括各种膏，霜。· Lotion 露状- 包括各种露，乳，蜜，奶，液。· Oil 油状- 包括各种液状的，透明的油。· Gel 者喱状- 透明的膏体，有时会以“凝露”命名。· Capsule 胶囊· Water 水· Wash off 洗掉的（膜）· Substrate 纸贴的 （膜）· Peel off 撕拉的 （膜）4. Package 包装· Bottle with Pump泵装· Bottle 瓶装· Tube 软管· Paper box 纸盒· Bag 袋装· Capsule 胶囊· Tin Box 扁盒装,扁的铁盒。· Others 其它