动车报纸青年时讯世博传播方案最后版本.ppt

动车报纸青年时讯世博传播方案最后版本 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望2010年上海世博会万国博览会2010年5-10月，184天，全世界200多个国家将聚集在上海展示各自的文化与发展。是真正意义上的万国博览会。规模最大，投资最大20102010年世界博览会（年世界博览会（Expo 2010Expo 2010）在上海市举行，是历来）在上海市举行，是历来首次首次首次首次由中国举办。由中国举办。会议主题是会议主题是“城市，让生活更美好城市，让生活更美好城市，让生活更美好城市，让生活更美好”（Better City,Better LifeBetter City,Better LifeBetter City,Better LifeBetter City,Better Life）。）。）。）。预计吸引世界各地预计吸引世界各地7000700070007000万人次万人次万人次万人次参观者前往，参观者前往，总投资达总投资达450450450450亿亿亿亿人民币，超过北京奥运会，是世界博览会史上最大规模。人民币，超过北京奥运会，是世界博览会史上最大规模。文化文化 经济经济 科技科技 社区社区 乡乡村村浦江两岸，繁华绽放上海世博会场地位于南浦大桥和卢浦大桥区域，横跨黄浦江两岸，规划用地为5.28平方公里，其中浦东部分为3.93平方公里，浦西部分为1.35平方公里。围栏区（收取门票）范围约为3.22平方公里（不含水面面积），展馆总建筑面积约85万平方米。围栏区分为A、B、C、D、E五个片区。A片区集中布置中国馆和外国国家馆；B片区主要布置主题馆、公共活动中心和演艺中心；C片区布置外国国家馆（欧洲、美洲和非洲国家馆）和国际组织馆；D片区为企业馆；E片区将集中布置新建独立企业馆。7000多万参观者，六成将乘坐火车前往跟据官方预测，跟据官方预测，70007000万观众的万观众的来源比例是：来源比例是：上海：江浙沪：国内：境外上海：江浙沪：国内：境外=20=20：3030：4545：5 5其中超过其中超过60%60%（即（即4200420042004200万万万万人次）人次）将会乘坐火车前往和进行上海将会乘坐火车前往和进行上海周边旅游。周边旅游。列车媒体，官方授权宣传媒体730730个动车车次全国传播个动车车次全国传播200200个华东车次进出上海个华东车次进出上海动车报纸青年时讯为官方授权宣传媒体。覆盖:全国22省，100个城市。环渤海环渤海城市群城市群六大中心城市群：六大中心城市群：以北京、天津为中心的环渤海城市群以上海、杭州、南京为中心的长三角城市群以广州、深圳为中心的珠三角城市群以郑州、武汉为中心的中部城市群以沈阳、长春、哈尔滨为中心的东北城市群以成都、重庆为中心的西南城市群中部中部城市群城市群东北东北城市群城市群长三角长三角城市群城市群珠三角珠三角城市群城市群西部西部城市群城市群受众：数量庞大的三高（3H）商务人群超过60的乘客拥有大学或本科以上学历高学历80乘客为2450岁的高消费群乘客以男性为主高消费平均月收入4200元以上，过半数拥有房产，对汽车、电子数码类产品的拥有量高.高收入53%从事商务、IT等高端领域的工作中高层管理及专业技术人员较为集中。商务化内容：为动车商旅精英度身定制资讯精华内容：为动车商旅精英度身定制资讯精华财经置业财经置业健康休闲健康休闲深度新闻深度新闻时尚元素时尚元素城市风尚城市风尚Deep News Health&LeisureBusinessFashionCityTravel 内容：内容：资讯精华、财经置业、城市风尚、健康休闲、时尚元素等12大板 块，全面满足动车商旅精英资讯需求。出版：出版：以北上广核心覆盖全国的动车周报，周五出版，全年50期。合理而精彩的内容设置，使乘客能够在乘车途中通读报纸。权威机构调查显示，报纸广告接触率达到90以上。关注：信息接受度关注：信息接受度90%以上，完整阅读。以上，完整阅读。理想环境理想环境 安静、舒适、封闭的车厢，是非常理想的阅读环境。主动阅读主动阅读 乘客行为单一，60以上主动且重复阅读报纸，30以上选择随身带走。接触状态接触状态 乘客在接触广告的过程中，处于轻松、休闲的状态，排斥度较低。记忆程度记忆程度 良好接触的环境形成有效高度记忆，能够对广告的内容保持长时间记忆。传播效果：理想环境下主动接触、阅读，记忆度高传播效果：理想环境下主动接触、阅读，记忆度高大运量，高密度，商务频繁大运量，高密度，商务频繁商旅人群最广泛与精准的触达、沟通、影响商旅人群最广泛与精准的触达、沟通、影响 都市日晚报很难实现的精准而广泛 都市类DM报刊很难企及的数量 航空报刊很难企及的数量合计：合计：1.67亿人次亿人次车次数量车次数量每天触达每天触达每周触达每周触达每月触达每月触达每年触达每年触达华北动线群华北动线群144,9001,014,3004,347,00052,888,500华东动线群华东动线群143,6401,005,4804,309,20052,428,600华南动线群华南动线群143,6401,005,4804,309,20052,428,600合计合计432,180432,1803,025,2603,025,26012,965,40012,965,400157,745,700157,745,700230144,900144,9001,014,3001,014,3004,347,0004,347,00052,888,50052,888,500200126,000882,0003,780,00045,990,000298187,7401,314,1805,632,20068,525,100750750458,6403,210,48013,759,200167,403,600青年时讯与企业产品的机缘青年时讯与企业产品的机缘高端受众高端受众消费能力强消费能力强媒体传播效果好媒体传播效果好高端人士消费量大；购买决策权大。忙碌的商务人士多，旅游高收入家庭多需要让消费者多买。收入高，消费能力强。快速提升认知度。优雅环境，安静心态，阅读率高，到达率高。企业产品青年时讯宣传世博内容青年时讯宣传世博内容新闻报道新闻报道 每期都报道世博会的进展和盛况，图文结合，声情并茂。形象和活动宣传形象和活动宣传 每期对世博会形象和重大活动进行宣传。世博行程世博行程567891011世博会盛大开幕国内外游客云集五一黄金周出行高峰世界杯精彩登场赛事报道引发关注暑运来临学生、旅游、商务高峰世博会胜利闭幕国际盛事华丽落幕中秋 十一黄金周出行高峰从五一开幕到十月落幕，世博会会期横跨了三个全国列车运力高峰，从五一开幕到十月落幕，世博会会期横跨了三个全国列车运力高峰，中间还有世界杯的精彩赛事报道，中间还有世界杯的精彩赛事报道，青年时讯青年时讯一直是关注的热点。一直是关注的热点。序号产品名称资源世博价【元】1全国传播方案-1全国版 18个内普通整版+10个内精装整版8800002全国传播方案-2全国版 3个内普通整版+6个内精装整版+3个1500字软文5000003全国传播方案-3全国版 10个内精装整版5800004全国传播方案-4全国版 10个内普通整版4280005华东传播方案-1华东版 18个内普通整版+10个内精装整版5860006华东传播方案-2华东版 3个内普通整版+6个内精装整版+3个1500字软文2560007华东传播方案-3华东版 10个内精装整版2860008华东传播方案-4华东版 10个内普通整版216000世博传播方案世博传播方案从区域覆盖到全国覆盖，从单一资源到多资源整合，动车报纸提供如下8个解决方案：传播效果：传播效果：1、覆盖：每天约45.86万人次，总计8980多万高端旅行人士；2、传阅：阅读率90%，传阅率是5。全国传播方案全国传播方案-1周期：周期：2010年5月1日-年11月11日，每周1期，周五出报，共28期。版面规格版面尺寸CM单价元/次次数总价元世博价元全国版普通整版2434136000182448000880000880000全国版内精装整版2434178000101780000传播效果：传播效果：1、覆盖：每天约45.86万人次，总计3530多万高端旅行人士；2、传阅：阅读率90%，传阅率是5。全国传播方案全国传播方案-2周期：周期：2010年5月1日-年11月11日期间，11期，周五出报,可视企业需求安排投放计划。版面规格版面尺寸CM单价元/次次数总价元世博价元全国版普通整版24341360003408000500000500000全国版内精装整版243417800061068000全国版软文1500字+10字标题30600391800传播效果：传播效果：1、覆盖：每天约45.86万人次，总计3200多万高端旅行人士；2、传阅：阅读率90%，传阅率是5%。全国传播方案全国传播方案-3周期：周期：2010年5月1日-年11月11日期间，10期，每周五出报,每天发送。版面规格版面尺寸CM单价元/次次数总价元世博价元全国版内精装整版2434178000101780000580000580000传播效果：传播效果：1、覆盖：每天约45.86万人次，总计3200多万高端旅行人士；2、传阅：阅读率90%，传阅率是5%。全国传播方案全国传播方案-4周期：周期：2010年5月1日-年11月11日期间，10期，每周五出报,每天发送。版面规格版面尺寸CM单价元/次次数总价元世博价元全国普通整版2434136000101360000428000428000华东传播方案华东传播方案-1版面规格版面尺寸CM单价元/次次数总价元世博价元华东版普通整版243468000181224000586000 586000 华东版内精装整版24348900010890000传播效果：传播效果：1、覆盖：每天约12.6万人次，总计2400多万高端旅行人士；2、传阅：阅读率90%，传阅率是5%。周期：周期：2010年5月1日-年11月11日，每周1期，周五出报，共28期。华东传播方案华东传播方案-2版面规格版面尺寸CM单价元/次次数总价元世博价元华东版普通整版2434680003204000256000 256000 华东版内精装整版2434890006534000华东版软文1500字241715300345900传播效果：传播效果：1、覆盖：每天约12.6万人次，总计970多万高端旅行人士；2、传阅：阅读率90%，传阅率是5%。周期：周期：2010年5月1日-年11月11日期间，11期，周五出报，每天发报。华东传播方案华东传播方案-3版面规格版面尺寸CM单价元/次次数总价元世博价元华东版内精装整版24348900010890000286000 286000 传播效果：传播效果：1、覆盖：每天约12.6万人次，总计880多万高端旅行人士；2、传阅：阅读率90%，传阅率是5%。周期：周期：2010年5月1日-年11月11日期间，10期，周五出报，每天发报。华东传播方案华东传播方案-4版面规格版面尺寸CM单价元/次次数总价元世博价元华东版普通整版24346800010680000216000 216000 传播效果：传播效果：1、覆盖：每天约12.6万人次，总计880多万高端旅行人士；2、传阅：阅读率90%，传阅率是5%。周期：周期：2010年5月1日-年11月11日期间，10期，周五出报，每天发报。传播方案说明1、本计划适用于世博期间有传播需求的企业；2、本计划签约时间为2010年4月1日-6月1日；3、本计划中的资源属于固定配比,可以倍增,但是不能倍减；4、本计划最终解释权归鼎程传媒所有。附录：世博赞助商远大集团 均瑶集团 华虹 宇达电通 水晶石 汇通天下 Agility 中国印钞造币中译公司 海程邦达 上海城投 兆峰ROY 高德软件 欧莱雅