最新市场调查报告.docx

最新市场调查报告 市场调查一方面是大局上的勘察更要细致上的落实考察。下面我给大家整理了关于最新市场调查报告.，欢迎大家阅读! 市场调查报告.1 经过一天的调查，给我印象最深的还是百安居涂料专柜里的品牌 多乐士，个人比较喜爱环保健康而又不乏时尚元素的多乐士健康漆。1994年，世界油漆集团(ici)在广州建立工厂，正式将“多乐士”带入中国。多乐士漆产品众多，掩盖墙面漆(底漆，乳胶漆，内墙漆，外墙漆)、木漆和金属漆，产品中很好的贯彻了环保健康的理念。 墙面漆是多乐士做的最好的产品，有30种以上产品，有以墙面颜色效果为主的“珠光莹、皓朗、凝彩、超哑光”系列墙面漆，也有以易打理，爱护墙面为主的“恒钻、抗菌漆、超易洗净味、防水净味、抗裂净味”系列墙面漆。还有融合了多功能、环保的“全效、五合一、金装”系列，同时这几个系列也是目前市场上最受欢迎的产品。这些系列中的产品在“净味”、“抗甲醛”等功能上有所侧重，同时也能很好的解决墙面的传统问题。 多乐士漆的价格比较高，从120元至800元不等，其中等价位的产品大多是单一功能的产品，如：妍彩、逸彩哑光及底漆。功能性更强的产品，如金装全效、抗甲醛5合1、抗甲醛全效、全效儿童等墙面漆普遍在350元以上一桶。主流产品价位在300至500元间，占市场比重较大。 多乐士另一大类产品为木漆，价位从150至450元。主要有二类，一类侧重让器皿色泽更亮丽，另一类则侧重于爱护器皿，抗刮防变色。当然也有兼顾这二方面的全效产品，甚至还在其中引入了“净味”的概念，施工时刺激性气味很少，比较环保。但从市场反应来看，其木漆的反馈比墙面漆差一点，市场占有率较小。 对于这次走马观花式的市场调查，还有许多不够完善，内容也不是很全，但却让我学到了许多书本上没有的东西，课堂上那些很模糊的内容在实践中都得到了很好的验证。以后有时间还是要跑向市场，这样才能更好的使所学内容更好的被汲取。这次的装饰材料市场调查让我受益匪浅，实践与理论要很好的统一起来! 市场调查报告.2 碳酸饮料行业市场分析报告是对碳酸饮料行业市场规模、市场竞争、区域市场、市场走势及吸引范围等调查资料所进行的分析。它是指通过碳酸饮料行业市场调查和供求猜测，依据碳酸饮料行业产品的市场环境、竞争力和竞争者，分析、推断碳酸饮料行业的产品在限定时间内是否有市场，以及实行怎样的营销战略来实现销售目标或采纳怎样的投资策略进入碳酸饮料市场。 碳酸饮料市场分析报告的主要分析要点包括： 1)碳酸饮料行业市场供应分析及市场供应猜测。包括现在碳酸饮料行业市场供应量估量量和猜测将来碳酸饮料行业市场的供应力量。 2)碳酸饮料行业市场需求分析及碳酸饮料行业市场需求猜测。包括现在碳酸饮料行业市场需求量估量和猜测碳酸饮料行业将来市场容量及产品竞争力量。通常采纳调查分析法、统计分析法和相关分析猜测法。 3)碳酸饮料行业市场需求层次和各类地区市场需求量分析。即依据各市场特点、人口分布、经济收入、消费习惯、行政区划、畅销牌号、生产性消费等，确定不同地区、不同消费者及用户的需要量以及运输和销售费用。 4)碳酸饮料行业市场竞争格局。包括市场主要竞争主体分析，各竞争主体在市场上的地位，以及行业实行的主要竞争手段等; 5)估量碳酸饮料行业产品生命周期及可销售时间。即猜测市场需要的时间，使生产及安排等活动与市场需要量作最适当的协作。通过市场分析可确定产品的将来需求量、品种及持续时间;产品销路及竞争力量;产品规格品种变化及更新;产品需求量的地区分布等。 市场调查报告.3 碳酸饮料俗称汽水，是指在定条件下充入二氧化碳气体的软饮料。碳酸饮料作为种传统软饮料品种，具有凉爽解暑、补充水分的功能。目前，碳酸饮料有可乐型、果味型、果汁型、低热量型，其他型。近年来，我国碳酸饮料产量保持稳定增长，但其在占软饮料产量中的比例不断下降。_年，我国碳酸饮料产量达到1254.2万吨，同比增长13.26%，其在软饮料产量中的比例下降为15.5%。 碳酸饮料作为传统饮料的中坚力气，尽管近年来增速减缓，但它在饮料市场仍占有席之地，短时间内不会被其他饮料所取缔。目前，中国碳酸饮料市场已处于饱合状态，可口可乐和百事可乐占据市场支配位置。从品牌格局上看基本处于两乐垄断的局面，在可乐型碳酸饮料中，可口可乐的市场占有率为51.9%，百事可乐为45.0%，其它品牌仅为3.1%。尽管目前碳酸饮料市场增长空间有限，但该市场仍旧具备浩大的消费基础，使得各大饮料厂商无法忽视，_年碳酸饮料行业掀扩产热潮，两乐进行大规模的投资，说明碳酸饮料市场仍旧有利可图。 随着消费者健康意识的加强，碳酸饮料近年来的增长速度直低于果汁等其他软饮料。为了迎合消费者的习惯，碳酸饮料也直在寻求新的突破和进展，碳酸饮料健康化将成为其将来进展的趋势。碳酸饮料企业开头寻求新的增长点，开拓新的进展方向和推出新的产品，加快向非碳酸饮料领域的拓展。果汁和茶饮料的崛起反映了中国人饮料消费的多样化和日益提高的生活水平，不能完全替代碳酸饮料的消费。经过段时间的高速进展之后，中国碳酸饮料制造业渐渐步入其生命周期的成熟阶段。 市场调查报告.4 康师傅便利面的产品布局是以红烧牛肉面为核心产品、进展多种定位不同的副品牌，以吸引不同人群。“福满多”系列定位为农村市场，“亚洲精选”定位为年轻人，“福香脆” 则是针对中学校生消费者的。” 一：市场概况及营销环境分析 数据显示，康师傅在市场上所占份额约为42%，在便利面市场中占据这领导者地位。 而从近几年的便利面销售量走势图可以看出，便利面食品今年来的消费量保持持续增长态势，_年达556.3亿包，人均消费量达42包。依据日本的阅历，年人均消费达40袋后，便利面市场的进展会趋于平稳。依据产业周期来推断，一个行业的增长率维持在10%左右，即表明该行业进入成熟期。现便利面行业增长率在10%左右，进入了缓慢增长的阶段。且便利面是一个高度市场化和成熟化的行业，门槛本身就高，加之行业先天的利润微薄，使得行业格局呈现稳定。市场主要集中在几家大型便利面制造企业，康师傅、统一、白象、华龙、华丰等便利面厂家市场占有率超过了70%，行业集中度很高。 便利面市场竞争日益加大： 1：价格竞争白热化，渠道争夺日益激烈。 2：品牌形象竞争及广告促销投入越来越大。 3：地区性品牌的竞争优势渐渐形成(规模、品质、设备、成本)。 4：一线品牌(康师傅、统一)向下延长，二线品牌(华龙、白象)向上进展。 5：工厂布点增加，合理化布局。 6：追求经济规模效应，利润最大化。 二：产品及竞争对手分析 从整体竞争格局上看，便利面市场的集中度很高，仅康师傅和统一两个品牌就占据了整个市场份额的70%。而在忠诚度上，康师傅高达76%，统一是唯一一个有实力能与康师傅抗衡的品牌，但他的品牌忠诚度与康师傅的差距还是比较大。 而从区域差异化上，康师傅的强势区域主要集中在北方地区，而统一则集中在南方地区，但目前康师傅也在南方地区建立遍布城乡的密集网点，有效保证了市场占有率。 在品牌差异化上，个品牌都进行差异化经营，主要表现在产品的差异化上。康师傅强力推出具有各国风味的“亚洲精选”也正是产品本身差异化的一种表现。 各竞争对手广告分析 康师傅在今后的广告目标为： 1、传达将来的便利面进展理念口味将不会受到地域的限制。 2、快速打入目标市场，保持较高占有率，提高重度消费者数量 3、提高指名购买率，塑造便利面的领导地位。 4、提高康师傅整体品牌知名度。 5、是康师傅广告深化人心。 三：消费者分析 1、便利面的主流消费者是15-35岁的年轻群体，这部分人是便利面的忠实 消费群体全时性固定工作的白领占了总消费人群的46%，同学群体占了总消费人群的17%。 2、假如每月消费11袋者为重度消费者，则男性群体重度消费者占53.3%。 于此相对应的是女性消费者占46.7%。 3、随着收入增加，消费者对速食面的需求从以前的吃饱就行进展到现在的 开头关注养分成分，康师傅敏锐的留意到了这一变化，并经过调研，发觉七成消费者对养分型速食面感爱好。 四：市场分析总结 通过分析，我们可以先给产品进行定位： 1、口味的多元化 2、适合享受、需求 3、注意产品质量和商品利益 4、包装形式和材质创新 5、建立产品销售管道机制，通过建立产品销售管道机制来经营通路，使产 品在最短的时间内与零售商见面、与消费者见面。同时通过这种通路， 建立良性循环的反馈机制，不断的听取消费者的感受和看法，这也是我们不断创新的动力源泉。 五：swot分析： s: 01. 市场占有率高 02. 产品种类齐全口味多们，能满意了各个阶层的需求 03. 产品的价格分层而定，包装及设计新潮时尚，符合大众的审美喜好 w: 01. 在农村方面的市场占有率不高，再而是价格优势也不太明显。 02. 产品的绿色环保理念不够明显，在这方面缺乏竞争率。 03. 由于本产品本处在成熟期，而本产品在国内市场上的需求量也已达到 饱合，产品销量在中国市场很难有再大的进展。 04. 产品的终端做的还不太人性化。 o: 01. 在连续保持产品原来优势上的地位的同时，加大其品牌形象。 02. 可结合当前市场上的绿色营销及理念营销的这一新的传播模式。突显本产品在这一方面的优势地位。 03. 对市场做更加具体的细分，主要抓住主要的消费群体，也就是高中及高校生，还有就是刚刚工作的年轻人士。抓住他们的特点及喜好。 05. 加在产品在其它国家的品牌宣扬力度，把产品打造成一个国际化的大 品牌。 06. 关注公益事业，体现对.的一种责任感。进一步加强消费者对产品 的品牌形象。 t: 01. 对于现在的消费才者更多关注到养分及健康环保等观念，认为这是一种没有养分不健康的产品 02. 来自于其它同内企业的竞争(有统一、白象、今麦郎等) 附件： 广告： (场景：街上) 一个女生跟一个男生生气，对他不理不睬。(男女服饰看起来都表明他们已经走入.，工作小有成就了) 为了哄女生快乐，莫非逐一变成漂亮的鲜花，可爱的娃娃，美丽的衣服，女的都不理睬。 最终男的想了想 (画面体：这样总行了吧。) 男的摇身一变，变成康师傅的动画人物形象 女的看了一会，忍不住笑了 两人牵手言归于好。 (画面体：康师傅，我们共同的青春回忆) 说明：由于这个是故事性的广告，镜头一般采纳正面的镜头，每个镜头 的时间差别也不需要很大，配乐使用水木年华的校内歌曲：一生有你。 这个广告主旨说康师傅便利面是园生活的重要回忆，当我们年少穷、忙的时候康师傅曾伴我们走过，多年以后再回首，当年的穷酸回忆就是最美妙的。 这个广告考虑到了康师傅的主要消费人群，特殊是刚刚走上.工作的一群人，高校生活是他们的一段回忆，能让他们产生很好的共鸣。 结合以上的分析报告，我来对此做一个全面的总结。 我认为我们目前要做的主要有以下几点： 01. 抓住主要的消费群体，才是关键点。抓住他们比较喜爱快感新奇刺激时尚的特点入手，合理的植入此理念，对此大做广告宣扬。 02. 利用理念营销，转变当前一种消费者观念。在品牌的包装方面有效的结合绿色营销的。 03. 加大新产品的研发力度。扩大产品的种类。 04. 在产品的终端及服务方面要做到人性化，社区化。也就是要搞好同中间商及批发商的关系。 05. 对于一个成熟品牌，我们还更应当加大广告的投放的力度，加大广告的费用。再一个是开发其它国外的市场。 市场调查报告.5 一、 调查目的 通过对建材市场的调查，了解德阳市旌阳区建材卖点的分布状况，供应状况及需求状况等，为编制建筑材料供应方案，进行材料选购管理，材料储备管理供应依据，加深对 课堂理论学问的理解，提高动手力量，为将来走上工作岗位做预备。 二、 调查对象和调查单位 调查对象：德阳市旌阳区建材市场地板的供应商 调查单位：随机访问的建材市场地板的供应商 三、 调查项目： 地板市场的需求状况，供应状况，价格状况，供应网点分布状况等 四、 调查时间： _.9.4至_.9.5 五、调查的组织工作： 由个人单独完成，经费拟定为25元，主要包括车费和资料费。本次调查实行随机抽样的方法对德阳市旌阳区的建材市场进行简洁的调查，主要通过问卷制定、印刷资料、走访、填写问卷等步骤对调查问卷进行整理、分析、汇总来完成本次调查。 六、德阳市旌阳区建材供应网点分布状况: 大自然地板，北美枫情地板，久盛地板，安信地板，富源实木地板，扬子地板，菲林格尔地板，国栋地板，莱茵春天地板，贝亚克地板 恒大国际装饰建材城市场调查分析报告(地板)