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微观经济学微观经济学0202第二章第二章微观经济学第二章消费者行为理论消费者行为是指在一定的收入和价格下消费消费者行为是指在一定的收入和价格下消费者为获得最大满足而对各种商品所作出的选择活者为获得最大满足而对各种商品所作出的选择活动。本章就是考察决定需求的消费者行为理论，动。本章就是考察决定需求的消费者行为理论，首先研究消费者的个人效用，其次考察消费者的首先研究消费者的个人效用，其次考察消费者的预算约束，在此基础上，进一步阐明消费者的选预算约束，在此基础上，进一步阐明消费者的选择问题。择问题。2 2微观经济学第二章消费者行为理论微观经济学第二章消费者行为理论微观经济学第二章消费者行为理论微观经济学第二章消费者行为理论微观经济学第二章消费者行为理论微观经济学第二章消费者行为理论微观经济学第二章消费者行为理论第三节边际效用分析第三节边际效用分析一、总效用与边际效用一、总效用与边际效用总效用与边际效用的概念总效用与边际效用的概念总效用总效用：指消费者在一定时间内消费一定量某种商品：指消费者在一定时间内消费一定量某种商品或商品组合所得到的总的满足，消费者追求的效用最大化或商品组合所得到的总的满足，消费者追求的效用最大化就是追求总效用最大。就是追求总效用最大。边际效用边际效用：指消费者增加消费一单位某种商品所带来：指消费者增加消费一单位某种商品所带来的满足程度的增加，即增加一单位某种商品的消费所引起的满足程度的增加，即增加一单位某种商品的消费所引起的总效用的增加，是从最后所消费的商品中得到的效用。的总效用的增加，是从最后所消费的商品中得到的效用。9 9微观经济学第二章消费者行为理论表2-1总效用与边际效用30（300）20（5030）10（6050）5（6560）3（6865）2（7068）0（7070）03050606568707001234567边际效用（MU）总效用（TU）果汁的消费量（瓶/天）TU表示总效用，表示总效用，MU表示边际效用：表示边际效用：MUTUTU1010微观经济学第二章消费者行为理论总效用曲线与边际效用曲线总效用曲线与边际效用曲线图2-4总效用曲线和边际效用曲线OQTU123456710203040506070总效用曲线边际效用曲线TUOQMU1234567102030MU1111微观经济学第二章消费者行为理论二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律随着消费者对该商品消费量的增加，总效用也在增加，随着消费者对该商品消费量的增加，总效用也在增加，但总效用的增加会呈现出递减的趋势。西方经济学家把边但总效用的增加会呈现出递减的趋势。西方经济学家把边际效用的这种变化趋势称为边际效用递减规律。际效用的这种变化趋势称为边际效用递减规律。边际效用递减规律表明：在其他商品的消费保持不变边际效用递减规律表明：在其他商品的消费保持不变的情况下，随着消费者对某种商品的消费量的增加，其边的情况下，随着消费者对某种商品的消费量的增加，其边际效用最终将趋向下降。际效用最终将趋向下降。1212微观经济学第二章消费者行为理论三、消费者均衡分析三、消费者均衡分析消费者均衡消费者均衡：是指消费者追求效用最大化时所采取的：是指消费者追求效用最大化时所采取的购买行为。购买行为。货币的边际效用货币的边际效用任意一种商品的边际效用为任意一种商品的边际效用为MUi，该商品的价格为，该商品的价格为Pi，用，用表示货币的边际效用，则：表示货币的边际效用，则：PiMUi1313微观经济学第二章消费者行为理论消费者均衡的原则消费者均衡的原则消费者均衡是研究消费者如何把全部的货币收入分配在消费者均衡是研究消费者如何把全部的货币收入分配在购买各种商品中以获得最大的效用。此时，消费者既不想再购买各种商品中以获得最大的效用。此时，消费者既不想再增加也不想再减少任何商品的购买数量。增加也不想再减少任何商品的购买数量。消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货币收入固定不变，消费者从所购买的每一种商品所得到的边币收入固定不变，消费者从所购买的每一种商品所得到的边际效用与其价格的比例都相同；或者说，消费者使自己花在际效用与其价格的比例都相同；或者说，消费者使自己花在每一种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，即货币每一种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，即货币的边际效用相等。的边际效用相等。PYMUYPXMUX1414微观经济学第二章消费者行为理论消费者均衡举例说明消费者均衡举例说明消费者消费商品消费者消费商品X和商品和商品Y两种商品，价格分别是两种商品，价格分别是PX2和和PY1，该消费者的边际效用如表，该消费者的边际效用如表2-2所示。所示。表2-2某消费者的边际效用表4364851061271481691810商品X的边际效用（MUX）商品Y的边际效用（MUY）87654321商品X或Y数量（x或y）假定消费者的收入为假定消费者的收入为10元，花费元，花费6元购买元购买3单位的商品单位的商品X（边际效用为（边际效用为14，总效用为，总效用为48），剩下的），剩下的4元可以买到元可以买到4单单位的商品位的商品Y（边际效用为（边际效用为7，总效用为，总效用为34），总效用为），总效用为82。1515微观经济学第二章消费者行为理论四、等边际法则四、等边际法则等边际法则等边际法则：某：某种资源具有多种用途，种资源具有多种用途，决策者按照该资源在决策者按照该资源在每一种用途上的边际每一种用途上的边际利益都相等这样的原利益都相等这样的原则来配置该资源，将则来配置该资源，将从数量既定的该资源从数量既定的该资源中得到最大的利益。中得到最大的利益。图2-5等边际法则的运用：等边际效用QBQAMU01324132MUAMUB1616微观经济学第二章消费者行为理论五、个人消费曲线的推导五、个人消费曲线的推导消费者的需求曲线是指消费者在一定时期内对一定量消费者的需求曲线是指消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的价格，取决于商品的边际效用。的某种商品所愿意支付的价格，取决于商品的边际效用。表2-3需求量、边际效用与价格151052.51.51030201053201234567价格P边际效用MU每天果汁的消费量Q1717微观经济学第二章消费者行为理论157OQMU1234567102030MU图2-6从边际效用曲线推导个人需求曲线OQP123456510D边际效用曲线需求曲线将表将表2-3中的数字用中的数字用坐标图表示出来，便推坐标图表示出来，便推导出该消费者对这种商导出该消费者对这种商品的需求曲线。需求曲品的需求曲线。需求曲线除了坐标比例不同外线除了坐标比例不同外（纵坐标两者相差了纵坐标两者相差了倍倍），与边际效用曲线的形，与边际效用曲线的形状完全相同，它实际上状完全相同，它实际上是由边际效用曲线推导是由边际效用曲线推导出来的。出来的。1818微观经济学第二章消费者行为理论六、边际效用分析的运用六、边际效用分析的运用消费者剩余消费者剩余消费者在市场上所面临的同种商品的价格一般是相同消费者在市场上所面临的同种商品的价格一般是相同的，这样，消费者为一定量某种商品愿意支付的价格和他的，这样，消费者为一定量某种商品愿意支付的价格和他实际支付的价格之间，就可能出现差额，这一差额就是所实际支付的价格之间，就可能出现差额，这一差额就是所谓的谓的消费者剩余消费者剩余。假如消费者愿意为自己消费的第一瓶、第二瓶和第三假如消费者愿意为自己消费的第一瓶、第二瓶和第三瓶果汁付出的价格分别是瓶果汁付出的价格分别是15元、元、10元、元、5元，即愿意为消元，即愿意为消费费3瓶果汁共付出瓶果汁共付出30元。但是当消费者消费元。但是当消费者消费3瓶果汁时，依瓶果汁时，依照第三瓶果汁的价格共支出照第三瓶果汁的价格共支出15元，在前两瓶果汁的消费中元，在前两瓶果汁的消费中该消费者得到了效用剩余。该消费者得到了效用剩余。1919微观经济学第二章消费者行为理论PQD图2-7边际效用递减与消费者剩余价格为P0时的消费者剩余P0Q0EAOP1Q1E从P0到P1时消费者剩余的变化图图2-7中，中，D为某为某消费者对某商品的需消费者对某商品的需求曲线，求曲线，P0为该商品为该商品的市场价格，此时消的市场价格，此时消费者剩余为费者剩余为AP0E。商品价格由商品价格由P0下下降为降为P1，消费者剩余，消费者剩余就由原来的就由原来的AP0E增加增加为为APlE，消费者剩余，消费者剩余增加了增加了P0P1EE，2020微观经济学第二章消费者行为理论价值悖论价值悖论价值悖论价值悖论：又称价值之谜，指有些东西效用很大，：又称价值之谜，指有些东西效用很大，但价格很低（如水）；有些东西效用不大，但价格却很但价格很低（如水）；有些东西效用不大，但价格却很高（如钻石）。高（如钻石）。解释这一问题的关键是区分总效用和边际效用。水解释这一问题的关键是区分总效用和边际效用。水带来的总效用是巨大的，但我们用的水是很多的，因此带来的总效用是巨大的，但我们用的水是很多的，因此最后一单位水所带来的边际效用就微不足道了。相反，最后一单位水所带来的边际效用就微不足道了。相反，相对于水而言，钻石的总效用并不大，但由于钻石数量相对于水而言，钻石的总效用并不大，但由于钻石数量很少，所以它的边际效用就大了。人们愿为边际效用高很少，所以它的边际效用就大了。人们愿为边际效用高的钻石支付高价格，为边际效用低的水支付低价格。的钻石支付高价格，为边际效用低的水支付低价格。“物物以稀为贵以稀为贵”的道理正在于的道理正在于“稀稀”的物品边际效用高。的物品边际效用高。2121微观经济学第二章消费者行为理论第四节无差异曲线分析第四节无差异曲线分析一、消费者偏好一、消费者偏好消费者偏好的含义消费者偏好的含义消费者偏好：是指消费者根据自己的意愿，对可能消消费者偏好：是指消费者根据自己的意愿，对可能消费的各种商品组合的喜爱程度。费的各种商品组合的喜爱程度。消费者所选择的商品组合消费者所选择的商品组合(x1,y1)和和(x2,y2)可能存在可能存在如下的三种关系：如下的三种关系：(x1,y1)严格偏好于严格偏好于(x2,y2)；(x1,y1)弱弱偏好于偏好于(x2,y2)；(x1,y1)与与(x2,y2)无差异无差异。消费者偏好的性质消费者偏好的性质完备性、反身性和传递性。完备性、反身性和传递性。2222微观经济学第二章消费者行为理论二、无差异曲线二、无差异曲线无差异曲线的定义无差异曲线的定义无差异曲线无差异曲线：是表示能给消费者带来同等程度满足的：是表示能给消费者带来同等程度满足的两种商品的不同数量组合的点的轨迹，又称等效用线。两种商品的不同数量组合的点的轨迹，又称等效用线。表表2-4某消费者的无差异消费组合某消费者的无差异消费组合191410754123456ABCDEF商品Y数量商品X数量商品组合表表2-4所示，每种所示，每种组合包含有不同的商组合包含有不同的商品品X和商品和商品Y的消费量，的消费量，假定对该消费者提供假定对该消费者提供的效用或满足程度一的效用或满足程度一样。样。2323微观经济学第二章消费者行为理论DE图2-8某消费者的无差异曲线OXY12345636912151821UABCF将表将表2-4中各种组中各种组合点连接起来，就是合点连接起来，就是一条无差异曲线，如一条无差异曲线，如图图2-8所示。在曲线所示。在曲线U上，上，A、B、C、D、E、F等点虽然代表着商品等点虽然代表着商品X和商品和商品Y的不同组合，的不同组合，但在该消费者看来，但在该消费者看来，这些不同的商品组合这些不同的商品组合都能给他带来同样的都能给他带来同样的效用。效用。2424微观经济学第二章消费者行为理论实际上，我们可实际上，我们可以在同一个坐标图上，以在同一个坐标图上，根据消费者的偏好，根据消费者的偏好，画出一系列代表不同画出一系列代表不同效用水平的无差异曲效用水平的无差异曲线，这具有一系列无线，这具有一系列无差异曲线的图被称为差异曲线的图被称为无差异曲线图。无差异曲线图。图2-9同一消费者不同的无差异曲线OXYU1U22525微观经济学第二章消费者行为理论无差异曲线的特性无差异曲线的特性在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无差异曲线一定向右下方倾斜，就是说，其斜率一定为负。差异曲线一定向右下方倾斜，就是说，其斜率一定为负。在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无差异曲线在图中位置越高或距离原点越远的无差异曲线所差异曲线在图中位置越高或距离原点越远的无差异曲线所代表的消费者的满足程度越高。代表的消费者的满足程度越高。任何两条无差异曲线任何两条无差异曲线不能相交。不能相交。无差异曲线通常都凸无差异曲线通常都凸向原点，这是由边际替代率向原点，这是由边际替代率递减规律所决定的。递减规律所决定的。图2-10同一消费者的无差异曲线不能相交OXYU2U1ABC2626微观经济学第二章消费者行为理论边际替代率边际替代率边际替代率边际替代率：为了维持原有的满足程度不变，消费者：为了维持原有的满足程度不变，消费者为增加一单位商品为增加一单位商品X而必须放弃的商品而必须放弃的商品Y的数量。用公式的数量。用公式表示就是：表示就是：MRSXYXYMRSXYdXdYXY图2-11边际替代率与无差异曲线的斜率OXYU斜率的绝对值Y/X边际替代率2727微观经济学第二章消费者行为理论图2-12边际替代率递减规律OXYUABC1 23 4 5 6123456消费者拥有越来越多消费者拥有越来越多的商品的商品X时，增加的一单时，增加的一单位商品位商品X使他获得效用就使他获得效用就越来越低；而当他拥有的越来越低；而当他拥有的商品商品Y越来越少时，减少越来越少时，减少的一单位商品的一单位商品Y使他减少使他减少的效用却越来越高。于是，的效用却越来越高。于是，消费者就越来越倾向于用消费者就越来越倾向于用更多的商品更多的商品X去替代商品去替代商品Y，这就是，这就是边际替代率递减边际替代率递减规律规律。2828微观经济学第二章消费者行为理论无差异曲线的特殊形状无差异曲线的特殊形状图2-13完全替代品的无差异曲线O茶（杯）U0U1U2246123咖啡（杯）图2-14完全互补品的无差异曲线O镜片数量（片）镜架数量（副）U0U1U22461232929微观经济学第二章消费者行为理论三、消费者均衡分析三、消费者均衡分析消费者均衡的图形表示消费者均衡的图形表示在一张无差异曲线图在一张无差异曲线图上，一条既定的预算线可上，一条既定的预算线可以和许多条无差异曲线相以和许多条无差异曲线相交，但只能和一条无差异交，但只能和一条无差异曲线相切，这条无差异曲曲线相切，这条无差异曲线就是该消费者的预算线线就是该消费者的预算线所能达到或接触到的最高所能达到或接触到的最高的无差异曲线。的无差异曲线。图2-15消费者均衡OXYU0ABEU1U2DCFGI3030微观经济学第二章消费者行为理论消费者均衡的数学表示消费者均衡的数学表示预算线的斜率等于预算线的斜率等于PX/PY，无差异曲线的斜率等，无差异曲线的斜率等于于 MRSXY，所以，消费者均衡的条件还可以表述为：，所以，消费者均衡的条件还可以表述为：MRSXYPYPX序数效用分析与基数效用分析的比较序数效用分析与基数效用分析的比较MRSXYMUYMUXPYPX无差异曲线的分析中：无差异曲线的分析中：PXMUXPYMUY边际效用的分析中：边际效用的分析中：可见，两种分析方法的消费者均衡条件是相同的。可见，两种分析方法的消费者均衡条件是相同的。3131微观经济学第二章消费者行为理论边角均衡边角均衡OXYU2U0U1无差异曲线在任何地方都比预算线平坦无差异曲线在任何地方都比预算线陡峭OXYU2U0U1ABAB图2-16消费者的边角均衡3232微观经济学第二章消费者行为理论图2-16消费者的边角均衡无差异曲线凹向原点OXYU2U0U1ABC3333微观经济学第二章消费者行为理论四、收入变化对消费者均衡的影响四、收入变化对消费者均衡的影响收入消费曲线收入消费曲线在其他条件不变时（包在其他条件不变时（包括商品的价格保持不变），括商品的价格保持不变），货币收入的增减并不影响预货币收入的增减并不影响预算线的斜率，只是使预算线算线的斜率，只是使预算线的截距增大或缩小。与消费的截距增大或缩小。与消费者的不同收入水平相联系的者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点消费者效用最大化的均衡点是不同的，这些点的轨迹就是不同的，这些点的轨迹就是是收入消费曲线收入消费曲线。图2-17收入消费曲线OXYU1BU0U2ACI1I0I2收入消费曲线x0 x1x2y0y1y23434微观经济学第二章消费者行为理论恩格尔曲线恩格尔曲线恩格尔曲线恩格尔曲线表示的表示的是消费者在每一收入水是消费者在每一收入水平下对某种商品的需求平下对某种商品的需求量。与恩格尔曲线的对量。与恩格尔曲线的对应的函数关系可写为：应的函数关系可写为：Q=f(I)图2-18商品X的恩格尔曲线OXIBAC恩格尔曲线x0 x1x2I0I1I23535微观经济学第二章消费者行为理论恩格尔曲线的形状取决于特定商品恩格尔曲线的形状取决于特定商品X的性质、消费的性质、消费者的偏好以及保持不变的价格水平。者的偏好以及保持不变的价格水平。图2-19不同形状的恩格尔曲线OXIBA恩格尔曲线x0 x1I0I1OXIBA恩格尔曲线x0 x1I0I1生活必需品的的恩格尔曲线高档消费品的的恩格尔曲线3636微观经济学第二章消费者行为理论恩格尔曲线是以恩格尔曲线是以19世纪的德国统计学家恩格尔的研世纪的德国统计学家恩格尔的研究成果命名的。恩格尔在对大量家庭的预算开支数据的究成果命名的。恩格尔在对大量家庭的预算开支数据的统计分析中发现：随着收入的增长，用于食品的支出在统计分析中发现：随着收入的增长，用于食品的支出在收入中所占的比重越来越小，也就是说，食品的需求收收入中所占的比重越来越小，也就是说，食品的需求收入弹性是非常低的。因此，一个国家（或一个家庭）在入弹性是非常低的。因此，一个国家（或一个家庭）在食品上的支出所占其收入比重的大小标志着这个国家食品上的支出所占其收入比重的大小标志着这个国家（或家庭）的富裕程度，较富裕的国家（或家庭）的食（或家庭）的富裕程度，较富裕的国家（或家庭）的食品支出在其收入中所占的比重小于较贫穷的国家（或家品支出在其收入中所占的比重小于较贫穷的国家（或家庭）。这就是所谓的庭）。这就是所谓的恩格尔定律恩格尔定律。3737微观经济学第二章消费者行为理论五、价格变化对消费者均衡的影响五、价格变化对消费者均衡的影响价格消费曲线价格消费曲线在其他条件不变时，在其他条件不变时，一种商品价格的变化会使一种商品价格的变化会使消费者效用最大化的均衡消费者效用最大化的均衡点发生变化，与某种商品点发生变化，与某种商品的不同价格水平相联系的的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡消费者效用最大化的均衡点是不同的。这些点的轨点是不同的。这些点的轨迹就是迹就是价格消费曲线价格消费曲线。y1y2图2-20价格消费曲线OXYU1BU0U2ACI1I0I2价格消费曲线x0 x1x2y03838微观经济学第二章消费者行为理论个人需求曲线个人需求曲线利用价格消费曲利用价格消费曲线可以得到与商品线可以得到与商品X的的各种价格水平相对应的各种价格水平相对应的商品商品X的购买量。如图的购买量。如图2-21所示，连接这些不所示，连接这些不同的价格与购买量的点同的价格与购买量的点的轨迹，就是商品的轨迹，就是商品X的的完整的个人需求曲线完整的个人需求曲线D。图2-21对商品X的个人需求曲线OXPBAC 个人需求曲线x0 x1x2P0P1P23939微观经济学第二章消费者行为理论六、替代效应和收入效应六、替代效应和收入效应替代效应与收入效应的含义替代效应与收入效应的含义如果商品如果商品X的价格下降了，相对于价格未发生变化的价格下降了，相对于价格未发生变化的商品的商品Y来说更便宜了，这会使消费者增加对商品来说更便宜了，这会使消费者增加对商品X的购买的购买而减少对商品而减少对商品Y的购买，即用商品的购买，即用商品X的消费来代替一部分商的消费来代替一部分商品品Y的消费，这就是的消费，这就是替代效应替代效应。即使货币收入没有发生变化，商品价格的降低使实即使货币收入没有发生变化，商品价格的降低使实际购买能力增强了，从而使消费者达到了更高的效用水平，际购买能力增强了，从而使消费者达到了更高的效用水平，相当于实际收入提高了，这就是相当于实际收入提高了，这就是收入效应收入效应。价格变化的总效应可分解为替代效应和收入效应两个价格变化的总效应可分解为替代效应和收入效应两个部分。部分。4040微观经济学第二章消费者行为理论正常商品的替代效应与收入效应正常商品的替代效应与收入效应对正常品来说，如果该商品的价格下降了，替代效应对正常品来说，如果该商品的价格下降了，替代效应和收入效应都会使其需求量增加。和收入效应都会使其需求量增加。图2-22正常商品的替代效应与收入效应OXYU0ABCU1I0I1I2x0 x2x1替代效应收入效应总效应4141微观经济学第二章消费者行为理论劣质商品的替代效应与收入效应劣质商品的替代效应与收入效应价格下降时，价格下降时，收入效应使劣质商品的需求减少，替代收入效应使劣质商品的需求减少，替代效用使使劣质商品的需求增加，对于一般劣质商品（非吉效用使使劣质商品的需求增加，对于一般劣质商品（非吉芬商品），价格下降的总效应仍使其需求量增加。芬商品），价格下降的总效应仍使其需求量增加。图2-23劣质商品的替代效应与收入效应OXYU0ABCU1I0I1I2x0 x2x1替代效应收入效应总效应4242微观经济学第二章消费者行为理论吉芬商品的替代效应与收入效应吉芬商品的替代效应与收入效应需求量与价格成同方向变化的特殊商品称为吉芬商品，需求量与价格成同方向变化的特殊商品称为吉芬商品，吉芬商品是一种吉芬商品是一种“劣质商品中的劣质商品劣质商品中的劣质商品”，其需求曲，其需求曲线是向右上方倾斜的。线是向右上方倾斜的。图2-24吉芬商品的替代效应与收入效应OXYU0ABCU1I0I1I2x0 x2x1替代效应收入效应总效应4343微观经济学第二章消费者行为理论替代效应、收入效应与价格的关系替代效应、收入效应与价格的关系表2-5替代效应、收入效应与价格的关系同方向变化同方向变化反方向变化吉芬商品反方向变化同方向变化反方向变化非吉芬商品的劣质商品反方向变化反方向变化反方向变化正常商品总效应与价格的关系替代效应与价格的关系替代效应与价格的关系商品类别4444结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！45
