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思源-微博营销培训讲稿 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望目录1.微博认知2.企业微博3.延伸思考4.活动助推最专业的方法！最有效的方法！最省钱的方法！认知1微营销的意义和影响力微：小玩意儿，好处与局限微博：基于互联网平台的小型个人博客。微博不是媒体，它只是工具，在这个工具上发布信息的“人”是媒体。微博是美国推特的中国变种，目前中国，推特的表兄弟大概有8家，号称八大微博。而在早前，饭否、嘀咕是中国最早的微博形态。作为微型博客的始祖，Twitter在2009年的一次改版中，输入框旁边的提示“Whatareyoudoing”被“Whatshappening”(正在发生什么？)取代。通过这一重大改变，Twitter表明了从记录生活向实时记录新闻事件转型的态度。什么是微博微博能做什么微博：一句话博客，微博：一句话博客，MINIMINI的自有媒体的自有媒体今天你微博了吗？微博还能做什么影响力来自人的聚集万名明星/名人 500名企业高管数千名媒体、记者数千名草根舆论领袖1500家企业机构千万级普遍用户微博营销 =精准意见领袖+长尾“转”播微博的影响力微博的力量你的粉丝你的粉丝过百，你就好像是本内刊过百，你就好像是本内刊过千，你就是个布告栏过千，你就是个布告栏过万，你就好像是本杂志过万，你就好像是本杂志过十万，你就是一份都市报过十万，你就是一份都市报过百万，你就是一份全国性报纸过百万，你就是一份全国性报纸过千万，你就是电视台过千万，你就是电视台过亿，你就是过亿，你就是CCTVCCTV了了一个企业有5个微博，平均每个微博有1000位粉丝。如果发布一条信息，可能会被5000位人员同时看见。如果内容又被10个人转载（5X10），转载的人，平均每人100位粉丝，又有5000人看到此信息。如果有三个循环，信息再被转载的人粉丝再转载，量更相当的大。什么是优秀的微博非名人微博：转发+评论50，就是优秀的微博了因为转发或评论会极大增加传播效率。名人微博：转发+评论1000,表明质量相当高。转发数量和评论数量是关键什么样的微博容易被转发和评论热门转发的话题中，排名前10位的，仅有一个不带图片！适当带图片能有很好地视觉效果。公众喜闻乐见的，社会热点的，搞笑的，娱乐的，发人深省的自然排在前列。热门评论的往往是明星的日常活动，并非惊天动地的大事！对于普通人呢？关心点国家大事，发发牢骚。3、爱国情绪2、同情心情绪4、占便宜情绪1、无聊情绪微碎片四大情绪策略2企业微博我们这么做微博只是一个武器，思想决定你的火力。微博只是一个武器，思想决定你的火力。我们的方法很多我们的方法很多关键是我们知道什么方法最适合您！关键是我们知道什么方法最适合您！有多少企业读懂了消费者的？我们有充足理由告诉您我们有充足理由告诉您微营销该由谁来执行完成！微营销该由谁来执行完成！企业微博是基于微博建立的商业化网络平台，企业可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建网络社区，实现即时商业分享，同客户互劢与对话。企业微博营销平台蓄客池对话平台监测平台客户中心自媒体企业微博六大功能企业微博形象打造途径演示企业slogan标准VI的logo微博草根名人热点话题公益事件包括了所有业务坚持更新的标志 质量较高粉丝群微博回响度较高企业领导人微博实名企业领导人微博实名自己的照片做头像自己的照片做头像个人资料的完善个人资料的完善标签设置标签设置企业官方微博企业官方微博实名实名关键字设置的合理性关键字设置的合理性官微名称适合用户搜索官微名称适合用户搜索习惯习惯申请认证申请认证提高可信度提高可信度提高用户权重提高用户权重企业微博策略1微博群组项目业主销售经理-一个人的力量不重要，重要的是群体的作用，一对多的快速口碑传播和影响力巨大;-“信息价值”、“意见领袖”和“信息播种机”的重要作用，影响和引导着网民舆论潮流，对企业品牌造成巨大影响;-微博群战略，管理5-10个微博，然后汇聚成群，吸纳不同方面资源，从而逐步形成一股势力。-不同微博，吸纳不同类别人群，实现精准营销的目的。-微博群形成矩阵，相互支持案例：东方凌燕空姐集体开博，一案例：东方凌燕空姐集体开博，一对一带你游世博对一带你游世博新浪微博广场新浪微博广场http:/ 企业微博运营是一场人民战争，上到董事长下到基层员工，需要全员参与。但在员工开设微博前，需要确定游戏规则.保持对话和互动不泄露公司秘密遵守国家法规不主动推销企业项目保持身份透明不批评其他企业项目展示个性做个有趣的人保证文字质量注意表现形式员工微博运营注意事项企业微博潜在问题-泄密在使用企业微博时，切勿讨论公司内部任何问题，即使讨论，也一定要用假信息，或半真半假！企业微博不同于个人微博，不允许讨论与本企业有关的关键技术问题，发展战略问题。即使要讨论，也需要借第三方微博，然后以评论形式进行讨论。不可以企业内部人员相互成为粉丝，这样会被完全串接起来。推荐企业的信息时，最好以官方推荐为主，其它以转载或评论形式出现。企业微博潜在问题-浪费时间企业内部玩博客，SNS，包括微博，都存在一个问题，浪费时间。因此，对于企业内部选择何人建设微博，每天花多长是境，是要区分的。除非专人负责微博推广，否则无节制地使用微博，会耗费大量时间和精力，对工作会产生不利影响。案例：张欣抱怨潘石屹写微博不管自己公司给新浪打工企业鼓励使用微博，但并不应该鼓励人人用微博。在适当控制“度”。必要时成立微博推广部门或小组，专门负责。现在老潘基本上就是给新浪打工，写微博，已经不怎么管理公司了。我每天早上都得提醒他今天还要做哪些哪些事情，别光顾着发微博。他和任志强现在基本上都是在给微博打工。张欣尽力4活动助推我为思源做点事关注中国地产金融年会微博、话题；关注博鳌论坛话题活动当天积极回应官微直播及陶总微博关注参会嘉宾微博所有相关微博#中国地产金融年会长三角巡回峰会#思源经纪陶红兵谢谢聆听！谢谢聆听！ThanksThanks
