广告文案第五六章资料讲解.ppt

广告文案第五六章二、广告文案的结构原则和要求结构原则 如何理解把握？第61页对广告文案结构要求的理解 第62页 简要 自然 醒目第二节 广告文案各要素间的关系各要素之间的关系怎样？第6263页 辩证统一性 系统完整性 创意综合性辩证统一性第63页1、有限时间的对立统一2、有限空间的对立统一3、调动受众的多种感觉器官系统完整性第6364页1、服从于广告主题2、有自己的角色地位3、有一个共同的任务创意综合性第64页1、广告标题的创意 常用方法2、广告语的创意 常用方法第三节 广告文案各要素的整合看广告大师大卫 奥格威是怎样进行广告文案各要素的整合的第65页广告文案147页如何理解广告文案各要素的写作都应整合到传播意识、商品意识、以人为本上？第66页第六章 广告标题第一节 广告标题的特性标题广告 第68页“浓眉大眼”的广告标题 第68页广告标题与广告语的区别 第69页第69页广告标题的特点广告标题的特点1、醒目字字夺人2、简明字字千金3、精彩字字珠玑第二节 广告标题的作用广告标题的重要作用 主动性第7071页广告标题的具体作用1、区别不同的广告，识别相同的广告2、决定着全篇广告的成败3、吸引受众对广告的注目4、刺激受众，使其留下深刻印象第三节 广告标题的类型重要观点 “你告诉消费者的愈多，你就销售的愈多。”第71页常见的广告标题类型 第7273页 从结构上划分 从内容上划分 从诉求方式上划分：直白式 提问式 抒情式 叙述式（了解其定义、特点）第四节 广告标题的写作重要观点 “当你言之有物时，你就会写得更好。”第73页第74页两条硬指标：卖出广告 卖出产品两条总原则标题写作的一些基本原则第74-76页1、用最少的词语说出你卖的是什么 一个销售主题，一个诉求点 言简意明，惜墨如金2、用事实和形象说话 事实胜于雄辩，形象胜于抽象3、求新求奇求趣4、语言声韵和谐，富于节奏5、要善于“借势”6、要鼓动、要煽情此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢