2022年山东专升本电子商务弘博教育(网络营销)试题.pdf

第五章网络营销基础知识和基本操作（一）一、判断题1、网络消费者必须向网络信息中介商支付所有各项服务的费用。2、正确的营销策略是网络营销成败的关键。3、网络信息中介商是网络消费者信息的监管人、代理人、经纪人。4、市场营销就是产品销售。5、网络营销的特点是消费者只在网上购物。6、任何产品都可以在网上销售。7、网络营销的服务策略是指开设服务行业网站。8、网络消费者的购买过程包括诱发需求、收集信息、比较选择、购买决策、购后评价五个过程。9、网络消费者需求的特点主要表现为没有层次性和差异性。10、网络直销比网络分销成本低，所以网络营销主要采用网络直销的方式。11、知名产品不宜在网上销售，因为其价格较贵。12、网站策略是指企业通过自己的网站进行产品销售。13、网络营销的市场定位包括对象定位和产品定位。14、网络营销的渠道包括网络直销和网络分销。15、数字化产品最合适在网上销售。二、单选题1、_不是网络营销服务策略的具体做法。A、开辟个性化的服务界面B、建立完善的数据库系统C、提供网上的自动服务系统D、建立网络消费者论坛2、在线服务的网络营销方式不包括_。A、情报服务B、网络预约服务C、互动式服务D、软件升级3、网络消费者在作出购买决策时一般不大考虑下列哪个条件_。A、对厂商要有信任感B、对网上信息要有辨别力C、对支付要有安全感D、对产品要有购买欲4、_不是网络营销的销售服务。A、售中服务B、售后服务C、售前服务D、物流配送服务5、网络消费者作出购买决策前的信息来源不是_。A、商业渠道B、个人渠道C、公共渠道D、书本知识6、常用的网络营销定价策略不包括_。A、个性化定价策略B、声誉定价策略C、自动调价、议价策略D、产品组合定价策略7、软体商品的网络营销方式包括_。A、资讯提供B、在线浏览C、聊天室D、软件下载8、传统营销的目标市场定位及网络营销的目标市场定位分别是_。A、单向的多向的B、单向的双向的C、双向的多向的D、多向的单向的9、网络消费者一般地说集中在_。A、中青年消费者B、中老年人C、中低收入阶层D、青少年学生10、电子商务的两种基本流程是_。A、网络商品直销的流程和网络商品非直销的流程B、网络商品直销的流程和网络商品中介交易的流程C、认证中心的网络商品直销和认证中心存在下的网络商品直销D、企业间网络交易的流程和网络商品中介交易的流程11、在网络上进行市场调研时，调查问卷的问题越_越好。A、详细B、精炼C、难答D、轻松12、虚拟社会的消费者不具有以下哪些新特点_。A、网络消费者具有层次性B、网络消费者的需求具有明显的差异性C、网络消费者的需求具有渗透性D、网络消费需求的超前性和可诱导性13、网上售后服务不包括以下哪些内容_。A、解决产品使用中的问题B、排除技术故障，提供技术支持C、传递产品改进或升级的信息D、建立产品品牌14、下面哪一句话最能反映网络营销的特点_。A、网络营销是在互联网上的推销商品B、网络营销是建立在互联网环境中的营销方式C、网络营销比传统营销方式更为优越之处是其方便实用D、网络营销具有比传统营销方式更好的营销效果15、与传统市场相比，网络市场更趋于一个买方市场，这是由于_。A、网上用户迅速增加B、网上用户通常拥有更强的购买力C、顾客拥有了了解信息的手段D、商家为了占领市场而不断迎合顾客的需求16、网络消费者购买过程的模式中不包括_。A、诱发需求B、比较选择C、购买决策D、申请注册17、网络商品交易中介的作用是_。A、增加销售渠道B、扮演商品与信息的集中、平衡和扩散的功能C、充当认证机构D、向生产者采购产品、再销售给消费者18、网络营销中的双道法是指_。A、同时使用网络直销渠道和网络间接分销渠道B、同时选择两个著名网站销售产品C、同时采用传统媒体和网络媒体宣传产品D、即在网上采购，又在网上销售三、多选题1、传统营销学中的4P组合包括以下哪几项_。A、定位（Position）B、产品（Product）C、分销（Place）D、促销（Promotion）2、以下属于网络营销特点的是_。A、互动性B、虚拟性C、服务性D、全球性3、网络营销的优势包括以下的_。A、不受时间和地域的限制B、可以与顾客形成互动沟通C、可以提供免费产品D、可以降低经营成本4、网络营销包括以下哪些形态的商品_。A、实体商品B、在线服务C、硬体商品D、软体商品5、下列哪些产品适合网上销售_。A、电脑软硬件B、规格明确、标准统一的产品C、知名品牌产品D、贵重产品，如金饰、珠宝等6、网络信息中介商为经销商提供的服务包括_。A、广告宣传B、市场调查服务C、有针对性的营销服务D、代理交易7、网络消费者的购买决策不易受到下列_因素的影响。A、动机B、知觉C、广告D、信念和态度8、网络消费者的心理动机包括_。A、理智动机B、感情动机C、省钱动机D、惠顾动机9、有哪些种类不是网络营销定价目标_。A、以获利为目标B、以加强合作为目标C、以稳定价格为目标D、以提高或维持市场占有率为目标10、在网络营销环境下，以下哪些不是间接分销的模式_。A、生产者 消费者B、生产者 零售商 消费者C、生产者 商务中心 消费者D、生产者 批发商 零售商 消费者11、影响网络消费者购买的因素有_。A、商品价格B、购物时间C、商品挑选范围D、商品的新颖性12、网络消费者购买动机的心理动机包括_。A、需求动机B、理智动机C、感情动机D、惠顾动机13、网络消费者需求的特点有_。A、网络消费者具有层次性B、网络消费者的需求具有明显的差异性 C、网络消费者的需求具有交叉性D、网络消费者需求的超前性和可诱导性文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 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等格式建立的带超链接的图像文件，一般定位在网页上眉处，大多用来表现广告内容。14、网络促销是指企业在网上销售产品。15、网络促销是指利用现代化的网络技术，向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息，以启发需求，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。16、网络促销活动主要通过网络广告促销和网络站点促销。17、分散域名策略是企业将同一种产品分别注册多个域名。18、在网络营销环境中，较高的访问率意味着带来较高的购买率。19、网络促销的对象是面对广大的网民。20、实现网站高访问率的方法是在电视上做广告。二、单选题1、网络商务信息与一般的商务信息的根本区别在于_。文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 ZM4G7D7D5E7文档编码:CK4M2Y6W7T5 HC3M9D8F9O1 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