中国电子商务市场分析讲解学习.ppt

中国中国(zhn u)(zhn u)电子商务市场电子商务市场发展分析发展分析第一页，共19页。中国电子商务发展潜力无限中国电子商务发展潜力无限环境环境(hunjng)&(hunjng)&现状现状&趋趋势势2第二页，共19页。网络经济占GDP的比重(bzhng)呈上升趋势，2010年Q1为0.44%2010年Q1网络经济、GDP、社会消费品零售总额的同比增速分别为67.9%、11.9%、17.9%领先于实体经济领先于实体经济(jngj)(jngj)的中国互联网增长的中国互联网增长3环境环境现状趋势第三页，共19页。电子商务市场份额达26.1%，是未来网络经济发展主动力网络零售增长态势表现最为强劲，未来四年平均(pngjn)复合增长率达95.0%互联网中极具增长互联网中极具增长(zngzhng)(zngzhng)潜力的电子商务潜力的电子商务4环境环境现状趋势第四页，共19页。多方多方(dufng)(dufng)因素推动电子商务快速发展因素推动电子商务快速发展消费消费(xiofi)(xiofi)环境环境资本资本(zbn)(zbn)环环境境政策环境政策环境中国正在进入全民网购时代用户网购依赖程度加深VC看好电子商务发展，行业投融资活跃各地陆续出台有利政策，扶持电子商务产业发展环境环境现状趋势第五页，共19页。电子商务电子商务(din z shn w)(din z shn w)时代已经来临时代已经来临l2010Q1电子商务市场整体交易额规模破万亿元l中小企业B2B交易额份额(fn)过半，网购实物类交易份额(fn)达10.1%6环境现状现状趋势第六页，共19页。电子商务时代电子商务时代(shdi)(shdi)已经来临已经来临7B2B市场(shchng)交易规模稳定增长，09年中国中小企业B2B交易规模达到1.86万亿元，中小企业电子商务渗透率稳定增至9.1%环境现状现状趋势第七页，共19页。8 电子商务电子商务(din z shn w)(din z shn w)时代已经来临时代已经来临09年中国网络(wnglu)购物交易规模达到2630亿元，年增速达105.2%09年中国网络(wnglu)购物用户规模达到1.09亿人，占中国互联网网民的28.4%环境现状现状趋势第八页，共19页。中国网络购物市场增长空间中国网络购物市场增长空间(kngjin)(kngjin)无限无限$1314$1314$1314$1314亿亿亿亿-0.7%-0.7%-0.7%-0.7%3.7%3.7%3.7%3.7%09年网购规模(gum)09年网购销(guxio)量增长率09年网购销量占总零售额￥2640264026402640亿亿亿亿105.2%105.2%105.2%105.2%2.1%2.1%2.1%2.1%09年网购规模09年网购销量增长率09年网购销量占总社会消费品零售总额7.57.57.57.5万亿万亿万亿万亿日元日元日元日元12.7%12.7%12.7%12.7%1.5%1.5%1.5%1.5%09年网购规模09-2014年网购销量复合增长率09年网购销量占总零售额2010年预计增长7%7%2010年预计增长80.8%80.8%2010年预计增长15.1%15.1%美国美国中国中国日本日本环境现状趋势趋势第九页，共19页。B2C B2C将成网购市场将成网购市场(shchng)(shchng)增长新引擎增长新引擎独立B2C占比曲线整体B2C占比曲线（加入淘宝B2C、拍拍B2C等平台）6.8%至少至少30%30%环境现状趋势趋势第十页，共19页。传统企业电子商务应用传统企业电子商务应用(yngyng)(yngyng)是大势所趋是大势所趋传统企业无论线下影响力多大，未来企业电子商务应用传统企业无论线下影响力多大，未来企业电子商务应用(yngyng)(yngyng)是绝对的是绝对的亮点！亮点！20092009年美国年美国(mi u)B2C TOP10(mi u)B2C TOP1090%90%都是传统企都是传统企业开设的网站业开设的网站环境现状趋势趋势第十一页，共19页。传统企业电商传统企业电商(din shn)(din shn)化化时机已具备时机已具备网民网购习惯已培育网民网购习惯已培育12第十二页，共19页。网络购物网络购物(u w)(u w)已成主流网民的重要应用已成主流网民的重要应用网购成为网民继资讯获取、信息获取、娱乐休闲之后的重要应用八成以上网购用户接触互联网的时间(shjin)超过十年1993-2003年开始使用互联网网购用户(yngh)比重达86.7%。第十三页，共19页。19-3019-30岁网民为网购的主流岁网民为网购的主流(zhli)(zhli)人群人群指标指标18岁及以下岁及以下19-30岁岁30-40岁岁40岁以上岁以上合计合计互联网网民规模（万人）12288111368448652838400互联网网民占比32.0%29.0%22.0%17.0%100.0%网络购物用户规模（万人）1098502182046910900网络购物用户占比1.0%78.0%16.7%4.3%100.0%网络购物用户渗透率网络购物用户渗透率0.9%76.3%21.5%7.2%28.4%注：网络购物用户渗透率=网络购物网民规模/互联网网民规模。Source：互联网网民数据来自CNNIC；网络购物用户数据来自iResearch调研访谈所得，仅供参考。2010.4 iResearch I19-3019-30岁网购群体占据七成以上，网络岁网购群体占据七成以上，网络(wnglu)(wnglu)购物渗透率接近购物渗透率接近80%80%第十四页，共19页。网民网购频次及消费金额向高区间网民网购频次及消费金额向高区间(q jin)(q jin)转移转移网购频次：3-10次用户占比最多，达37.6%；五成以上用户年网购10次以上网购金额(jn)：约六成用户在2000元以内；九成以上用户在10000万以内第十五页，共19页。网民对网络购物的依赖网民对网络购物的依赖(yli)(yli)程度逐步加深程度逐步加深标准标准个性个性书盘礼品定制小件小件大件大件小家电大家电小额小额大额大额生活日用品奢侈品第十六页，共19页。传统企业应当充分利用其优势传统企业应当充分利用其优势(yush)(yush)、把握电商化机遇！、把握电商化机遇！17第十七页，共19页。互联网运营(ynyng)理念互联网人才投入力度to C 购买心态的把控产品品类的丰富供应链体系采购量大，折扣多具有(jyu)物流高效率和低成本的优势优优势势(y(y usush)h)资资源源沃尔玛国美苏宁家乐福李宁优衣库京东淘宝当当卓越VANCL代代表表企企业业传统零售商传统零售商传统品牌商传统品牌商网络零售商网络零售商品牌优势供应链优势传统企业传统企业开展传统企业开展B2CB2C的优势的优势第十八页，共19页。恐惧经销商私自降价扰乱价格体系窜货扰乱渠道持续(chx)假货扰乱市场信心疑虑(yl)对新渠道的驾驭能力定位的错位(cu wi)，需要有正确的方向比竞争对手有更好的的能见度、更大的覆盖面不能期望依靠网络杜绝或减少假货为想在网上购买真品的人提供一个正确的出口价值整体品牌美誉提升提供无缝整合且始终一致的购物体验收集大量有价值的用户消费行为数据失败原因把传统知名品牌原封不动搬到网上与实体价格同步，销量奇差价格比实体低，引发实体客户抱怨，经销体系抗乱屈服实体经销体系，成为官网企业目录规避劣势，解决冲突，挖掘电商价值规避劣势，解决冲突，挖掘电商价值第十九页，共19页。