大型活动的新闻策划书.docx

大型活动的新闻策划书一般的大型活动都须要新闻曝光，扩大知名度，这样才会激起的连锁反应，这就是为什么在考站大型活动中总是有许多的和摄像机到场，这样才能烘托气氛！但是大型活动的新闻策划的确一项最基本，最重要的事情，没有策划就只能像没头苍蝇一样乱撞，这是不对的。一般的大型活动都有新闻策划书。内容提纲：1、大型活动的定义2、大型活动的特点3、新闻策划的定义4、大型活动的新闻策划实务·仔细的全面的调研·风暴策划·有效的执行（细微环节）·总结与评估5、媒体传播和媒介关系是新闻策划胜利的关键·媒体传播·正确处理与大众媒体的关系6、案例分析说起来，新闻策划其实早已有之，唯恐比起广告来历史还要久远。但始终从属于公关的范畴。1937年成立的美国营销协会唯恐都始料未及：“市场营销组合”、“品牌营销”、“整合营销”新闻策划的枯木逢春，并有分别趋势是在和“品牌营销”和“整合营销”邂逅之后，他们把公关、广告、ci、促销、直效行销、新闻策划，统统纳于旗下，至此，“新闻策划”（在实践中，有的国际广告公司，如奥美把叫作event，即事务行销）和“公共关系”渐渐分别并平起平坐。在我国，新闻策划俗称“新闻炒作”，而新闻策划人员可谓广泛存在，可以说，我国有多少企业就有多少新闻策划。近年来，我国新闻策划、公共关系业取得了前所未有的发展，迎来了最好的契机给新闻公关业创建了许多机会，北京奥运会的胜利申办（）、上海世博会的申办（）、国际公关大会的申办（）及筹备和举办；中非、财宝、上海合作组织、中法文化年、中俄联合军演等。在近两年，国内发生的一系列危机事务，如“非典”爆发的舆论导向和事务限制、大型企业发生的产品信用危机（阜阳奶粉案、肯德基“苏丹红”案、中海油事务）、地方政府发生的大型恶性事务（西安彩票案）等，造就了一批实践阅历丰富的公关高手。所以，新闻策划、公共关系在其中发挥了主动的润滑作用。随着我国经济社会旺盛发展和经济体制的改革，特殊是xx大以来，我国对政府工作的公开化、透亮化、信息化，尤其是xx年以来在全国各地普遍实行新闻发言人制度，赐予了舆论监督进一步的法律支持，对广告传媒、新闻出版、广播影视、文化产业的改革与促进，明确了文化、新闻、公关产业的发展思路，细化了产业结构，崔生了如大型活动、会务展览、文化沟通等新型产业。开展大型活动也逐步成为政府机关、社会团体、大中企业展示成果、改善形象、塑造品牌的公关手段。大型活动与新闻传播总是相伴而生。越是大型的活动，其新闻传播的重要性更为突出。如：第29届奥运会的申办和筹备，中国和北京花了大力气特地成立了新闻宣扬部（整合了宣扬部有关政府资源，并由主要政府领导组成的领导小组协调），共产党员保持先进性教化活动，中国十大杰出青年评比等活动，都由主办单位协调有关政府部门成立了特地的宣扬领导机构和工作机构，以便高质量、高效益统筹的开展传播工作，为所服务的大型活动营造舆论环境。有效地进行大型活动策划与实施，正确、高效的实施大型活动的新闻策划特别重要,因为大型活动本身就是很好的传播媒介、是一个有安排的目的显明的传播过程，也只有真正做好大型活动中的新闻策划才能算一项胜利的大型活动，这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。新闻策划任何一项工作都会涉及到媒体传播和媒介关系的方方面面，只有充分相识到大众传播在大型活动的重要意义并落实到新闻策划的工作中去，才能保障大型活动的胜利实施。笔者就依据自己的工作经验，有针对性就大型活动的新闻策划做一简述：一、大型活动的定义大型活动是一项有目的、有安排、有步骤地组织众多人参加的社会协调活动。定义主要包括以下三个重要概念：第一，显明的目的性。大型活动往往耗费许多资源，包括人力、物力、财力。无论是企业上市举办大型活动，还是现在世界各国政府举办的奥运会、社会团体举办公益活动、群众组织实行的品牌活动都具有明确的目的性。没有明确目的的活动不行能成为大型活动。其次，要有安排性。凡事预则立。我们无论做任何事情都应有安排，大型活动更不例外，而且更要求有周密的安排，安排包括策划、活动现场执行安排、传播安排、组织安排、突发事务安排。第三，参加人数众多，社会化程度高。既然是大型活动，就应当有众多的人参加，但并不是参加人数越多就越是大型活动，笔者认为大型活动应是社会化程度较高，社会各界参加性较强且较广泛。比如：奥运会就可让世界各国运动员集中参加、爱护母亲河行动参加人数达千万人、全国青少年网上普法大赛参加人数也达数百万人等，诸如这样的活动参加程度高、参加人数多、社会程度高。第四，确保平安性。任何一项活动开展的前提是在平安的状况下开展，有平安隐患的活动也是不能开展的，假如举办者本身没有发觉隐患并解决，政府有关部门发觉也将会停止活动的举办，假如在一项大型活动中，没有做到平安有序的开展，将会造成严峻的事故。现在北京等地对大型活动的审批越来越严格（市政府特地成立了大型活动办公室负责统筹协调），充分体现了以人为本的科学发展观，体现了对人民生命财产平安负责任看法。