《市场营销学》（人大第4版）第9章课程思政.docx

第9章课程思政本章总体思政目标：通过“大数据杀熟”引例、定价策略对企业的战略意义、定价中的营销道 德与伦理等内容，了解定价中的道德约束标准，遵守定价中的营销道德与伦理, 在运用定价方法、技巧和策略时，遵循道德约束标准，防止道德失范行为。知识点思政目标思政融入点思政内容导入形式差异化定价明晰“大数据 杀熟”与“差 异化定价”的 区别从同物同价、 公平交易视 角，认识并正 确运用定价策 略。同物同价是 人们对公平交 易的一个朴素 认知。大数据杀熟 与传统差异化 定价行为存在 根本区别。区 分标准：商家 是否让消费者 知晓存在不同 价格，是否存 在隐瞒行为； 消费者在购 买决策时是否 明晰存在不同 价格。引例分析 小组讨论定价策略的 意义充分认识定价 策略对企业的 战略意义从消费者和企 业双重视角， 理解定价策略 对消费者、对 企业的重要意 义。不同的定价 决定了企业提 供的顾客价值 大小。不同的定价 决定了企业的 资源配置和价 值链以及市场 竞争力大小。 企业定价还要 遵守道德约 束。研讨式教学定价中的营销 道德与伦理企业定价要遵 循道德约束标 准，防止道德 失范行为列举常见的不 道德定价行 为，引导学生 思考定价中的 营销道德与伦 理问题。不道德定价行 为，虽然短期 看可能给企业 带来丰厚的经 济收益，但长 期看会失去消 费者信任并涉 嫌违法违规， 带来的风险不 可估量。口研讨式教学