《展示设计》教学教案讲稿9.docx
第五章展示设计中的信息传达课程导入在展示设计中，信息传达的因素可以增强展示的表现力，同时有利于 进行更全面的展示。图为哥伦比亚9%书店咖啡馆空间设计。该空间展示 设计将咖啡馆与儿童书店结合在一起，能激发孩子的阅读兴趣。9%书店 咖啡馆是一个复合式的商业展示空间，将儿童书店与咖啡厅结合在一起, 对展示摆设赋予童趣，营造出一种无拘无束的环境。第一节展示设计中的信息传达概述一、人的感受与信息传达L人的五官感受人的五官感受是视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉。2.五官感受与展示信息传达1）视觉与展示信息传达在展示设计中，较多的信息是通过视觉传达的，通过视觉能获取展示 设计中的平面图像、色彩、文字信息。在展示设计中，视觉因素可以起到 很好的传达信息的作用，同时，可以为展示方吸引更多的参观者。2）听觉与展示信息传达展示设计中的听觉主要表现在两方面：一是为了烘托气氛、吸引客户1.1： tittle '； «； ； 111«41SiimSiim的背景音乐，二是宣传者进行的人为的解说或对产品的信息介绍等。背景 音乐的声音一般不能太大，否那么会影响产品解说和介绍的效果。对听觉部 分的设计既可以让参与者掌握更多的信息，同时也会给他们带来一种轻松 愉悦的心理体验。3）触觉与展示信息传达在展示设计中，以触觉来感受，会有更为真实的体验，客户可以真实 地触摸和试用产品，这种亲身的体验更容易赢得客户的信任。4）嗅觉与展示信息传达在展示设计中，加入一定的气味，可以充分调动客户和参观者的嗅觉 系统，会对展示效果起到一定的促进作用。当然，这要看展示设计的具体 形式。例如，在化妆品、香水、食品等展示中，适当地增强气味，可以吸 引客户和参观者前来，同时可以很好地打动客户和参观者。如果是家居产 品、室内用品，合理地运用香味，也可以制造很好的气氛环境。5）味觉与展示信息传达味觉是可以用舌头直接感知酸甜苦辣咸等味道。在一些展示活动中， 客户和体验者可以品尝一些食品食物，以此来增加其购买的欲望，这也有 利于树立企业的品牌形象，给客户和体验者良好的体验效果。图为阿姆斯特丹Frame创意3D体验时装店展示空间设计。在该展示 空间设计中，设计师尽可能地调动了多种感官形式，以辅助展示效果的呈 现。周边产品中有一些配合主题的模型，客户在店内不仅可以试穿衣服, 同时可以试用相关的周边产品，如主题拼接模型等，这也是触觉感受的体 现。TIAMJIN UfCTR3IIC INFORMATION VOCAIIONAl HCHMQIOGY MIHM二、视觉传达与展示设计1 .企业文化宣传视觉传达设计有些展示活动具有塑造良好的企业形象、树立品牌意识、传播企业文化等作用，这些展示设计会侧重以企业理念为主要的表现内容。2 .产品销售视觉传达设计展览展厅的设计多是企业为了销售产品所进行的商业活动。因此，在 销售展厅中，宣传产品是一件十分重要的事情，产品宣传海报的设计、橱 窗的搭配装饰、宣传单的制作都是视觉传达系统的表达。在展示活动中, 将招贴海报、宣传单、形象宣传等视觉传达进行展现，但要注意展示的合 理布局、形象的色彩搭配，视觉传达系统应制作规范，这样才能起到很好 的宣传和销售的目的。TIAHIIII ELlCTIieNIC INFSIHATION VOC1TIONAI TICIN0LB6Y C011K6I图为户外品牌DYNAFIT展厅设计。DYNAFIT是一个户外装备品牌的展 示销售专卖店，展厅整体的设计以简洁为主。展厅整体以白色为主，墙体 上的广告也向顾客展示着主打的单品。展厅整体的视觉感受突出，到达了 很好的宣传和销售产品的目的。二、信息传达与媒介.平面设计展示设计中的平面设计是以二维的形式进行展示活动的设计和宣传, 在展示设计中占有很重要的地位。平面设计主要包括以文字、图片和颜色 进行展示信息的传达，设计师将这些视觉元素进行编辑和制作，用于展厅 设计中。图为巴西CNA英语培训学校室内展示空间设计。整个室内空间被分隔 成了不同功能的使用空间，包括培训教室、交流娱乐区、洽谈区、休息区 等，以平面设计进行了装饰。不同空间内的设计主题，给人留下了深刻的 印象。这是在展示设计中高效地利用平面设计的表现。2 .立体设计展示设计中的立体设计主要是指用三维的方式,将展示活动中所需要 表现的内容进行展示，客户在空间中能够直接看到且摸到立体模型，也就 是触觉感受。展示设计中主要的立体设计包括展台设计、展架设计、展柜 设计、产品展示设计等。图为宜宾Gemania珠宝店内部展厅设计。该展示空间以流动的曲线线 条（流线型）为主，凹凸的墙体曲面造型与家具的线条相互融合。家具设 计中，配合整体设计风格的流线形，家具的立体造型美观，并围绕整个展 厅进行布局。家具的颜色搭配以金色和白色为主，表达珠宝展厅高贵的设 计理念，较好地突出了展示效果。3.多媒体和新媒体设计随着科技的进步，展示设计领域也出现了许多符合时代性的新科技和新手段。1）多媒体设计1）多媒体设计多媒体主要是指将传统的文字、图片、音乐等信息进行整合，利用计 算机的合成技术重新进行编排，建立良好的展示效果，增强表现力。展示设计中，与传统的展示设计相比，多媒体设计具有明显的优势。 但是多媒体设计也有一定的缺乏之处，作为一种虚拟展示的形式，顾客没 法第一时间切身感受到产品的真实用途和功能，只能通过观看得到一定的 体验，如果结合一定的实物展示和表现，就可以互相促进，到达更加的体 验效果。2）新媒体设计新媒体主要是指近年来兴起的较为新颖的虚拟展示的形式，包括VR 虚拟现实、AR增强现实等展示形式。3D全息投影是利用信息技术将立体 形态通过计算机进行数据处理，加上投影技术，将虚拟的立体影像呈现在 参观者的面前，可以使平面的形象以立体化显示,从而更具有真实的效果。 在一些场馆展览展示中，已经逐渐引入该项技术。图所示的莱茵生物多媒体互动展厅是全息投影展示的互动展厅设计, 展示空间的布局有产品展示AR互动区、产品展示VR互动区、立体投影展 示区、全息投影体验区等，将新媒体的形式很好地与产品展示结合在一起, 增强了展示效果,起到很好的企业宣传作用，到达了促进产品销售的目的。本节小结：学习信息传达概述，其中包括了人的感受与信息传达、视觉传达与展示设计、 信息传达与媒介。本章作业题1、制作展厅调研报告。miill tUCTMNIC INFORMATION VOCITIINAl TICRMQLI6Y MIUBI
