国际市场营销：理论与实训（第二版） 习题答案 项目六.docx

项目六参考答案【知识测验】一、名词解释1 .国际市场产品整体概念：产品整体概念是国际市场产品设计决策的理论依 据。现代市场营销理论认为,产品整体概念是指产品能够满足消费者的整体 需求,既包括对产品“有形物质”的需求,也包括对产品“无形服务”的需求。2 .国际市场产品差异化：国际市场产品差异化是是指企业根据目标市场需求特 点与营销环境的特殊性,设计、生产和销售不同的产品,采用不同的国际营销 策略以满足不同市场消费者的不同需求。3 .国际产品生命周期：产品生命周期(Product Life Cycle, PLC)是产品的经济 寿命,是指产品从开发、上市,在市场上由弱到强又从盛转衰直至被市场淘汰 的全过程。典型的产品生命周期大致包括开发期、导入期、成长期、成熟期 和衰退期等阶段。4 .品牌：品牌(Brand)是企业为自己的产品或服务确定的一个名称、术语、符 号或图案设计,或者这些因素的不同组合，供购买者识别产品的制造商、销售 商或识别服务的提供者,并与其他类似产品和劳务相区别。二、填空题.核心产品、形式产品和附加产品1 .国外市场.国际市场产品差异化设计2 .向下延伸策略、向上延伸策略和双向延伸策略.新产品阶段、成熟产品阶段和标准化产品阶段二、单项选择题项目六习题一、单项选择题1 .产品质量属于产品整体概念构成中的()层次。A.核心产品B.有形产品C.期望产品D.附加产品2 .某家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这家企业的产 品线有()oA. 1 条 B. 3 条 C. 17 条 D. 8 条3 .日本丰田公司曾在其中档产品卡罗拉牌轿车的基础上,分别向高档市场和低档市场 推出了佳美牌轿车和小明星牌轿车，这种情况属于（）oA.产品组合扩大策略B.产品组合向上延伸策略C.产品组合向下延伸策略D.产品组合双向延伸策略4 .在国际产品生命周期阶段中，企业开始大量地在发展中国家投资建厂，再将产品远销至 别国的阶段是（）oA.成熟产品阶段B.标准化产品阶段C.新产品阶段 D.差异化产品阶段5 .下列不属于品牌侵权行为的是（）。A.伪造B.抢注C.非法仿制D.侵犯知识产权二、多项选择题1 .下列属于洗衣机有形产品层次的是（）oA.洗涤功能B.式样C.商标D.品质2 .下列产品宜采用国际市场产品标准化策略的是（）。A.景德镇瓷器B.法国香水C.化妆品 D.电视机3 .新产品的构思可来自（）oA.顾客B.竞争对手C.市场研究公司D.推销员 E.中间商4 .下列属于改进新产品的是（）oA.电熨斗增加了蒸汽喷雾功能8 .洗衣机从单缸发展到双缸，又发展到电脑程控C.电子计算机自从面世，已经过多次换代，经历了从电子管、晶体管、集成电路到大规模 集成电路的演变过程D.电视机有多画面的功能5 .在实际的国际营销活动中，以下（）因素会影响企业对国际市场产品标准化策略的 选择。A.国际市场竞争状况B.国际市场消费者需求C.研究与开发成本D.产品技术含量三、判断题1 .国际市场产品标准化实际上是一种产品延伸策略。（）2 .化妆品、保健品等适合采用国际市场产品差异化策略。（）3 .处于产品生命周期中的成长期的产品广告要着重宣传产品的特殊性能、特色。（）4 . 一般而言，国际化程度较低、规模较小的企业,开发新产品的构想主要来源于企业内部。 （）5 .仿制其他企业的产品不涉及知识产权问题。（）1. AD 2.C 3.D 4.B 5. C四、多项选择题1.BC 2. ABC 3. ABCDE 4. AD 5. ABCD五、判断题.正确1 .错误.正确2 .正确.错误