品牌形象设计.docx

【欧赛斯】品牌形象设计之SI规划随着二胎政策实施、消费结构升级、育儿观念转变和新零售模式的崛起，母婴行业势将 迎来大变革时代，旧商业模式已远远不能适用新环境和新需求，门店在品牌形象设计、 空间设计中需要融入新思路，乐观打造用户与门店的关系，为顾客供应更优质的服务与 体验。先来看几个案例吧：一、新趋势下的母婴门店空间范例1、孩子王为代表的新零售母婴零售空间不断向多样化、多功能趋势进展。在品牌形象设计中，优秀的母婴零售空 间不仅可以满意新家庭的新消费需求，还可以通过空间对消费者情感体验和品质生活启 迪起到乐观作用，比方孩子王-mall形式的代表：孩子王全渠道全场景新零售才智门店第六代G6才智门店，大幅度削减产品展现空 间，增加基于数字化的互动空间和服务体验，开创无边界购物、服务、需求满意的商业模式，数字化突破让人性服务打破了时间和空间限制，实现商品、用户、员工、服务实时在线，做到线上线下完善融合。二、母婴门店SI规划原点母婴店永久都离不开流量、转化、复购，这三个关键词：空间能给予一个品牌一个门店颜值与精神内涵。清楚精准的SI设计定位会给消费者留下深刻印象，从而占据消费者心智。欧赛斯服务的妈咪全知道的黑金店，空间设计策略就是给予了母婴门店一个新奇的理念其次个家：WOW妈咪和宝宝的第二个“家”-新生活的开启的理念其次个家：WOW妈咪和宝宝的第二个“家”-新生活的开启WOW服务颜值场景化、社交化、娱乐化五感体验和IP形象转化率 复购率这几个元素，和我们最关怀的流量、转化率、复购的对应关系是这样的:通过颜值吸引消费者进店，提高流量。用场景化、社交化、消遣化手法聚落人气，用创新甚至跨界设计元素，延长消费者逗留时间，提高线上线下转化率。用互动体验和IP形象让消费者深入品牌记忆，从而提高复购率。三、母婴门店SI规划方法论由以上内容可得出母婴店布局模块中除了主要的产品区、服务区以外，少不了消遣区、社交区两大模块的加入，所以一个比拟完整的母婴店功能布局应当至少包含四局部:服务区娱乐区社交区商品区橱窗展示区（可选）当然，在面积允许的状况下，门店还可增力哽多的空间类别，更好地留住消费者，延长他们的购物时间。反过来，这些空间里也可以加入零售业态，从而制造新的消费场景，如孩子王就在功能 区有机地增加了餐饮区、才艺培训区，商品中特意规划了饰品、滋补品区，同时也通过 异业合作，一站式满意儿童购物、消遣、训练等各项需求：kidawwnt 孩子王四层招商业态：产后恢复 233m，饰品、滋补品64户休闲餐饮 20m；早教、才艺培训, 绘本馆 359 nV三层招商业态：婴儿游泳80m，I儿童摄影227m，kidzwvnt孩子王1、商品区重点：该区域最好不少于整店60%的比重摆脱传统商品陈设规律，开创陈设新思维。商品区最主要的内容就是商品和货架。对于商品而言，除了规划常规的奶粉区、纸尿裤 区、辅食区等，建议母婴店主创新陈设规划。比方把新生婴儿所需要的各类商品搭配成baby包，新家庭可以直接一套买齐；智能数字货架、电子屏等可以突破空间限制。字货架、电子屏等可以突破空间限制。2、服务区重点：因地制宜，找到该地区消费者最青睐的服务内容异业合作拓展服务边界,接入更多更专业的服务内容 服务区在整个母婴门店中所占的比例也不小，所以充分采用该空间，通过异业合作，可 以为门店有效引流和增加收入。异业合作对象可以针对婴幼儿与妈妈两大对象，例如： 玩具店、童装店、游泳馆、早教机构、儿童乐园、儿童摄影、美容院、美发店、亲子餐 厅等；合作方式包括但不限于相互引流、共享广告位、共同举办活动、会员信息共享等。3、消遣区重点：小空间，大采用互动，消遣内容的新与全消遣空间的设计，要考虑消遣性和平安性。消遣功能最好做到一设施满意多需求，且该设施所占面积不大、本钱小，体感投影仪、背景墙等就比拟符合此类需求。经过市场调研来看，目前母婴店内的消遣设施，主要停留在传统设施设施阶段积木、蹦床、摇摇椅等，更新很有必要，例如各类爱好型、学习型、运动型玩具（如下列图）：4.社交区重点：妈妈社交体验空间，有形式、有内容制造情趣，憧憬的品质生活社交区能充分展现整店气氛，完善妈妈购物体验，因此这块区域需要强调美学情趣、生 活趣味，除了融合妈妈社交、休闲、学习等板块，还可以举办“妈咪读书沙龙""辣妈 茶话会等，为妈妈们呈现将来新生活畅想。母婴品牌形象设计之SI规划对于终端消费的影响举足轻重，不仅要打量顾客购物全流程，提前猜想并解决大多数顾客的体验问题。将来还要依靠大数据和智能设施，为消费 者带来更多惊喜。