运动休闲服装市场调研spss分析报告.docx

学生:班级:学号:ZKB12150122ZKB12150120运动休闲服装市场调研教程SPSS分析报告陈红梅术 设计老师:三、关联性分组结果与分析(1)受品牌影响可接受价格分布案例处理摘要案例有效的缺失合计N百分比N百分比N百分比受品牌影响*可接受价格129100.0%0.0%129100.0%受品牌能响*可接受价格交叉制表计数可接受价格合计100以内100-300300-500500以上受品牌影响完全由品牌影响有较大影响有一定彩响完全没有彩响合计1110113004150203252104013371224957129分析：由上表，可以看出对于中高端档次服装，人们对其品牌较为看重，而对于 低端化的服装，人们一般比不特别注重其品牌形象，反而更加注重其品质和舒适 合体度。（2）关于服装品牌代言明星的接受程度13频率百分比有效百分比累积百分比有效 影视明星他1410.910.910.9歌星3224.824.835.7模特2519.419.455.0成功人士43.13.158.1体育明星5441.941.9100.0合计129100.0100.022*13交叉制表计数13合计彩视明星他歌星模特成功人士体育明星22接受不接受 合计1221429332232251344865411316129条形图22分析：根据以上表格可以得知对于品牌接受明星代言大多数人是持支持态度的， 而其中绝大多数人认为邀请体育明星代言更为符合休闲运动服饰的内涵实质，他 们大约占总体的41. 9%的比例。结论与建议通过对于调查报告的分析，根据SPSS软件处理得出的数据，我们得到下面 这个结论：（一）结论（1）在消费者选择购买时虽注重的还是款式和面料，所以这给了生产厂家一 个很好的提醒。在生产产品时不仅要注重款式,更要注重产品质量。不能因为要 谋取更多的利益而忽视消费者的真正需求。（2）休闲装鲜明的舒适感正慢慢渗透人们的日常生活，休闲风格也正融入传 统服装中。传统的正装也开始运用到休闲装的设计理念，不管色彩、样式，以及 搭配都越来越表达休闲化。式样也不再严谨，搭配更趋于自由。休闲服装正引领 着服装行业开展的潮流。（二）建议和要求（1）在选购服饰时消费者看重的不仅是款式、面料还有很重要的一点就是 销售人员的服务质量，所以商店应该打造一流的品牌服务，提高品牌竞争力，增 强消费者的忠实度，吸引更多的消费者。（2）面对竞争日益激烈的服装市场，企业间的竞争已演变为品牌的竞争， 要树立牢固的品牌优势，既要在宣传上下功夫还要不断完善服务质量，更要要设 计出适合不同个性年轻人需求的服装。最后，我们认为：中国运动休闲服装的开展应树立品牌；正确进行市场定位，争 取在不同层面上协调一致，共同开展；尽快建立快速反响机制；加强技术改造， 以质取胜，开展新技术、新产品，加强与政府的沟通、联系，不畏艰难、奋勇前 行。服装市场调查问卷调查问卷：您好！我们是苏州大学的学生，我们正在进行一项有关于运动休闲服饰的市 场调查，现在打搅您一些时间，麻烦您帮我们做一份问卷，您的答案将对我们很 有帮助。非常感谢您的配合！1、您比拟能接受的休闲运动服装价格是？A 100 以内 B 101-200 C 201-300 D 301 以上2、在购买休闲服饰时，您是否会受产品品牌的影响？A完全没有影响B有一定影响C有较大影响D完全由品牌影响3、您购买休闲服饰的主要原因是？A赠送礼品B追求潮流C 一时冲动D生活要求E其他4、请问您一般选择在什么时候购买休闲服饰？A新品上市B促销打折C换季打折D节假日E随意（无所谓）5、在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多项选择最多3项）A品质B价格C服务D款式E推广方式F舒适合体G表达个性H品牌形象I流行性 J服务功能性K店铺装修与陈设L其他6、您购买该类运动服装的频率是？A不固定B平均一月购买一次C平均一季度购买一次D其他7、您购买前的信息来源主要是？（多项选择最多3项）A亲友建议B电视广告宣传 C户外广告宣传D网络资料E现场销售人员的介绍F以前自己使用的经验G逛街偶尔发现H其他8、您最喜欢哪种风格的休闲服饰设计？A凸现个性 B、清新自然 C传统雅致 D时尚动感 E其他9 ,您最喜欢的休闲运动服饰品牌是什么？A ADIDASB真维斯C NIKE D李宁E森马F其他10、您最经常购买的运动休闲服装品牌是？_A ADIDASB真维斯C NIKE D李宁E森马F其他11、您最喜欢以下哪种促销推广方式？（多项选择）A折扣促销B赠品促销 C特价促销 D累计消费反现 E有奖销售 F贵宾卡促销G其他12 .您是否可以接受本店聘请代言明星？A可以接受B不能接受13、请问您认为选择以下哪种人士作休闲服饰的品牌代言人比拟合适A影视明星B歌星 C模特 D成功人士E体育明星F其他14、请问您通常在以下哪些场所购买休闲服饰？A专卖店 B 一般店铺C百货商店 D服装批发市场E其他15、请问您选择购买地点的主要原因是什么？（多项选择）A周边环境好 B购物方便 C从众心理 D店铺装潢好E服务水平高 F个人习惯或喜好G其他汇总数据表个家缸总0受品睥影晌可接受价格购买原因购买酎粉购买频率8910221 31有一定影晌300-500追求潮流促销打折强巴二季度的凸现个性NIKENIKE接受体育明星2有较大影晌300-500追求潮流推季打折不固定时尚动酸NIKENIKE接受体声明星3有一定影晌5 00以上追求潮流接手打折不回定洛斯自然其他百维斯接受穆特4有一定影晌300-500追求潮流拉;李打折平均一月购买 一次清新自然其他其他接受影视明星他5完全没有影晌100-300热李打折平均一月购买 一次时尚动酸NIKENIKE接受歌星6有较大影晌300-500追求潮流换手打折不固定酎尚动威森马森与接受楔特7有一定影晌300-500追求潮流至假日平均一月购买 一次凸现个性NIKENIKE接受体育明星8有一定影晌300-500追求潮流P假日平均一季度购 买一次传统雅致ADIDAS其维斯接受根特9有一定影晌300-500木L品蹈意（无所 渭）平均一月购买 一次凸现个性ADIDASADIDAS挎三体育明星10完全由品犍影 晌100以内追求潮流新品上市平均一月购买 一次凸现个性NIKENIKE接受体育明星11有较大影晌300-500一时冲动接季打折平均一月购买 一次其他NIKENIKE伟吉歌星12完全没有影晌500以上赠送礼品换季打折平均一季度购 实一次时尚动感ADIDASADIDAS不横受附室13有较大影晌300-500赠送礼品换季打折不固定时尚动感ADIDAS李亍不接受模特14完全没有影响300-500追求潮流促销打折平均一月购买次时尚动酸NIKENIKE接受程样15完全没有影晌300-500送礼品节假日平坐一月购买时尚动威ADIDASADIDAS接受穆特16有一定影晌300-500追求潮流接季打折平均一季度购 卖一次酎尚动殿李宁李亍用中模特17完全没有影晌300-500赠送礼品接手打折平室一月购买酎尚动威ADIDASADIDAS接受体育明星18有较大影晌300-500追求潮流接季打折不回定洛斯自然ADIDAS百维斯接受体声明星19有一定影晌300-500追求潮流强意（无所 谓）平均一季度购 买一次凸现个性ADIDASADIDAS接受体育明星20完全没有影晌300-500追求潮流瞄意（无所 渭）平均一月购买 一次凸现个性育维斯直给斯楂受程样21完全没有影晌300-500追求潮流随窟（无所 渭）平均一季度购 实一次凸现个性百维斯jS维斯传三体自明星22完全没有影晌300-500赠送礼品接手打折平应一月购买洛斯自然NIKENIKE不根受成功人士23完全没有影晌300-500追求潮流换手打折不固定洛斯自然李宁李宁接受歌星24有一定影晌100-300一时冲动促销打折平均一季度购 买一次传统雅致其他育维斯接受体声明星25有一定影晌300-500追求潮流节假曰平均一季度购 实一次其他NIKENIKE传三体言明星26有较大影晌300-500追求潮流接季打折平星一月购买传统雅致NIKE百维斯接受歌星27有一定影晌300-500赠送礼品换季打折平坐一月购买时尚动成NIKENIKE悌/的呈28完全没有影峋300-500追求潮流换季打折不固定时尚动成李宁李亍不接受模特29有一定影晌300-500木Li品推季打折不同定时尚动酸森三淬3接受歌星30狗一定影晌100以内一时冲动换季打折平均一月购买 一次时尚动感其他宾维斯接受体育明星31完全没月影晌300-500追求潮流换手打折平均一季度购 买一次时尚动域ADIDASADIDAS接受体君明星32完全没再影晌300-500始廷礼品陶意（无所 谓）平均一季度购 买一次凸现个性ADIDASADIDAS不接受体考明星33完全没有影响300-500追求潮流R遭意（无所 情）平均一月购买 一次凸现个性ADIDASADIDAS接受歌星34完全没有影晌300-500追求潮流中假日平均一季度购 买一次传统雅致NIKE春m植受歌星35完全没有影晌300-500推季打折平均一月购买 一次传统雅致NIKENIKE接受体育明星36完全没有影晌300-500送礼品接季打折不向定凸现个性ADIDASADIDAS不接受影视明星他37有一定影晌100-300追求潮流推季打折平均一月购买次济新自然NIKE春马接受影视明星他38有较大影晌300-500追求潮流促销打折不固定凸现个性瓦维斯京维斯接受歌星39完全没有影晌5 00以上追求潮流换季打折生均一季度购 实一次时尚动球NIKENIKE接受体育明星40完全没狗影晌300-500赠送礼品按季打折不固定时尚动感NIKE森马接受体育明星41有一定影晌500以上追求潮流新品上也平坐一月购买酎尚动感李宁李宁接可体育明星42有较大影晌300-500追求潮流节假日平昌一月购买时尚动威NIKENIKE他列体声明星43有一定影晌300-500追求潮流接季打折壬均一季度购 头一次时尚动球ADIDAS百维斯接受体声明星44有一定影峋300-500追求洌流换季打折不固定其他NIKENIKE接受体育明星45有一定影晌300-500追求潮流换季打折平的一月购买 一次传统雅致ADIDASADIDAS接受体声明星46有较大影哂300-500迫求潮流接季打折不时定时尚动球ADIDASADIDAS伟言体育明星47有较大影晌300-500追求潮流换季打折不固定时尚动成宾雉斯真维斯接受影视明星他48有一定影晌100以内一时冲动节假曰平现一月购买凸现个性NIKE奔维斯接受歌星49有一定影晌300-500追水潮流节假日不固定凸现个性NIKENIKE接受影视明星他50完全没有影晌300-500追求潮流穗手（无所平均一季度购 实一次凸现个性NIKENIKE停三模特51有一定影晌100以内追求潮流换季打折平均一月购买 一次时尚动感李宁李宁悌可歌星52有一定影晌300-500赠送礼品促销打折不回定时尚动威李宁李宁他列歌星53有较大影晌300-500始求潮流接李打折不固定时尚动酸李亍李亍接受程特54完全没有影晌300-500赠送礼品换季打折霎包三季度购时尚动成NIKE瓦维斯不接受体育明星55狗一定影晌300-500追求潮流换季打折平均一月购买 一次传统雅致NIKENIKE接受体后明星56德一定影晌100；追求潮流换季打折平均一月购买 一次凸现个性NIKENIKE接受体育明星57有一定影晌300-500始廷礼品换季打折不固定凸现个性ADIDASADIDAS接受歌星58有一定影晌300-500追求潮流接季打折平坦一月购买时尚动球ADIDASADIDAS接受模特59完全没有影峋300-500追求潮流节假日平复一月购买凸现个性ADIDASADIDAS接受歌星60有一定影晌300-500追求潮流节假日平均一月购买 一次时尚动球ADIDAS其维斯接受体育明星61完全没有影晌300-500赠廷礼品促销打折不固定凸现个性NIKENIKE接受根特62有一定影晌300-500赠送礼品接手打折平星一月购买凸现个性其他其他接受歌星na完全没有影Q向1 nn,以内嫡送礼品唾摩（无所 请）不同定凸现个性NIKFNIKF根系影视明星他64有较大影晌300-500赠送礼品爵无所不固定凸现个性李亍李亍接受影视明星他65狗一定影晌300-500追求潮流促销打折平均一月购买 一次传会克雅致森马群与接受影视明星他66狗一定影晌300-500追求潮流换季打折平均一月购买 一次传统雅效森马森马接受棋将67有较大影晌1004追求潮流促销打折平均一季度购 买一次济新自然NIKE春马接受成功人士68有较大影晌5 00以上追求潮流促销打折平均一月购买次法新自然ADIDASADIDAS接受国将69完全没有影晌300-500本 Li 品热季打折其他时尚动酸NIKENIKE侔模特70为一定影晌100以内始送礼品换季打折平均一季度购 买一次其他ADIDAS森与接受体君明星息计N70707070707070707070a R艮子前70个案例。一、引言3（-）调查背景3（二）调查目的3二、调查说明4（一） 调查对象4（二）调查时间4（三）调查区域4（四）调查数量4三、调查结果与分析4（-）结构分组结果与分析4（二）类型分组结果与分析6（三）关联性分组结果与分析9四、结论与建议11五、附录12（一）调查问卷12（二）汇总数据表18一、调查背景随着中国人民生活水平的极大提高，消费观念的转变使表达青春、时 尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市 场的消费增长。近几年，中国运动服饰和运动鞋的市场销售总额均保持了 近 两 位 数 的 增 长 速 度。高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商 的加盟，尤其是2008年北京奥运会与2010年上海世博会的举行，使国内 外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的开展潜力，耐克、阿迪达斯、 匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场，与李宁、双星、 安踏等国产体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰 市场到达空前的繁荣，市场竞争也日趋白热化，中外体育用品厂商共同分 享着中国广阔的运动服饰市场。当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化，更 多的人开始注重能够表达自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中, 更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作用越来越强， 在追求时尚品味的消费中占主导地位。目前，芜湖市的服装市场已具有一 定的规模，然而，要成立一家正式的运动服装专卖店竞争力与压力是很大 的。同时，城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发 展，尤其是已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费 也将形成一定量的需求。在各类体育产品中，运动服装已从功能性、专业 性 方 面 进 行 突 破。二、调查目的1. 了解市民运动服装市场的需求；2. 研究市民运动服装消费的心理特征；3. 了解市民运动服装消费的层次结构；现在为了更好地让消费者熟悉并喜欢运动服装，我们对影响市民购买运动服 的各种因素，购买行为等进行一次市场调查。调查说明一、调查对象本次调研对象主要以步行街过往市民为对象进行问卷调查二、调查时间和调查期限要求本次调查从2012年11月20日到24日。共计五天完成（包括调查 筹划、调查实施和调查结果处理等调查工作），并交调研报告。三、调查区域以苏州市观前步行街周边为调查区域，正式向广大市民以及学生推出各 种运动服品牌。四、调查数量考虑到统计分析对样本量的要求和本钱方面的经济性，我们本次调研共 发出问卷150份。本次调查主要采取定点随意抽样的调查方法，分别在校 内寻求帮助作答，在校外随即拦访。问卷结束整理后显示：回收率100%（150 份）、有效分数率86. 3% （129份）调查结果与分析一、结构分组结果与分析（1）消费者用户性别样本分布，以下是本次调查涉及的不同性别分布状况性别_男图表1分析：据调查结果显示，在本次的运动服装市场调查过程中主要以步行街过往 市民为对象，总共回收样本150份，经分类筛选后统计有效问卷129份，其中男 生所占比例51, 8% （66份），女生所占比例48. 8 （63份）。（2）分析人们购买运动服装时所受品牌影响程度以及了解运动服装品牌的渠道2频率百分比有效百分比累积百分比有效完全没有影响5744.244.244.2有一定影响4938.038.082.2有较大影响2217.117.199.2完全由品牌影响1,8.8100.0合计129100.0100.0图表1一 一 T1完全没有缺冲有一定制有较大影响IS3：山：口图表2分析：结合图表2和图表3我们可以了解消费者受运动服装品牌有一定影响的用 户占45. 8% （72人），完全不受品牌影响的用户占44. 2% （57）,其中通过同学交 流、广告效应和电视的渠道来了解运动服装分别有73、82和92名，由此可以看 出大多数市民在选择运动服装时喜欢跟别人交流，逛街时也是成群结伴的。在购 买运动服装对其品牌还是比拟在意的。3,对各种运动服装品牌的了解分布状况9 ADIDAS耳维斯 NIKE *宁森q其他图表4最喜欢的休闲运动服饰品牌10 ADIDAS B维斯 NIKE件匚Uq其他图表5最经常购买的运动休闲服装品牌分析：通过对市民群体当中实际用户购买运动服装品牌占有率排行，来比照分析 市民购买产品的品牌倾向，并考察在市民消费群体当中，哪个品牌市场竞争力更 突出。二、类型分组结果与分析（1）消费者在实体商店购买服装时的选择购买场合频率百分比有效百分比累积百分比有效 专卖店5542.642.642.6一般店铺4736.436.479.1百货商店2217.117.196.1服装批发市场21.61.6977其他32.32.3100.0合计129100.0100.0购买场合分析：综合上图可知，人们一般购买服装时，绝大多数会选择专卖店（42.6%） 和一般商店（32.4%）。据调查，选择专卖店的大多是认为专卖店里的衣服质量可 靠，服务质量好。而选择一般商店的多认为衣服较为廉价，质量也还不错。（2）消费者购买服装的原因及购买时段购买原因购买时候频率百分比有效百分比累秋百分比频率百分比有效百分比累积百分比有效赠送礼品3728.728.728.7有效新品上市1713.213.213.2追求潮流8162.862.891.5促销打折1612.412.425.6换季打折6651.251.276.7一时冲动107.87.899.2节假日1612.412.489.1生活要求1.8.8100.0随意（无所谓）1410.910.9100.0合计129100.0100.0合计129100.0100.0购买原因赠送礼品乞求潮流、购买时段新品上市促销打折操季打折仲H动意（无所用）分析：由以上图表可知，人们购买休闲运动服饰主要是为了追求潮流，还有一部 分是为了赠品。而主要购买时间段是在服装换季促销的时候，一般主动购买服装 的人较少，只占总体的10. 9%左右。