教学：2020-6《网络营销》期末考试参考答案.docx

2019年度第二学期期末考试网络营销答卷（考试时间90分钟，总分值100分）姓名 得分一、名词解释：（每题4分，共20分）.搜索引擎营销：搜索引擎营销是指利用用户检索信息的机会尽可能激昂营销信息通过搜索引擎竞价排名的方式传递给用户。1 .软文营销软文营销是指以软文形式,从心理上对消费者进行引导，使读者走进企业设定的情境,从而到达产品营销的目的，它是一种比拟直接，有效且本钱低的宣传方式，具有广告功能。2 .微信营销微信营销是指利用微信公众号，朋友圈和微信群等进行的有效营销手段，微信公众平台是弱关系，微信群和朋友圈是强关系，所以要重视朋友圈营销。3 .邮件营销邮件营销是指在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段，它主要有三个基本因素：用户许可，电子邮件传递信息以及信息对用户是有价值.论坛营销论坛营销是指企业利用论坛这种网络交流平台，通过文字，图片，视频等方式发布企业的产品和服务信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务，最终到达宣传企业的品牌，加深市场认可度目的的网络营销活动，其实质是基于网络进行的口碑营销。二、单项选择题（每题2分，共30分）1234CDBD9101112ABCB1234CDBD9101112ABCB5678BDBB131415ADC三、多项选择题（每题2分，共10分）12345ABCDEBCDBCDABEABC四、判断题（每题2分，共10分）12345XVVVX五、填空题（每空1分，共计10分）1. 形象化发散性2. 论坛 、 博客 、微博3. 原创功能4. 标题5. 线下聚会6.论坛营销7. 平台分析六、匹配题（6分）将软文标题的形式与标题例如进行匹配比照式标度比照式标度新闻式标题宣传式标题赞美式标题号召式标题诉求式标题悬念式标题提问式标题家里灰尘总清扫不干净那么么办？吸尘器广告都是大屏+四核 索尼T2比照HTC816»让王老吉从中国的货架上消失，封杀它果珍建议：冬天要喝热果珍买了这台车，我的小火们都惊呆了我市惊现“日光盘”（某楼盘信息）洗之郎，浴室电器新宠儿是什么让他的爱车走向了不归路？某防锈产品七、简答题（每题7分，共计14分）1 .软文营销的优势有哪些？答：（1）第一优势“软”：将广告藏在文中，潜移默化地影响读者，是读者抱着好奇心去点击或尝试广告商品，且只要帖子不删，就会一直产生效益。（2）第二优势是“准”: 好的软文都有明确的主题，面对特定的读者群体，确定软文的噱头，诱惑点，使精准营销 更有效。（3）第三优势是“快”：一篇好的软文容易引起转载，形成“口碑营销”，传播速 度快（4）第四优势是“廉”：与硬广告相比本钱低廉，且宣传效果良好，成为网络营销最 有力的营销方法之一。2 .帖子内容设计的考前须知有哪些?答：（1） 一个好的出发点（2）过程中善于引导（3）常发原创帖（4）让帖子成为连载（5）情节跌宕起伏（6）模仿加创意（7）增加网友互动性