百货店品牌营销推广整合方案.doc

百货店品牌营销推广整合方案(原创）*百货*店品牌营销推广整合方案2007营字（*）一、活动背景：分析目前*市场，开业以来“在今后较长一段时间里，我们的竞争对手是自己”。二、活动目的：所以近期在内部品牌结构调整的基础上，通过延续性、亲善式、递进式的高密度整合营销弥补我们自身内功的不足，以品牌推广为主线，辅以多重优惠推广促销活动，吸引一批稳定的忠诚消费群体，从而迅速拉动人气、提升销售。为五一黄金周的高潮销售做个完美的铺垫，为长期的品牌建设打下基础。三、活动主题：*百货*店“品牌之旅周周都疯狂” 四、活动时间：3月233月25日、 3月304月1日、 4月6日4月8日4月134月15日、 4月204月22日、 4月27日4月29日5月1日5月7日五、总体构思： 每一周活动期间以一天一个或数个知名品牌（一个楼层）为诉求主线，推出主题周，各品牌各楼层采用递进式的促销模式，辅以多重优惠推广促销活动跟进，最后到“5.1”节推出“品牌之旅 疯狂Pk周”，完成这一段时段的整合促销六、活动推广：1、媒体宣传：主流媒体：*晚报、*报、*报、*报、*电视台非主流媒体：短信 、DM邮报、彩车、道旗、品牌之旅活动推广小手册（内含报名表及小礼券）主打广告语：*轰炸机，轮番轰炸古城， “品牌之旅、空投时尚”。掘地三尺，搜尽时尚宝典每周的主打折扣：如“每满120送80元等*百货*店品牌之旅起点站淑女时尚周*百货*店品牌之旅第二站运动休闲周*百货*店品牌之旅第三站小鬼淘宝周*百货*店品牌之旅第四站绅士名品周*百货*店品牌之旅第五站魅力护肤周*百货*店品牌之旅第六站新新鞋类周*百货*店品牌之旅流金站五月流金疯狂PK周2店外氛围布A 门口设品牌宣传架1个（4m*2.5m）（品牌故事连载+活动折扣介绍）B. 大门外舞台及背景C. 冲气飞机模型：*百货号 空投时尚（预计费用*元左右）3店内氛围布置：A主通道悬挂品牌之旅活动POPB活动礼品台布置+领奖台布置活动主题： 品牌之旅“猜赠品 今天你做主” 猜出好礼品，猜出好心情！”制作品牌之旅展示牌，然后在展示牌上制作出5*5（25）个小的活动方块，方块要求可以自由反转，一面画上一些图案（如艾格、耐克、季候风、苹果等共25种品牌名称）另一面写好赠品名称。C店出、入口特价展示台布置猜出好价格猜出好奖品，猜出好心情！D扶手梯及中空氛围布置：E. 内场广播配合七、系列活动展开：系列1.*百货*店“品牌之旅起点站淑女时尚周” 品牌之旅起点站，活动重点针对女子服饰品牌，挖掘品牌文化，做品牌故事展，寻找形象大使，搜尽古城MM等活动活动精彩纷呈，想不关注都难活动时间： 3月233月25日媒体投放：略活动方式： 1.*品牌之旅疯狂折扣：（每天一个品牌15.0017.00抢购价）要求折扣在56折左右2.品牌之旅折扣盛宴：每满200送118元赠券 （100元为百货赠券18元赠券可以全场通用包括超市）3.时尚季节、淑女也疯狂：前厅推出特价商品屋集中大量换季服饰低折扣销售。（维护各品牌的价格形象）4.转转转出时尚天：活动期间当天购物小票累计满300元疯狂转奖礼品平均10元左右。每天100份5.现场互动：3.2425日活动主题：品牌之旅秀秀秀！新淑女PK时代，我是淑女我怕谁！活动方式：在活动的前一天到四楼总服务台报名，选出10名，并领到800元的活动券，（交800元保证金或身份证）在活动当天到2楼选择搭配完自己最喜欢的装束，于当晚18.30分到现场走秀，由现场观众以举牌的方式确立名次。第1名：全部免费、（费用是否由所选品牌供应商支持）第2名：3折优惠、（费用是否由所选品牌供应商支持）310名：（10元左右礼品一份）其他现场互动：a女子才艺大比拼现场互动b女装品牌知识问答c二楼淑女馆品牌方位标示王d品牌故事会6.超市配合活动：大米也疯狂 1斤=0.850.9元购物满88元送价值5元礼品1份“品牌之旅起点站淑女疯狂周” 活动费用：媒体*元左右、其他*元左右。系列2：品牌之旅第二站：运动休闲周 品牌之旅第二站，活动重点针对休闲服饰品牌，活动期间每天以一个或数个知名品牌为主线挖掘品牌文化，做品牌故事展，推出展现休闲时尚、风采魅力等活动活动主题：我运动我健康 穿出个性、穿出品位活动时间：3月304月1日、媒体投放：略活动方式：1.品牌之旅休闲尽风流：每满300送200元赠券2.前厅推出特价商品屋，大量服饰低扣销售3.活动期间当天购物小票累计满280元进行疯狂转奖，奖品10元左右。4.现场互动：脚斗士的风采3月31 晚18：30a男子才艺大比拼现场互动b脚斗士大比拼c四楼运动休闲馆品牌方位标示王d品牌故事会E愚人节大狂欢2007年4月1日晚19：00运动知识大比拼愚人节特别节目，游戏6.超市配合活动：蛋蛋都风流：购物满42元起每加一元送一个鸡蛋到既43元送1个鸡蛋60元送18个鸡蛋封顶。“品牌之旅第二站运动休闲周” 活动费用：略系列3.*百货品牌之旅第三站：小鬼淘宝周品牌之旅第三站，活动重点针对儿童服饰品牌，挖掘品牌文化，做品牌故事展，宝宝靓照展示评比、才艺比拼等活动活动精彩纷呈，想不关注都难活动时间：4月6日4月8日媒体投放：略活动方式： 1.品牌之旅小鬼淘宝：每满180减80元2.前厅推出特价商品屋大量儿童服饰低折扣销售。3.放飞童年：活动期间当天购物小票累计满200元送风筝1个，价值平均*元左右。每天100份4.现场互动：4.78日活动主题：品牌之旅“小鬼当家 秀秀秀！”我是宝贝我作主，帅哥宝宝，靓女宝宝活动方式：在活动的前一天到四楼总服务台报名，选出10名，并由家长领到500元的活动券，（交500元保证金或身份证）在一天的时间里在2楼选择搭配完自己最喜欢的装束，于当晚18.30分到现场走秀，由现场观众以举牌的方式确立名次。第1名：全部免费、（费用是否由所选品牌供应商支持）第2名：3折优惠、（费用是否由所选品牌供应商支持）310名：（10元左右礼品一份）其他现场互动：A儿童才艺大比拼现场互动B脑筋急转弯知识问答c品牌故事会配合小礼品500元左右，主持人费用：600元6.超市配合活动：甜蜜相约：白糖 = 0.50斤，购满45元换购0.5元斤每人限换换2斤。“品牌之旅第三站小鬼淘宝周” 活动费用：略系列4：品牌之旅第四站“绅士名品周” 品牌之旅第四站，活动重点针对男子服饰品牌，挖掘品牌文化，做品牌故事展，体现阳刚之美活动精彩纷呈，想不关注都难活动时间：4月134月15日、媒体投放：略活动方式：1.品牌之旅阳刚有约：每满300送200元赠券2.锻炼也时尚：活动期间当天购物小票累计满350元送时尚锻炼握力器具一副平均15元左右的。每天100份3.现场互动： 4月144月15日、活动主题：品牌之旅阳刚秀！活动方式：略第1名：全部免费、（费用是否由所选品牌供应商支持）第2名：3折优惠、（费用是否由所选品牌供应商支持）310名：（10元左右礼品一份）45.其他现场互动：A阳刚才艺大比拼现场互动b男装品牌知识问答c三楼男士风尚馆品牌方位标示王d品牌故事会5.超市配合活动：“今天我做主”绅士也风流 活动期间到超市购物的前50位男性顾客朋友购满100元的送30元超市购物券“品牌之旅第四站绅士名品周” 活动费用：略系列5：品牌之旅第五站：魅力呵护周 品牌之旅第五站，活动重点针对化妆、珠宝品牌，挖掘品牌文化，做品牌故事展，活动精彩纷呈，想不关注都难活动时间：4月204月22日、 媒体投放：略活动方式： 1.品牌之旅漂亮有约：每满300减100元 2.各柜台小姐化妆比拼，选定12名免费为顾客化装，届时现场大比拼1、2、3名有奖品，其他发纪念品3.现场互动：4.2122日活动主题：品牌之旅漂亮有约！活动方式：略第1名：化装品一套（费用是否由所选品牌供应商支持）第2名：5折优惠、（费用是否由所选品牌供应商支持）310名：（10元左右礼品一份）其他现场互动：A 女子护肤知识大比拼b 珠宝知识竟答6.超市配合活动：贴心呵护：乳制品箱价大优惠 “品牌之旅第五站魅力呵护周” 活动费用：略系列6：品牌之旅第六站：新新鞋类周 品牌之旅第六站，活动重点针对鞋类品牌，挖掘品牌文化，做品牌故事展活动精彩纷呈，想不关注都难活动时间：4月27日4月28日媒体投放：略活动方式： 1.品牌之旅折扣盛宴：每满200减80元2.时尚季节、“鞋”程万里：前厅推出大量特价鞋类低折扣销售。3.时尚你我她：活动期间当天购物小票累计满350元再送时尚鞋架一个，平均*元左右。每天100份4.现场互动：4.2728日活动主题：品牌之旅亮出时尚脚丫，走出您的精彩！活动方式：略第1名：全部免费、（费用是否由所选品牌供应商支持）第2名：3折优惠、（费用是否由所选品牌供应商支持）310名：（10元左右礼品一份）其他现场互动：A踩气球大赛B鞋类品牌知识问答C一楼鞋类品牌方位标示王d品牌故事会6.超市配合活动：走出你的精彩购物前50名满100元送40元超市购物券1张“品牌之旅第六站新新鞋类周” 活动费用：略系列7：品牌之旅流金站：红火五月疯狂PK周 品牌之旅流金站，活动重点针对五一黄金周 整合前六站的品牌文化，推出期间引进的新品牌，出时尚品牌手册故事展、疯狂折扣，把活动推向高潮活动时间：5月1日5月7日媒体投放：略活动方式： 1.*品牌之旅疯狂折扣：（每天一个品牌15.0017.00抢购价）要求折扣在56折左右（费用供应商支持）2.品牌之旅折扣盛宴：每满200送180元赠券3.激情时节、疯狂转动：活动期间当天购物小票累计满200元疯狂转奖礼品平均20元左右。每天100份4.现场互动：5.1日晚7.00活动主题：品牌之旅流金站：红火五月疯狂PK周 活动方式：邀请前6场活动的优胜者在活动的前一天到四楼总服务台报名，并领到1000元的活动券，（交1000元保证金或身份证）在当天的时间里在全场选择搭配完自己最喜欢的装束，于当晚18.30分到现场走秀（并准备才艺节目1个，由现场观众以举牌的方式确立名次。第12名：全部免费、（费用由所选品牌供应商支持）第35名：3折优惠、（费用由所选品牌供应商支持）610名：（20元左右礼品一份）其他现场互动：a品牌知识问答b全楼品牌方位标示王c即兴互动节目5.超市配合活动：7个超低价商品+其他活动“品牌之旅流金站红火五月疯狂PK周” 活动费用：略八、系列活动执行：略