人人网的外部环境分析12632.docx
人人人网的的外部环环境分析析一、 人人网简简介人人网是是由千橡橡集团将将旗下著著名的校校内网更更名而来来。20009年年8月44日，将将旗下著著名的校校内网更更名为人人人网，社社会上所所有人都都可以来来到这里里，从而而跨出了了校园内内部这个个范围。人人网网为整个个中国互互联网用用户提供供服务的的SNSS社交网网站，给给不同身身份的人人提供了了一个互互动交流流平台，提提高用户户之间的的交流效效率，通通过提供供发布日日志、保保存相册册、音乐乐视频等等站内外外资源分分享等功功能搭建建了一个个功能丰丰富高效效的用户户交流互互动平台台。20011年年5月44日，人人人网在在美国纽纽交所上上市。220111年9月月27日日，人人人网宣布布以80000万万美元全全资收购购视频网网站566网。二、人人人网的宏宏观环境境分析（pest分析）1、政治治法律环环境用户群体体的单一一性和实实名制符符合现在在社会政政治法律律环境。现代社社会的不不断发展展，扩大大了人们们空间位位移的距距离，人人们更容容易走入入“陌生人人社会”中，各各种法律律和社会会规范应应运而生生。虽然然制度性性的约束束机制规规范着人人们的日日常生活活，但是是人们还还是更多多的喜欢欢把自己己的交际际圈子定定位于“熟人社社会”。费孝孝通认为为“中国传传统社会会是一个个熟人社社会，其其特点是是人与人人之间有有一种私私人关系系，人与与人通过过这种关关系联系系起来，构构成一张张关系网网”。而校校内网正正是采用用奖励用用户虚拟拟财富的的方式，激激励用户户向自己己的朋友友圈发出出邀请注注册的邮邮件，利利用同伴伴群体间间的信任任为基础础的网络络社交模模式，确确保交友友的安全全系数。而通过对对每位用用户实名名注册的的强制约约束，营营造的正正是彼此此相互认认识、相相互了解解、相互互信任的的社交环环境。这这种基于于信任和和可落实实的用户户责任体体系之上上的网络络平台，即即能净化化网络环环境，又又能时刻刻提醒和和监督着着大学生生在网络络的言行行，营造造健康、良性的的网络环环境，也也确保了了用户校校内网交交流的质质量和娱娱乐性。 2、经济环环境网络经济济的发展展给社交交网站以以发展契契机。随随着中国国经济的的发展，人人均收入入水平的的提高，以以及大学学生网络络的普及及，网上上交友方方式的需需求应用用而生。社交网网站的发发展空间间非常大大。人人人网商业业营销角角度：有有从探索索校内网网的商业业模式着着手，通通过确立立消费者者目标群群体，采采用校园园推广、病毒营营销和社社区营销销等多种种分销渠渠道，建建立良好好的客户户关系，使使“校内网网”品牌融融入大学学生生活活，打造造出了极极具价值值的互动动体验营营销模式式3、社会会文化环环境当下比较较流行的的一种生生活方式式就是宅宅在家里里，出现现了宅男男宅女热热，正是是这社会会现象也也推动了了人人网网的发展展。网络络社区出出现时间间不长,但它却却打破了了互联网网的原有有格局,对网络络虚拟世世界与现现实世界界都产生生了重大大影响。有人认认为校内内网社区区生活的的开放性性、自由由性、共共享性。易动摇摇大学生生群体的的主流意意识，给给高校思思想政治治教育带带来更多多的难题题，强调调高校思思想政治治工作要要更有针针对性和和现实性性也有认认为长期期沉溺网网络社区区，会形形成“网迷”心理，使使青年网网民产生生较强的的社会隔隔离感。 4、科科技环境境信息透明明与网络络安全的的发展，对对人人网网及是有有利的。由于校校内网采采用实名名制注册册，有从从“校内网网泄密事事件”角度展展开分析析的，提提出如何何防止网网络网络络个人信信息资料料泄露，探探求在网网络信息息共享和和信息文文明进程程中对个个体信息息安全的的保护措措施。（张张鑫，220099）；有有人指出出当前我我国网络络社区发发展尚处处于起步步阶段，存存在网站站理念模模糊、个个人空间间趋同化化、公共共空间狭狭窄的现现状（古古玉立，李李大鎏，220088）；此此外，校校内网网网上交友友也引起起了相关关注意，随随着校内内网交往往范围的的普遍现现实化，地地缘群体体、业缘缘群体、趣缘群群体的易易于接受受性，校校内网发发挥的主主要作用用只是现现实世界界人际交交往的补补充和延延伸。三、行业业竞争主主要力量量在竞争对对手、新新加入者者的威胁胁、供应应商和顾顾客的讨讨价还价价能力及及替代性性的威胁胁之中，这这些控制制行业竞竞争的主主要力量量在于争争取有利利位置。（考虑虑到人人人网的具具体情况况，将仅仅从以下下三方面面着手） （一）现现有主要要竞争者者 1、人人人网vvs腾讯讯人人网虽虽然自称称是“中国最最大的实实名制SSNS社社交网站站”，但在在多数外外媒以及及国内互互联网观观察家们们心中，腾腾讯在目目前中国国SNSS领域占占据较大大优势，比比如高盛盛的研报报便认为为，腾讯讯朋友更更可能成成为中国国的FAACEBBOOKK。 以以即时聊聊天工具具QQ为为核心的的腾讯，在在社交领领域匿名名SNSS、实名名SNSS以及微微博产品品三个方方面均已已布局，分分别为QQzonne（QQQ空间间）、腾腾讯朋友友（m）以及及腾讯微微博。其其中在实实名SNNS领域域，腾讯讯朋友与与人人网网已是短短兵相接接。 2、人人人网vvs开心心网 20008年年3月，新新浪前高高管程炳炳皓创办办开心网网（kaaixiin0001.ccom），以以偷菜、抢车位位、好友友买卖等等社交游游戏迅速速风靡于于白领阶阶层。 但这这也正是是开心网网一直被被人诟病病的地方方：它依依靠的不不是真正正的社交交内容来来吸引人人，而是是游戏。有评论论家总结结玩开心心网的人人大致分分成两类类:一类类是玩游游戏,一一类是看看转帖。前者有有其生命命周期，后后者目前前已被微微博所替替代。 随随着游戏戏热度降降低，以以及新浪浪微博抢抢走人们们眼球，开开心网受受关注度度下降明明显。人人人网受受关注度度也在下下降，但但公司对对外表示示他们的的流量“没有开开心降得得厉害”。究其其原因，或或是因为为人人网网前身校校内网，与与Facceboook一一样，早早期也是是从高校校逐渐发发展起来来，这一一模式确确立了真真实社交交关系的的良好基基础。 让程炳炳皓和开开心引以以为傲是是它的用用户中，更更多的是是中国最最具消费费潜力的的办公室室白领，尽尽管这个个用户群群也是最最为敏感感和善变变的。如如果上市市，这或或许是开开心网圈圈钱的一一个筹码码。3、人人人网vss新浪 新浪微微博在220100年的快快速崛起起，对用用户（上上网时间间）的抢抢夺沉重重打击了了包括人人人网在在内的SSNS网网站。 从从20110年44月288日到88月288日，新新浪微博博平均每每月增长长5000万新用用户；从从9月到到现在，新新浪微博博平均每每月增长长10000万新新用户，呈呈现出爆爆发性增增长态势势。 20110年44月288号，新新浪微博博注册用用户数为为10000万，88月288号即增增至30000万万，111月155号增至至50000万；20111年33月，新新浪微博博注册用用户破亿亿。 反观人人人网，220099年年末末激活用用户总数数为83300万万，20010年年年末为为1.11亿，同同比仅增增32%；截至至20111年33月末，激激活用户户总数为为1.117亿，即即在第一一季度人人人网激激活用户户数仅增增加了7700万万人，而而同期新新浪微博注册册用户却却增加了了30000万左左右，数数据对比比可见一一斑。 月月独立访访问用户户数方面面，人人人网在第第一季度度增加了了5000万人至至31000万；20008-220100年年末末，这一一数字分分别为117000万、222000万以及及26000万。 补充：以以下两个个图是人人人网和和和竞争争对手在在相关方方便的比比较（二） 潜在竞争争者的威威胁 就目前前来看，新新进入者者的进入入障碍还还比较多多，因为为：1、中国国最大的的互联网网实名社社交平台台。每月总总页面浏浏览量是是最接近近竞争对对手的22.3倍倍 ，用户基基数大、互联性性高，形形成了进进入壁垒垒。2、由多多种服务务和功能能组成的的集成平平台。包括社社交网络络社区、在线游游戏、社社交商务务、在线线广告服服务。3、创新新及用户户为导向向的文化化。 公司司倡导创创新、以以用户为为中心的的企业文文化，并并通过内内部培训训、激励励机制和和相关活活动来推推动落实实。4、高度度参与的的用户群群体。截至220111年3月月底，有有1.115亿活活跃用户户 ；20111年11-3月月，登录录用户平平均花费费月均七七小时在在人人平平台上。5、大型型开放平平台拓展展了人人人的覆盖盖面。通过“人人连连接”与各垂垂直领域域网站形形成连接接 ；通过“人人开开放平台台项目”，目前前整合了了由第三三方开发发者开发发的近千千款应用用。 6、多多元化收收入来源源。包括在在线广告告、IVVAS（在在线游戏戏和社交交商务）、其他付付费服务务及应用用。 7、快速推推出新功功能及服服务。具有较较强的技技术研发发能力和和可扩展展的技术术架构，可可以快速速推出新新功能和和服务。（三）替替代品的的威胁 在团团购网站站上，在在糯米网网正式上上线前，拉拉手网、美团网网已于33月份提提前进入入，大众众点评网网也于66月份推推出团购购业务；传统门门户方面面，腾讯讯和搜狐狐在7月月份也推推出了自自己的团团购业务务；到下下半年更更是形成成“千团大大战”格局。此外，团团购鼻祖祖Grooupoon也已已入华，与与腾讯合合作团购购网站高高朋网于于今年22月底正正式上线线。 而在在网页游游戏上，淘淘米、腾腾讯与搜搜狐 都都有成为为其替代代品的可可能性。
