体育社会学 第11章 体育与大众传播媒介21884.docx

第十一章章 体育与与大众传传播媒介介本章要点点在现代代社会，体体育离不不开大众众传播媒媒介，大大众传播播媒介离离不了体体育。社社会越发发达，体体育与大大众传播播媒介的的关系就就越密切切。大众众传播媒媒介的体体育传播播可以对对人们的的体育态态度与行行为产生生一定的的正面或或负面的的影响。大大众传播播媒介缩缩短了体体育活动动与社会会成员之之间社会会距离。大大众传播播媒介加加快了体体育运动动的传播播速度，加加大了体体育运动动的社会会覆盖面面。大众众传播媒媒介为社社会提供供体育娱娱乐，改改变人们们的生活活方式。体体育运动动通过大大众传播播媒介吸吸引社会会注意力力，促进进社会的的精神文文明建设设。大众众传播媒媒介中的的体育节节目可以以刺激体体育消费费，促进进体育产产业的发发展。 第一一节大众众传播媒媒介概述述一、大众众传播媒媒介的定定义和特特点 在人类类文明发发展的历历史中，人人们相互互之间的的信息沟沟通对社社会发展展有着重重要的意意义。随随着沟通通方式的的发展，人人们活动动的社会会范围由由小变大大，从封封闭走向向开放。沟沟通是人人类生活活的普遍遍现象，表表现时代代特征的的是随着着社会发发展而变变化的沟沟通方式式以及沟沟通的信信息量。在在前工业业社会，人人们面对对的是大大自然和和千古不不变的农农业生产产周期，关关心的是是自然变变动和启启示，而而很少留留意群体体以外的的社会信信息。同同时，封封闭的生生产方式式和生活活方式所所产生的的信息量量少，人人们发送送和接收收信息的的能力都都受到文文明发展展程度和和沟通手手段以及及信息需需求和信信息供给给等的限限制，因因此，典典型传统统社会的的沟通、仅是面面对面的的沟通，主主要的工工具是语语言和文文字。 现代社社会中，社社会结构构和人的的社会活活动功能能发生了了一系列列变化，人人与人之之间的沟沟通方式式也发生生了重大大的变化化。首先先，在现现在信息息量的急急剧增加加上。不不同行业业。不同同地区、不不同人群群之间的的政治、经经济、文文化等方方面的频频繁交往往，新的的生活方方式不断断涌现，加加速度的的社会发发展节奏奏创造了了日益增增多的社社会信息息量。其其次表现现为对信信息传递递的时间间效应的的要求不不断提高高。这便便要求完完全不同同于传统统社会的的沟通方方式，于于是导致致了日益益完善的的，面向向大众的的传播工工具的出出现。11大众传传播媒介介的定义义是什么么？大众众传播媒媒介特点点是什么么？最早早应运而而生的是是报纸，随随后，广广播、电电影、电电视、信信息高速速公路等等工业社社会和后后工业社社会的传传播工具具陆续出出现，形形成了社社会学研研究中所所称的大大众传播播媒介。 大众传传播媒介介是传送送视听信信息的非非个体性性传播工工具。它它们的产产生使人人们的信信息的沟沟通方式式发生了了变化。从从以人为为中介、个个体与个个体的方方式，转转变为以以传播工工具为媒媒介、媒媒介面对对群体的的方式。这种传传播方式式的特点点是：( 1)大众传传播媒介介具有信信息来源源的普遍遍性：它它突破了了民族和和地区的的限制，反反映人类类在政治治、经济济、科学学技术和和文化艺艺术等方方面的所所有动态态和成果果，力图图显示社社会生活活的全貌貌。 （2）大大众传播播媒介具具有强烈烈的时效效性和敏敏感性；现代社社会的人人们，面面对快速速变化的的环境需需要随时时接受瞬瞬息万变变的外界界信息和和尽快回回送自己己的反馈馈信息。因因此，采采用电子子技术、通通讯卫星星、微波波电路、光光纤电缆缆等手段段已成为为必然要要求。 （3）大大众传播播媒介具具有普遍遍性：大大众传播播的收受受者包括括不同的的年龄和和性别，不不同职业业集团的的人，即即面向整整个社会会所有的的人们。 （4）大大众传播播具有公公众教育育职能：现代教教育的作作用越重重要，方方式也越越来越多多样化，运运用大众众传播工工具便是是其一。这这种面向向社会的的普及教教育，适适应了社社会对公公众的要要求，即即实行终终身教育育的要求求，成为为学校正正规教育育的补充充。二、大众众传播媒媒介的功功能 （）赋赋予人物物、事件件和社会会活动以以某种社社会地位位2大众众传播媒媒介的社社会功能能主要表表现哪几几个方面面？ 它可以以使人物物树立威威信，得得到显著著地位，但但也可以以使之威威信扫地地，败下下阵来。它它可以影影响人们们对事件件和社会会活动的的评价。 (二）社社会控制制的中介介作用 大众传传播媒介介处于上上层社会会控制与与广大社社会成员员之间的的中介地地带，能能将社会会公德和和规范明明朗化，使使之广为为人知，放放得社会会承认，获获得社会会监督。(三）模模拟社会会环境 大众传传播媒介介可以给给人们提提供消息息和知识识，在人人们头脑脑中的形形成的表表象，能能在人们们的生活活中起到到社会环环境的影影响作用用。 据此，也也可以将将大众传传播媒介介的功能能归纳为为告知功功能、教教育功能能、娱乐乐功能和和影响功功能四类类。三、大众众传播媒媒介的分分类3大大众传播播媒介有有哪些类类别？大众传播播媒介从从技术性性质上，可可以划分分为印刷刷类（报报章杂志志）和电电波类（广广播电影影、电视视）两大大类。印印刷类发发展在前前，电波波类后来来居上，但但又不能能替代印印刷类。在在我国，220世纪纪40年年代以前前，主要要是依靠靠印刷类类，辅以以广播和和电影。770年代代中期以以后电视视、录像像迅速发发展。尤尤其是电电视发展展极快，成成了大众众传播媒媒介的主主体。截截至19997年年6月底底，我国国电视观观众总数数已经达达到100.94亿亿人，是是世界上上数量最最大的收收视群体体。 无论是是印刷类类，还是是电波类类，在我我国都呈呈加速发发展的趋趋势（表表111）。表一我国国图书、杂杂志、报报纸、广广从、电电视发展展情况表表年份 图书书 杂志志 报纸纸 广播 电电视总印数数 电台台 中心台台种数 总总印数 种数数 总总印数 种数数19788 14 9877 377、744 99、300 77、622 1186 1127、776 993 33219799 17 2122 400、722 11 4770 11、884 669 1130、882 9991 33819800 21 6211 455、933 22 1991 11、225 1188 1140、442 1106 338 19811 25 6011 555、788 22 8001 14、662 2242 1140、665 1114 44219822 31 7844 588、799 33 1000 15、114 2277 1140、001 1118 44719833 35 7000 588、044 33 4115 17、669 3340 1155 51 1222 52219844 40 0722 622、388 33 9007 21、882 4458 1180、776 1167 99319855 45 6033 666、733 44 7005 25、660 6698 1199、776 2213 220219866 51 7899 522、033 55 2448 24、002 7791 1193、990 2278 229219877 60 2133 622、500 55 6887 25、990 8850 2204、991 3386 336619888 65 9622 622、200 55 8775 25、550 8829 2207、220 4461 442219899 75 0544 588、2 66 0775 19、002 8868 1155、002 5533 4469。总印数数的单位位为亿份份、亿册册。 我国的的大众传传播媒介介近年来来有了较较快的发发展，但但同工业业发达国国家相比比，还存存在较大大的差距距，大众众传播媒媒介的人人均拥有有率还是是相当低低的，在在现有报报刊上体体育信息息的比例例也明显显偏低（表表112）。因因此还需需大力发发展，才才能适应应国家的的现代化化建设。表格1112 19990一119911年期间间世界88种报纸纸。体育育该展现现进统计计 。；”堪培拉时时报 刘开开2438 44一6（1158一一166） 1 1577（322l）每日新闻闻 对对开8版版 2I33一3jj4旧33944） 3229（99、1）环球邮报报 对对开500544 2一44一off 0336 （22888）格拉玛报报 对对开1入入 1（668） 3222（8、99） 现4开开16印度快报报 对对开166 11、5一一2（13） 8824（222、99）纽约时报报 对对开722一966 5110（55144） 16883（4468）人民日报报 对对开8 113255（4225） 2284（77、9）泰SR土土地 对对开488 447（88155） 17660（448、99） 第第二节大大众传播播媒介与与体育 体育运运动既然然是一种种大众社社会文化化活动，就就必定与与大众传传播媒介介有着天天然的联联系、体体育离不不开大众众传播媒媒介，大大众传播播媒介离离不了体体育。社社会越发发达，体体育与大大众传播播媒介的的关系就就越密切切。4体体育与大大众传播播媒介的的关系是是什么？、大众众传播媒媒介影响响了人们们的体育育态度与与行为 社会调调查证明明：看电电视中体体育节目目越多的的人，其其体育的的参与比比例越高高（王晓晓莹）。据据中央电电视台所所做的中国电电视观众众现状报报告；“对体育育节目的的兴趣随随年龄的的增长而而递增，青青年观众众的收视视兴趣较较浓；男男性观众众的收视视兴趣高高于女性性观众；城市观观众兴趣趣高于农农村观众众；经济济状况较较好的观观众兴趣趣高于经经济状况况较差的的观众；随文化化程度的的增高，观观众对体体育节目目的收视视兴趣也也渐渐浓浓厚。”这一情情况与我我国体育育人口的的分布基基本相符符，说明明大众传传播媒介介对人们们的体育育参与是是有价值值的、但但是，传传播媒介介对人们们的体育育参与也也会产生生负面的的影响，过过多的收收看体育育电视节节目，会会挤占人人们的体体育参与与的时间间。同时时，大量量的体育育竞赛节节目也会会造成社社会体育育价值观观念的偏偏差，麻麻痹一部部分观众众的体育育意识。二、大众众传播媒媒介缩短短了体育育活动与与人们的的社会距距离 在现代代社会中中，体育育运动与与社会成成员保持持着各种种联系，体体育活动动吸引着着社会成成员，社社会成员员尽可能能地参与与其间。而而大众传传播媒介介在体育育与大众众之间筑筑起了桥桥梁。多多数社会会成员通通过体育育宣传、体体育科普普介绍、体体育新闻闻报道认认识体育育，了解解体育，然然后参与与体育。社社会调查查表明，终终身体育育者、体体育爱好好者、优优秀运动动员都受受到大众众传播媒媒介的影影响，许许多青少少年就是是在大众众传播媒媒介的潜潜移默化化中走上上体育道道路的。体体育的出出版物和和广播电电视的体体育节目目始终受受到人们们的喜爱爱，发展展增长很很快，见见表111一人 表回回回一3我我国体育育刊物出出版种类类增长表三、大众众传播媒媒介使体体育运动动的传播播速度加加快，社社会覆盖盖面加大大 历史上上体育运运动的传传递和传传播主要要依靠学学校教育育，这已已不能适适应社会会的飞速速发展，特特别是不不能适应应竞技体体育国际际化、高高水平化化和竞争争激烈化化的现状状。大众众传播媒媒介则大大大加快快了体育育信息的的传播速速度，使使许多能直接接观看体体育比赛赛的人能能够尽快快甚至同同时得到到体育的的消息，并并能身临临其境地地享受到到体育比比赛带来来的欢乐乐，见表表114。因因此，大大众传播播媒介使使体育运运动的社社会覆盖盖面越来来越大，影影响越来来越深，可可以说现现代竞技技体育离离开大众众传播媒媒介必定定寸步难难行。 表表114重大大国际比比出电视视实况待待规收看看人数统统计比赛名称称 转播办办法 收看观观众人数数（亿） 19544年世界界足球锦锦标赛 实况转转播 0、5519666年世界界足球锦锦标赛 实况转转播 4、0019700年世界界足球锦锦标赛 实况转转播 7、00第19届届奥运会会 用用7套节节目122种语言言实况转转播 5、00第20届届奥运会会 用用12套套节目660个评评论渠道道实况转转播 155、0第ZI届届奥运会会 首首次进行行全场实实况转播播 约100、0第22届届奥运会会 实实况转播播 约200 、00第23届届奥运会会 实实况转播播 每天平平均约220、00第24届届奥运会会 实实况转播播 每天平平均约225、00第25届届奥运会会 实实况转播播 每天平平均约330、00第26届届奥运会会 实实况转播播 每天平平均约335、00四、大众众传播媒媒介为体体育树立立形象 体育运运动通过过大众传传播媒介介为社会会树立体体育人物物和事件件的形象象，提高高运动员员、教练练员。裁裁判员的的威信和和知名度度，同时时也在一一定程度度上影响响了运动动员和教教练员在在此赛前前后的心心理状态态，有意意识地利利用大众众传播媒媒介已成成为教练练员、运运动员的的重要战战术手段段。五、大众众传播媒媒介为社社会提供供体育娱娱乐，改改变人们们的生活活方式66简述大大众传播播媒介在在传播体体育文化化促进社社会的精精神文明明建设的的贡献。 各国城城乡居民民在体育育娱乐中中通过电电视观看看体育比比赛是一一种重要要的方式式。据多多项社会会调查表表明，我我国城乡乡居民对对体育参参与的重重要形式式是观看看电视体体育节目目和阅读读体育报报刊，这这也是许许多家庭庭的体育育娱乐内内容和支支配闲暇暇时间的的主要方方式。这这种对体体育的间间接参与与，一方方面说明明体育在在我国群群众心目目中的地地位不断断提高，一一方面它它也挤占占了群众众直接参参加体育育活动的的时间。六、体育育运动通通过大众众传播媒媒介可以以吸引生生活注意意力 6简简述大众众传播媒媒介在传传播体育育文化促促进社会会的精神神文明建建设的贡贡献。 由于体体育运动动的信息息量大，新新闻价值值高，对对社会的的吸引力力很大。所所以有意意识地利利用体育育比赛吸吸引精少少年，减减少社会会犯罪，是是一个行行之有效效方法。据据复旦大大学陈天天仁教授授的调查查，凡电电视台播播放大型型精彩国国际比赛赛的夜晚晚，上海海街头行行人和交交通工具具上的乘乘客明显显减少，公公安局也也有当夜夜犯罪率率明显下下降的报报告。七、大众众传播媒媒介促进进体育产产业和体体育市场场的发展展 7简述述大众传传播媒介介在宣传传产品和和体育消消费，促促进体育育产业的的积极作作用。利用大众众传播媒媒介，特特别是出出让大型型运动会会的电视视转播权权，在体体育比赛赛中插播播商业广广告，已已经成为为兴办运运动会筹筹集资金金的一种种公认的的办法。人人们称比比赛、观观众、电电视转播播、商业业广告是是现代竞竞技体育育这具马马车的44只缺一一不可的的轮子。大大众传播播媒介已已经成为为支撑竞竞技体育育生存发发展的一一根重要要的支柱柱、由于于竞技体体育对大大众传播播媒介和和商业广广告的依依赖越来来越大，（表表115、66）竞技技体育也也就出现现了迁就就、服从从商业目目的的倾倾向、为为J商业业利益而而修改竞竞赛日程程、竞赛赛规程、竞竞赛规则则的事，屡屡有发生生。表115奥运运会转播播权费用用统计安安（美元元）年份 夏季季奥运会会 冬季奥奥运会年份景秀秀奥运会会冬季奥奥运会19600 6660 0000 50 000019722 7 5000 000019766 255 0000 000019800 877 0000 0000 155 5000 000019844 22250000 0000 91 50 000019888 3000 0000 0000 3009 0000 0000摘自美国国塞格等等体育育社会学学 表11166美国体体育广告告费赠长长表（美美元分分钟）年份 广告告费平19700 1500 000019766 2500 000019822 8000 00001985 1 0000 0000 摘摘自美国国塞格等等体育育社会学学 电视体体育节目目与各种种体育报报刊都带带有体育育产品、体体育服务务的介绍绍或广告告，人们们受到这这些宣传传的影响响可能加加大体育育消费，如如购买名名牌体育育服装、器器材等，这这对体育育产业的的形成和和发展都都是十分分有利的的。八、体育育运动是是各种大大众传播播媒介进进行新闻闻战的争争夺内容容 体育比比赛的竞竞争性、比比赛结果果的不确确定性和和时间的的紧迫性性，使体体育新闻闻成为大大众传播播媒介争争夺的一一项内容容 19988年年汉城奥奥运会期期间，各各国派出出采访记记者多达达 144 6007名，其其中报社社、通讯讯社 44 1997名，广广播电视视 9 4100名，足足见各国国对体育育新闻的的重视。思考题1大众传传播媒介介的定义义是什么么？大众众传播媒媒介特点点是什么么？2大众传传播媒介介的社会会功能主主要表现现哪几个个方面？3大众传传播媒介介有哪些些类别？4体育与与大众传传播媒介介的关系系是什么么？5简述大大众传播播媒介为为社会提提供体育育科普知知识和健健身方法法普及的的作用。6简述大大众传播播媒介在在传播体体育文化化促进社社会的精精神文明明建设的的贡献。7简述大大众传播播媒介在在宣传产产品和体体育消费费，促进进体育产产业的积积极作用用。7