学生购买手机心理调查报告.doc

学生购置手机心理调查报告学生购置手机心理调查报告 随着我国经济持续稳定的增长和挪动通信效劳的开展，我国的挪动通信市场增长迅速，手机日渐普及。中低龄层手机普及率的增长要明显高于中年层的居民，而且，手机潜在消费群有低龄化的趋势，可以说青少年是一个宏大的市场。如今在校园里，大学生根本人手一部手机，高中生拥有手机也很常见，甚至在初中生中，也有不少同学拥有手机。网上资料显示目前学生手机年消费量约在50万部左右，约占市场总消费量的8.2%。根据调查问卷显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚34%、摩托罗拉21%、三星11%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断进步。 众多手机厂商与经销商都认为低价位款式造型又比拟时尚的手机就是学生手机。 大学生购置手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购置手机的四个根本准那么。在调查中说明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占45%；但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占40%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌。1、在网上对大学生获得手机途径的调查中，家人购置的有512人，占总调查人数的45%；自己购置有580人，占51%；朋友赠送有34人，占3%；来历不明有11人，占1%，但购机费用有1067人来父母或长辈，占93.8。因为学生大多没有经济收入，所以选购要求为时尚、实用和低价，要大局部学生来选购自己真正喜欢的手机是不现实的，所以学生手机族只有委屈一下自己，主要把目光放在了低价位而且有时尚的款式和颜色，个性化的外观设计和功能搭配，并且具有较好功能的手机上。既要时尚、实用又要廉价，对于手机和学生来说，这种条件的挑选都是极为苛刻的，要求在各个方面寻求最正确结合点。另外，环保也是一个重要因素 ，手机发射功率极低，辐射极少，对人体无伤害以保护学生的大脑，安康成就将来。2、倾向于寻求方便 学生在选购手机的过程中，也越来越注重手机的使用是否方便这一方面，如手机的菜单是否方便简单，手机的功能是否全面、方便实用等。像电子词典(汉英互译，电子书可下载，超强短信息，学生用计算器，笔记薄记录本可储存公式或其他笔记，智能时间表计时、提醒。智能中文输入、来电显示、 簿检索、闹钟功能、内置震动和振铃、和弦音乐、智力游戏等。女生比拟爱拍照，比拟关心的是手机的像素，男生比拟关心的是游戏。3、消费心理还存在一定的攀比和面子问题 爱面子和喜欢攀比是年轻人的特点，这也表如今学生对手机的选购上。学生选购手机，品牌问题也成为其考虑的一个因素。很多同学经常在一起议论手机，那么那些手机档次较低或没有手机的同学就会觉得没有面子，而欲买手机的同学就想买个好于其别人的手机。在身边的同学之中，每个人能承受的价位都不同，家境好一点的同学能承受到2500左右，大多同学的手机在1000左右，而家境一般的同学的手机都是300以上，600以下的，攀比也是要靠实力的。4、学生购置手机的主要目的: 学生买手机一般是为了交流、沟通，用处多为发短信和联络亲朋好友及方便学习、求职。 手机短信非常热火，似乎有战胜普统统话成为手机主要功能的架势。学生也是手机短信的伟大奉献者，学生生活单调和无聊，发发短信解解闷成了手机一族无聊时候的休闲生活；而同学之间、亲朋好友之间的联络如今也主要依靠手机短信，毕竟写信太费事了，发邮件没电脑还得跑到网吧上网，打 又太贵了，所以手机短信就担当起了这个桥梁与纽带的任务。 5、主要购置群体为毕业生和追赶时尚的学生 学生手机市场里的消费者主要为毕业生和追赶时尚的学生。据调查问卷显示，20_0名大一，大二学生中，手机拥有率高达42，而大三学生中就有更多人有手机，手机拥有率有90，可见，高年级的大学生手机拥有率明显要高于低年级学生。学生比拟喜欢追求一些时尚的东西，特别是在手机短信流行之后，手机短信的流行加速了这些学生追逐流行的念头，据调查有63的学生购置手机是为了收发短信，也就是说是短信带动了手机的消费。6、学生希望产品提供的利益: 学生的天职就是学习，所以学生都希望手机能为自己的学习带来方便 也希望产品能提供的利益 如可以提供与学习有关的功能，例如电子词典、学习计算器等，这些可以为学生学习提供方便，也是学生所希望的物有所值。学生手机就是在功能上可以为学生的生活学习提供方便，在外观上为学生所喜欢，在价格上可以为大局部学生所承受，在环保方面可以做到对学生身体无伤害保证安康的手机。即具有时尚、实用、价廉、环保特色的手机才可以称为真正的学生手机。希望商家能做出真正为我们学生所喜欢的学生手机。第 5 页 共 5 页