2022年关于开发公路标牌广告的可行性分析报告.docx

2022年关于开发公路标牌广告的可行性分析报告关于开发马路标牌广告的可行性分析报告一、项目提出的理由和背景。近年来，随着国家全面加大对马路事业的扶持力度，马路经济已经步入了一个崭新的高速发展阶段，最近省、市局特地召开了以加快路域经济发展步伐为主题的马路工作会议，提出了在五年内让马路经济发展规模在全国地市级城市中进入前二十名的任务目标。众所周知，广告已充溢了我们的现代生活，能否充分利用马路标牌发布广告信息，最近我们组织人员进行了调查分析，认为：马路标牌广告具有很大的发展空间，假如加大这方面的工作力度，致力于开拓市场，可获得可观的经济效益。二、马路标牌广告的特点和作用。进入二十一世纪，广告媒体随着科学的发展和信息时代的到来也在发生着极大的改变，虽然出版业还占据着广告市场的领先地位，电子媒体和互联网的兴起更为广告媒体增加了新的活力，但是传统的户外标牌广告，由于其覆盖率高、观看机会多、时效性长、大的户外标牌广告有巨大的冲击力等显著特点，仍就发挥着其巨大的作用，马路标牌广告更是因其成本低、传递信息快、时效长、观众覆盖面广等特点，备受广阔客户的青睐。三、开发马路标牌广告的观众和资源优势。我市是集工业、农业、矿产、旅游等于一体的山东省经济强市，孔孟文化名扬世界，京福、日东高速马路穿市而过，高等级的国、省道马路网业已形成，开展马路标牌广告业务，具有广阔的资源优势和广泛的观众，能使发布的广告信息快速传播到全国各地的千家万户。四、广告市场的瞻望和预料。随着我国市场经济的深化和WTO的加入，无论是制造业主还是零售商，广告主都在接着增加广告费用来推销他们的产品，塑造他们的企业形象；第三产业的迅猛发展更是为广告市场融入了新的活力；银行、金融、建筑、保险业等，也主动利用广告这种形式，树立形象，迎接市场的挑战；公益广告、政府广告和教化广告等，也在广告市场上异军突起。这些都为我们做好马路标牌广告供应了一个广袤的市场空间。五、我们已具备的基本条件。公司是具有独立法人资格和广告资质的国有公司，现拥有员工20名，其中专业技术人员2名，能够独立进行广告的审查和标牌广告的设计、制作发布业务，近期又进行了广泛的市场调研和分析，已具备大力开发马路标牌广告的基本条件。六、经营方式。1、根据市局统一规划，与县、市、区马路局联合开发客户市场，并实行统一管理，利润上交市局有关部门后按比例分成，由公司详细负责广告设计、制作和发布。2、由广告代理公司负责广告代理和设计、制作、发布，但应由根据规划，统一管理，利润分成，时段一般不超过一年，到期续签协议合同。七、资金来源和用途。先期投资100万元，由公司全额出资，用于标牌的制作和招商，待业务扩大后，再逐步增加投资。八、效益分析和预料。我市有国、省道近2550KM，按每县、市、区平均设置4块广告标牌安排，每年可创收300万元，随着广告客户的增加,效益是相当可观的。九、实施安排。1、在项目批准后，我们拟先走出去，学习先进市、地马路标牌广告工作的阅历和方法，尽快拿出详细的实施方法。2、参照有关行业广告收费价格，制订我市马路标牌广告收费标准和营销方法，报有关部门。3、合理制订今年的营销安排，并组织人员预以实施。十、结论和建议。本项目利用公司现有条件，具有投资小、见效快、收益高等特点，既能规范现有马路标牌广告的管理，又能充分利用马路产业资源，在政策上和经济上是可行的。为此，特提出以下请示和建议：1、尽快对我市马路标牌广告进行一次摸底调查，并重新规划，报有关部门批准后，规范运作。2、赐予早期广告工作起动的资金支持。公司 二OO四年四月九日