策划大赛评分细则.docx

第三届“联想Idea”杯市场营销筹划大赛 复赛环节调研评分细那么问卷设 计6问题的针对性，内容是否清楚、健康、相联系报告格 式6文字编排工整清楚、格式规范（包括标题、目录、概要、正文、 结论和建议、附件）文字表 达6语言简洁、用词恰当、条理清楚、逻辑性强正文引11即调研报告正文的前置局部。简明扼要，精炼概括（3分）。一 般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调 查者自身相关的情况（5分），或也可概括市场调查报告的基本 观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。（3 分）情况介绍18对调研所得的基本情况进行介绍（5分），进行对象细分，并分 类分析（5分），力求做到准确和具体（4分），富有条理性。（4分）分析预测25在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场开展趋势作出 预测与评估（6分），采用议论的手法，对调查所获得的资料条 分缕析，进行科学的研究和推断（6分），并据以形成符合事物 开展变化规律的结论性意见（6分）。用语要富于论断性和针对 性，做到析理入微，言简意明（5分）；分析基本正确（3分）；结论及 建议22概括全文（3分）。综合说明调查报告的主要观点，深化主题， 形成结论（3分）。在对真实资料进行深入细致的科学分析的基 础上，得出报告结论。提出看法和建议（6分）。通过分析，形 成对事物的看法，在此基础上，提出建议或可行性方案。其中建 议的针对性5分和可行性各5分。附件6对正文报告的补充或更详尽的说明，包括数据汇总表及原始资 料、背景材料和必要的工作技相艮告等。调研报告总分100创意加分必须在调研报告完成好的情况下才能进行加分加分项20 产品创意布置，指该产品在店面的个性化布置，凸显产品独特卖点 平面创意,如海报、漫画等 视频创意,如TVC、广播、微电影、动漫等新媒体营销运营，如微博营销注：附有文档的说明，总分：100分附加分：20分