关于市场营销同营销策划创新的探索.doc

关于市场营销同营销筹划创新的探究【摘要】：p 】：】伴随我国经济的快速开展，市场竞争也日益剧烈，营销筹划的重要性也随之突出。企业想要在市场中占有一席之地，就要做好市场营销工作，不断地进步企业的综合竞争实力。营销部门是企业中“真正赚钱”的部门，对企业的开展起着至关重要的作用。在中国特色的社会经济下，市场的供需与变换成为企业经营开展的重要风向标，企业一定要树立创新的市场营销理念，结合市场与企业自身资，不断研发新产品，满足消费者的多样需求，不断进步企业的经济效益。【关键词】：p 】：】市场营销;营销筹划;创新;探究前言真正的市场营销让资本的市场经济从经融危机中平安走出，市场营销的理念也在不断创新与开展。21世纪以来，我国的市场经济也在进步和开展，市场营销在开展经济和抵御经济危机方面起到了宏大作用。在知识经济的条件下，企业竞争力的强大主要是由创新才能决定的，而市场营销的创新是企业创新才能中无比重要的因素，企业只有不断地创新市场营销理念和营销筹划形式，才能更好地适应社会经济的开展，实现企业的长远目的。一、市场营销和营销筹划的关系市场营销理念的进一步延伸就是营销筹划。在社会市场经济中，企业想要长久的生存开展，必需要通过科学、合理的营销观念进展指导。企业在社会经济的开展中起到不可比较的重要作用，作为企业活动之一的营销活动的重要性不言而喻。市场营销涉及范围广，所以在营销活动的筹划过程中会穿插着各类经济、文化、政治因素，企业想要更好更快地开展，就要通过筹划一系列的市场营销活动来满足消费者的需求，吸引消费者的眼球，处理好影响营销活动的各种因素。市场营销部门要掌握市场的实时状况，以便于更好地执行营销筹划，使企业的经济利润实现最大化。综上所述，营销筹划是是市场营销不断开展的必然产物。二、当前企业市场营销创新中存在的问题一企业的营销创新意识淡薄我国当下的企业中，对于营销创新存在最大的问题就是创新意识薄弱，企业固守陈旧、过时的营销理念，导致缺乏先进的营销指导思想。另外，企业对市场经济条件下的企业运作形式没有充分理解，只是一味的模拟和套用国外的营销形式，并没有与我国的经济实际相结合，在营销理念和营销形式上并没有实现自主开展与飞跃。同时，我国的多数企业还没能适应全球经济一体化的开展，对国内营销和国外营销进展了严格的划分，不利于我国企业进军国际市场，阻碍了我国的外贸开展，不利于我国国际地位的提升。二现有的营销创新手段重形式、轻理论中华民族是勤劳的民族，但是科技社会的开展，促使人们暴露出原始的惰性，企业不注重营销理念的自主创新，而是一味的模拟和借鉴，导致了营销手段的跟风潮流，使得市场中的营销手段只是无限重复的几种简单形式，缺乏对市场和企业自身的研究。实际上，每一个企业，每一个产品，都有其不同的属性，针对消费者的营销手段也各不一样，企业的营销手段想要得到最大效果，就要针对消费者、产品、竞争对手展开全方位分析p 。三、对市场营销和营销筹划创新的探究一营销理念的创新现代人们的需求不断晋级，不够新颖的东西根本无法引起消费者的注意，所以，在企业的营销筹划中，要不断注入新的理念，使营销的观念一直保有新颖血液。首先，要树立全球营销的观念。市场的开放性使得只停留在产品上的营销观念已无法适应新的营销环境，全球范围内的资流通与共享促使企业要找到新的适应国际市场的营销理念，将国际市场囊括到自身的营销活动当中。其次，要树立绿色的营销理念。传统的企业开展造成资环境的破坏，严重损害了社会效益，所以，企业在营销活动的推广过程中一定要重视绿色环保营销，保证消费与销售的过程中不会造成环境本钱，进而进步企业的整体利益。二营销策略与方式的创新企业想要实现长久开展，就要在产品方面进展不断研究与创新，使企业在市场份额中所占的比例不断加大。随着市场中产品种类的不断增加，消费者需求的不断革新，个性化营销越来越重要。企业可以根据产品特性，满足个体需求，建立全方位的效劳策略，实现产品和效劳的模块化处理。网络的开展为营销提供了一个新的平台，适时地对产品进展促销处理也是营销的一种手段。网络的数字化营销可以通过互联网广泛的进展市场活动，不仅方便企业的宣传与管理，还为广阔的消费者提供了方便。通过网络企业可以建立良好的品牌形象，有利于企业在市场竞争中战胜强大的竞争对手，也可以实现与消费者的直接沟通，有利于企业更好地理解市场，对自身的营销策略及时完善。三营销技术的创新21世纪是科技不断创新的时代，企业只有拥有先进的科学技术，才能引导市场开展的潮流。当今的消费者生活程度不断进步，在挑选产品的过程中，越来越注重产品的(转自：wWw.bdFqy. 千 叶帆 文摘:关于市场营销同营销筹划创新的探究)科技性和品位、档次。因此，企业在市场营销的过程中，不能只是一味的强调产品的性能和质量，要擅长开掘产品的附加价值，主推理念营销，顺应国际开展的趋势，不断向产品多样化、简便化、多能化、人性化方向开展。另一方面，要注重培养高程度、高素质的市场营销人才，使其掌握先进的营销技术和丰富的科学理论知识，培养他们的社会责任感，调动其工作积极性，将理论知识与营销理论严密结合，帮助企业实现利润的最大化。四、结论鉴于科学技术的不断开展和我国社会市场经济的不断完善，企业一定要抓住机遇，不断创新营销观念的方法，在剧烈的市场竞争中站稳脚跟。市场营销和营销筹划的创新不能只靠空想，一定要结合市场、消费者和企业自身情况，对经济形势进展全面分析p ，找到有利于企业长远开展的新型营销理念，不断进步企业的经济效益，促进我国在国际市场中地位的提升。【参考文献】：p 】：1陈丽萍.市场营销与营销筹划的创新J.企业科技与开展，2022，16：2182212平文英.市场营销及营销筹划的创新思路探究J.中国商贸，20_，25：27283王向娟.营销筹划的创新与策略讨论J.黑龙江生态工程职业学院学报，20_，01：3940第 6 页 共 6 页