从大叔到美少女联想新媒体营销还有多少功课要做9217.docx

从大叔到到美少女女 联想想新媒体体营销还还有多少少功课要要做      和处处于营销销转型轨轨道上并并意欲成成为话题题女王的的中兴、华华为、酷酷派一样样，自从从成立了了Diggitaal MMarkketiing部部门，有有关联想想的网络络新闻日日渐频密密。下面面一起来来看看联联想的新新媒体营营销姿势势是否性性感，出出于哪些些考量，还还有多少少路要走走。 和处处于营销销转型轨轨道上并并意欲成成为话题题女王的的中兴、华华为、酷酷派一样样，自从从成立了了Diggitaal MMarkketiing（数数字营销销）部门门，有关关联想的的网络新新闻日渐渐频密。笔笔者最近近也与联联想集团团副总裁裁、中国国区首席席市场官官魏江雷雷就联想想新媒体体营销策策略的话话题进行行了对谈谈。下面面一起来来看看联联想的新新媒体营营销姿势势是否性性感，出出于哪些些考量，还还有多少少路要走走。 一、新新媒体营营销的目目标是：不做大大叔 在过过去几个个月，联联想的新新媒体营营销虽已已初见成成绩，但但外界认认识改变变不大，甚甚至仍有有误解。面面对虎嗅嗅的发问问，魏江江雷也道道出了他他们目前前营销界界的策略略。 1、营营销推广广：小米米是教材材而不是是敌人 有关关新媒体体营销的的话题一一定绕不不开小米米。“米米粉”、“米米黑”或或“路人人”的众众多自发发讨论热热度令所所有同行行都难以以企及。灵灵活机动动的新媒媒体营销销战术与与联想曾曾经的“上上新闻闻联播”定定势形成成鲜明对对比。目目前联想想已在强强调“学学习线上上营销经经验”，魏魏江雷将将联想自自喻为“大大熊”， 而将小小米这样样的轻公公司喻为为“兔子子”，因因为量级级不同，顾顾虑因素素也有差差异。站站在联想想的角度度，魏江江雷还剖剖析了这这些炙手手可热的的品牌营营销案例例。 2、产产品构建建：做普普适性产产品 最近近科技媒媒体圈盛盛传联想想要请990后马马佳佳做做产品代代言的消消息，令令人猜测测联想是是不是要要特别针针对900后年轻轻市场推推出产品品刷新三三观。不不过面对对虎嗅的的问题，联联想并未未直接回回应马佳佳佳事宜宜，只表表示会尝尝试更大大胆的新新媒体营营销模式式。魏江江雷说， 3、营营销团队队构建：高管上上阵，大大数据支支持 目前前联想新新媒体营营销活动动中除了了Diggitaal mmarkketiing团团队外，还还能看到到联想中中国区总总裁陈旭旭东和副副总裁魏魏江雷的的身影。除除了人力力投入，大大数据也也开始发发挥重要要作用，大大笔财富富的挖掘掘才刚刚刚开始。魏魏江雷说说： 二、“大大熊在转转身”，新新媒体营营销的权权杖是否否到手？ 从220133年111月开始始，联想想对自家家产品和和形象进进行了一一系列“大大熊转身身”式的的营销公公关活动动，这一一波行动动互有得得失。 1、产产品营销销：新媒媒体上座座，但自自媒体态态度分裂裂 从YYOGAA平板发发布，到到并购MMOTOO移动业业务，再再到参加加20114MWWC，联联想最近近的各种种发布会会操作方方式，基基本遵循循了传统统IT企企业的产产品发布布标准流流程，当当然也不不免还有有些僵硬硬机械的的痕迹，但但对于联联想自己己而言，联联想对新新媒体和和自媒体体的邀请请已成标标配以相对对低成本本邀请自自媒体人人上座营营销，不不难视作作联想新新媒体营营销的一一个尝试试。 不过过自媒体体对于联联想的态态度分裂裂明显，客客观分析析和猛烈烈吐槽反反差强烈烈。在经经历了被被自媒体体人吐槽槽的短暂暂不快之之后，联联想表示示对批评评有了容容忍免疫疫力，魏魏江雷说说： 2、大大事件营营销：节节奏还须须拿捏好好 联想想春节前前的接踵踵而来收收购行为为，在媒媒体圈内内议论颇颇多。原原因无外外乎两个个，首先先是联想想以不菲菲的价格格拿下了了IBMM的X886服务务器业务务和谷歌歌旗下的的摩托罗罗拉移动动，时间间间隔太太短，令令人惊诧诧；其次次是时间间点。在在大年三三十发布布收购MMOTOO这个大大出众人人意料的的消息，令令很多正正忙着过过年的媒媒体人都都措手不不及。关关于因为为MOTTO收购购案差点点成为“科科技媒体体公敌”的的疑问，魏魏江雷向向虎嗅进进行了一一番特别别说明 选大大年三十十那天发发布绝对对不是我我们的想想法。这这个期间间正好是是Goooglee那个季季度的财财报发布布。所以以其实对对Goooglee来讲，一一个季度度完成之之后宣布布这个消消息很正正常 三、快快消时代代的新媒媒体营销销，联想想还有多多少功课课要做？ 联想想的新媒媒体营销销带着它它固有的的“折中中主义”特特色，正正向着快快消时代代特色转转变既取法法小米，又又不放弃弃原有线线下强势势渠道。这这个过程程中有快快速进步步，也有有不足，在在我们看看来，至至少还有有这些地地方需要要改进： 1、媒媒体权力力：议题题设置能能力仍需需提高 互联联网公司司之所以以在新媒媒体平台台拥有超超高出镜镜率，得得益于它它们在新新媒体营营销实践践中的长长期摸索索和积累累的“议议题设置置能力”，这这种即便便不用主主动宣传传就有专专业人士士进行分分析解读读、甚至至“支招招”的“福福利”，是是令中华华酷联这这些厂商商羡慕的的软实力力“媒媒体权力力”和“媒媒体属性性”，这这是当下下互联网网企业能能打开用用户市场场的两把把钥匙。尽尽管我们们看到联联想去年年以来在在新媒体体领域进进行了尝尝试，也也做出了了努力，但但要达到到小米这这类被各各个阶层层的人都都热议的的明星公公司级别别，需要要增加互互联网基基因，并并在营销销套路上上进行更更多练习习和积累累。 2、吃吃醋的电电商：线线上渠道道利益的的平衡 对联联想而言言，深度度下潜的的线下渠渠道是一一笔财富富，新建建设的线线上渠道道将锦上上添花。联联想对线线上和线线下渠道道建设不不偏颇的的态度正正是为了了平衡渠渠道商和和品牌利利益。但但目前的的现状是是，线上上渠道还还有待继继续加强强。尤其其在“错错价门”事事件营销销中，联联想不改改价的决决定令京京东受益益于天量量的五折折订单，令令苏宁眼眼红不已已，也很很快五折折销售同同款联想想平板，可可见出联联想在平平衡各大大电商利利益的能能力还需需要加强强。 总之之，联想想新推出出的新媒媒体营销销成绩不不错，但但还存在在社会化化传播的的议题设设置能力力不足、线线上渠道道利益平平衡等问问题，毕毕竟“大大叔”式式的ITT企业与与“美少少女”式式的互联联网企业业形象反反差巨大大，想短短时间转转身并不不容易，用用“大叔叔”的稳稳重特色色来要求求产品也也好，用用“美少少女”来来要求品品牌形象象也好，彻彻底拿下下“媒体体权力”是是联想目目前新媒媒体营销销的当务务之急。      和处处于营销销转型轨轨道上并并意欲成成为话题题女王的的中兴、华华为、酷酷派一样样，自从从成立了了Diggitaal MMarkketiing部部门，有有关联想想的网络络新闻日日渐频密密。下面面一起来来看看联联想的新新媒体营营销姿势势是否性性感，出出于哪些些考量，还还有多少少路要走走。 和处处于营销销转型轨轨道上并并意欲成成为话题题女王的的中兴、华华为、酷酷派一样样，自从从成立了了Diggitaal MMarkketiing（数数字营销销）部门门，有关关联想的的网络新新闻日渐渐频密。笔笔者最近近也与联联想集团团副总裁裁、中国国区首席席市场官官魏江雷雷就联想想新媒体体营销策策略的话话题进行行了对谈谈。下面面一起来来看看联联想的新新媒体营营销姿势势是否性性感，出出于哪些些考量，还还有多少少路要走走。 一、新新媒体营营销的目目标是：不做大大叔 在过过去几个个月，联联想的新新媒体营营销虽已已初见成成绩，但但外界认认识改变变不大，甚甚至仍有有误解。面面对虎嗅嗅的发问问，魏江江雷也道道出了他他们目前前营销界界的策略略。 1、营营销推广广：小米米是教材材而不是是敌人 有关关新媒体体营销的的话题一一定绕不不开小米米。“米米粉”、“米米黑”或或“路人人”的众众多自发发讨论热热度令所所有同行行都难以以企及。灵灵活机动动的新媒媒体营销销战术与与联想曾曾经的“上上新闻闻联播”定定势形成成鲜明对对比。目目前联想想已在强强调“学学习线上上营销经经验”，魏魏江雷将将联想自自喻为“大大熊”， 而将小小米这样样的轻公公司喻为为“兔子子”，因因为量级级不同，顾顾虑因素素也有差差异。站站在联想想的角度度，魏江江雷还剖剖析了这这些炙手手可热的的品牌营营销案例例。 2、产产品构建建：做普普适性产产品 最近近科技媒媒体圈盛盛传联想想要请990后马马佳佳做做产品代代言的消消息，令令人猜测测联想是是不是要要特别针针对900后年轻轻市场推推出产品品刷新三三观。不不过面对对虎嗅的的问题，联联想并未未直接回回应马佳佳佳事宜宜，只表表示会尝尝试更大大胆的新新媒体营营销模式式。魏江江雷说， 3、营营销团队队构建：高管上上阵，大大数据支支持 目前前联想新新媒体营营销活动动中除了了Diggitaal mmarkketiing团团队外，还还能看到到联想中中国区总总裁陈旭旭东和副副总裁魏魏江雷的的身影。除除了人力力投入，大大数据也也开始发发挥重要要作用，大大笔财富富的挖掘掘才刚刚刚开始。魏魏江雷说说： 二、“大大熊在转转身”，新新媒体营营销的权权杖是否否到手？ 从220133年111月开始始，联想想对自家家产品和和形象进进行了一一系列“大大熊转身身”式的的营销公公关活动动，这一一波行动动互有得得失。 1、产产品营销销：新媒媒体上座座，但自自媒体态态度分裂裂 从YYOGAA平板发发布，到到并购MMOTOO移动业业务，再再到参加加20114MWWC，联联想最近近的各种种发布会会操作方方式，基基本遵循循了传统统IT企企业的产产品发布布标准流流程，当当然也不不免还有有些僵硬硬机械的的痕迹，但但对于联联想自己己而言，联联想对新新媒体和和自媒体体的邀请请已成标标配以相对对低成本本邀请自自媒体人人上座营营销，不不难视作作联想新新媒体营营销的一一个尝试试。 不过过自媒体体对于联联想的态态度分裂裂明显，客客观分析析和猛烈烈吐槽反反差强烈烈。在经经历了被被自媒体体人吐槽槽的短暂暂不快之之后，联联想表示示对批评评有了容容忍免疫疫力，魏魏江雷说说： 2、大大事件营营销：节节奏还须须拿捏好好 联想想春节前前的接踵踵而来收收购行为为，在媒媒体圈内内议论颇颇多。原原因无外外乎两个个，首先先是联想想以不菲菲的价格格拿下了了IBMM的X886服务务器业务务和谷歌歌旗下的的摩托罗罗拉移动动，时间间间隔太太短，令令人惊诧诧；其次次是时间间点。在在大年三三十发布布收购MMOTOO这个大大出众人人意料的的消息，令令很多正正忙着过过年的媒媒体人都都措手不不及。关关于因为为MOTTO收购购案差点点成为“科科技媒体体公敌”的的疑问，魏魏江雷向向虎嗅进进行了一一番特别别说明 选大大年三十十那天发发布绝对对不是我我们的想想法。这这个期间间正好是是Goooglee那个季季度的财财报发布布。所以以其实对对Goooglee来讲，一一个季度度完成之之后宣布布这个消消息很正正常 三、快快消时代代的新媒媒体营销销，联想想还有多多少功课课要做？ 联想想的新媒媒体营销销带着它它固有的的“折中中主义”特特色，正正向着快快消时代代特色转转变既取法法小米，又又不放弃弃原有线线下强势势渠道。这这个过程程中有快快速进步步，也有有不足，在在我们看看来，至至少还有有这些地地方需要要改进： 1、媒媒体权力力：议题题设置能能力仍需需提高 互联联网公司司之所以以在新媒媒体平台台拥有超超高出镜镜率，得得益于它它们在新新媒体营营销实践践中的长长期摸索索和积累累的“议议题设置置能力”，这这种即便便不用主主动宣传传就有专专业人士士进行分分析解读读、甚至至“支招招”的“福福利”，是是令中华华酷联这这些厂商商羡慕的的软实力力“媒媒体权力力”和“媒媒体属性性”，这这是当下下互联网网企业能能打开用用户市场场的两把把钥匙。尽尽管我们们看到联联想去年年以来在在新媒体体领域进进行了尝尝试，也也做出了了努力，但但要达到到小米这这类被各各个阶层层的人都都热议的的明星公公司级别别，需要要增加互互联网基基因，并并在营销销套路上上进行更更多练习习和积累累。 2、吃吃醋的电电商：线线上渠道道利益的的平衡 对联联想而言言，深度度下潜的的线下渠渠道是一一笔财富富，新建建设的线线上渠道道将锦上上添花。联联想对线线上和线线下渠道道建设不不偏颇的的态度正正是为了了平衡渠渠道商和和品牌利利益。但但目前的的现状是是，线上上渠道还还有待继继续加强强。尤其其在“错错价门”事事件营销销中，联联想不改改价的决决定令京京东受益益于天量量的五折折订单，令令苏宁眼眼红不已已，也很很快五折折销售同同款联想想平板，可可见出联联想在平平衡各大大电商利利益的能能力还需需要加强强。 总之之，联想想新推出出的新媒媒体营销销成绩不不错，但但还存在在社会化化传播的的议题设设置能力力不足、线线上渠道道利益平平衡等问问题，毕毕竟“大大叔”式式的ITT企业与与“美少少女”式式的互联联网企业业形象反反差巨大大，想短短时间转转身并不不容易，用用“大叔叔”的稳稳重特色色来要求求产品也也好，用用“美少少女”来来要求品品牌形象象也好，彻彻底拿下下“媒体体权力”是是联想目目前新媒媒体营销销的当务务之急。      和处处于营销销转型轨轨道上并并意欲成成为话题题女王的的中兴、华华为、酷酷派一样样，自从从成立了了Diggitaal MMarkketiing部部门，有有关联想想的网络络新闻日日渐频密密。下面面一起来来看看联联想的新新媒体营营销姿势势是否性性感，出出于哪些些考量，还还有多少少路要走走。 和处处于营销销转型轨轨道上并并意欲成成为话题题女王的的中兴、华华为、酷酷派一样样，自从从成立了了Diggitaal MMarkketiing（数数字营销销）部门门，有关关联想的的网络新新闻日渐渐频密。笔笔者最近近也与联联想集团团副总裁裁、中国国区首席席市场官官魏江雷雷就联想想新媒体体营销策策略的话话题进行行了对谈谈。下面面一起来来看看联联想的新新媒体营营销姿势势是否性性感，出出于哪些些考量，还还有多少少路要走走。 一、新新媒体营营销的目目标是：不做大大叔 在过过去几个个月，联联想的新新媒体营营销虽已已初见成成绩，但但外界认认识改变变不大，甚甚至仍有有误解。面面对虎嗅嗅的发问问，魏江江雷也道道出了他他们目前前营销界界的策略略。 1、营营销推广广：小米米是教材材而不是是敌人 有关关新媒体体营销的的话题一一定绕不不开小米米。“米米粉”、“米米黑”或或“路人人”的众众多自发发讨论热热度令所所有同行行都难以以企及。灵灵活机动动的新媒媒体营销销战术与与联想曾曾经的“上上新闻闻联播”定定势形成成鲜明对对比。目目前联想想已在强强调“学学习线上上营销经经验”，魏魏江雷将将联想自自喻为“大大熊”， 而将小小米这样样的轻公公司喻为为“兔子子”，因因为量级级不同，顾顾虑因素素也有差差异。站站在联想想的角度度，魏江江雷还剖剖析了这这些炙手手可热的的品牌营营销案例例。 2、产产品构建建：做普普适性产产品 最近近科技媒媒体圈盛盛传联想想要请990后马马佳佳做做产品代代言的消消息，令令人猜测测联想是是不是要要特别针针对900后年轻轻市场推推出产品品刷新三三观。不不过面对对虎嗅的的问题，联联想并未未直接回回应马佳佳佳事宜宜，只表表示会尝尝试更大大胆的新新媒体营营销模式式。魏江江雷说， 3、营营销团队队构建：高管上上阵，大大数据支支持 目前前联想新新媒体营营销活动动中除了了Diggitaal mmarkketiing团团队外，还还能看到到联想中中国区总总裁陈旭旭东和副副总裁魏魏江雷的的身影。除除了人力力投入，大大数据也也开始发发挥重要要作用，大大笔财富富的挖掘掘才刚刚刚开始。魏魏江雷说说： 二、“大大熊在转转身”，新新媒体营营销的权权杖是否否到手？ 从220133年111月开始始，联想想对自家家产品和和形象进进行了一一系列“大大熊转身身”式的的营销公公关活动动，这一一波行动动互有得得失。 1、产产品营销销：新媒媒体上座座，但自自媒体态态度分裂裂 从YYOGAA平板发发布，到到并购MMOTOO移动业业务，再再到参加加20114MWWC，联联想最近近的各种种发布会会操作方方式，基基本遵循循了传统统IT企企业的产产品发布布标准流流程，当当然也不不免还有有些僵硬硬机械的的痕迹，但但对于联联想自己己而言，联联想对新新媒体和和自媒体体的邀请请已成标标配以相对对低成本本邀请自自媒体人人上座营营销，不不难视作作联想新新媒体营营销的一一个尝试试。 不过过自媒体体对于联联想的态态度分裂裂明显，客客观分析析和猛烈烈吐槽反反差强烈烈。在经经历了被被自媒体体人吐槽槽的短暂暂不快之之后，联联想表示示对批评评有了容容忍免疫疫力，魏魏江雷说说： 2、大大事件营营销：节节奏还须须拿捏好好 联想想春节前前的接踵踵而来收收购行为为，在媒媒体圈内内议论颇颇多。原原因无外外乎两个个，首先先是联想想以不菲菲的价格格拿下了了IBMM的X886服务务器业务务和谷歌歌旗下的的摩托罗罗拉移动动，时间间间隔太太短，令令人惊诧诧；其次次是时间间点。在在大年三三十发布布收购MMOTOO这个大大出众人人意料的的消息，令令很多正正忙着过过年的媒媒体人都都措手不不及。关关于因为为MOTTO收购购案差点点成为“科科技媒体体公敌”的的疑问，魏魏江雷向向虎嗅进进行了一一番特别别说明 选大大年三十十那天发发布绝对对不是我我们的想想法。这这个期间间正好是是Goooglee那个季季度的财财报发布布。所以以其实对对Goooglee来讲，一一个季度度完成之之后宣布布这个消消息很正正常 三、快快消时代代的新媒媒体营销销，联想想还有多多少功课课要做？ 联想想的新媒媒体营销销带着它它固有的的“折中中主义”特特色，正正向着快快消时代代特色转转变既取法法小米，又又不放弃弃原有线线下强势势渠道。这这个过程程中有快快速进步步，也有有不足，在在我们看看来，至至少还有有这些地地方需要要改进： 1、媒媒体权力力：议题题设置能能力仍需需提高 互联联网公司司之所以以在新媒媒体平台台拥有超超高出镜镜率，得得益于它它们在新新媒体营营销实践践中的长长期摸索索和积累累的“议议题设置置能力”，这这种即便便不用主主动宣传传就有专专业人士士进行分分析解读读、甚至至“支招招”的“福福利”，是是令中华华酷联这这些厂商商羡慕的的软实力力“媒媒体权力力”和“媒媒体属性性”，这这是当下下互联网网企业能能打开用用户市场场的两把把钥匙。尽尽管我们们看到联联想去年年以来在在新媒体体领域进进行了尝尝试，也也做出了了努力，但但要达到到小米这这类被各各个阶层层的人都都热议的的明星公公司级别别，需要要增加互互联网基基因，并并在营销销套路上上进行更更多练习习和积累累。 2、吃吃醋的电电商：线线上渠道道利益的的平衡 对联联想而言言，深度度下潜的的线下渠渠道是一一笔财富富，新建建设的线线上渠道道将锦上上添花。联联想对线线上和线线下渠道道建设不不偏颇的的态度正正是为了了平衡渠渠道商和和品牌利利益。但但目前的的现状是是，线上上渠道还还有待继继续加强强。尤其其在“错错价门”事事件营销销中，联联想不改改价的决决定令京京东受益益于天量量的五折折订单，令令苏宁眼眼红不已已，也很很快五折折销售同同款联想想平板，可可见出联联想在平平衡各大大电商利利益的能能力还需需要加强强。 总之之，联想想新推出出的新媒媒体营销销成绩不不错，但但还存在在社会化化传播的的议题设设置能力力不足、线线上渠道道利益平平衡等问问题，毕毕竟“大大叔”式式的ITT企业与与“美少少女”式式的互联联网企业业形象反反差巨大大，想短短时间转转身并不不容易，用用“大叔叔”的稳稳重特色色来要求求产品也也好，用用“美少少女”来来要求品品牌形象象也好，彻彻底拿下下“媒体体权力”是是联想目目前新媒媒体营销销的当务务之急。      和处处于营销销转型轨轨道上并并意欲成成为话题题女王的的中兴、华华为、酷酷派一样样，自从从成立了了Diggitaal MMarkketiing部部门，有有关联想想的网络络新闻日日渐频密密。下面面一起来来看看联联想的新新媒体营营销姿势势是否性性感，出出于哪些些考量，还还有多少少路要走走。 和处处于营销销转型轨轨道上并并意欲成成为话题题女王的的中兴、华华为、酷酷派一样样，自从从成立了了Diggitaal MMarkketiing（数数字营销销）部门门，有关关联想的的网络新新闻日渐渐频密。笔笔者最近近也与联联想集团团副总裁裁、中国国区首席席市场官官魏江雷雷就联想想新媒体体营销策策略的话话题进行行了对谈谈。下面面一起来来看看联联想的新新媒体营营销姿势势是否性性感，出出于哪些些考量，还还有多少少路要走走。 一、新新媒体营营销的目目标是：不做大大叔 在过过去几个个月，联联想的新新媒体营营销虽已已初见成成绩，但但外界认认识改变变不大，甚甚至仍有有误解。面面对虎嗅嗅的发问问，魏江江雷也道道出了他他们目前前营销界界的策略略。 1、营营销推广广：小米米是教材材而不是是敌人 有关关新媒体体营销的的话题一一定绕不不开小米米。“米米粉”、“米米黑”或或“路人人”的众众多自发发讨论热热度令所所有同行行都难以以企及。灵灵活机动动的新媒媒体营销销战术与与联想曾曾经的“上上新闻闻联播”定定势形成成鲜明对对比。目目前联想想已在强强调“学学习线上上营销经经验”，魏魏江雷将将联想自自喻为“大大熊”， 而将小小米这样样的轻公公司喻为为“兔子子”，因因为量级级不同，顾顾虑因素素也有差差异。站站在联想想的角度度，魏江江雷还剖剖析了这这些炙手手可热的的品牌营营销案例例。 2、产产品构建建：做普普适性产产品 最近近科技媒媒体圈盛盛传联想想要请990后马马佳佳做做产品代代言的消消息，令令人猜测测联想是是不是要要特别针针对900后年轻轻市场推推出产品品刷新三三观。不不过面对对虎嗅的的问题，联联想并未未直接回回应马佳佳佳事宜宜，只表表示会尝尝试更大大胆的新新媒体营营销模式式。魏江江雷说， 3、营营销团队队构建：高管上上阵，大大数据支支持 目前前联想新新媒体营营销活动动中除了了Diggitaal mmarkketiing团团队外，还还能看到到联想中中国区总总裁陈旭旭东和副副总裁魏魏江雷的的身影。除除了人力力投入，大大数据也也开始发发挥重要要作用，大大笔财富富的挖掘掘才刚刚刚开始。魏魏江雷说说： 二、“大大熊在转转身”，新新媒体营营销的权权杖是否否到手？ 从220133年111月开始始，联想想对自家家产品和和形象进进行了一一系列“大大熊转身身”式的的营销公公关活动动，这一一波行动动互有得得失。 1、产产品营销销：新媒媒体上座座，但自自媒体态态度分裂裂 从YYOGAA平板发发布，到到并购MMOTOO移动业业务，再再到参加加20114MWWC，联联想最近近的各种种发布会会操作方方式，基基本遵循循了传统统IT企企业的产产品发布布标准流流程，当当然也不不免还有有些僵硬硬机械的的痕迹，但但对于联联想自己己而言，联联想对新新媒体和和自媒体体的邀请请已成标标配以相对对低成本本邀请自自媒体人人上座营营销，不不难视作作联想新新媒体营营销的一一个尝试试。 不过过自媒体体对于联联想的态态度分裂裂明显，客客观分析析和猛烈烈吐槽反反差强烈烈。在经经历了被被自媒体体人吐槽槽的短暂暂不快之之后，联联想表示示对批评评有了容容忍免疫疫力，魏魏江雷说说： 2、大大事件营营销：节节奏还须须拿捏好好 联想想春节前前的接踵踵而来收收购行为为，在媒媒体圈内内议论颇颇多。原原因无外外乎两个个，首先先是联想想以不菲菲的价格格拿下了了IBMM的X886服务务器业务务和谷歌歌旗下的的摩托罗罗拉移动动，时间间间隔太太短，令令人惊诧诧；其次次是时间间点。在在大年三三十发布布收购MMOTOO这个大大出众人人意料的的消息，令令很多正正忙着过过年的媒媒体人都都措手不不及。关关于因为为MOTTO收购购案差点点成为“科科技媒体体公敌”的的疑问，魏魏江雷向向虎嗅进进行了一一番特别别说明 选大大年三十十那天发发布绝对对不是我我们的想想法。这这个期间间正好是是Goooglee那个季季度的财财报发布布。所以以其实对对Goooglee来讲，一一个季度度完成之之后宣布布这个消消息很正正常 三、快快消时代代的新媒媒体营销销，联想想还有多多少功课课要做？ 联想想的新媒媒体营销销带着它它固有的的“折中中主义”特特色，正正向着快快消时代代特色转转变既取法法小米，又又不放弃弃原有线线下强势势渠道。这这个过程程中有快快速进步步，也有有不足，在在我们看看来，至至少还有有这些地地方需要要改进： 1、媒媒体权力力：议题题设置能能力仍需需提高 互联联网公司司之所以以在新媒媒体平台台拥有超超高出镜镜率，得得益于它它们在新新媒体营营销实践践中的长长期摸索索和积累累的“议议题设置置能力”，这这种即便便不用主主动宣传传就有专专业人士士进行分分析解读读、甚至至“支招招”的“福福利”，是是令中华华酷联这这些厂商商羡慕的的软实力力“媒媒体权力力”和“媒媒体属性性”，这这是当下下互联网网企业能能打开用用户市场场的两把把钥匙。尽尽管我们们看到联联想去年年以来在在新媒体体领域进进行了尝尝试，也也做出了了努力，但但要达到到小米这这类被各各个阶层层的人都都热议的的明星公公司级别别，需要要增加互互联网基基因，并并在营销销套路上上进行更更多练习习和积累累。 2、吃吃醋的电电商：线线上渠道道利益的的平衡 对联联想而言言，深度度下潜的的线下渠渠道是一一笔财富富，新建建设的线线上渠道道将锦上上添花。联联想对线线上和线线下渠道道建设不不偏颇的的态度正正是为了了平衡渠渠道商和和品牌利利益。但但目前的的现状是是，线上上渠道还还有待继继续加强强。尤其其在“错错价门”事事件营销销中，联联想不改改价的决决定令京京东受益益于天量量的五折折订单，令令苏宁眼眼红不已已，也很很快五折折销售同同款联想想平板，可可见出联联想在平平衡各大大电商利利益的能能力还需需要加强强。 总之之，联想想新推出出的新媒媒体营销销成绩不不错，但但还存在在社会化化传播的的议题设设置能力力不足、线线上渠道道利益平平衡等问问题，毕毕竟“大大叔”式式的ITT企业与与“美少少女”式式的互联联网企业业形象反反差巨大大，想短短时间转转身并不不容易，用用“大叔叔”的稳稳重特色色来要求求产品也也好，用用“美少少女”来来要求品品牌形象象也好，彻彻底拿下下“媒体体权力”是是联想目目前新媒媒体营销销的当务务之急。      和处处于营销销转型轨轨道上并并意欲成成为话题题女王的的中兴、华华为、酷酷派一样样，自从从成立了了Diggitaal MMarkketiing部部门，有有关联想想的网络络新闻日日渐频密密。下面面一起来来看看联联想的新新媒体营营销姿势势是否性性感，出出于哪些些考量，还还有多少少路要走走。 和处处于营销销转型轨轨道上并并意欲成成为话题题女王的的中兴、华华为、酷酷派一样样，自从从成立了了Diggitaal MMarkketiing（数数字营销销）部门门，有关关联想的的网络新新闻日渐渐频密。笔笔者最近近也与联联想集团团副总裁裁、中国国区首席席市场官官魏江雷雷就联想想新媒体体营销策策略的话话题进行行了对谈谈。下面面一起来来看看联联想的新新媒体营营销姿势势是否性性感，出出于哪些些考量，还还有多少少路要走走。 一、新新媒体营营销的目目标是：不做大大叔 在过过去几个个月，联联想的新新媒体营营销虽已已初见成成绩，但但外界认认识改变变不大，甚甚至仍有有误解。面面对虎嗅嗅的发问问，魏江江雷也道道出了他他们目前前营销界界的策略略。1、营营销推广广：小米米是教材材而不是是敌人 有关关新媒体体营销的的话题一一定绕不不开小米米。“米米粉”、“米米黑”或或“路人人”的众众多自发发讨论热热度令所所有同行行都难以以企及。灵灵活机动动的新媒媒体营销销战术与与联想曾曾经的“上上新闻闻联播”定定势形成成鲜明对对比。目目前联想想已在强强调“学学习线上上营销经经验”，魏魏江雷将将联想自自喻为“大大熊”， 而将小小米这样样的轻公公司喻为为“兔子子”，因因为量级级不同，顾顾虑因素素也有差差异。站站在联想想的角度度，魏江江雷还剖剖析了这这些炙手手可热的的品牌营营销案例例。 2、产产品构建建：做普普适性产产品 最近近科技媒媒体圈盛盛传联想想要请990后马马佳佳做做产品代代言的消消息，令令人猜测测联想是是不是要要特别针针对900后年轻轻市场推推出产品品刷新三三观。不不过面对对虎嗅的的问题，联联想并未未直接回回应马佳佳佳事宜宜，只表表示会尝尝试更大大胆的新新媒体营营销模式式。魏江江雷说， 3、营营销团队队构建：高管上上阵，大大数据支支持 目前前联想新新媒体营营销活动动中除了了Diggitaal mmarkketiing团团队外，还还能看到到联想中中国区总总裁陈旭旭东和副副总裁魏魏江雷的的身影。除除了人力力投入，大大数据也也开始发发挥重要要作用，大大笔财富富的挖掘掘才刚刚刚开始。魏魏江雷说说： 二、“大大熊在转转身”，新新媒体营营销的权权杖是否否到手？ 从220133年111月开始始，联想想对自家家产品和和形象进进行了一一系列“大大熊转身身”式的的营销公公关活动动，这一一波行动动互有得得失。 1、产产品营销销：新媒媒体上座座，但自自媒体态态度分裂裂 从YYOGAA平板发发布，到到并购MMOTOO移动业业务，再再到参加加20114MWWC，联联想最近近的各种种发布会会操作方方式，基基本遵循循了传统统IT企企业的产产品发布布标准流流程，当当然也不不免还有有些僵硬硬机械的的痕迹，但但对于联联想自己己而言，联联想对新新媒体和和自媒体体的邀请请已成标标配以相对对低成本本邀请自自媒体人人上座营营销，不不难视作作联想新新媒体营营销的一一个尝试试。 不过过自媒体体对于联联想的态态度分裂裂明显，客客观分析析和猛烈烈吐槽反反差强烈烈。在经经历了被被自媒体体人吐槽槽的短暂暂不快之之后，联联想表示示对批评评有了容容忍免疫疫力，魏魏江雷说说： 2、大大事件营营销：节节奏还须须拿捏好好 联想想春节前前的接踵踵而来收收购行为为，在媒媒体圈内内议论颇颇多。原原因无外外乎两个个，首先先是联想想以不菲菲的价格格拿下了了IBMM的X886服务务器业务务和谷歌歌旗下的的摩托罗罗拉移动动，时间间间隔太太短，令令人惊诧诧；其次次是时间间点。在在大年三三十发布布收购MMOTOO这个大大出众人人意料的的消息，令令很多正正忙着过过年的媒媒体人都都措手不不及。关关于因为为MOTTO收购购案差点点成为“科科技媒体体公敌”的的疑问，魏魏江雷向向虎嗅进进行了一一番特别别说明 选大大年三十十那天发发布绝对对不是我我们的想想法。这这个期间间正好是是Goooglee那个季季度的财财报发布布。所以以其实对对Goooglee来讲，一一个季度度完成之之后宣布布这个消消息很正正常 三、快快消时代代的新媒媒体营销销，联想想还有多多少功课课要做？ 联想想的新媒媒体营销销带着它它固有的的“折中中主义”特特色，正正向着快快消时代代特色转转变既取法法小米，又又不放弃弃原有线线下强势势渠道。这这个过程程中有快快速进步步，也有有不足，在在我们看看来，至至少还有有这些地地方需要要改进： 1、媒媒体权力力：议题题设置能能力仍需需提高 互联联网公司司之所以以在新媒媒体平台台拥有超超高出镜镜率，得得益于它它们在新新媒体营营销实践践中的长长期摸索索和积累累的“议议题设置置能力”，这这种即便便不用主主动宣传传就有专专业人士士进行分分析解读读、甚至至“支招招”的“福福利”，是是令中华华酷联这这些厂商商羡慕的的软实力力“媒媒体权力力”和“媒媒体属性性”，这这是当下下互联网网企业能能打开用用户市场场的两把把钥匙。尽尽管我们们看到联联想去年年以来在在新媒体体领域进进行了尝尝试，也也做出了了努力，但但要达到到小米这这类被各各个阶层层的人都都热议的的明星公公司级别别，需要要增加互互联网基基因，并并在营销销套路上上进行更更多练习习和积累累。 2、吃吃醋的电电商：线线上渠道道利益的的平衡 对联联想而言言，深度度下潜的的线下渠渠道是一一笔财富富，新建建设的线线上渠道道将锦上上添花。联联想对线线上和线线下渠道道建设不不偏颇的的态度正正是为了了平衡渠渠道商和和品牌利利益。但但目前的的现状是是，线上上渠道还还有待继继续加强强。尤其其在“错错价门”事事件营销销中，联联想不改改价的决决定令京京东受益益于天量量的五折折订单，令令苏宁眼眼红不已已，也很很快五折折销售同同款联想想平板，可可见出联联想在平平衡各大大电商利利益的能能力还需需要加强强。 总之之，联想想新推出出的新媒媒体营销销成绩不不错，但但还存在在社会化化传播的的议题设设置能力力不足、线线上渠道道利益平平衡等问问题，毕毕竟“大大叔”式式的ITT企业与与“美少少女”式式的互联联网企业业形象反反差巨大大，想短短时间转转身并不不容易，用用“大叔叔”的稳稳重特色色来要求求产品也也好，用用“美少少女”来来要求品品牌形象象也好，彻彻底拿下下“媒体体权力”是是联想目目前新媒媒体营销销的当务务之急。