国际化企业通用管理文案(175)广告计划书20817.docx

制度名广告计划书书电子文件编编码GLWA1175页码7-1××公司广广告计划划书(一)广告告预算设设定检核核表企业目标企业的最最终目标标如何?短期与与长期目目标各如如何?为了达到到目标，行行销活动动的功能能业已决决定否?行销目标所决定之之基本行行销战略略是否已已经认可可?是否做成成了商品品别行销销计划?在行销计计划中广广告所扮扮演的角角色，是是否业已已决定?现状分析国家经济济之展望望如何?企业有关关资料销售情形所投入的资资本新产品竞争企业业之情报报销售情形市场占有率率所投入的资资本所投入的广广告费情情形广告主题、广广告表现现与媒体体运用新产品企业内部部资料商品别、市市场别、销销售利益益计划的的估计。包括新产品品所有商商品销售售目标及及销售预预测。流通政策及及实绩。签发人责任人签名名制度名广告计划书书电子文件编编码GLWA1175页码7-2商品别、市市场别、销销路、占占有率、利利益率、推推销重点点。广告预算对对广告实实效的评评价。对市场、广广告的消消费者调调查。广告目标广告目标标是否确确实?有否慎重重分析广广告目标标并检讨讨其结果果?是否考虑虑下列各各单位广广告作业业趋势?广告部门情情形广告代理业业情形广告媒体情情形广告制作部部门情形形广告调查情情形广告计划划是否包包括以下下各项。战略主题广告再现媒体选择广告预算是否对广广告费各各项目予予以明确确的定义义及认可可，对有有关部门门之不明明费目如如广告部部门、促促销部 门、PRR部门间间是否作作充分的的说明。对广告预预算案的的责任分分提，是是否明确确?广告部门内内之分担担。广告代理业业之分担担。经认可之之预算总总额界限限与认可可部门是是否明确确?基本广告告预算表表的形式式是否业业已决定定?预算是是否细分分成以下下各项?商品别。市场别。签发人责任人签名名制度名广告计划书书电子文件编编码GLWA1175页码7-3媒体别。费目别(媒媒体、制制作、调调查、杂杂费、机机动费)。(二)广告告种类检检核表依广告性质质商品广告告企业广告告商品、企企业综合合广告公共广告告政府公告告个人公告告依传播媒体体大众传播播体广告告促销广告告(SPP广告)依诉求对象象产业广告告消费者广广告依揭露地区区全国性广广告地区性广广告依商品种类类衣着类广广告食品饮料料类广告告建筑类广广告交通工具具类广告告化妆品类类广告文具类广广告(三)广告告媒体分分类检核核表按期间分签发人责任人签名名制度名广告计划书书电子文件编编码GLWA1175页码7-4长期广告告媒体短期广告告媒体按地区分全国性广广告媒体体地区性广广告媒体体按接受者立立场分直接的广广告媒体体间接的广广告媒体体按感觉分视觉的媒媒体听觉的媒媒体视听觉的的媒体嗅觉的媒媒体按一般形态态分印刷媒体体电波媒体体(四)广告告计划案案行销战略(1)目标标1)企业目目标 销售目目标2)行销 占有有率目标标3)广告目目标4)广告目目标之根根据(2)构想想1)构想2)根据(3)市场场背景(4)标的的(市场标标的)签发人责任人签名名制度名广告计划书书电子文件编编码GLWA1175页码7-5(5)消费费者特性性(习惯、影影响关系系等)(6)地区区战略1)重点地地区及根根据2)其他地地区(7)季节节战略1)重点季季节(月)2)根据(8)品牌牌及品种种战略(9)可期期待的市市场机会会(10)销销售方法法、行销销手段(工具)1)销售点点2)方法(11)产产品特性性的确认认1)消费者者对产品品的态度度、印象象2)用途、用用法3)特征(大小、色色彩、形形状等)4)价格5)问题点点与对策策(12)对对企业的的态度、印印象(13)路路径政策策(14)预预算及其其分配(15)对对创作上上的要求求(16)对对媒体的的要求(17)对对销售促促进的要要求(18)竞竞争战略略创作战略(1)创作作1)目标签发人责任人签名名制度名广告计划书书电子文件编编码GLWA1175页码7-62)根据(2)向谁谁卖(3)卖什什么(4)为了了销售的的支援情情报(5)具体体的表现现的展开开1)总括2)构想的的美工3)表现的的故事4)注目字字句、文文案、图图片、布布局5)创作的的计划6)其他特特别应记记录事项项(6)与媒媒体的关关系(7)表现现制作(8)表现现制作预预算(9)竞争争战略媒体战略(1)媒体体目标1)目标2)根据(2)与构构想的关关系(3)标的的(4)用什什么媒体体(媒体选选择上的的特性与与对听众众的效果果)(5)地区区战略(6)到达达范围、到到达幅度度(7)季节节战略(8)预算算与效率率(9)媒体体计划与与选择(10)物物理条件件的设定定与说明明签发人责任人签名名制度名广告计划书书电子文件编编码GLWA1175页码7-7(11)竞竞争战略略促销战略(1)促销销目标1)目标2)根据(2)与构构想之关关系(3)标的的与方法法1)对消费费者2)对路径径3)对其他他(公司内内布讯息息等)(4)地区区战略(5)季节节战略(6)与销销售状况况之关系系及调整整(7)发布布讯息战战略(8)预算算及其分分配(9)其他他(10)竞竞争战略略1)对消费费者2)对路径径签发人责任人签名名