新能源汽车车企 要做车企“第一球迷” 哈弗体育营销推动品牌年轻化 .doc

新能汽车车企 要做车企“第一球迷” 哈弗体育营销推动品牌年轻化 随着决赛的到来，世界杯已进入收尾阶段，不过各家车企对于足球营销的热情却丝毫没有减退。对自主品牌而言，虽然不能向国外车企一样邀请大家给主队加油助威，但“蹭热度”的方式有很多，世界杯营销，人人有份。7月14日，哈弗足球嘉年华北京站的活动在丰台万达广场举行。活动现场摆放了一台哈弗H6作为舞台背景，以此突显哈弗的元素，而足球的元素也是遍布了现场的各个角落，汽车与足球在面积不大的活动场地上得到了充分的交融。活动的环节主要以表演和有奖互动为主，现场的关注主要来自于当天在商场购物的观众，而世界杯的热潮也让一切与足球相关的活动都更受人关注。在现场，汽车头条App从这次活动的主办发北京泊士联汽车销售中心的负责人处理解到，这是哈弗足球嘉年华在北京的唯一一次活动，但全国范围内已经在24个省市的72座万达广场举办了活动，而且是从世界杯开幕一直持续到如今。四年一届的世界杯让足球营销成为了近一个月以来车企的常规动作，而长城可以说是自主品牌中走在最前面的一个。除了旗下高端品牌WEY签下了C罗为代言人、成为世界杯期间露出最多的品牌外，哈弗向年轻化道路转型的改革策略也促使长城要牢牢抓住“世界杯”这一营销富矿，从这次嘉年华活动所设置的环节来看，抖音网红直播、足球宝贝热舞、魔术表演等无一不是为了满足年轻人的诉求。进入到20_年，哈弗无论在品牌形象、产品定位和营销手段上都在向年轻化转型。其中，哈弗在今年上半年所推出的两款重磅新车H4和H6 Coupe都是主打年轻、运动和化道路的车型，在设计上对H6车型沉稳的风格进展了打破，让产品之间产生明显的差异化。而在今年下半年，哈弗还将上市两款全新的F系列车型，F系列定位高于H系，为运动取向，在今年北京车展上F5已正式亮相，在外观上相对H系要更加大胆，而在配置上，加快了智能化互联化进程的长城这次也将在F系车型上搭载-link智能互联络统。在营销方面，足球嘉年华活动已不是长城在今年的首次体育营销行为了。先是今年3月，哈弗汽车销售公司赞助了20_年通州半程马拉松赛，成为官方战略合作伙伴，再是有消息曝出长城将成为意甲豪门AC米兰的赞助商，虽然双方的合作没能成型， 但从后来WEY签下C罗不难看出，长城是铁了心了要在今年夏天的足球圈里搞出大事情。此外，长城还在6月从英菲尼迪挖来了其公关总监文飞担任营销副总经理，主抓蓝标车型和F系列的营销与推广，而文飞此前在日产、沃尔沃及英菲尼迪任职期间都筹划大量以品牌年轻化为主要方向的营销活动，而此次入职长城，或将为哈弗的年轻化带来更多新的玩法。第 3 页 共 3 页