中国机箱市场年度分析报告48453.docx

2005-2006年中国机箱市场年度分析报告机箱产品在在所有的电电脑配件产产品中技术术含量较低低，但随着着市场激烈烈的竞争，促促使机箱厂厂商也要在在技术上下下功夫。22005年年度，铝合合金机箱已已经确立了了它的主导导地位；另另外，环保保机箱作为为机箱技术术发展的新新方向也被被得到广泛泛重视；通通过加厚机机箱的侧板板来达到有有效屏蔽有有害电磁辐辐射、如何何使用独特特的技术来来解决有害害气体等一一些措施和和讨论也吸吸引了众多多消费者的的眼球。 纵观22005年年度的中国国机箱市场场，其关注注度和20004年一一样依旧热热度不减，其其主要促动动力来自于于三股：爱爱国者、金金河田以及及世纪之星星，但却不不仅仅是该该三股厂商商。国内玩玩家所熟知知的散热器器大厂如酷酷冷至尊、Tt等均相继推出了大量的中高档新品机箱，国外的散热器制造商更是频频亮出它们的顶级机箱产品来刺激国内的消费者，为争夺机箱冠军的宝座而不息余力。 一、市市场结构分分析 (一) 品牌格格局1、整体市市场品牌格格局 机机箱作为电电脑的一部部分，其作作用不可小小看，其合合理的内部部构架与独独特的散热热系统，是是电脑能够够稳定运行行的基本保保证。在互互联网消费费调研中心心进行的“20055年最受用用户关注的的机箱品牌牌调查”结果显示示，前十名名品牌的关关注比例之之和达到887.8%，呈现出出高品牌集集中度态势势。 图1 22005年年度中国市市场最受关关注的十大大机箱品牌牌 从目前前整个机箱箱市场来看看，金河田田、爱国者者和世纪之之星仍占据据着机箱市市场的半壁壁江山，在在20055年度三者者的关注比比例之和达达50.99%。其中中金河田以以23.00%的关注注比例赢得得“20055年度最受受用户关注注的机箱品品牌”称号；爱爱国者在22005年年度的品牌牌关注排行行中位居第第二，其关关注比例为为17.88%，与金金河田的关关注比例差差距为5.2个百分分点；20005年度度世纪之星星的关注比比例达100.1%，也也入围了前前三甲之列列。在20005年度度中，金河河田、爱国国者和世纪纪之星在第第1至第4季度中始始终把守己己的市场份份额，并牢牢占据着品品牌关注排排行榜的前前列。 在年度度的品牌关关注排行榜榜中，富士士康、航嘉嘉、多彩分分列第四至至第六名，关关注比例分分别为9.3%、8.4%与7.7%，其中富富士康排名名比20004年提高高了一位。技技嘉和华硕硕作为两个个主板一线线大厂，却却以3.66%和2.6%的优异成成绩排在第第七名和第第九名的位位置，而永永阳这次却却与前十名名无缘，以以2.1%的份额排排在了第十十一位。从从年度的排排行情况上上看，20005年度度，金河田田、爱国者者、世纪之之星、富士士康、航嘉嘉和多彩继继续位居前前六名，其其累计关注注比例超过过75%，说明整整体机箱市市场的品牌牌格局相对对稳定。 22、季度市市场品牌格格局 图2 20005年第第1季度中国国市场最受受关注的十十大机箱品品牌 在22005年年第1季度中，机机箱品牌的的关注度均均较高，其其主要原因因是因为春春节及开学学装机的用用户较多。从从入围前三三甲的品牌牌来看，金金河田以224.7%的高关注注比例位居居榜首，爱爱国者占据据第二，关关注比例为为19.77%，位居居第三的为为世纪之星星，其占据据了9.77%的关注注比例。 图3 22005年年第2季度中国国市场最受受关注的十十大机箱品品牌 在22005年年第2季度中机机箱品牌的的关注排行行出现了一一定变化，其其中变化最最明显的是是富士康关关注度有较较大幅度提提升，其从从上季度的的8.2%上升至9.7%，并并跻身品牌牌关注排行行榜的前三三甲之列。另另外，在第第2季度中，金金河田机箱箱以较大优优势列居首首位，其关关注比例为为23.77%，爱国国者继续占占据第二，关关注比例为为18.44%，世纪纪之星关注注比例为99.2%，以以0.5个百百分点的微微弱差距落落居富士康康之后，位位居第四位位。 图4 22005年年第3季度中国国市场最受受关注的十十大机箱品品牌 在在20055年第3季度，各各机箱品牌牌的关注排排行仍出现现了明显变变化。其中中变化明显显的是世纪纪之星以110.6%的关注度度再次回到到第三名的的位置，而而航嘉在第第3季度中的的关注度超超过了富士士康和多彩彩，一举跃跃居至第四四位。占据据冠亚军的的两大品牌牌仍没有变变化，继续续被金河田田和爱国者者所把持，二二者的关注注比例分别别为22.6%和16.00%。 图5 20005年第第4季度中国国市场最受受关注的十十大机箱品品牌 在22005年年第4季度。各各机箱品牌牌的关注排排行依然发发生着微妙妙的变化。航航嘉关注度度继续大幅幅提升，最最终以100.9%的的高关注比比例超过世世纪之星而而跻身至品品牌关注排排行榜的前前三甲之列列，世纪之之星则以110.8%的关注比比例排名第第四。占据据榜首的金金河田关注注度出现轻轻微下滑，关关注比例下下降为211.4%，而而位居第二二的爱国者者关注度略略有提升，关关注比例增增至17.2%。 (二) 产品结结构 图6 20005年度度最受用户户关注的前前十款机箱箱 从产产品关注度度来看，爱爱国者月光光宝盒S001以其相相对低廉的的价格、优优质的做工工赢得了超超过15万的关关注指数从从而以绝对对优势成为为整个20005年度度最受用户户关注的一一款机箱。占占据第二的的仍为爱国国者旗下产产品3099机箱，该该产品特点点是外观新新颖时尚，价价格低廉。排排名第三的的为技嘉 GGC-5005B1机机箱，该机机箱是面向向中低端客客户的一款款优质产品品。 在第四四至第六的的三款产品品中百盛、爱爱国者和金金河田均有有所斩获。占占据第四位位的为百盛盛 388度冷静王王L1011，其银、黑黑的外观，尤尤其加之面面板液晶显显示温度的的功能，更更利于用户户检测硬件件工作状态态。爱国者者月光宝盒盒S02占据据第五。金金河田飓风风系列81185B/S位居第第六位，该该产品是一一款符合338度规范范的机箱，并并以较低的的价格赢得得用户的认认可。 最后后入围的四四款产品分分别为世纪纪之星 XX战警、金金河田 蓝盾20222S、百百盛 388度冷静王王 L1001和金河河田 SSOHO系系列76006B/WW。 总体体来看，22005年年度入围的的前十款最最受用户关关注的机箱箱基本掌控控了价格实实惠的优势势，在外观观上做出特特点，在技技术上符合合标准。 𔅚重点机机箱厂商竞竞争力评价价 二、重点点厂商竞争争力评价 (一一) 金河河田 1、品品牌竞争力力 图7 22005年年1-4季度度金河田机机箱关注比比例走势 据ZZDC的数数据统计显显示，在22005年年度的四个个季度中金金河田的关关注比例均均超过了220%，分分别为244.7%、23.77%、22.66%和21.44%。从整整体关注指指数来看，金金河田机箱箱品牌的整整体走势呈呈下降趋势势，这与新新入围品牌牌和众厂商商采取的积积极推广策策略不无关关系。 2、产产品竞争力力 图8 20005年度度最受用户户关注的前前三款金河河田机箱 据据ZDC的数数据统计，在在20055年度最受受用户关注注的前三款款金河田机机箱型号分分别是：飓飓风系列88185BB/S、蓝蓝盾20222S、SOHOO系列76006B/WW。这三款款产品设计计较新颖，满满足了不同同层次的用用户需要，金金河田飓风风系列81185B/S主要面面向于追求求性能的桌桌面家庭用用户；金河河田蓝盾22022SS主要面向向于喜欢影影音娱乐型型的发烧友友，而金河河田 SOOHO系列列76066B/W更更适合在企企业、公司司上班的白白领用户。 3、价格格竞争力 上述金金河田三款款产品的价价位主要定定位在2880-4000元的区区间内，适适合不同档档次的装机机人群，另另外还可以以给用户一一个较好的的选择余地地。产品的的受关注度度依然随价价钱的升高高呈递减趋趋势，市场场上其他品品牌机箱产产品较受关关注的价格格也为3000元左右右，可见，将将这个价格格临界点控控制好应该该是个关键键的环节，要要超过这个个价位，则则可能更需需要其他方方面的优势势来支持。4、促销竞竞争力 在机箱箱市场中促促销让利的的场面并不不多见，但但为答谢广广大消费者者对金河田田产品的厚厚爱，金河河田在20005年年年底举办了了一个幸运运抽奖的活活动。(二) 爱爱国者1、品牌竞竞争力 图9 20005年1-4季度度爱国者机机箱关注比比例走势 据ZDDC的数据据统计显示示，在20005年的的四个季度度中爱国者者的关注比比例分别为为19.77%、18.44%、16.00%和17.22%。从整整体关注指指数来看，爱爱国者机箱箱品牌的整整体走势从从Q1至Q3虽然有有下降趋势势，但从QQ4开始有有小幅上扬扬态势，关关注度总体体保持平稳稳。 2、产品品竞争力 图10 22005年年度最受用用户关注的的前三款爱爱国者机箱箱 根据ZZDC的数数据统计，2005年度爱国者关注度最高的前三款机箱分别为：月光宝盒 S001、爱国国者3099、月光宝宝盒S022。月光宝宝盒S011在20055年连续四四个季度蝉蝉联产品关关注排行榜榜冠军的位位置。而爱爱国者3009及爱国国者月光宝宝盒S022则分别在在Q3、Q4两个季季度由原来来的第四、第第五名分别别跌到了第第五名和第第七名的位位置。虽然然爱国者3309及爱爱国者月光光宝盒 S022在年底夺夺回了第一一、二的位位置，但与与第三名相相比优势并并不明显，可可见来自第第三四名的的产品已经经对第二名名的位置构构成了一定定影响。入入围的爱国国者产品主主要面向中中低端用户户，装机价价位在40000元至至50000元左右，爱爱国者月光光宝S011与爱国 3309的价价格均为3300元，爱爱国 月光宝盒盒 S022的价格为为330元，总总的产品价价格较低廉廉。 3、价格格竞争力 从上上述三款产产品特点来来看，该系系列产品主主要特点是是价格比较较低廉，机机箱用料优优秀，虽然然机箱这种种产品没有有过时与不不过时这一一说法，但但是该款产产品在市场场上已经很很久，是一一代经典机机箱。该系系列产品价价格定位在在300元左左右，是44000-50000元的主流流装机配置置中是一款款很具有性性价比的产产品。价位位在3000元的爱国国者产品要要比价位在在300元以以上的爱国国者产品更更受用户关关注，如爱爱国者 月光光宝盒 SS01与爱爱国者 3309对爱爱国者 月光宝盒盒 S022。(三) 世世纪之星 1、品牌牌竞争力 图11 22005年年1-4季度度世纪之星星机箱关注注比例走势势 20005年度度，世纪之之星在第11至第4季度的关关注比例分分别为9.7%、9.2%、10.66%和10.88%。从整整体关注指指数来看，世世纪之星机机箱品牌的的整体走势势呈上扬态态势，虽然然Q2有小幅幅下滑事态态，但随着着Q3的大幅幅上扬所弥弥补，总体体走势非常常喜人。2、产品竞竞争力 图12 22005年年度最受用用户关注的的前三款世世纪之星机机箱 据ZZDC的数数据统计，2005年度最受用户关注度的前三款世纪之星机箱产品分别为：X战警、X502P和X503B。世纪之星X战警的设计主要面向于游戏发烧友，而世纪之星 XX502PP和世纪之之星X5003B则面面向是的普普通装机用用户。3、价格竞竞争力 上述三款款产品除了了X战警价格格定位较高高之外，其其余两款产产品都是目目前市场上上正在热销销的产品，其其价格定位位在3000-5000元的区间间内，从价价格对比同同类品牌的的产品来看看并不具备备优势。但但X战警4600元的价位位却没有使使之受到冷冷落，相反反甚至超过过了其他品品牌低之价价位的产品品，可以算算得上其价价格配合性性能合作出出的一个成成功之举。 从目目前发展趋趋势，在22006年年机箱产品品应该会更更加新颖，免免工具设计计将成为其其中大部分分中高端机机箱产品的的设计主流流。从价格格上来看，受受到成本和和利润的影影响，20006年度度的机箱产产品不会在在价格方面面有大幅降降价趋势，但但新产品会会在原有产产品价格的的基础上填填充到新的的价格区间间内。虽然然Inteel BTXX机箱结构构已经推出出多时，但但在市场中中很难寻觅觅到BTXX机箱的身身影，很有有可能BTTX在20066年Inteel和AMD的新新平台上得得到推广。在在服务方面面，机箱产产品目前有有关质量原原因引起的的售后问题题还不多见见。