电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究18266.docx

仲恺农业工程学院学生创新基金项项目电子商务网站推推广之搜索引引擎优化策略略研究课题主持人 曾雪连连 所在单位 信息管理理与信息系统统062 课题类型 自然科科学类学术论论文 结题日期 人员分配 分析研究究员：黄星钊钊 陈成龙 郭锐波 论文编辑： 曾雪连 林淑莹莹 刘伯鹏鹏摘 要互联网是一种崭崭新的媒体，因因此任何在传传统媒体中能能够宣传的东东西都可以放放到网络上来来推广，无论论是一种产品品、一项服务务等等。同时时由于互联网网有它自己的的特点，比如如：它削弱了了时空的重要要性，有很强强的交互性，经经济廉价方便便等，所以网网络推广会变变得更迅速、更更广泛且更经经济。但是，互联网也也有其内在的的缺陷：内容容庞杂、结构构混乱无序。所所以在这样一一个杂乱的信信息世界里有有个根本的问问题需要我们们不断探讨：就是作为一一位服务提供供者，怎样能能让自己的服服务、产品等等等不被淹没没在这信息的的海洋里，也也就是说要如如何去争取客客户的眼球。在在互联网络发发展的今天，网网站如雨后春春笋般搬上舞舞台，但是要要吸引客户的的眼球，将潜潜在的客户转转化成拥有的的客户并不是是那么的容易易，这个时候候就需要网络络推广，特别别是SEO即搜索索引擎优化。而而作为一个电电子商务网站站，其盈利是是建立在为顾顾客提供相应应的服务基础础上的，可以以说顾客就是是生命之源，它它与企业主页页不同，它的的本身就是一一个企业，所所以对于网络络推广的要求求更严，需求求更大。关键词：电子商商务建设 搜索引擎营营销 网络推广广 搜索引擎擎优化目 录1 电子商务务及推广方式式11.1 电子子商务网站的的特点及其发发展现状11.1.1 电子商务网网站的特点11.1.2 电子商务国国内外发展现现状11.2 网站站的推广方式式21.2.1 线下推广方方式及优劣21.2.2 线上推广方方式31.2.3 推广方式对对比41.3 网站站推广方式中中搜索引擎优优化的意义和和必要41.3.1 搜索引擎优优化的意义41.3.2 搜索引擎优优化的必要性性52 搜索引擎擎中的理论研研究和现状52.1 搜索索引擎的理论论研究52.1.1 搜索引擎中中的名词术语语62.1.2 搜索引擎中中的关系62.2 搜索索引擎优化发发展现状82.2.1 国内搜索引引擎优化现状状82.2.2国内内搜索引擎优优化不足92.2.3国外外搜索引擎优优化现状93 火车网站站搜索引擎优优化实例研究究93.1 案例例市场需求103.2网站优优化分析103.3网站关关键词优化研研究103.3.1关关键词选取研研究103.3.2关关键词运用研研究123.4网站结结构优化研究究133.4.1 URL链接接优化143.4.2 内网标题优优化143.4.3 增加面包屑屑导航143.4.4 提高链接广广泛度153.4.5 降低网站中中页面信噪比比153.5火车网网优化改进163.5.1网网页减肥163.5.2制制作树形网站站地图163.6实例小小结174搜索引擎优优化误区174.1 搜索引引擎优化方法法中的误区184.1.1对对关键词进行行操作184.1.2对对网页的操作作194.1.3 对链接的操操作195 结语1195.1 研究结结论与建议195.2 研究的的局限及进一一步研究的建建议20参 考 文文 献221 电子商务务及推广方式式1.1 电子子商务网站的的特点及其发发展现状1.1.1 电子商务网网站的特点虽然电子商务的的定义很多，但但是从本质来来看，电子商商务就是在网网上(主要指互联联网)开展的商务务活动。电子子商务被看成成一种新生事事物主要是由由于它是在网网络环境中开开展的，也就就是说电子商商务借助于网网络这种交易易载体使商务务模式相对于于传统商务来来说发生了质质的变化，因因此，网络（交交易载体）是是分析电子商商务的特点最最根本的一个个视角。从网网络角度来看看，电子商务务至少应当具具有数字化、交交互性和高效效率三个基本本的特点11-2。数字化：当商务务以及与商务务活动相关的的各种信息都都以数字形式式被采集、存存储、处理和和传输的时候候，商务模式式就发生了质质的变化，数数字生活、数数字商务、虚虚拟企业等数数字化形式就就应运而生了了。数字化具具有的易于存存储、查询、处处理、修改信信息等优越性性，这使人类类将前进的方方向与数字化化牢牢的捆绑绑在了一起，正正是由于电子子商务的数字字化特点，它它使得商务活活动中的商流流、资金流和和信息流都能能够在计算机机网络中迅速速传输，形成成了电子商务务类网站特定定的商务模式式，这使得现现代商务活动动朝着“无纸”商务、信息息商务、快速速商务的方向向发展。交互性：各种信信息交互协议议决定了数字字化信息在计计算机网络中中具有双向沟沟通的功能，而而电子商务正正是基于这种种网络环境中中的商务活动动，因此，在在电子商务过过程中，可以以轻松完成商商务信息的双双向沟通，实实现商务交易易主体之间的的信息交互。这这是电子商务务与传统商务务相区别的重重要方面，它它预示着电子子商务可以采采用网络重复复营销、网络络软营销、数数据库营销、一一对一营销等等现代营销的的方式和手段段，从而提高高营销的效率率和效益。高效率：电子商商务的信息传传递基于的是是电磁波的传传输原理，主主要采用互联联网的传输信信道，能够以以每秒30万公里的的速度将信息息向前传递着着。在这种速速度下，常规规的时间和空空间的规律已已经被彻底打打破，电子商商务已经突破破了传统物理理世界的时间间限制和空间间限制，使商商务交易的效效率和商务服服务的效率都都得到了极大大的提高。1.1.2 电子商务国国内外发展现现状根据中国互联联网络发展状状况统计报告告中的依据据指出，中国国第三方电子子支付市场交交易额总规模模在2009年第第二季度已达达到171.34亿元。支支付宝以533.29%的的市场份额排排名第一，在在第一季度550.3%的的基础上，再再次突进，稳稳踞国内第三三方支付市场场的半壁江山山。人们对网网上购物感到到越来越放心心，中国有115%的网民民通过网络找找工作，美国国已接近一半半（46%）；网网络购物方面面；中国有225.5%的的网民使用网网络购物，而而在美国，网网络购物网民民有89.55%左右；网网上旅行预订订，中国网民民仅有3.99%的人进行行网上旅行预预订，而已有有超过60%的美国网民民充分利用了了网络进行网网上旅行预订订3-4，比例例如表所示：图1 电子商务务国内外认可可度电子商务正越来来越发挥其特特有的魅力，带带给人们便利利，改变着人人们的生活方方式。1.2 网站站的推广方式式事物都需要一个个过程，即被被大众认知的的过程，网站站也一样，一一个网站的建建立无论有什什么样的目的的和意义，它它最基础的过过程就是需要要被大众所认认知，这就需需要推广的途途径7。1.2.1 线下推广方方式及优劣(1) 平面宣传品方法法企业平面宣传品品，如企业宣宣传册、企业业快讯等是不不可或缺的宣宣传品。但这这些宣传品批批量印刷后，修修改更新困难难，往往不能能反映企业的的最新变化。而而在这些宣传传品上加印企企业的网站地地址，使进一一步感兴趣的的人，通过互互联网了解企企业更多的最最新信息。这这样，企业宣宣传和企业网网站的推广将将相得益彰。(2) 广告方法在竞争的市场环环境中，企业业要通过各种种广告形式推推广企业和产产品、服务等等。常用的广广告形式有报报纸、杂志广广告，户外标标牌广告，广广播电视广告告等。由于篇篇幅或时间的的限制，以上上提到的这些些广告形式都都不能全面、详详细地描述、传传达企业和产产品信息。如如在这些广告告中附上本企企业的，使广广告达到宣传传的广度，网网站引向信息息的深度，从从而起到相互互补充的良好好效果。1.2.2 线上推广方方式可以将网站线上上推广的基本本方法归纳为为八种： 搜索引擎推推广方法、电电子邮件推广广方法、资源源合作推广方方法、信息发发布推广方法法、病毒性营营销方法、快快捷网址推广广方法、网络络广告推广方方法：(1) 搜索引擎推广方方法 搜索引擎推广是是指利用搜索索引擎、分类类目录等具有有在线检索信信息功能的网网络工具进行行网站推广的的方法。由于于搜索引擎的的基本形式可可以分为网络络蜘蛛型搜索索引擎（简称称搜索引擎）和和基于人工分分类目录的搜搜索引擎（简简称分类目录录），因此搜搜索引擎推广广的形式也相相应地有基于于搜索引擎的的方法和基于于分类目录的的方法，前者者包括搜索引引擎优化、关关键词广告、竞竞价排名、固固定排名、基基于内容定位位的广告等多多种形式，而而后者则主要要是在分类目目录合适的类类别中进行网网站登录。随随着搜索引擎擎形式的进一一步发展变化化，也出现了了其他一些形形式的搜索引引擎，不过大大都是以这两两种形式为基基础。 (2) 电子邮件推广方方法 以电子邮件为主主要的网站推推广手段，常常用的方法包包括电子刊物物、会员通讯讯、专业服务务商的电子邮邮件广告等。 (3) 资源合作推广方方法 通过网站交换链链接、交换广广告、内容合合作、用户资资源合作等方方式，在具有有类似目标网网站之间实现现互相推广的的目的，其中中最常用的资资源合作方式式为网站链接接策略，利用用合作伙伴之之间网站访问问量资源合作作互为推广。 (4) 信息发布推广方方法 将有关的网站推推广信息发布布在其他潜在在用户可能访访问的网站上上，利用用户户在这些网站站获取信息的的机会实现网网站推广的目目的，适用于于这些信息发发布的网站包包括在线黄页页、分类广告告、论坛、博博客网站、供供求信息平台台、行业网站站等。(5) 病毒性营销方法法 病毒性营销方法法并非传播病病毒，而是利利用用户之间间的主动传播播，让信息像像病毒那样扩扩散，从而达达到推广的目目的，病毒性性营销方法实实质上是在为为用户提供有有价值的免费费服务的同时时，附加上一一定的推广信信息，常用的的工具包括免免费电子书、免免费软件、免免费FLASSH作品、免免费贺卡、免免费邮箱、免免费即时聊天天工具等可以以为用户获取取信息、使用用网络服务、娱娱乐等带来方方便的工具和和内容。 (6) 快捷网址推广方方法 即合理利用网络络实名、通用用网址以及其其他类似的关关键词网站快快捷访问方式式来实现网站站推广的方法法。(7) 网络广告推广方方法网络广告是常用用的网络营销销策略之一，在在网络品牌、产产品促销、网网站推广等方方面均有明显显作用，网络络广告的常见见形式包括：BANNEER广告、关关键词广告、分分类广告、赞赞助式广告、Email广告等。1.2.3 推广方式对对比由于电子商务类类网站的载体体是网络，而而电子商务具具有的数字化化、交互性和和高效率三个个基本特点就就确定了如何何推广更加的的有效，电子子商务网站是是一个虚拟的的商场，不像像传统的市场场拥有可视化化的场地，传传统市场可以以不需要任何何的线上推广广支持就得到到生存空间，但但是，网络商商业模式不行行，据统计线线上推广方式式对于电子商商务类网站的的作用是线下下方式的3倍以上，所所以，线上推推广方式是网网站推广的重重点。1.3 网站站推广方式中中搜索引擎优优化的意义和和必要1.3.1 搜索引擎优优化的意义第一、自然结果果的商机更大大从搜索习惯来看看, 用户更倾倾向于点击查查看自然排名名的结果。各各大搜索引擎擎都很好的区区分了自然排排名结果和广广告, 比如Googgle 仅仅仅把广告显示示在右侧, 左侧全是自自然排名结果果, 百度也在在广告结果中中加入了“推广”的字样。一一般用户对广广告都有一定定的排斥, 一旦他们分分辨出哪些是是广告, 就会尽量量不去点击。所所以, 如果企业业的网站出现现在自然排名名中, 就会加大大被用户点击击的可能性, 从而带来来更多的商业业机会。第二、节省费用用网站通过实施搜搜索引擎优化化, 可以使一一些关键词的的排名提高，而而还有一种方方法就是需要要要不断地投投放广告。所所以搜索引擎擎优化无疑为为企业节省了了一定的广告告开支。即便便企业不去削削减广告预算算, 也大可以以把这些费用用投放在更多多的关键词上上。第三、增加被检检索到的机会会随着搜索技术的的发展, 越来越多多的搜索引擎擎营销出现了了。但是企业业不可能在所所有的搜索引引擎针对所有有的相关内容容都投放广告告, 况且还有有一些搜索引引擎暂时不提提供收费的广广告业务。因因此, 只有根据据搜索引擎的的普遍规律去去进行网站优优化, 才有可能能做到对搜索索引擎更多的的覆盖。第四、获得更佳佳用户体验正确的搜索引擎擎优化并不会会为了迎合搜搜索引擎而把把网站改得面面目全非, 相反, 优化会遵遵循“ 用户喜欢的的才是搜索引引擎喜欢的”这一基本观观点, 要充分考考虑用户的体体验5。1.3.2 搜索引擎优优化的必要性性网站要聚集人气气，必须要有有足够的访问问量，而网络络上的信息数数以亿计，网网站容易淹没没在这些浩瀚瀚的信息流中中。通过对多多个网站的综综合统计，搜搜索引擎是网网站访问量来来源的重要部部分，大约占占到70-880%。并且且，至少855%的搜索者者在搜索时根根本不会去看看50名以后的的网站。这样样也就是说，如如果想让网站站发展，就必必须通过网站站推广将自己己的网站排到到搜索引擎搜搜索结果的前前面，越靠前前，就越可能能被更多的潜潜在客户发现现。在一个搜索引擎擎关键词查询询结果中，排排名在前十位位的页面检索索将掠去此关关键词访问量量的 60-65% ；排名位于 11-200 排名的页页面检索将掠掠去 20-25% 的的访问量；而而排名在 221 名后的的所有页面检检索只能分享享 3-4% 的访问量量，因此对搜搜索引擎的优优化研究是必必要的，而接接下来的一节节将对搜索引引擎的理论和和现状进行研研究。图2 排名和和访问量对照照图2 搜索引擎擎中的理论研研究和现状2.1 搜索索引擎的理论论研究2.1.1 搜索引擎中中的名词术语语要研究搜索引擎擎的优化，必必须了解相关关的一些名词词及术语，才才能深入了解解搜索引擎优优化的具体部部分，名词术术语表部分多多数引自定义义，少数自己己总结所得。表1 搜索引引擎中必要名名词术语名词解释搜索引擎搜索引擎(SEE)是指根据据一定的策略略、运用特定定的计算机程程序搜集互联联网上的信息息，在对信息息进行组织和和处理后，为为用户提供检检索服务的系系统。比较出出名的如：百百度，Gooogle。搜索引擎营销搜索引擎营销（SSEM）就是是基于搜索引引擎平台的网网络营销，利利用人们对搜搜索引擎的依依赖和使用习习惯，在人们们检索信息的的时候尽可能能将营销信息息传递给目标标客户。搜索索引擎营销追追求最高的性性价比，以最最小的投入，获获最大的来自自搜索引擎的的访问量，并并产生商业价价值。搜索引擎优化搜索引擎优化（SSEO）是针针对搜索引擎擎对网页的检检索特点,让让网站建设各各项基本要素素适合搜索引引擎的检索原原则,从而获获得搜索引擎擎收录尽可能能多的网页,并在搜索引引擎自然检索索结果中排名名靠前,最终终达到网站推推广的目的.关键词关键词就是希望望访问者了解解的产品、服服务或者公司司等内容名称称的用语。比比如搜索电子子商务论文，“电子商务”就是一个关键词。蜘蛛机器人蜘蛛机器人就是是一个爬行程程序，一个抓抓取网页的程程序。 白帽技术白帽技术是以正正当方式优化化站点，使它它更好地为用用户服务并吸吸引爬行器的的注意的一种种搜索引擎优优化技术。黑帽技术黑帽技术是用垃垃圾技术欺骗骗搜索引擎，以以伪装、欺诈诈和窃取的方方式骗取高排排名的一种搜搜索引擎优化化技术。转化率转化率是指访问问某一网站访访客中，转化化的访客占全全部访客的比比例。2.1.2 搜索引擎中中的关系企业利用搜索引引擎进行营销销，其主要目目的是锁定目目标客户，短短时间、低成成本扩大优质质潜在客户。搜搜索引擎已经经主导了电子子商务成功可可能性，在这这样的情况下下，把搜索市市场和公司的的战略与目标标结合，电子子商务建设必必须考虑搜索索引擎优化的的原则，让网网站进入搜索索引擎数据库库：被搜索引引擎收录是第第一步，这靠靠蜘蛛机器人人抓取网页，我我们称为收录录层；排名靠靠前是第二步步，这靠搜索索引擎优化网网页结构等，这这为排名层；保证网站内内容的不断更更新是第三步步，即点击层层；而最终目目的是转化为为实际的商业业利润，即转转化层。以下图和表显示示了网页的收收录到转化的的过程，任何何网页都需要要经过这几个个过程，而我我们研究的主主要是从排名名层到转化层层，通过搜索索引擎优化方方法提高排名名，自然就会会提高点击率率，最后通过过用户体验优优化吸收潜在在客户，保留留目标客户，提提高从潜在客客户到客户的的转化率。转化层点击层排名层 收录层图3 网页认可可过程表2 各层目标标和实现手段段目标层次目标描述实现手段收录层尽可能多的网页页被搜索引擎擎收录搜索引擎收录，蜘蜘蛛机器人抓抓取网页排名层网站排名尽可能能靠前自然排名（搜索索引擎优化）和和广告付费排排名点击层提高潜在用户和和目标客户的的点击率网页标题和摘要要信息的优化化设计转化层将浏览者转化为为用户或客户户产生效益用户体验优化（UUEO）随着国内外互联联网的日益成成熟，特别是是随着搜索引引擎营销服务务的普及，越越来越多的企企业认识到搜搜索引擎优化化的重要性，切切实感受到搜搜索引擎营销销成本低、见见效快的优越越性。搜索引擎营销搜索引擎优化关键词用户体验优化图4 搜索引引擎中联系2.2 搜索索引擎优化发发展现状2.2.1 国内搜索引引擎优化现状状第一阶段:从003年初到004年底,这这个时候中国国专业从事搜搜索引擎优化化的人数很少少,Googgle也刚刚刚进入中国不不久。这个时时候的Gooogle排名名技术是纯粹粹的Googgle优化,只要修改标标题,标签,进行关键词词加粗,网页页之间的相互互链接处理一一下,排名就就很快跃居首首页甚至第一一的位置。如如今这些技术术已经成为搜搜索引擎优化化培训的第一一课了。第二阶段:从004年底到005年上半年年,这个时候候全国已经涌涌现出上百家家搜索引擎优优化公司,这这个时候仅仅仅优化已经远远远不能达到到客户的要求求,除了基本本的优化还需需要借助一些些英文的链接接和留言板,在这个时候候有些先知先先觉者已经开开始在使用博博客了,而且且取得了不错错的效果。第三阶段:从005年下半年年至06年99月,在这个个时期是最混混乱的时期,中国的搜索索引擎优化行行业甚至出现现了倒退,从从05年的留留言板群到006年上半年年html的的博客泛滥,到06年七七,八月份GGooglee大更新后,html的的博客失去了了往日的威力力,效果趋于于平庸,很多多搜索引擎优优化将博客和和英文链接的的结合走出了了这次更新的的阴影。这次次更新后留言言板在Gooogle排名名中的作用略略有提升。但但是不足以改改变排名结果果，这个时候候通告的出现现慢慢成为了了技术主流.第四阶段:066年9月至今今.随着搜索索引擎优化培培训的兴起, 搜索引擎擎优化技术越越来越普及化化,这个时候候仅仅靠优化化和人工发链链接已经落伍伍了,大批先先进的群发软软件在慢慢代代替着大量繁繁琐的手工工工作。搜索引引擎优化公司司在各个地方方都开始发展展起来，有些些网络公司都都开始有了一一个专门的搜搜索引擎优化化部门。2.2.2国内内搜索引擎优优化不足搜索引擎优化这这个概念在国国内还处于初初级发展的阶阶段，存在一一些优化问题题上的不足，如如：优化团队队规模小且自自身不断分化化，难以成长长形成规模；搜索引擎优优化技术停留留在网上流传传的优化技巧巧，缺乏整体体规划和搜索索引擎优化策策略；搜索引引擎优化服务务对象以中小小企业为主并并有明显的地地域性；搜索索引擎优化市市场价格混乱乱无序，局部部形成恶性竞竞争；搜索引引擎优化行业业缺乏自律，服服务品质良莠莠不齐，鲜有有品牌。这些些都是国内存存在的不足，这这些不足造成成了一个发展展的瓶颈，如如果想得到发发展，必须解解决遇到的问问题。2.2.3国外外搜索引擎优优化现状国外这方面发展展得比较早，早早在97年左左右就有人从从事相关方面面的工作，相相对国内规范范很多。如果果按阶段来说说，是处于高高速发展的阶阶段了。他们们有专业的人人员、专业的的公司（而且且是规模很大大）从事搜索索引擎研究、优优化等工作，无无论从哪方面面来说都处于于绝大的优势势。在国外，搜搜索引擎优化化已经成为一一个行业。3 火车网站站搜索引擎优优化实例研究究本文实例研究选选用一个火车车网站（htttp:/用百度内置查询询方法sitte:wwww.huocche.coom查询到被被百度收录的的网页达到1106,0000篇，用时时0.0699秒。所以这个网站有有研究的可用用性。3.1 案例例市场需求火车网站是在线线提供火车票票求购，转让让，预定和查查询等服务的的C2C电子子商务平台。调剂火车票，查查询火车列车车表，对照票票价等为网站站的主要服务务项目。3.2 网站优化分析网站优化目标是是能频繁在搜搜索引擎结果果中排位靠前前，将搜索有有关车票信息息的用户都“吸引”到网站上来来，并通过丰丰富的内容和和良好的服务务，满足用户户对信息的需需求，让用户户认可网站，成成为网站客户户。在这样的的目标要求下下，为了让网网站在搜索引引擎中表现优优秀，更容易易被搜索用户户发现，对网网站进行全面面、细致以及及有效的面向向搜索引擎的的优化工作成成为重中之重重。在对网站的仔细细研究之后，笔笔者认为网站站已经对整站站、频道进行行了全方面的的优化工作，重重点提高了搜搜索引擎收录录网页的数量量、各级网页页级别以及网网站权重。同同时，分析出出了有效的关关键词并通过过一些策略布布置到网页中中，所以提升升了一系列关关键词在搜索索引擎中的排排名。3.3 网站关键词优化化研究3.3.1 关键词选取研究究分析用户搜索行行为之前，需需要明白关键键词选取的基基本原则：第第一，关键词词不能过于宽宽泛，也就是是说尽量不要要选取通用关关键词，有的的关键词每日日的搜索量巨巨大，如果能能在该关键词词上取得好的的排名则肯定定能引入不错错的流量进而而可以提高在在线销售的转转化率，可想想而知，这个个关键词的竞竞争将非常激激烈。这些通通用关键词，竞竞争者数不胜胜数，而且这这些关键词吸吸引来的流量量并不具有很很强的目标性性。第二，关关键词也不能能过偏，过偏偏的关键词取取得好排名要要容易的多，但但是引入的用用户量将会小小。所以，在研究火火车网的关键键词选取策略略时，笔者以以竞争量，搜搜索次数和关关键字效能三三个指标来做做数据证明，需需要明白的是是在选择关键键词时需要注注意以下两点点：第一，选选择效能最高高的两到三个个关键词作为为你主页的目目标关键词，其其他相关关键键词作为辅助助；第二，选选择被搜索次次数最多，竞竞争最小的关关键词。在百度对火车票票相关词的搜搜索，关键词词热度最高的的是“火车票”，竞争量也也就最高。由由于百度的关关键词词频搜搜索工具是需需要付费的，所所以笔者选择择在Googgle的词频频工具中进行行提取数据（表3 关键词词与网页数量量对照表相关关键词相关网页数量火车票网页约31,0000,0000篇火车票转让网页约18,9900,0000篇二手火车票网页约16,9900,0000篇火车票网网页约4,8000,0000篇火车票查询网页约4,5440,0000篇火车票预定网页约1,0550,0000篇订火车票网页约286,000篇注：相关网页数数量越多表示示受关注越高高，竞争量越越大从数据中看出，火火车票是在所所有关键词中中网页数量最最多的，也就就是竞争量最最大的，属于于基本原则中中的关键词过过于宽泛，所所以并不适合合作为网站的的关键词。但但是不是竞争争量越小越好好呢？也不是是，如果竞争争量过小，也也许搜索量不不足，这就成成了偏的关键键词。通过实实例可以看出出，关键词“火车票”过于宽泛不不适合；关键键词“二手火车票票”虽然竞争量量不大，但是是搜索量偏小小，也不符合合要求；最后后才会选定“火车票转让让”，“火车票预定定”和“火车票查询询”三个作为网网站关键词。图5 竞争程程度与搜索量量对照图3.3.2 关键词运用研究究关键词的选取只只是运用的开开始，选取好好网站关键词词后，就需要要让它为网站站的带来切实实的改变，那那就需要贴切切着相关的关关键词进行标标签设计，这这有两个步骤骤：第一，添添加titlle标题标签签，标题是网网站的最宝贵贵的资源，搜搜索引擎认为为标题是在浏浏览器标题栏栏里面显示，因因为要显示给给用户，所以以它是htmml文件最重重要和最简洁洁的摘要。适适当突出关键键字在标题的的比重非常有有利于排名的的提高，所以以使它在搜索索引擎优化技技术中是比较较重要的；第第二，添加描描述性metta desscripttion标签签、关键词mmeta kkeyworrds标签，mmeta为元元标志,位于于网页的<hhead>与与</heaad>中。mmeta标签签目前几乎是是所有的搜索索引擎自动查查找来给网页页分类的标准准,籍此判断断网页内容的的基础。而两两个标签添加加的目的也是是为了增加网网站的关键词词密度（该指指标对搜索引引擎的优化起起到关键的作作用。为自然然提高在搜索索引擎中的排排名位置，网网站中页面的的关键字密度度不能过高，也也不要过低，一一般在2%到到8%之间较较为合适）。在网页中添加ttitle标标签：<title>> 火车票转转让|火车票票预定|火车车票售票点|列车时刻表表|火车时刻刻表</tiitle>在网页中添加描描述性metta desscripttion标签签和关键词mmeta kkeyworrds标签：<META ccontennt="火车车网提供火车车票转让,火火车票订票电电话.火车票票售票点,火火车票预定及及订购,火车车时刻表查询询,列车时刻刻表,并且新新增最新高铁铁列车时刻表表,包括各地地春运,学生生专列临时加加开信息，很很受网友欢迎迎。” namee=desccriptiion><META ccontennt="火车车网，火车票票转让，火车车票预定，火火车票查询"" namee=keywwords>>通过网页关键字字密度检测工工具对火车网网的主关键词词“火车票”进行密度检检测，检测结结果为2.22%，在2%到8%之间间，是比较合合理的优化例例子。图6 主关键键词密度3.4 网站结构优化化研究并不是代码加上上内容就可以以成为一个优优秀的网站，优优秀的网站结结构应具有清清晰的层次和和文本链接，清清晰的纯文本本的网站导航航系统，需要要构建“站点地图”页面，这样样的网站方便便蜘蛛机器人人快速遍历网网站所有需要要发布的内容容，也就是说说，不要让蜘蜘蛛机器人迷迷路就要注意意不要让你的的内部链接架架构混乱，当当网站把蜘蛛蛛机器人拒之之门外，那么么搜索引擎就就会网站拒之之门外，所以以网站结构的的优化就有了了研究的必要要6。图7 网站结构构3.4.1 URL链接接优化网站的URL是是访问网站内内容的开始，首首页的URLL设置重要性性是众所周知知的，在此就就不变赘述，那那么要如何去去规范化URRL（特别是是内页的URRL）就成了了重要的论题题。对于浅意意义理解SEEO来说，内内页网址URRL规范化似似乎毫无作用用，但是深层层理解SEOO整站优化理理念时，内页页URL的规规范化显的尤尤为重要。它它是决定网站站的收录数量量、长尾词排排名数量、站站内部链接等等关键的一步步。火车网在在这点上有比比较好的设置置，首页URRL为：wwww.huooche.ccom。内页页URL如表表所示，这样样设置会使网网站路线更清清晰，搜索引引擎蜘蛛向下下爬行更方便便。表4 内页UURL规范化化内页二级目录二级目录对应UURL火车票查询http:/订票查询http:/长途汽车查询http:/公交车查询http:/旅游景点http:/机票查询http:/3.4.2 内网标题优优化首页标题和书的的书名一样,而内网标题题就好像每章章的题目。我我们在看一本本书的时候最最先判断其所所讲内容也是是从章的标题题入手。同样样的道理，搜搜索引擎了解解一个网页内内容是关于什什么，也是从从标题入手。内内网的标题也也是影响排名名的最重要因因素之一，标标题告诉搜索索引擎这个访访客，这个网网页是关于什什么的。它的的作用就是，让让搜索引擎将将该网页编入入某关键词的的结果。笔者以火车网作作为例子：在在火车网的二二级目录-火车站时刻刻表，当进入入成都的火车车时刻表时，内内网的标题是是：成都火车车站时刻表|成都火车站站列车时刻表表 - 火车车网；而当进进入广州的火火车时刻表时时，内网的标标题是：广州州火车站时刻刻表|广州火火车站列车时时刻表 - 火车网。点点击不同地区区的二级目录录火车站时刻刻表，都会根根据不同地区区改变，这样样就有了一个个清晰的网站站路线。3.4.3 增加面包屑屑导航面包屑导航的意意义在于明确确告知用户目目前处于网站站的何种位置置，方便用户户通过该导航航快速达到上上级页面，更更重要的是告告知搜索引擎擎蜘蛛机器人人如何回到上上级页面。面面包屑导航列列出用户所处处页面的所有有上级网页(逻辑结构)的名称及文文字链接。研究火车网的面面包屑导航并并不是很多，因因为太多反而而有堆砌关键键词的嫌疑。在在订票点查询询的二级目录录，当选择了了“广东”的查询地区区时，会出现现“火车网 火车票订订票电话 广东”的导航文字字；当选择了了“海南”的查询地区区时，会出现现“火车网 火车票订订票电话 海南”。3.4.4 提高链接广广泛度1998年前后后，以Gooogle为代代表的搜索引引擎制定了新新的搜索引擎擎排名算法，不不仅关注网站站内部的一些些要素，也将将一个网站被被其他网站链链接的数量作作为一项主要要的排名因素素，因为搜索索引擎认为，网网站一般倾向向于链接高质质量的网站，因因此对一个网网站的链接就就相当于为该该网站投了一一票，这就是是链接广泛度度的由来。增增加链接广泛泛度的重要作作用就是可以以增加网站在在搜索引擎中中的排名优势势，那如何增增加链接的广广泛度呢，可可以通过交换换链接的方法法达到这个目目的。而且要要注意的是进进行交换链接接的网站内容容要相近，且且不是竞争对对手，所以并并不代表可以以毫无策略地地与任何网站站交换链接，最最好就选择网网页级别数（PPR值）大于于4的网站交交换链接。火车网在选取外外部链接方面面有一定的要要求，如果PPR大于5的的互换链接才才可以放在主主页，这样就就大大提高了了网站链接的的广泛度。3.4.5 降低网站中中页面信噪比比设法降低网页的的页面信噪比比，在网站中中的网站信噪噪比是指和目目标关键词相相关的内容占占总网站内容容的比例,网网页中如果存存在搜索引擎擎认为与某一一搜索词没有有任何相关性性的内容（即即搜索引擎无无法判断该段段内容与搜索索关键词之间间的关系），那那么这些内容容即为该关键键词的干扰信信息。这些干干扰信息可能能包括flaash、图片片，及与关键键词没有相关关、却十分冗冗长的段落文文本等。所以以设法降低网网页信噪比，才才能提高网站站的质量和清清晰度，主要要有两点：第第一，运用层层加样式表的的模式，能够够很好的将网网站中用来表表现的样式和和网页的主体体内容分离出出来；第二，外外置CSS和和JavaSScriptt，这样蜘蛛蛛机器人才不不会搜索到和和网页内容无无关的代码，是是被收录的内内容更多，质质量更好。火车网在提高网网站质量，降降低网站信噪噪比方面也做做出了努力：整个网站都都是运用DIIV+CSSS的模式，而而在外置和内内容无关代码码方面也有相相当好的表现现：外置样式表：<<link href="/csss/css.css" rel=""styleesheett" typpe="teext/csss" />><linkk hreff="/csss/inddex.csss" reel="sttyleshheet" type="textt/css"" />外置JavaSScriptt代码：<sscriptt typee="texxt/javvascriipt" ssrc="/js/maain.jss"> </scrippt>3.5 火车网优化改进进通过研究火车网网可以知道网网站优化的基基本方法和过过程，火车网网的优化虽然然有可取的地地方，也有一一些可以改进进的地方，比比如网页可以以减肥，网站站地图设置成成树形等。3.5.1 网页减肥搜索引擎机器人人对于静态的的，简单的，信信噪比低的网网页有较好的的友好度，在在对网站结构构优化的过程程中已经运用用了各种方法法来是网页质质量更好，信信噪比更低。在在网页减肥方方面还有需要要改进的地方方，网页减肥肥主要是为了了提高网页的的流量速度，使使搜索引擎收收录速度更快快，网页可以运用减减肥软件除去去空白或者无无意义的区域域，这些区域域对搜索引擎擎蜘蛛来说就就是无法读取取的信息，比比如空格，制制表符，换行行符等等。在在运