体育市场的需求与供给.ppt

第三章第三章 体育市场的需求与供给体育市场的需求与供给第一节第一节 体育市场概述体育市场概述一、体育市场概述一、体育市场概述消费者（买方）消费者（买方）生产者（卖方）生产者（卖方）体育市场（定义）体育市场（定义）价格价格供不应求供不应求供过于求供过于求市场规律市场规律（一）体育市场主体结构（一）体育市场主体结构1 1、体育市场主体（定义）、体育市场主体（定义）2 2、体育市场主体的类型、体育市场主体的类型：（1 1）体育娱乐、健身中心。）体育娱乐、健身中心。（2 2）职业体育俱乐部。）职业体育俱乐部。（3 3）新闻媒体。）新闻媒体。（4 4）各种体育赛事组委会、运动协会和体育行政部门等。）各种体育赛事组委会、运动协会和体育行政部门等。（5 5）体育人才交流中心。）体育人才交流中心。（6 6）体育、教育行政部门和其他事业单位。）体育、教育行政部门和其他事业单位。（7 7）有关劳务和信息知识的咨询转让机构和单位。）有关劳务和信息知识的咨询转让机构和单位。（8 8）体育中介机构。）体育中介机构。（9 9）个人。）个人。（1010）家庭。）家庭。3 3、体育市场主体结构形成的、体育市场主体结构形成的依据依据依据依据：法权让渡关系，体育市场主体必须具有独立自主权。法权让渡关系，体育市场主体必须具有独立自主权。4 4、体育中介机构、体育中介机构 瑞士国际体育娱乐和休闲集团（瑞士国际体育娱乐和休闲集团（ISLISL）美国国际管理集团（美国国际管理集团（IMGIMG）（二）体育市场的客体结构（二）体育市场的客体结构1 1、体育市场客体（定义）、体育市场客体（定义）2 2、体育市场客体包括：体育产品市场和体育要素市场。、体育市场客体包括：体育产品市场和体育要素市场。体育产品市场包括：体育产品市场包括：（1 1）体育竞赛、表演市场。）体育竞赛、表演市场。（2 2）体育健身娱乐市场。）体育健身娱乐市场。体育要素市场包括：体育要素市场包括：（1 1）体育人才市场。）体育人才市场。（2 2）体育资金市场。）体育资金市场。（3 3）体育技术市场。）体育技术市场。（4 4）体育培训、咨询市场。）体育培训、咨询市场。（5 5）体育无形资产市场。）体育无形资产市场。（6 6）体育信息市场。）体育信息市场。（三）体育市场的空间结构（三）体育市场的空间结构1 1、体育市场空间结构（定义）、体育市场空间结构（定义）2 2、包括的类型：、包括的类型：（1 1）区域性市场。）区域性市场。（2 2）全国性市场。）全国性市场。（3 3）世界性市场。）世界性市场。二、体育市场的构成要素分析二、体育市场的构成要素分析（一）人口（一）人口 统计特征如年龄、性别、收入、职业和教育程度等。统计特征如年龄、性别、收入、职业和教育程度等。（二）购买力（二）购买力（三）购买欲望（三）购买欲望（四）闲暇时间（四）闲暇时间1 1、从需求和动机的角度划分：求知型、审美型、娱乐、从需求和动机的角度划分：求知型、审美型、娱乐型、求同型、发泄型。型、求同型、发泄型。2 2、从感情和动机的角度划分：宣泄、从感情和动机的角度划分：宣泄刺激型、理智刺激型、理智欣赏型、义务欣赏型、义务事业型。事业型。3 3、按照观众离体育场的、按照观众离体育场的“距离距离”划分：第一线的基本划分：第一线的基本助威者、第二线的助威者、第三线的关心者。助威者、第二线的助威者、第三线的关心者。中国“球迷皇帝”罗西第二节第二节 体育市场的需求与供给体育市场的需求与供给一、市场需求规律一、市场需求规律1 1、体育赛事需求（定义）、体育赛事需求（定义）2 2、有效需求、有效需求3 3、需求定律、需求定律二、影响市场需求的要素二、影响市场需求的要素（一）价格（一）价格（二）消费者的收入水平（二）消费者的收入水平（三）消费者的偏好（三）消费者的偏好（四）消费者对产品价格的预期（四）消费者对产品价格的预期（五）市场规模（五）市场规模（六）相关商品的价格（六）相关商品的价格（七）政府政策（七）政府政策三、市场供给规律三、市场供给规律1 1、体育产品的供给（定义）、体育产品的供给（定义）2 2、供给定律、供给定律3 3、边际收益递减规律、边际收益递减规律四、影响市场供给的要素四、影响市场供给的要素（一）价格（一）价格（二）生产成本（二）生产成本（三）生产的技术水平（三）生产的技术水平（四）相关物品的价格（四）相关物品的价格（五）生产者对未来的预期（五）生产者对未来的预期（六）政府因素（六）政府因素五、供给与需求的关系五、供给与需求的关系 市场均衡市场均衡PQ0DSEPeQeD代表需求S 代表供给E代表市场均衡点六、市场机制六、市场机制（一）市场经济的发展阶段（一）市场经济的发展阶段1 1、产生于机器大工业带来的社会化大生产。、产生于机器大工业带来的社会化大生产。2 2、自由竞争阶段、自由竞争阶段推崇自由企业制度，反对国家干预。推崇自由企业制度，反对国家干预。3 3、现代市场经济阶段、现代市场经济阶段以市场调节为主，国家宏观调控。以市场调节为主，国家宏观调控。（二）市场经济的一般特征（二）市场经济的一般特征1 1、资源配置市场化、资源配置市场化2 2、企业行为自主化、企业行为自主化3 3、企业产权商品化、企业产权商品化4 4、宏观控制间接化、宏观控制间接化5 5、市场体系完善化、市场体系完善化6 6、交易关系平等化、交易关系平等化7 7、市场管理法制化、市场管理法制化第三节第三节 需求弹性和供给弹性需求弹性和供给弹性一、需求的价格弹性一、需求的价格弹性1 1、需求弹性（定义）、需求弹性（定义）2 2、弹性公式、弹性公式（1 1）起点法）起点法（2 2）最佳算术平均值法）最佳算术平均值法3 3、需求弹性类型、需求弹性类型（1 1）富有弹性）富有弹性（2 2）缺乏弹性）缺乏弹性（3 3）单一弹性）单一弹性（4 4）完全弹性）完全弹性（5 5）完全无弹性）完全无弹性4 4、弹性和收益、弹性和收益（1 1）对于富有弹性的商品来说）对于富有弹性的商品来说（2 2）对于缺乏弹性的商品来说）对于缺乏弹性的商品来说（3 3）对于单一弹性的商品来说）对于单一弹性的商品来说5 5、影响需求弹性的因素、影响需求弹性的因素（1 1）商品的可替代性）商品的可替代性（2 2）商品用途的广泛性）商品用途的广泛性（3 3）商品对消费者生活的重要程度）商品对消费者生活的重要程度（4 4）商品的消费支出在预算中所占的比重）商品的消费支出在预算中所占的比重（5 5）所考察的消费者寻找替代品的时间）所考察的消费者寻找替代品的时间二、需求收入弹性二、需求收入弹性1 1、定义、定义2 2、公式、公式3 3、类型、类型4 4、由需求收入弹性判断商品类型、由需求收入弹性判断商品类型三、供给的价格弹性三、供给的价格弹性1 1、定义、定义2 2、公式、公式3 3、类型、类型4 4、影响因素、影响因素四、弹性与税收归宿四、弹性与税收归宿1 1、税负归宿、税负归宿 亦称亦称“税收归宿税收归宿”、“赋税归宿赋税归宿”、“课税归宿课税归宿”。它是税收负担的最后归着点。即是税收负担运动的它是税收负担的最后归着点。即是税收负担运动的最后归着环节，表明全部税收负担最后是由谁来承最后归着环节，表明全部税收负担最后是由谁来承担的。担的。2 2、结论、结论 消费者和生产者，哪个弹性较小，哪个最终承担的消费者和生产者，哪个弹性较小，哪个最终承担的税收就多。税收就多。谁的弹性小，谁就最迟钝，注定谁遭受的损失就大！第四节第四节 我国体育市场的运行格局我国体育市场的运行格局和发展前景和发展前景一、我国体育市场的运行格局一、我国体育市场的运行格局我国我国“渐进式渐进式”体育改革的模式特征：体育改革的模式特征：摸索尝试摸索尝试地区不平衡推进式发展地区不平衡推进式发展项目不平衡推进发展项目不平衡推进发展（一）体育市场主体地位不明确 职业体育俱乐部是体育市场的主体。职业体育俱乐部是体育市场的主体。“公司法人治理结构公司法人治理结构”是规范的组织形式。是规范的组织形式。职业体育俱乐部应成为自主经营、自负盈亏、自职业体育俱乐部应成为自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的独立的经济实体。我约束、自我发展的独立的经济实体。（二）国内中介机构发育滞后（二）国内中介机构发育滞后19971997年年 朱建华朱建华 上海希望国际体育经纪有限公司上海希望国际体育经纪有限公司 19981998年年 中体产业中体产业 中体经纪管理有限公司中体经纪管理有限公司 19971997年年 广东鸿天体育经纪有限公司广东鸿天体育经纪有限公司（三）体育产品经营内容单一（四）体育服务营销管理水平较低（四）体育服务营销管理水平较低 我国体育服务营销管理水平低的主要原因是：我国体育服务营销管理水平低的主要原因是：体育服务营销经营人才的缺乏。体育服务营销经营人才的缺乏。（五）体育市场发育不均衡（五）体育市场发育不均衡1 1、体育市场的发育程度和发展速度不平衡。、体育市场的发育程度和发展速度不平衡。东南沿海和内陆大城市发展较快。东南沿海和内陆大城市发展较快。东南沿海和内陆大城市发展较快。东南沿海和内陆大城市发展较快。中西部经济落后地区和农村尚未形成。中西部经济落后地区和农村尚未形成。中西部经济落后地区和农村尚未形成。中西部经济落后地区和农村尚未形成。2 2、不同种类体育市场的发育状况不同。、不同种类体育市场的发育状况不同。体育用品市场发展初具规模。体育用品市场发展初具规模。体育用品市场发展初具规模。体育用品市场发展初具规模。体育服务市场发展滞后。体育服务市场发展滞后。体育服务市场发展滞后。体育服务市场发展滞后。3 3、体育运动项目特征及商业化开发价值的不同。、体育运动项目特征及商业化开发价值的不同。进入市场的体育运动项目少，且大部分处于低迷进入市场的体育运动项目少，且大部分处于低迷进入市场的体育运动项目少，且大部分处于低迷进入市场的体育运动项目少，且大部分处于低迷之中。之中。之中。之中。（六）体育市场管理不规范（六）体育市场管理不规范二、我国体育市场的发展前景二、我国体育市场的发展前景（一）消费结构和需求结构调整带来的机遇（一）消费结构和需求结构调整带来的机遇（二）产业结构调整和升级带来的机遇（二）产业结构调整和升级带来的机遇（三）扩大内需、拉动经济增长的中心工作带来的机遇（三）扩大内需、拉动经济增长的中心工作带来的机遇（四）城市社区化和农村城市化带来的机遇（四）城市社区化和农村城市化带来的机遇（五）观念理性化趋势促使人们增加体育人力资本投资（五）观念理性化趋势促使人们增加体育人力资本投资课后习题一、名词解释一、名词解释二、思考题二、思考题