梅高品牌生态体系10325.docx

Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.梅高品牌生态体系“所有人类的体系可以向大自然学习，从中找出规律与答案。”这是世界著名科学家Janine Benyus 1997年在向生物学习Biomimicry中首次提出的惊人论点。 “为了生存而竞争是自然界的主导原则。也许我们更应该建议大多数的企业家去向生物学家而不是向经济学家请教。”这是世界管理大师阿诺尔特·魏斯曼2001年在市场营销战略Marketing strategies中的忠告。人类自从有有了意识识以来，一一直致力力于发现现现实世世界背后后的规律律，对于于现代商商业社会会营销理理论体系系的建立立和完善善也是如如此。现现代营销销学之父父菲利浦浦·科特勒勒建立的的现代营营销理论论最多只只有1000年的的历史；而由二二战后总总结成体体系的战战争理论论可追溯溯到人类类战争的的起源，最最多只有有70000年的的历史；而生物物竞争发发展的规规律已经经有2亿亿年的历历史，并并且在未未来亿万万年中将将继续适适用。梅高品牌生生态体系系是源自自于对物物种和生生态哲学学的研究究。品牌是特殊殊的生命命体，因因其具备备生命的的基本要要素。品品牌消耗耗资源，对对外界刺刺激作出出反应，有有新陈代代谢，会会发育和和成长并并依照内内部指令令进行活活动。品牌物种与与生物物物种又具具有相同同的生存存哲学：生物物种品牌物种生态竞争中中只能留留下最优优秀而最最适合生生态的物物种商业竞争中中只能留留下最优优秀而最最适合品品牌生态态环境的的品牌世界上不会会存在两两个一模模一样的的物种世界上不会会存在两两个一模模一样的的品牌最长寿的物物种一定定是最有有利于周周围生态态的物种种最长寿和最最健康的的品牌一一定是最最有利于于周围生生态环境境的品牌牌梅高品牌生生态体系系是梅高高独有的的适合中中国国情情的品牌牌构建体体系。它它的精髓髓在于将将品牌看看成是有有生命的的物种，而而最适合合周围生生态（宏宏观生态态，竞争争生态，消消费者生生态，政政策生态态，供应应链生态态等）的的品牌才才能成为为健康的的品牌。梅梅高体系系拥有系系统的工工具和步步骤，通通过对其其品牌DDNA（定定位，核核心价值值，性格格，诉求求及品牌牌继承等等）的改改造，及及与其步步调一致致的整合合营销工工程来建建设适合合未来生生态的强强势品牌牌。品牌生态体体系一共共分成55个步骤骤，分别别为检测测生态，搜搜索资源源，构建建愿景，再再造DNNA和演演绎传奇奇。一、检测生生态：达尔文在物物种起源源已经经提出在在激烈的的生存竞竞争中，只只能留下下最适合合生态的的物种。同同样品牌牌是有生生命的，品品牌物种种也必须须适应周周围的生生态环境境，特别别是适应应未来的的生态变变化，才才能基业业常青。梅高独有的的检测生生态步骤骤帮助企企业通过过扫描宏宏观生态态，竞争争生态，消消费者生生态，政政策生态态，商业业供应链链生态等等，洞察察周围环环境，特特别是其其变化，从从而使企企业能够够针对现现在和未未来的生生态制定定品牌愿愿景，调调整企业业和品牌牌策略，在在激烈的的竞争中中健康发发展。二、搜索资资源：正象生物消消耗资源源一样，品品牌同样样消耗企企业和社社会的资资源。但但在品牌牌生态中中，最重重要的资资源是隐隐形的，它它就是“消费者者认知”。用最通俗的的语言描描述消费费者认知知就是：消费者者对事物物的看法法。它受受到政治治，经济济，教育育，文化化，经验验，事件件，宗教教，媒体体等等综综合影响响，并且且具有强强烈的主主观性。消消费者认认为正确确的东西西不一定定是真实实的和正正确的。消费者认知知资源就就象消费费者脑中中的地形形，高明明的企业业可以利利用消费费者脑中中已有的的地形，将将自身资资源与消消费者认认知进行行对接，往往往达到到惊人的的效果；相反如如果不顾顾消费者者脑中的的地形，孤孤芳自赏赏的进行行宣传，再再好的品品牌也不不会得到到消费者者的青睐睐。中国的消费费者认知知尤其宽宽泛复杂杂，就象象某些地地区隔一一条河就就听不懂懂对方的的方言一一样，中中国消费费者认知知在不同同地区的的特性十十分明显显。南北北差异，东东西差异异，沿海海与内地地差异，相相邻地区区差异，就就连同一一个城市市中新市市民和老老市民也也存在着着明显的的差异。梅梅高通过过10多多年的积积累，掌掌握了中中国消费费者的共共性与特特性。梅梅高帮助助企业争争夺消费费者认知知资源，然然后利用用这些资资源进行行定位，传传播，公公关，促促销，包包装等一一系列与与消费者者沟通的的行为，使使品牌在在竞争中中胜人一一筹。三、构建愿愿景：繁衍，扩张张，强大大是任何何生物物物种天生生的欲望望，同样样任何品品牌也有有变得强强大的本本能欲望望，他来来自于品品牌载体体的统治治者（如如企业家家）。但但品牌的的欲望并并不是无无节制的的，它必必须同品品牌的生生态环境境和资源源相符合合。如果果再将品品牌的欲欲望定义义得更清清晰的话话，可以以用一个个专有名名词来描描述品牌牌愿景。品牌愿景直直接影响响品牌的的发展方方向和如如何使用用资源，它它并不是是简单的的口号式式宣言，而而是极富富有想象象力的品品牌目标标及实现现路径。当当今的商商业社会会同质化化现象已已经十分分严重，从从产品的的同质化化，营销销的同质质化到品品牌的同同质化，越越来越多多的品牌牌对消费费者来说说已经没没有任何何明显的的差别。差异化成为为必须的的生存根根本，而而差异化化要从品品牌的欲欲望-品品牌愿景景开始。从微软在车车库中梦梦想每个个人都使使用微软软的软件件产品到到星巴克克让全世世界体验验咖啡文文化，从从奥运会会让全世世界人民民同时参参与到索索尼的娱娱乐全人人类，纵纵览当今今世界的的巨擎品品牌，几几乎都是是想象力力构建愿愿景的结结果。梅梅高的想想象力不不仅具有有突破性性而更具具可操作作性。在在这个步步骤中梅梅高将帮帮助企业业构建品品牌愿景景，并通通过创造造性的路路径去实实现，是是品牌持持续成长长的最终终动力。四、再造DDNA生物物种的的进化，依依靠遗传传物质的的变异，而而人类也也是由海海洋生物物进化而而来。同同样，品品牌的发发展，也也是通过过品牌遗遗传物质质的演化化。今天天的百年年品牌几几乎都是是通过了了无数次次的更新新和变化化才发展展至今，而而其内涵涵并非与与身俱来来。根据生物物物种的遗遗传物质质的特性性，遗传传物质存存在于每每个细胞胞当中，并并且指导导着生物物的外观观，功能能，本领领甚至性性格。品品牌基因因包含的的因素其其实并不不复杂，由由品牌载载体的特特性，品品牌定位位，品牌牌核心价价值，品品牌性格格和品牌牌继承组组成。而而最影响响品牌DDNA的的因素是是企业的的创始人人和经营营者的理理念。梅高拥有独独有的检检测工具具来寻找找出企业业品牌现现有的DDNA，并并根据企企业未来来愿景对对品牌DDNA进进行改造造，从而而是品牌牌在不断断进化中中更适应应生态，成成为企业业家梦想想中的品品牌物种种。五、演绎传传奇类似生物基基因隐藏藏于生物物细胞中中，品牌牌基因也也是隐藏藏在企业业内部的的，必须须通过某某些手段段将其显显性化，才才能让消消费者认认可。消费者需要要在平淡淡的生活活中添加加色彩，所所以他们们愿意听听到传奇奇故事，并并愿意传传播传奇奇故事。同同时消费费者需要要不断听听到品牌牌的消息息和看到到品牌的的演出，才才会不断断认可品品牌的基基因，品品牌演出出露面的的机会少少了，再再强的品品牌也会会慢慢失失去锋芒芒。梅高致力于于帮助企企业发现现符合消消费者认认知资源源的品牌牌传奇因因子，如如人物，历历史，名名人，事事件，技技术，传传说甚至至一个活活动都能能成为企企业在消消费者眼眼中的表表演，并并留下企企业希望望消费者者留下的的印象。而而这些广广告，软软文，公公关，终终端生动动化，价价格，通通路等一一系列演演出将拥拥有统一一的策略略和统一一的信息息从而构构成完整整的整合合营销体体系。梅梅高将协协助企业业构建整整合营销销体系，并并保证企企业的每每一个动动作的标标准性，使使企业在在长期商商业竞争争中永远远立于不不败之地地。