十一国庆商场推广方案.docx

“10·1”前后新世界商场宣传推广活动方案黑龙江神笔画业广告有限公司2003年9月10日一、活动主题共度国庆节 宾宾有大礼二、活动目的1、提升中国移动服务形象2、满足客户自尊的心理需要3、建立商企联盟三、活动时间2003年9月15日-10月17日四、地点新世界百货商场五、宣传推广方式以“十一”国庆节为切入点，以商场为宣传推广平台，与商场联合开展商品促销、购物赠礼、抽奖等回馈客户活动，配合硬性广告宣传，同时以软文报道加强可信性等形式同时配合，相互作用，贯穿于整体活动中，从而达到广泛的告知及提高客户忠诚度的作用。六、活动内容1. 现场业务展示：在主要商场现场展示中国移动系列业务，要求业务展板、宣传资料全新，陈列有序。2. 现场游戏：请主持人对中国移动系列业务进行介绍及讲解，在这个过程之中，穿插进行一些有奖知识问答和有奖游戏，加深现场消费者对中国移动品牌及业务的印象。其中趣味游戏，可进行以下几种：时尚彩信大比拼 此活动需要现场实物产品演示进行支持。挑选35个现场观众，让观众在一定时间内拍发彩信，谁用的时间最短，谁就是活动的优胜者。移动业务轮盘猜 挑选35名现场观众，然后主持人随意转动标注移动业务品牌的轮盘，指定观众进行轮盘猜出品牌。哪位观众猜出或全部猜中，哪位观众就是优胜者。我与中国移动的故事 挑选35名现场观众上台，让他们讲一个自己与中国移动业务方面的故事。最后评选优胜者时以台下观众的掌声为标准，谁获得的掌声多，谁就是优胜者。 另外，现场精彩的劲舞、唱歌等文艺表演能够充分吸引人流，烘托气氛，把整个活动的势造出来。3. 联合促销活动：为了刺激现场销售，在商场中进行系列促销活动。活动期间，凡在新世界购物的中国移动钻石卡、金卡、银卡、贵宾卡客户，均可享受 折优惠。活动期间，持新世界贵宾卡的客户在中国移动办理开户等业务，均可享受“中国移动国庆大礼包”，如送100条短信、IP卡、购彩信手机优惠等。活动期间，凡购物满200元的客户，送中国移动IP卡一张；现场办理中国移动业务，即可参加商场抽奖活动，如大奖彩信手机一部。方案一、购物抽奖活动促销： 凡在活动期间购物满200元的顾客，均可凭发票领取抽奖卡一张，参加抽奖活动。奖项设置为：   一等奖：1名，奖彩信手机一部   二等奖：5名，各奖普通手机一部   三等奖：10名，各奖手机充值卡一张   纪念奖：若干名，各奖100条短信。方案二：代金券赠送：   为了充分调动消费者的兴趣，在活动期间向办理中国移动业务的顾客赠送购物代金券。   具体方式：凡活动期间办理中国移动业务的客户赠送100元代金券；凡购物满200元的顾客赠送50元IP卡。方案三：大客户签名有礼：凡在新世界购物的中国移动钻石卡、金卡、银卡、贵宾卡客户，持卡在签名布上签名，即可获赠新世界贵宾卡一张和中国移动礼品一份。方案四：中国移动业绩汇报展：简述：通过中国移动企业业绩的展板展示，把中国移动企业文化和服务理念展示给顾客，提升品牌魅力。七. 活动现场布置效果图：略八. 活动媒体宣传：以中国移动与大客户共庆国庆佳节为切入点，进行广告和公益性新闻炒作：报广2次 ：新晚报、生活报广播广告15天：黑龙江交通台新闻2次：新晚报、生活报电视专题1次：黑龙江电视台附件：“十一”促销活动承办费预算明细序号项目单价小计备注1活动审批费2场地租赁费3设备租赁费（1） 电视（2） 音响（3） 麦克（4） 乐器4设备运输费5演职人员费（1） 主持人（2） 表演人员（3） 礼仪小姐（4） 乐队（5） 音响（6） 工作人员6其他（1）活动准备（2）现场布置（3）活动组织（4）活动监控（5）活动评估（6）现场清理（7）交通费（8）补助费合计