七匹狼元旦春节促销活动方案22078.docx

元旦春节期间促销活动鉴于元旦至至春节期间间是白酒旺旺销期，全全国很多具具竞争实力力的白酒生生产销售厂厂家势必投投入这场激激烈的市场场争夺战中中，广告大大战免不了了，在这种种情况之下下，我们的的电视广告告可能由于于众多因素素在“白酒广告告大潮”中无法凸凸显，因而而，配合电电视广告实实施一些直直接见效、渗渗透力强、简简而易行的的促销活动动进行“地面支持持”将更容易易起到立竿竿见影、互互为互动的的广告效果果。一、元旦至至春节期间间促销活动动实施目的的：（1） 与电视媒体体广告相呼呼应，共同同发挥作用用，以“双重保险险”的形式达达到促进销销量增长和和抢占市场场份额的的的最终目的的。（2） 用电视广告告的“虚”与此类活活动的“实”相结合，加加强宣传的的渗透力度度和影响力力度。（3） 缩短与消费费者的接触触距离,增增大与消费费者的接触触频率,直直接见效地地将“七匹狼白白酒”产品定位位以及“商务性”、“公关性”、“礼品性”消费概念念植入人心心。（4） 拉伸“七匹匹狼”作为白酒酒品牌的专专业性形象象，为今后后的市场开开拓工作打打下坚实的的基础。二、目标消消费群体（1） 25555岁的男男性；（2） 生活在社会会的中上层层，较为关关注自己的的社会角色色；（3） 自信，有实实力，追求求品味；（4） 多为私营企企业主、党党政机关干干部、企事事业单位中中层以上领领导。三、活动内内容1、活动主主题：“七匹狼白白酒即刮即即奖”2、活动区区域：（1） 全国现已开开发市场的的中、高档档酒店：“七匹狼白白酒”销售的主主渠道。（2） 全国现已开开发市场的的大、中型型商超：鉴鉴于中国传传统的元旦旦、春节请请客送礼习习俗，在城城市“礼品性”消费中，“商场”、“超市”无疑是礼礼品选购的的集中地之之一，因此此，“七匹狼白白酒即刮即即奖”商超方案案的实质是是与各大商商超合作，针针对以“礼品性”消费为主主线的宣传传推广活动动。3、活动目目的：（1） 借助于酒店店、商超人人流量集中中的特点，充充分利用布布幅、海报报、吊旗烘烘托销售氛氛围，并具具象传播促促销活动“七匹匹狼白酒即即刮即奖”活动内容容，将带有有“七匹狼白白酒”标志的广广告（促销销）精品广广泛扩散到到目标群体体中，加深深消费者对对“七匹狼白白酒”的品牌记记忆。（2） 缩短与消费费者的接触触距离，快快速直接地地将“七匹狼白白酒”商务性、礼礼品性消费费概念导入入目标消费费群体。（3） 礼品性消费费的实质是是：购买者者不等于使使用者，围围绕“买得起”、“乐得买”为销售活活动核心，让让顾客在购购礼的同时时得到一份份实惠，这这种做法将将在一定程程度上增强强“七匹狼白白酒”品牌亲和和力。4、活动时时间：20002年112月255日20002年2月月10日5、活动所所需宣传品品手绘版版宣传海报报、KT板板海报、吊吊旗、促销销柜、X型型POP展展架；“七匹狼狼白酒”促销精品品；布幅：印印刷并悬挂挂带“七匹狼白白酒即刮即即奖”字样的布布幅。6、活动内内容：（1） 前期准备：与各中、高高档酒店，大大、中型商商超负责人人沟通“七匹狼白白酒即刮即即奖”活动相关关事宜，如如获准促销销、获取更更大的货架架陈列空间间等；（2） 宣传方式：在指定酒酒店、商超超门面悬挂挂印有“七匹狼白白酒即刮即即奖”字样的布布幅广告（布布幅设计详详见设计稿稿），并张张贴KT板板海报、吊吊旗以及宣宣传“七匹狼白白酒即刮即即奖”的手绘版版海报；（3） 兑奖办法：A、商超超方案：在在指定商超超的收银处处附近设置置“七匹狼白白酒”促销精品品兑换点，兑兑换点张贴贴手绘版海海报。若征征得商家支支持，可以以在每个商商超设2-3个兑换换点，加大大宣传阵容容；B、酒酒店方案：由形象小小姐或酒店店服务生即即时配赠“刮刮乐”；奖品均由由指定酒店店、商超的的“七匹狼白白酒”形象小姐姐或酒店服服务生即时时兑奖，逾逾期不予受受理；（4） 活动说明：A、商超超方案：活活动期间凡凡在指定商商超购买“七匹狼白白酒”，即凭收银银条在“七匹狼白白酒”促销精品品兑换点按按1：1比比例兑换“刮刮乐”；B、酒酒店方案：活动期间间凡在指定定酒店购买买“七匹狼白白酒”，即获按按1：1数数量配赠的的“刮刮乐”；（5） 获奖标识：刮去卡上上铅粉，刮刮中“至醇”、“至酷”、“至醇·至酷”、“JUSTT FORR MANN”、“七匹狼”、“SEPTTWOLVVES”、“ ”标识即获获相应奖项项，本活动动中奖率1100%，奖奖品详见“七匹狼白白酒”手绘版海海报说明；（6） 手绘版海报报设计：特特许经销商商自行按相相应规格打打印“活动说明明”、“兑奖办法法”、“获奖标识识”（以上三三项与“刮刮乐”上的文字字说明同）及及“奖品设置置”张贴至空空白手绘版版海报即可可。（7） 获奖标识及及奖品设置置：获奖标识奖品设置至醇D打火机一一个至酷扑克一副至醇·至酷酷A圆珠笔一一支JUST FOR MANB打火机一一个七匹狼F005笔笔一支SEPTWWOLVEES酒壶一个202或2207笔任任一盒以上奖品为为建议使用用奖品，具具体可根据据各特许经经销市场实实际情况进进行调整。（8） 促销力度：以1000%中奖率率，顾客参参与为活动动要素，每每100瓶瓶设至醇440张、至至酷25张张、至醇··至酷155张、JUUST FFOR MMAN 110张、七七匹狼5张张、SEPPTWOLLVES 3张、 2张，平平均促销力力度控制55元/瓶左左右；（9） 奖品控制：特许经销销商以形象象小姐或酒酒店服务生生实际销售售量与回收收的“刮刮乐”控制促销销奖品。四、效果评评估：（详详见附表一一、二）注：促销活活动不重复复执行，执执行本促销销活动即停停止其它项项目的促销销活动。七匹狼（四四川）酿酒酒有限公司司品牌管理中中心二零零一年年十一月二二十八日七匹狼白酒酒“刮刮乐”效果图七匹狼白酒酒手绘版海海报效果图图效果评估日日记表活动地点： 促销销人员：日期促销（广告告）品领用用数量销售量备注ABCDEFG合计审核特许经销商商业务主管促销主管A： ；B： ；C： ；D： ；E： ；F： ；G： 。