交响曲有几个乐章.docx

交响曲有几个乐章 2007年，以日趋理性的消费者和品牌创建者为主体的美容经济已成为过去，我们应当把更多的目光投射在正在启动的2008年中国美容市场。 2007年，中国社会消费品零售总额同比增长接近20%，从商品类别看，美容化妆品类占据了其中1/4的江山。诸多专业人士测算，至2007年底，中国美容经济的营业总收入超过了2300亿元人民币。那么，2008年对于中国美容业来说将是怎样的一个转折点？是“三岔口”，还是“嫦娥一号”？作为总结及预料，笔者姑且将2008年的行业发展趋势喻为“中国美容业的三支交响曲”。 第一交响曲：时代 关键音符一：奥运时代 现象：“One world , One dream”，这是近几年中国各类媒体及百姓口中出现频率最高的词汇之一。2008奥运对于富有爱国主义情结的一般国人而言，是最大的一件喜事，其对美容业的影响也不言而喻。2007年，业内企业均绽开了以奥运为主题的各项活动，部分美容相关服务场所进行了重新装修并加强了管理，政府主管部门也对2008年行业规范服务细微环节提出了更明确的要求。 影响预料：2008年，中国美容业的总体营业额将在奥运热潮的助推下超过2007年，再创新高。关键音符二：SPA时代 现象：自2000年SPA进驻上海后，大大小小的SPA中心好像一夜之间就在中国各大城市出现，其前身大多为洗浴中心和传统美容院。2007年，美容业和洗浴业为争夺SPA市场的竞争始终在持续，且愈演愈烈。 影响预料：2008年，随着消费者对SPA认知度的提升，SPA业会出现新的风向外资品牌将与部分中国大陆品牌尝试合作，资本雄厚的经营者将在市场上接着占据优势，而大部分“换汤不换药”的转型者将经受市场的严峻考验，或固守城池，或被洗牌收购，更有甚者将黯然出局。 关键音符三：Dr.时代 现象：2004年以来，国际美容市场的“Dr.”品牌风扩散到中国，一些以专业皮肤科医生及博士所命名的品牌深受业内人士推崇。2007年，在国内各大美容展会上，“Dr.”品牌有独领风骚之势。 影响预料：2008年，“Dr.”品牌风将接着强劲，并伴随“药妆”、“病理美容”等成为行业小主流气象。类肉毒杆菌、Q10、左旋C这些曾经是医学处方的产品，被美容行业冠以“医学美容疗程”的宣扬，也将受到消费者的追捧。 关键音符四：包装时代 现象：“人靠衣装马靠鞍”，美容化妆品也不例外。2007年，美容产品在产品包装和外包装上更下功夫，以吸引消费者眼球。同时，由于各类商标侵权案屡现，众企业的商标爱护意识有所加强。 影响预料：2008年，美容业内强势品牌会在产品包装上更加创新，品牌包装申请专利成为业内共识，越来越多的品牌将不再以仿照为主。 关键音符五：文化时代 现象：在美容专业品牌的发展历程里，几乎都是广告先行，然而仅仅靠媒介推广和渠道建设，就可以打造品牌的许久生命力吗？在万科和SOHU把企业内刊创办得比大众报刊还要精彩的时候，2007年部分具有远见的美容企业老板起先利用内刊在企业文化传播上下功夫。 影响预料：2008年，少数有实力的美容企业内刊将绽开与大众及行业出版物的合作，以客户为目标受众，为树立品牌、宣扬企业文化打下坚实基础。 其次交响曲：创新 关键音符一：股市经济 现象：自2007年2月起先，中国A股指数几乎是“坐着火箭”一路狂飙，一度到达6000点，人们争先恐后地把原来存在银行的钱义无反顾地投入了股市。假如以第三只眼来看股市经济给对美容经济的启示，无疑会有很大帮助。2007年，南方某家不知名的美容院集体培训员工学习股票学问，以便和炒股的客户沟通，并在美容院里挂起股市走势显示屏，一时间美容院生意火爆。 影响预料：2008年，美容企业不妨利用其自身优势以更低的成本学习国际成熟美容市场的运作规则及市场文化，为美容业将来的“蓝筹时代”做好充分打算，通过既有的资本市场，获得企业发展的资金，找到更好的投资机会。 关键音符二：电子商务 现象：宝洁、联合利华、安利、雅芳等品牌已经在电子商务上如鱼得水，而部分专业美容品牌从2007年起也起先真正重视起了电子商务，不少“类日化”产品卖家专做C2C的淘宝网和易趣网的生意，收获不菲。 影响预料：2008年，将有不少美容企业借助电子商务探究新的发展路子，行业展会也会利用互联网来做B2B配套活动，以吸引更多的人气。 关键音符三：多元整合 现象：随着2007年中国房地产的持续火热，各类美容中心、SPA会所纷纷出现在高档住宅区、顶级写字楼、商业中心、星级酒店和度假村。但和酒店的美容类会所相比，SPA会所在各大房地产楼盘中的实际经营状况却不容乐观。 影响预料：2008年，部分房地产开发商将尝试抛弃物业管理公司，引进专业会所管理公司，扭转SPA会所经营的现状。将商务、餐饮融入美容美发行业，向美容、健康、休闲一体的大型生活会馆发展。 第三交响曲：造美 关键音符一：概念美容 现象：随着消费者越来越理性，有人说概念时代已经过去，而事实并非如此，只是美容业的概念时代已经从“忽悠时代”，转为真正的概念时代虽是概念，但很好用，不骗人。比如“微雕整形美容”听上去很玄乎，事实上就是不开刀，通过特别仪器或注射等方法，达到各种美容效果。 影响预料：真正的概念美容，才是真正的“概念高手”。2008年，概念美容将会更加务实，也将为企业带来真正看得见的效益。 关键音符二：男士美容 现象：在中国，虽然男士美容并没有像须后水、古龙香水那样较为快速地被大多数白领男士所接受，更没有出现当年足疗店蜂拥而起的火爆景象，但2007年中国男士美容的市场份额已经不容小觑。 影响预料：在女性美容市场竞争已经白热化的2008年，男性美容将注入不少清爽的空气，男士化妆品、男士美容院、男士SPA会所、美容院男宾服务专区增长的数量将超过2006年和2007年的总和。 关键音符三：健康健康 现象：2007年，现代人的亚健康问题越来越受到国家相关部门、美容企业和美容院的关注，与此相关的养生美容项目、产品及服务在这一年大行其道，许多传统美容院转型为养生会所等，首批持证的亚健康管理师亦现身市场。 影响预料：养生美容、健康美容将成为2008年美容市场的新热点，同时相关服务项目也将成为美容院、SPA会所、健身中心等新的利润增长点。 后记 以上关键音符，构成了中国美容市场2008年的主旋律，而各个音符所诠释的主旨都没有离开一个关键词，那就是“品牌”：品牌建设须要内部力气和外部力气的共同努力，产品质量、服务质量等基本功是品牌的“贴身内衣”，诚信则是品牌的心脏；美容从业人员的素养正在通过各种方式得到提升，美容教化将接着推崇中西合璧模式，美容管理者就读EMBA的人群将持续增多；欧美前沿时尚信息很快就会在中国形成“飓风”，并形成美容业的“蝴蝶效应”，激活中国美容市场。