2021巨量引擎母婴行业白皮书.docx

1婴幼儿人数受三胎政策鼓励 上大童将成为母婴行业新红利我国自23 5年全面二胎政箫开放，在开放之初的新生儿出生人口增长为1786万人，较开放前增长131万人，16年全年出生率7,9%。而随着二胎政策影响逐渐退却，新生人口邪刑的 下降，在2020年全年出生人口仅为1200万人，连续四年中 即明显回落，在全球先进国家人口负增长的大背景下，我国 新生儿整体增速下滑°201 5-2020中国出生人口数量单位：万人偿制来源,国家统计局.7014任7070仕而近期迎来了三胎政策的开放，2021年5 月引E,中共中央政治局召开会议，宙议 关于优化生育政策促进人口长期均衡发 展的决定，实施一对夫妻司丛生三个孩 子的政策及配套支持措施°随着“三胎” 时代苗至I来，母婴再次成为了热点话题C 预计未来几任三胎出生人数将增长.后 不久，针对中童、大童品类的消蓄市场或 将成为母婴行业的蓝海C新博长：母婴行小崛起新变：重点品类祈New Changes: the Analysis of the Key Category母婴行业呈现品质货和潮流趋势0母婴行业修心品类呈现三大趋势消空升组国潮崛起潮流跨界消费升级：消费者更加追求商品的品质，愿意购买更昂贵的精品，为了更好的品质付出较高的费用C 国潮崛起：本土品牌的出现抢占过往外国进口商品 为主的母婴市场C潮流跨界：品牌商纷纷推出与动漫、游豉、申影等 IP或年轻化品牌进行联名的潮流跨界°13新变化：窜点品类分折2围绕“孕、 精致化、破需 乐消 、化在消赛升级趋势下，消赛者对干育儿生活品质的提升需求不断增加，尤其当90后, 95后慢慢晋升为父母，他们在盲理笊杆 育儿方式上呈现出更加高端化、精细化和个性化的特征°带有新潮亓素、巧妙搭配和跨界联名的定制商品成为他们追求个性 化消费的首选，同时，重视家庭教育的他们，椎动早教M、益智玩具、趣玩玩具、键盘乐器等商品的视频内容播放量与销量 均有很大程度增长C母婴行业重点品类趋势T国潮同 婴幼儿食品同 婴幼儿食品幼儿洗护幼儿洗护孕妈用品孕妈用品/同新变化：窜点品类分折婴儿食品的精细化消费也带动了细分品 类和细分产品的快速成长，针对雷户恁 过敏, 孚L糠不耐受、早产儿等特殊宝宝 的特定奶粉的研发和生产不断升级，品 类开展迅速，消假设者对干特殊配方奶粉 的搜索和点击量增高，消费者的认可度 明显提升。演90后、95后成为母婴消费的主力军， 他们追求平性化, 多亓化、场景化依 产品, 体验和服务，通过对母婴新品 牌、新产品、新技术和新趋势的关注与 试用，也推动了母婴行业的消费迭代变如丁否医牛、年糕妈妈这样的新言 /叫，如孕妇护肤品、孕妇化妆品这样 的新品类，如宝宝馋7、禾泱谀、哆猫 猫议祥的H童辅食新品牌，借讥利吾平 台成功“出圈”。3婴幼儿食品：曲 线上销售渠道受到重视D国产奶粉市场增长迅速婴儿奶粉全渠道销售额线上销售额线下销售额单他：销售额KCny婴人奶粉稍售渠道从线下为主，然 而线上渠道增长趋势2.6%优于线下 渠道的1.6%。GAGR14000000120000001OODOGOn800000C6000000400000C20000000OOOOOOO11 - OOOO 34567890121rd342222OOOO2222奶的国产化趋势明显，辅食讲究健康营养数据来源：尼尔森IQ零售研究，2019年5月2021年4月（牛渠道二心尔森IQ监测的即件娱道+传统渠道+国物店+绥卜B2C渠道国产奶粉近一年同比增长表现约 18%沅优干进口奶粉的-5%.日国 产奶粉旱顼逐步二涨趋匏，从逐月 数据及整体预期未来表现二均优干进口奶粉。在婴幼儿奶粉品类中呈 现较为明显的国产趋势C婴儿奶粉线下分产地销售增长国产奶粉销售额增长率讲口奶粉销隹颔增长率单优：销售增长率%5%60%40%30%2。%1。%0%TO%-20%02。二 ZOZO.一。 QUQUC9 2ONOO8 Qmc、 NOQOO6 NOQOO5rv16数据来源：尼尔森IQ零售研究，同比熠速为2019年5月2020年4月vs.2020年5月2021年4月 （线下=尼尔秋IQ监测的现代票道+传绮紧道+田翌店）新专化：重点品类分所三段奶粉受关注度更高高端奶粉市场需求不断增加2020年1月-2021年5月抖音要儿奶粉视频播放情况播放量 点落率2020年1月-2021年5月头条婴儿奶粉视频播放情况闻读早 点赞率抖音婴儿奶粉视频中，一段和 三段奶粉播放量曷高，三段奶 册是四段奶的播放量的四倍左 右，其中，一段奶粉的点赞量耳又耳。收取工源 一.门% ?n?04： 1 n-?o?i-Lc；在头条端，婴H奶的相关文章 中，一段奶粉阅读量最高，一段 奶粉是四段奶粉阅读量的四倍 多，其中，一段奶粉的点赞量最 高，一段奶粉存整体婴幼H配方 奶的中关注度最高C新变化：窜点品类分折从稍隹额角度来看，中高端婴力奶粉市场份额有所扩 大，分别占据58%和28%的市场份额。2019年5月-2020年4月vs, 2020年5月2021年4月线下不同价格带婴儿奶粉市场份额低端价格带中端价格带 高端价格带:来源：尼尔森，班7，2019讦5月-2020年4月vs.2020年5月、2021年4尸:二 .；宗10监丁的. 为苫）新变化：窜点品类分折2020-202年抖音奶粉细分类内视频内容播放量 2020.0S2021.05羊奶粉有机奶粉 一特殊配方奶粉=来龈 0管数，2O"S"Flvs,2O21 年5-婴儿辅食线上增速惊人健康、营养、平安更重要婴儿辅食全渠道销售额线上销售额线下销售额单优销售额KCnv婴儿辅食（指尼尔森IQ监测的婴儿谷物类 食品，供哺乳以外的辅助食品）销售渠道 从线下为主，然而线上渠道增长17.7%优于 线下渠道的-8%。6000005000005000004000003000002000001nnnoc2222OOOO222rxJooooooooo oooooooooLjL-oooo222222222nd OOOOOOOOOO 122299999990。222222222 OOOOOOOOO2 2 2 2nd 2 c c , , 567890-2<rJUJ4567890-t21234婴儿辅食更多的用作婴幼儿哺乳M外及健 康营养的补充品，受到消费者对食品平安 及成分健康等信心影响，国产婴儿辅食并 未呈现明显涨势C2。2 一04 2021.03 2021022021.2 2。2。，2 2020-二202。,0 202009 202008202007202006 202005：7尼尔森IQ考售研究，2019年5月2021年4月I至桑懵:尼尔森IQ监测厅.、 一；康道+闺婴店+线上B2C渠筌I婴儿食品线下分产地销售额同比增长国产婴小食品销隹颔增长率讲口磔H台品销售额增长率 单位：销售增长率25%15%16*5%5%T0%-15%-2。%数据来源：尼尔森©£中同土，同比增速为2019年5门202。年4月VS.2Q20年5月“2021年切 （线下:尼尔森洌的现代渠道+传统渠道+瑁婴店）19婴儿在满6个月之后，对营养的需求量增大，全母乳已经不能满足婴儿生长发育的需要,需要添质内容创作者.每天提供宝宝辅食，包括面食、蔬菜类，肉类、糊状食品及小 月，抖音平台母婴婴幼人群观看管母婴相关关键词视频点赞的前T0P1 5中，“ 注和喜爱，看抖音DIY辅食已成为很多90后妈妈的习惯。零食，合理搭配加辅玲。在抖音，有大量的母婴领域优养，帮助宝宝健康成长c 2071任1月-5辅食”排名第一，辅食类内容视频深受婴幼和亲子人群关2021年抖音母婴婴幼 一观看管母婴四关关键词视频点赞量T0P1 52021年抖音母婴亲子观看含母婴照关关键词视频点赞量T0P1 5辅食幼儿同早教产后恢复儿歌益智玩具尿不海:月嫂奶瓶亲子游.月嫂绘本纸尿祸.断奶“科学实验 幼小衔接胎动 待齐包奶瓶孕吐2£：效巩;.源，：门帆，2021什I巧片新变化：事点品类分析婴儿纸尿裤：高端品类增长，纸尿裤市场向个性化细分也婴儿纸尿裤全渠道销售额纸尿裤线上化程度高高端纸尿裤表现优异婴儿纸尿裤因为体积大携带不便，相对其他品类消 费者更愿意采用线二购买，近两年线上化程度高于 其他母婴品类C线上销俵额线下销售额单位：销售额KCny0 - 1 - 0000 90 1 2 - 234数据来源：尼尔森IQ零售研究，2019年5月2021年4月 （线下:尼尔森IQ监测的现代渠道+传统渠道+母婴店）2019年 5 月-2020年 4 月 VS,2020年 5 月-2021 年4 月线下不同价格带母婴产品市场份额低端价格带中端价格带高端价格带从不同价位段的角度来看，中高端婴/纸尿裤市场份 额有所扩大，分别占据36%和40%的市场份额，旱 现消费升级态势，直接接触婴幼儿肌肤的产品，根据 研穷显示，宝爸宝妈更愿意选怪价格高的C数据来源：尼尔森IQ零售研究，2019年5月2020年4月vs.2020年5月2021年4月（线下:尼尔森IQ监测的现代渠道+传统渠道+田燮店）新变化：窜点品类分折母饕市场观膜持续扩大 激发更多市场机会三胎开放的背景下，近两年来，中国母婴快消品市场（队尼尔森 IQ监测的母婴六大行业：奶嘴、奶瓶、婴儿尿布、吸奶器、婴儿 食品、伴随着5.6%的年复合增长，近12个月（ 2020/5-2021/4）整体母婴行业总额到达1 56亿元人民 而，较去年同期增加了约8亿人民币。整体母婴市场的成长，也带动了更多的市场需求与帆芸。一方 面，90、95后新生代父母的消费理念更加超前，也更容易接受 科学先进的育儿观，为母婴市场带来了更加多元的开展利会，创 新化、精细化的细分品类有望得到良好增长。另一方面，伴随着 消费升级和国民生活水平的不断提高，父母对母婴产品的品质需单位：KCny5000,0005000,000Z5000,000Z0000,00015000,00010000,000数据来源：尼尔森IQ'零化研究，2019年5月2021年4月（至渠道=尼尔森IQ监测的大卖场渠道+田婴店+线上B2c渠道）婴儿纸尿裤：运用新财科、新技术的高端 产品受热捧，IP台作成为卖点之一婴儿纸尿裤热门主打效果播放热度透气超建柔软干爽舒适吸水亲肤父母对纸尿裤的品质要求不断升级，添加新财犒、采用新工艺、应用新技术的高端纸尿裤驱 热，主打减致轻薄的舒适、添加桑蚕丝的柔软细腻的纸尿裤，其内容播放量和搜索量均占据 前位，可以说弓I领了纸尿裤消费新趋势C此 外，父母在选购婴儿纸尿裤时，除了关注舒适 度、诱气性、柔软性、性价”之外,对“颜 值”的关许唐增加，不少纸尿裤品牌将森系、CIPX品牌合作等作为颜值卖点c国货迎来开展O春天，国潮Style印花风格巧妙融入到纸尿裤平安中，带有古风感的纸尿裤将经典文化与育儿结二 ：门圾 20ml 202Hl 5f厅抖音上2万“纸尿耦”话题22亿+39万+话题数播放量视频数好奇皇家御裤播放量：290W+灵点:突出产品卖点为含天然蚕丝纤维）御级丝柔, 呵护宝宝的小屁屁，同时尿裤配从祥龙图案, 有很好的寓意C22新变化：窜点品类分折而童装时尚化D跨界融合是趋势流元素搜索词搜索量占比及增速搜索量占比同比增速汉国蝴复 服冈蝶古 结麻阔渐甜露 花腿变美肩 裤刺百碎流印条 绣褶花苏花纹千岛格 一字领 撞色 浪点 绑带 不对称: (?O?Oitin-?O?r-Lc：，什匕: 23新专化：重点品类分所5童装：体量最大，相关视频和内容热度最高午性化需求最显著受国风潮影响，复古风气兴起，“汉服” “国 仅r “复古”成热搜词，街头着国潮风格服装依 h童越来越多，发式, 鞋,饰品、盘扣等细节打 造的国风款式展现出优雅的复古风潮，汉服热度 不断攀升,蝴蝶结, 甜美、碎花和百褶，代表了 女孩子们的公主范，彰显女孩们的可爰，其受关 注度当然不可小觑,时代在开展，人们越来越追 求通过着装来表现个性，E口花、撞色和不对称在 童装中兴起，款式新颖且弁满童趣C时尚休闹、运动品类市场增长显著 追求舒适度和细分场景运动和休闹风格的童装更利于孩子们开 展户外活甘，适合日常穿着，舒适度更 高，基础款的运动服饰因此成为母婴人 雉关许的重点，这也和疫情后，家长们 更加注重身体健康，追求后在、东四的 小杰有关。后时，拼接, 假两件, 半开 襟、小高领的细节设计也使得儿童运日 套装更具时尚感C2020年1月-2021年5月热门童装风格搜索量占比及增速桂索曷占比同比增速数据来源 口屋萱虬2020年I月-2021年5匚，同比超长为202c.i七新变化：窜点品类分折6玩具品类：早教益智类玩具市场热度居高不下IP联名爆款频出乐高, 机器人, 积木等益智早教热度高 D小猪佩奇IP有超高热度202。年1月-2021年5月抖音母婴玩具相关视频播放量及增长率2020年1月-2021年5月抖音热门玩具细分品类视频播放量及增长率OOCOOOOOO rj 114< n m 7 nr m orx1巴zplplc b b c c rJLL4LT益智玩具积木轨道助力机器人拼图我就义源 .门% ?o?O4： ir：.?o?r-ir.80后、90后的父母更加关注圻具对干孩子的智力启蒙和早 教开发，科吾平台上H童圻具帕关视频在母婴类视频中热度 很高，童圻具相关视频在料音平台二的播放量一直很高。 利音平台上圻具相关话题热度较高，其中#玩具话题累计播 放481任次，#益智玩具话题累计播放180亿次，男孩子 喜欢的玩具如#挖掘机玩具话题累计播放273亿次，也玩具 主话颍累计播放22.2仅次。数据来源：巨国算数.2。20年1月2021年5-，同*增KR202c.i-5vs.2021.l-5 “代表益国玩具畋幅经过缩放处刊：益智类玩具相关视频在料音平台最受欢迎，同时，轨道类坛 具和拼图类圻具视频播放量增速最高，益智类玩具可从开发 孩子的照象力和创造力，培养认知能力与谡霜黑维能力，轨 道类玩具和拼图类玩具那么锻炼孩子的空间想象能力和手部的 精细动作。25新变化：事点品类分析琳芭皆娃娃碱” 玩具视频号*“ 丁iL:瑞* /章阳 一玩”，L 3&,1,熙余!5乱盘斤4;就理残近具N.乐高积木”3口才彘jx;x(v 4八/I、-千门”初春人吵於1迂%琪不法说真工战追扁3'mu苗送做g+rT消防车一>投掘机疝理工: ，/ 托马斯 BH5?艮乐干r 益阳.r匚而修饰”倒£两塞奇/a暂;r；匚"二蓝”至小猪偏奇玩F宝宝玩具 I ”“JrT V"工泰:黑龙科偏:胆用，窘就演幺I、13 II 口奥特玩具0/L童挖掘机控土机频 y，"匚+皿E， 阳"烹?尹"'c大力,' J- ' . 1,“1，挖机匕员投土忖.-朱昌|乃为盥那兵啊慧辱誉器/思I济要m声浮 ,十扫地机器代牌由小小L络犷巧吊式军工h唱装儿童玩5B/m jnwrt ww， iryyaa>ni-，“” il 小；" fkn CHC3 ”，；：£*1睹机器人£w愚大颗粒'常3嫦却L童玩其视疏，日抖音上“玩具”话题12万+话题数490IZ +播放量100 万 +视频数猪猪仔的玩具播放量：1000w +壳点：小猪佩奇动画片深受小朋友和家长们的喜 欢，过家家的早教启蒙，还原动画场景，增 强亲子互动，在科音，ip联名款文具受关注 度很局。数据来源：巨量算数，2021年6月2021年1月年月料音玩具相关内容搜索情况小猪佩奇幽默、有趣的故事情节，富有教育意义，深受 小朋友及家长们的喜欢c在科吾，小猪偏百、坛具、乐 高、相器人,儿童玩具、小猪佩奇玩具等玩具相关关键 词被搜索和点击率最高c #小猪偏奇话题累计播放量达 168亿次，小猪佩奇相关的玩具也深受欢迎:数.：m 20Z1H1 目 202NL5新变化：窜点品类分折抖音玩具类视频具有高较曝光度 智力开发类玩具人气高抖音玩具类视频具有高较曝光度 智力开发类玩具人气高宝妈宝爸在不同阶段对玩具的关注度有 明显变W,同样反映在对抖音视频内容 的关注情;齐上。在科吾平台，母婴人群 期看母母婴相关关键词视频点赞的前 TCP15中，“群智折具” “乐高”等关 键词视频的点赞量在亲子阶段最高，亲 子阶段的宝爸宝妈们更加关注益智类历 具对孩子的早教启蒙和智力开发C2Q2I年抖音母婴孕期观看生母婴相关关键词视频点赞量TOPI 52021年抖音母婴婴幼观看名母婴相关关键词视频点赞量TOPI 52021年抖音母婴亲子观看生母婴相关关键词视频点赞量TOPI 5儿歌奶旃胎动孕吐待产包尿不漏乐高月嫂益智玩具，纸尿裤亲子游辅食幼儿园早教产后恢复儿歌益智玩具摩尿不湿月嫂奶瓶亲子满奶瓶待产包绘本纸尿衲孕吐幼儿园早教儿题辅食益智玩具第 产后恢复乐高三绘本亲子游尿不混奶瓶月娉科学喂养幼小衔接断奶27.二差：d门敷，2O2TU in-202111 5F新变化：窜点品类分所2021年1月-5月抖音电商母婴洗护用品播放情况g- Iff A Kll 儿；,宝宝洗激雷京-my ”狼濯孰焉，“矶重法代液管"新生儿洗衣液遮.用凌入法药赛宴洗衣液廨启初认又二；小袋儿洗衣寐测评'£L N.宝申沐浴零宝宝洗发' 刊M孑L护稣邙T3日I I-、+ 手工皂；蓝，鬟儿洗衣液舞"时耍JI沐浴露丁岳、星公司；，"飞湮兀潦后杭闻&里»犬足刃票净镑九重喜徐耙至生直寐看询承藏啰0年弊至 玉 身传手Ln品就激瑟期I童流治露收黑洗岑垄和*灌水id in人 SVsil«H1HR来源0国箧数，2021年1月2021年5E新变化：窜点品类分折洗护品类：I成份追求平安性高，品类趋向个性化和1母婴洗护用品句括洗浴用品、洗涤用品、护肤用H、特 效用品等，作为宝宝和孕妈日常必备的生活用品，在洗 护用品的成份选择上，消费者更加倾向纯天然、有相、 配方温和的平安性高的产品：后时，因为洗护用品因人 段nt也域差异影响，个性化、差异化、多样化的消费需 求明显。在产后上，针对不同部位（如面部、身体、 周、眼周、臀部等：肌肤生理胸造不同而衍生出不同护 理产后，如针时敏感肌的特护产品，针对儿童的防晒产 品。在外句装上，随着年轻妈妈们的审美升级，更符合 年轻人喜好的包装设计受到消费者的喜爱C洗护类目下消费者搜索需求细分挖掘高潜力消费者需求8孕妈用品：I孕妈消费需求释放，孕产品类更加血分2021年1月-5月抖音孕期美妆护肤类视频播放量“悦己”型消费为孕期护肤个护需求增长提供了动力随着年轻的90/95后孕妈成为母婴消费主 力，其对孕期彩妆和护肤产品表现出很大 的热情，孕期也希望时刻绽放魅力,早期 护肤类视频播放量远高于孕妇相关彩妆、 香水等视频，可见孕妈们在孕期对于护肤香水的需求远高于美妆C护肤数据来源：口室分数，2021任r20214.从备孕到孕育孕期科学营养认识提升随着苜龄人群孕前风险防范意识的提升， 优生优育科学知识的普及，为了平稳度过 妊娠期和保障胎宝宝的健康成长，孕妇及 其家人更加关注早期营养均衡c从料音平 台建孕、孕期营养品的视频播放量看，有 牛弟和钙片的播放量最高，苴次是叶酸和 DHAo Epidemiology杂志一项研究发 现，孕期和哺孚I期坚持服用益生菌补分 剂，可有效提高孕妇抵抗力，并预防孕期 高发的“海源”而各种“过敏”病症。2020年1月-2021年5月抖音营养品相关视频播放量数辞来 巨蠡售配 言71的日-2（尸1任6E新变化：窜点品类分折2020年1月-2021年5月 抖音待产护理视频播放量2020年1月-2021年5月料音孕妇服饰视频播放量待产包2020年1月-2021年5月 料音产后塑身视频播放量2020年1月-2021年5月料音孕期健康视频播放量塑身衣孕期运动收腹带束缚带骨盆带孕期营养产后塑身待产护理、孕妇服饰、孕期健康与产后塑身相关视频在 料音播放和热度很高c待产包的准备、产后潮身、孕解 茸养, 孕期服饰穿搭均是关注的重点。在科吾，#待产句 话题播放量超16亿次，待产包清单是新手爸妈在孕晚期 做的最主要功课c #孕妇装话题播放量超过22亿次，孕 妈妈们除了对营养饮食和运动健康之外，孕期穿搭推荐 也是准妈妈们特别关注的，在舒适实用的同时也追求兼 顾时尚与美丽C来嘛 国篁数，2020仕1月021年5匚新变化：窜点品类分折在抖音平台中母婴人群观看含母婴相关关键词视频播放量的T0P15中，产后恢复在孕期阶段人群中高居第三彳有，幼婴和亲子阶 段分别下落至第四和六位，产后1-3T月是新手妈妈们心理最脆垂, 牛理最虚弱的时期，在初吾，带#产后修复话题视频播放次 数超16fz次，科学的产生修养和康复训练，可帮助产妇顺利度过月子期，能够在产后最短的时间里恢复最好状态,幼儿园幼儿园产后恢复奶瓶bpi 5华母晶腹需膏翳翻翼餐PI 5辅食幼儿园产后恢复益智玩具尿不湿名母翻哥果蠢焉穗疆所幼儿园辅食益智玩具乐高产后恢复0PI5孕吐待产包奶瓶：亲子游尿不湿亲子游尿不湿乐高奶瓶奶瓶月嫂待产包月嫂益智玩具益智玩具科学喂养纸尿裤纸尿裤纸尿裤幼小衔接亲子游孕吐新专化：重点品类分所线下渠道仍是母婴主阵地 而线上电商是未来趋势从线上线下全渠道的销售额占比来看，线下市场的 整体占有率约在80%上下，显示线下市场一直都 是母婴品类的销售主要阵地。而近两年(2019/52021/4)母婴品类的线上市 场的占有率那么逐步提升，月均复合增长率 1.46%,年均复合增长到达17%,整体线上销售至小 增M 2OI945&I(D2021 44fJ, %'类的线上销售额的近一年G 比增长率为13.9%,呈现明显的上涨趋势，比照同 期母婴行业线下市场同比增长率仅为4.4%。线上母婴市场的水涨船高不仅表达在它整体销售份 额的提升，从占有率来看，在2020年的6月和11 月这两个月受到618及双11两T电商大促的影响， 消费者的购物渠道从线下卖场及母婴店转移到了线 上申商渠道，使线上的销售额占比分别到达了 32%和39%,而在大促过后线上渠道占有率份额 那么有所间落C可见，随着线上占有率的提升，在完善线下母婴品 类销售市场的前提下，提升线上母婴品类的销售额 将成为销售增长的核心出发点，对母婴行业未来发 展的影响力不容小题。母婴行业线上线下销售线下 线上lu: KCnyZ019.05Z019.062019.072019.08Z019.092019.102019.TZ019.122020.012020.02Z020.032020.042020.05Z020.062020.072020.08Z020.092020102020.1Z020.1 Z2021.012021.02Z021.03Z0Z1.040.05,000,000.010,000,000.015,000,000.0Z0.000,000.0Z5,000,000.0数据来源:尼尔森IQ零将研究，2019年5月2021年4月(线卜二岁尔森IQ监涮的大卖场+田啰店，线上二信尔森IQ监测的线上B2c梁蹲：新生机: 母婴用户洞察New Vitality:the Insights into the Consumersof Maternal and Infant Products心1群体概览/i_ _ _母婴人群画像阜3昌国性别分布年龄分布城市分布(A抖音篇2021年6月抖音母婴用户性别占比tgi=78 Hiii TGI = 122抖音母婴用户年龄段分布TGI = 771 TGI = 150/TGI = Q6TGI=76 TGI = 100 / 18-23 24.30 岁 印-40岁 4150岁 50岁队上抖音母婴用户城市分布4|k Wr TG =951TG =98jJMk一线城市 新一线城市二线城市三线城市 四线城市五线城市敷掘来曜 方曷管数，2021年6匚新生和：母婴用户洞察B西瓜篇B头条篇2021头条母婴用户性别比照-m- 1 nt tgi-io5 ftteftttTn-no TGI 93头条母婴用户年龄分布2021西瓜母婴用户性别比照tgi=98 iiHieiTGI = 104川川川西瓜母婴用户年龄分布1 823岁 24To 岁 31-40 岁 4150岁50岁队上1823岁 24To 岁 31-40 岁 41-50 岁50岁队上头条母婴用户城市分布西瓜母婴用户城市分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2二门的，2021： 61一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市新牛M :田聘用户词装9s0?h#usu%6ie/Et180后群体的高收入人群较多，80后家庭月收入在5万元以上的人群占比为10%,高于其他群体。而对于用于母婴用品的花费，95后群体明显更“敢花”，有20%的95后人群会将一半从上的家 庭收入用在用四甲品上,母四消器能力不界小激C951090168516801680n1N=1001N=i394N=711N=203N=6967%60%50%55%65%23%24%30%22%12%6%10?>>14%139»14°/o4%6%6%10%9%并R0前加体计小昴较小,结里仅供参1万以下12万元25万元 5万元队上不同年龄段母婴花费情况95109016851680lo80nJN=T001N=T394N=711N=Z03N=691 0 %11%16%139»Z5%37%40%42%45%43%33%31%Z7°/«25%ZO%20%18%15</»17%12%H0前姓体殖小曷较小.结果I0WWW IOB-3O'B 30B50B 50'BWL新生和：国婴用户洞察不同性别母婴用户对品类偏好基本一致吃喝玩乐一样不落2021年1 -5月男性母婴用户细分品类点赞情况妈妈们关注品质和精细化生养，萼力食品、端智玩 男、婴儿E作品、洗护用品等均为妈妈们关注的重 点；苍爸带娃、超级奶汾的当分也讲一步催动了理 婴消费市场，可从看到爸爸们在对奶给、零食等婴 台品关注外，对于益智玩具、积木、劭道、自 行车等也有很高的关注度，在育儿的过程中，爸爸 更多的角色是胜任陪圻的任务，才手类、健身类的 游戏是最爰C.孕期营养果泥诉“ I凝看开胃3ik3 务亘凉寓上丁 土"sNZS 轨道荣孑在济禽 堆主室盲 拖鞋 口力力端S自行车赢婴童睡笳2:工£*日金建储大一 婴/L床、z电动生0益慈I裤不秣孑I A, L ,9护肤 学典="电桓泮粉黑孑吸奶贵研；舞人推车2021年1 -5月女性母婴用户细分品类点赞情况WtRaSt fltMiku,n tttra吸奶器5m,回后今亲孑装麻卷艮宜由司疝小夕耨Xf3本力装rrj烹!耕彳积穗跄益爵武 水壶拉拉裤黛主素热皙*行境裤孑亲孑装施令Kb-辽护联士.一孕国售助力院图 后跄H置重鹿靠e1MMe据上添小：门故,20210门-：新生加：母婴用户洞察向 EQaNnjZ斗0%=切犬）入IZ%8所不同 naesoj Ans（g）MZA"N 9llZ w%z *札 Z8%H%回及】z m; epj0z 田取 H>xha*s（0出9叼【。，了绐宝宝更好的孕育条件为在备孕阶段，次食与营养是是该阶段比拟关注的方面，此外还曾重视叶酸等 物质补充，为确保正常受孕，孕前检查也是备孕阶段 的主要关注点。开始关注母婴信息的阶段备孕敌姻东源：口星狎数湖此2021年6月N = 3378孕早期（172周）孕中期（13-27周）33T# （Z8Ni+）故括来源：巨童算数谢研，2021年6月，N=930孕期注重营养补给以及母婴用品挑选孕早期和中期阶段，营养和饮食仍然是比拟在意的方 面,此外,刚刚有了新身份的准父母们，“较小T胎儿 的状况，定期的检查是他们比拟关心的问题c在孕中期 阶段，虽然还没有临近生产，准父母们已经开始为即将 出生的宝宝挑选相关母婴用品0孕早期关注点N = 1234孕期检查76%营养与饮食75%身材管理/体重控制29%/人情管理28%护肤/化妆品使用27%早期运动70%其他9%孕中期关注点N = 212营养与饮食58%孕期检查56%母婴商品/服务柳诜55%身M管理/体重控制29%护肤/化妆品使用20%孕期运动1 8% 孕晚期阶段，准父母们开始考虑待产的帕关问题，牛 产方式是首要关注的方面；该阶段临近生产，瑁要用 品的挑选也随之提二R梏。孕晚期关注点N = 122生产方M （剖腹产/顺产）52%母婴商品/服务挑选43%自M管理/体重摔制37%待产句准备36%孕期临杳32%月子事项26%其他11%苴他9%亲亲出牛后，新手爸爸妈妈将重心转移到新生儿身二，孩子的饮食营养队及早教贯穿了整个宝宝的成 长过程，此外宝宝的生病照料技巧也是父母们关切的方面C新手爸爸/妈妈（宝宝i-m岁）关注点N = 72064%婴幼儿营养/辅食/饮食60%婴幼/早教、学习成长、兴趣培训57%罂幼常卯疾病/牛病照网知识32%,母婴商品/服务挑选24%.身材管理22% ,婴幼儿体检/疫苗等7% 其他新手爸爸/妈妈（宝宝4-5岁）关注点N = 16068%孩子早教、学习成长、兴趣培训52%孩干苣养/辅食/饮自50%孩子堂卯疾病/牛病照网知识76%母婴商品/服务挑选26%孩子体检/疫苗等7%,其他61%2口敷谯研2021” 6厂随着母婴人群科学苜儿意识的提高，早教触达的年龄段较低，有26%的母婴人群倾向于在宝宝不至!11 岁时进行早教，61%的人愿意在宝宝2-3岁时进行早教c早教年龄 1岁及以下2T岁 45岁6岁及吠上炉工生源：口甯算数卿I，2021年&匚，N = 3378新生和：母婴用户洞察旅拍家装是最爰除亲子教育外休闹娱乐热度高0 TGI TOP 20母婴人群浏览抖音视频的兴趣分布表达出不同阶段 的内容兴趣差异。从2021年6月母婴人群的浏览机 频的兴趣来看，不怜孕期、婴幼还是亲子阶段，母 婴人群始终关注“旅把” ifi“装修家装”。孕期阶 段的宝妈喜欢研究“美妆” “休闲” “美食”等祝 频，到了亲子阶段，父母和宝宝有了更多互动交 流，“放伉牛活” “亲子教育” “教育”等包含教 育和亲子互动类型的内容更受家长们欢迎C2021年6月抖音母婴人群孕期视频内容偏好TGkTOP 202021年6月抖音母婴人群孕期婴幼视频内容偏好TGI TOP 202021年6月抖音母婴人群孕期亲子视频内容偏好TGI TOP 20_ ALJ '/旅拍267装修家装222*5园生活220婚庆220旅行200亲子教育一189美妆一179教育-173休闹-172二次元一166自然科普161宠物一159