单身经济现状及趋势.docx

单身经济现状及趋势目录2021中国单身群体消费行为调查及单身经济趋势分析报告.02020年单身青年居行报告13单身群体消费趋势研究报告29易车研究院：单身购车群体洞察报告41单身经济崛起错误!未定义书签。单身经济崛起，消费新势力抬头错误!未定义书签。单身青年安家置业调研报告错误!未定义书签。2021中国单身群体消费行为调查及单身经济趋势分析报告核心观点iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，主动性选择享受单身生活/不着急 恋爱成为目前单身群体最主要的单身原因，随着人们对于恋爱和婚姻观念的改 变，单身人口将可能持续增加。预计2021年，中国独居人口将突破9200万 人。这为单身经济的发展带来了根本驱动力。单身与非单身群体在饮食消费、化妆护肤、购房置业以及休闲娱乐方面的 需求都有所不同。相比非单身群体，单身群体更倾向于一人餐外卖和一人食方 便食品，购房意愿不大，也愿意在非刚需或娱乐等领域消费。2021中国单身群体月均化妆护肤品消费调查艾媒咨询iiMedia Research2021中国单身群体化妆护肤品月均消费调查2021 China Single Population Average Cosmetic Consumption survey男性单身群体女性单身群体敷施来源：艾牧敷教中心(dataJ)V本来汨：掌站派段机*查与计只果统(Strawberry Pic) 杵本量:N=19】6；询场明何：2021年3月report.iimedia cn 02021 iiMedia Research Inc2021中国单身群体购房置业年龄差异对比iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，已买房或有买房计划的单身群体数量随着该群体年龄的增长而增多，其中60%70后单身群体表示有买房计划,而40%则已经购入物业。艾媒咨询分析师认为，随着年龄增长而具备的成熟心态为当前购房意愿的主要支撑原因，而来自身边朋友以及社会的压力也是主要原因之一。2021中国单身群体购房置业年龄差异对比艾媒咨询iiMedia Research2021中国不同年龄段单身群体购房置业计划调查2021 China Single Population Plans of Property renting or Purchasing survey单位：%68.9(StrawberryPie)n»V： M=1916；2O2K3月32 Mt IK C2021 iiMedia Research Inc2021中国单身群体线上休闲娱乐偏好调查iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，看视频/追剧为当前单身群体最主 要的线上休闲娱乐活动，其占比高达66. 7%,其他主要活动包括在线听歌，游 戏电竞和看直播。艾媒咨询分析师认为，“嗑CP”为近年来吸引观众追剧的主 要原因之一，而单身人士作为更加渴望男女情感的人群，他们追剧的倾向和目 的则体现得更为明显。另一方面，看真人直播在某程度上能消磨人孤独的时 间，故也受到单身群体的追捧。2021中国单身群体线上休闲娱乐偏好调查艾媒咨询iiMedia Research2021中国单身群体线上休闲娱乐活动促好度调查2021 China Single Population Online Activitity Preferences survey"奉*；商与it均（StrawberryPie）N1916； WHR： 20213月32 Ml IK 02021 iiMedia Research Inc2021中国单身群体休闲娱乐月均消费调查iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，七成单身群体月均休闲娱乐活动 消费小于1000元，其中月均消费在500-1000元的单身群体占比为36%。艾媒 咨询分析师认为，单身群体的休闲娱乐消费仍集中于看追剧和看电影等中低价 位活动，消费支出在短期内不会有太大波动。随着疫情的影响逐步下降，各种 类型和价位的线下娱乐活动逐步展开，有望拉高单身群体月均娱乐消费在 1000-2000元区间的占比。2021中国单身群体休闲娱乐月均消费调查艾媒咨询 iiMedia Research2021单身群体休国娱乐活动月均消费调查2021 China Single Population Offline Activitity Preferences survey20003000无5%1000 2000元500-1000元IV4*：(Stmwbwry: N 1916；20213月确银仁中心： 02021 iiMedia Research Inc2021中国单身群体养宠物城市线级差异iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，养宠物的单身群体占比数量与所 在城市的经济体量呈正面关系，而其中二线城市养宠物的单身群体占比略微高 于新一线城市的人群占比。艾媒咨询分析师认为，所在城市的经济体量决定了 该城市单身群体的人均收入，也间接影响了城市内宠物诊所和宠物店的数量， 故发达城市的单身群体养宠物的比例更高。2021中国单身群体养宠物城市线级差异艾媒咨询iiMedia Research2021中国不同城市线级单身群体养宠物调查2021 China Single Population Offline Activitity Preferences survey单位：%60so3020iooHfitt市及以下新一线城币广深善与H均(StrawberryPie)n»V： M=1916；2O2K3月32 Mt IK C2021 iiMedia Research Inc单身经济日趋重要，吸引资本及企业入驻近年来，围绕单身人群打造的商业IP屡见不鲜，包括零食、餐饮、宠物及 旅行，因其受众的特殊性，各品类差异化打造IP属性的同时也在拓宽各类模 式，吸引大量投资人关注。单身经济日趋重要，吸引资本及企业入驻艾媒咨询 iiMedia Research 53.3%W单身群体每年旅行1-2次，很多旅行社从过去的不接受一人参团，到现在推出一人定制游。G7有将近三成的用户表示每月最大的支出是在餐饮美 食方面，随看,一人食”苞来越火热，不少商家推 出一人督的分以及小型用具电药。B#ar小熊-单身人群的壮大反应在住”上就是单身公寓销量明显增加。庞大的年轻群体催生了消费者对于“小 而的追求。单身群体褰识到线上社交并不能完全漪足日常的生 活的渴望，融合现实的线下社交，才能使生活更加 平衡和谐。HARBOUR浙BEAVER中心： 02021 iiMedia Research Inc单身经济带动一人经济发展单身人口和独居人口的增加，催生了一人居、一人食、一人游和一人嗨的 市场，“单身火锅” “单身公寓”等一系列经济形势相应推出。许多城市白领 都会选购一些小型电器，方便在家煲汤煮饭等。随着小型家电的逐年递增，也 展现了巨大的市场潜力。除了衣、食、住、行，在娱乐方面也逐渐衍生出更多 针对单身群体的服务，例如一人出行的定制游等。随着“单身经济”的持续火 热，一些敏感的商家从中嗅到了商机，着力打造单身人群需要的产品和服务， 引爆“孤独消费”的商业狂欢。单身经济带动一人经济发展司艾媒咨询23 »iMed<a Research随看单身群体的日益壮大，一 人游”的群体也在增加。在IT 桔子上，搜索单人定制游，相 关公司高达30瑚；在携程上, 单人出行相关的游记已经达到 1300多 13。疫情的突然爆发更加速了 “一人 食”经济的火热。2020年3月， 京东复工消费数据显示，“一人 食”自热火锅和自热盒饭成交酸 环比增长了 77%,加热即食的半 成品菜销量也有明显增长。2021年中国6 7%单身群体为追求检 定的住所而购买房产，3040平的小 户型单身公面，为了匹配户型，家用 电器也开始进行配套的迷你化。在京 东上，迷你烤箱、一人食电热杯等迷 你家电的爆款销量普遍超过20万单。 02021 iiMedia Research Inc2020年单身青年居行报告同城豆葵2020单身青年居行报告一线/新一线城市单身青年，调研对象年龄在2045岁之间城市翅踞占比箭一a736%单身青年画像-本次参与调研的单身青年以本科学历为主，占比73.7% ,个人月收入以5000-10000元占比居多.-调研结果表明，单身青年中有48.4%的人名下有房，50.1%的单身青年目前租房居住.学历个人月收入中/中，大研完堂段以上«4*244%«W«G.名下m ffiAM住,STWW-公.各下无房 公. «TW»住任自有房MJMI:安HIT81 含iUR购房计划:撵身青年今年有购房计划工作城市是购房所在地首选BM196%mu”黑02%.参与调研的单身青年中，有19.6%»人表示目前已购房，具中选择在工作城市买房的身青年占比743% ,在工作城市周边买房的人群 占比12.9% ,另有12.9%的已的房单身青年回到家乡城市（非工作城市）买房.年内有的房计划的单身育年中，倾向在工作城市购房的人群占比也,为62.侦,有意向在工作所在地的周边城市购房的单身胃年 占比超三成,高于已购房的单身青年.BB«>http«7/aijutoxom,购房原:六成单身青年购房最主要为了追求稳定居所-关于购房的主要原因，有62.5*1屿调研的单身青年表示是为了追求稳定居所，25 9%的单身青年购房是为了房产的保血升值空间，超一成的单身青年购房主要是为了最浏脱单的几率.在这一点上，单身男II年选择购房增加脱单几率的占比高于女性.| 25 9%US% 62 0*221%1S2*hnpsy/MJ选房关注因素：是单身青年选房时的首要关注点.单身青年直生活的品质，选择居住房源时，最为关注居住地周边的生活便利性，其次为小区的整体环境,这两点占比均超过 五成；此外，物业管理的瞄性、与上班地点、与地按站的距高也是单身青年选房时的食要关注因素，占比均超过30%.,居住在一»?5的.身青年,有35.7%«人选择了更为关注房源的价格/租金，占比高于新T城市.身青年.702%544%404%I 371%33 5%3S7MMl%58 8%42 9*41.0%33 6%1 227%MH 133%居住空间：单身青年居住空间以二居室为主 4 3%20 9%314%399%42.1%419%Em24 9% 10.7%47 6%I 18%I 0 8% 26% 69%I 06%公毒I 6 0% 26%I 0.3%0 2%I 0 6%«»w年?-单身青年居住空间以二JB室为主,占比近四成；租房居住的单身青年中，有四成育年相住在二JB室，三成租住在一居室，另有8.9% 的单身青年租住在单间.自有房屋的单身青年中，居住在三居室房屋的占比多，为47.6% ,二居室房屋的占比41.9%.httpfV/«i.wifuke,co«n/改善需求：单身青年追求生活舒适度对于卧室、客厅的要求更Si的厨房12.8%卧室40.1%客厅33.9%G卫生间8.4%B阳台4.7%-对于目前的居住情况,单身胃年。哄改善的居住空间是卧室，其次是客厅,二者共计占比74.0%.此外，单身女性对于 房的改善需求相对勇性更为迫切.占比13.8% ,高于箪身男性.装修风格:现代简约的装修风格更受单身青年欢迎-隈焦房厘装修方面.单身畔更倾向于选择现位简约的装修风格，睛有更多功能性布局以及收纳空间；d嗽、新中式、 现代轻奢分别有】0%15%左右的占比,个性化的风格以及空间布局也越来建受单身青年爱.58唳&安单身群体对于生活品质的要求并不会因为人数少而降低，因此也衍生出了 与单身经济相关联的“陪伴经济”、“一人经济”和“社交经济”，这些新经济业态从生活上和心理上满足了单身群体各方面的需求。以下为报告节选内容：2021年中国单身经济发展驱动力2021年中国单身群体生活消费调研2021年中国单身经济发展前景及趋势预判全球主要国家单身人口数据分析20%,其中瑞典的2019年开始，全球主要国家的单单身人口比例高达51%。2018年中国单身人口为2.4亿，接近美国总人口数。 相较于主要发达国家，虽然中国目前的单身人口比例较低，但由于中国人口基 数大，单身人口数量庞大，足以带来巨大的单身经济市场。Bl）生活支出：六成单身青年在“餐饮美食”方面花销较高-调研数据显示,63.8%的单身青年表示每月在餐饮美畲上的花销占比较高，此外，住房物业、服怖美容、生活日用等方面也是单身青年的主要开销.租房居，勺申身青年在住房物业方面的开销相对较高，而居住在自有房屋的单身青年则将更多的花销放在卷饮、服饰美容及生活日用上，住房方面的花销仅AE在第四位.638%住败44 0%MV39 0%MBNI37.6%217%女谬出行曰"讯M% 51*xfMm 3 0%6i(m$6 2%36 6%33.1%27 9%MHHH 24 0% 97% 7.6% 64% 2.3%6«7%31.1%422%442%31.1*24 8%iB 114% 80% 3.1%. 46%httpk/ai anjuk* com/tt«*9 S8RM&安容峡合滴研住房开销：65%的单身青年房租/月供占收入的20-30%年每月房租/月供占收入的比例350%10% 20% 30% 40* 50%70%70% 以上30%70%70%CLt03%-约砧的单身青年每月在房租/月供的开销占收入的20-30%.租房居住的单身年中，有46.9%的人房租占收入的20%左右,30.6% 的人房租占收入的30%左右.居住在自有房厘的单身青年中，有37.3%的人月供仅占收入的10%左右,47.0%的人月供占收入的20 30%.BVJUIhnpk/«'A休闲娱乐:单身青年空闲时间多进彳亍逛街、看电影等户外休闹娱乐Btt.户协*睇乐上Vtt. ,内沃60 .1%67.S% 772%书零习44 0%36 6%.mi.地幼30 B%63 8%427%40 4%26 S%单身青年在空闲时间，多诳行逛街、电影等户外休闲娱乐，选择此项的单身青年占比72.4% ；单身男性选择上网、游戏、追剧等 室内娱乐及户外旅游的人数占比高于单身女性.S8MM&安»合研4居家生活：单身青年在家多数时间玩手机也不忘健身与学习73.0%742%ttfi17 7%459%J4 9%Mt*39 B*210%311*MMHHI 211%I 434%41 S% 417%36 S*M 144*M 13.2%-这届单身青年宅家时，多敷时间是在玩手机占比73.0% ；此外,选择运动健身、读书学习的单身H年占比也超过了40%. -单身女性宅家时选择打扫卫生的占比也超过了8% ,在家做坂的单身男女也都超过了三成hnpt/a« anjukecom/rmb ssra&cwwaw5情感状态：七成单身青年期待脱单35岁以下单身青年脱单愿里更为迫切单身青年对另一半依然有所期待,调研数据显示,71.1%«单身青年仍期待“脱单-,明确表示不期待"脱单"的单身青年占比不 足10% ；单身男性期待"脱单的占比高于隼身女性；年龄在35岁以下的单身青年选择期待"脱单”的占比相对更高. XXII9 0%If火71.1%S8mw&安"含H研B6个人忧虑：单身青年的主要忧虑来自家庭,对于目前的个人状况,单身青年的主要忧虑来自家庭的压力.家人 亲蹄催蜥给单身年。摊来了不少的困扰.除此之外，单 身青年的朋友88、交际较小，雄以遇到合适的对象也是造成单身的主要原因之一.MS| 378%http$/at injuke com/未来期待："忙碌”的单身青年期望拥有快乐"的人生-对于目前的个人状态，多数单身育年都用”忙砂来形容自己.除此之外，单身青年对于自己的关键词也提到了 悠然自 «" 幸福” 自由“等,也有部分单身青年衰示自己独”-iwr 迷茫"-而对于未来，单身青年们最希望自己能“快乐"，追求自由” F彩"的人生,期望拥有"美满"幸福“的“前途"ttKM . S8n«&安.IT合iHRhttps /«ian)uk« com/1通勤方式：七成单身青年通勤主要选择公交地铁等公共交通-单身肉年主要通勤方式是公交地株等公共交通，选择此项的人群占比为70.7%，排在第二位的通勤方式是骑行，选择此项的人群占 比38.9* ,与去年相比，占比1加123个百分点；-一线城市的隼身育年使用私家车出行的占比22.8%.高于新一线城市的单身II年.公mea（公必urn）739%32SK33.8%32.0%31.7%35.7%17.7%22 8%15.9% 6.0% 5 7%httpsy/ai-anjukeconVfffWI S8W&«rJSmtAWfC2通勤时长:近A成单身青年单程通勤时长在1545分钟之间】心l.S/h«U±11.7%15 30»W46.6%48 7%15/JWLtI LI%10 3%-通勤时长方面，46.6%的单身育年表示每日单程通勤时长在15-3汾仲之间,其次为3045。分忡,占比31.3%. -一线城市单程通勤时长高于45分钟的人群占比高于新一线城市.httpr/Zai aruke.conVC3通勤费用：单身青年每月通勤花销在300-5007U®多-在每月的通ID费用上，36.3%的身年花销在300-500元，另有32.7%的疆身胃年每月通助花费在100-300元一线城市单身青年每 月通勤花销在500元以上的人群占比高于新一域人群.IZ-4UI>lOOiHUT10,1%lOO-BOOfc32 7%300-SOOtc136.3%500 800tc15.3%800-10001000-ISOOkI 08%ISOOtOUI 0 3%107%29 4%33 8%16.2%MM 77% 1.5%I 0.7% 99%33 8%37.3%149% 3.4%I 0.5%QI%httpk/M >niuice conV3!»W12.9%12.0%男女-与胃研的单身青年在通勤明，有39.8%的人多敷酎间在听S声读物，另有25.6%的人多会在视频；箪身务性通勤路上玩游戏的占比高于单身女性.hnpcy/»jqUcexonZC4 ）通勤时光:65%的单身青年通勤路上听歌/看视频购车倾向：四成单身青年有购车意愿单身男性购车意愿高于女性箪身青年中，有12.1%的人目前已购车，43.9%的单身胄年有购车意愿，其中单身勇性的实际购车率及购车*8均高于单身女性.-已购车的箪身青年中,58.9%的人每月汽车相关的支出在500 1000元.500 IOOOtc1000-2000nSOOtcAUT2000 3000icw没有emhttps/a« fukeconV能源偏好：单身青年倾向购买汽油车新能源车意向度高-对于购车的能源类型倾向，单身青年中有50.2%选择了汽油车，已购车的单身青年中，有61.8%购买了汽油车.在意向购车的单身 胃年中，有31.0%的人群期望卷试油电混合动力车，13.5%的人希望购买纯电动能源车.U502%imn 合28 8%M4)12 7%WOIMZ) 61%wa 2 3%msc o.o% 21.1% 6S*| 08%6LS«hnpM/4l.*ryuk« conVUKOI 58|8M&£1R«a«W车型偏好：轿车及SUV为单身青年最关注车型对于车型，单身青年们为关注轿车,占比在50.9% ；其次为SUV ,占比在425%. 线城市的单身青年倾向购买SUV车型的人群占比在46.7% ,对于MPV的关注度高于新一域城市箪身青年.SIN4ZS%MPV 3.1%I L9%S09%度卡I 14%I 16%I 16%44 6%46 7%I 2 3%I 2 .0KI 1.3%S3X%406%I 02%I O S%hnpcy/*-an|uke com/价格偏好：选择价格在12-18万元汽车的单身青年占比最多-购车的价格方面，箪身胄年对于价格在以18万的汽车倾向度最高,占比在34.5% , 1825万的汽车关注度占比在25.2%. 一线城市单身青年对于价格在18万以上汽车的关注度高于新一线城市.3J51MUT I 0.7%OBKLt I 03%0.0% 11%49% 136%342%Ml 26 .1% 17.4% 1.6% 11%I 1.0% 20% 36%250%34 7%24 7%7.7% 13%0.0%httpsy/aiuke.conV选车关注因素：单身青年购车时最关注车型及品牌-单身育年在购车时对于汽车的车型 及品牌为关注，占比均在30*左 右；排在第三位的是价格，占比在 28.1%.:全球主要国家单身人口数据分析艾媒咨询 iiMedia Research2019全球主要国家单身人口比例调查Single Population of Worldwide Major Countries in 2019 survy敷施来民政部，SIKttK中心(data.ilmedU.cn)确银仁中心： 02021 iiMedia Research Inc2021中国单身群体单身时长调研数据显示，2021年Q2,在中国单身时长以年为单位的单身人士已高达 73.01%,其中有43. 60%的单身人士单身时长为3年以上；7. 1%的人无恋爱经 验。艾媒分析师发现，目前中国单身群体的主要特点为单身时间普遍较长，相 应地，独居独处的时间也会加长，这也成为单身经济市场规模得以进一步扩大 的客观因素。2021中国单身群体单身时长调研艾媒咨询 iiMedia Research2021年Q2中国单身人士平均单身时长Average length of single life in China in 2021Q243.60%3年以上12 年1635%23 年13.06%半年1年12.07%敷施来SiKttK中心(data.ilmedU.cn)确银仁中心： 02021 iiMedia Research Inc单身群体消费趋势研究报告苏宁至融SUNING FINANCE单身群体消费趋势研究报告研究员：付一夫苏宁金融研究院消费金融研究中心2020年1 0月单身社会"正来临何为"单身社会“ ?中国的单身潮正在来临单身潮成因分析何为"单身社会？苏宁至融SUNING FINANCE，单身，已经成为当前一种较为普遍的社会现象。，2013年，美国纽约大学社会学教授艾里克克里南伯格完成 了一本名为单身社会的书，将"单身人口在大城市里越 来越多，并逐渐赶超核心家庭数量”的社会定义为"单身社 4”7X o，在书中，克里南伯格教授对海量的第一手资料与调查统计数 据加以详细分析后指出：单身社会，正成为一次空前强大、 无可避免的社会变革，不少发达经济体已经进入了这一社会 形态。，有数据表明，单身人口已占到瑞典的51%,占美国成年人口 的45%,日本为32.4%,韩国为23.9%。Going Solo中国的单身潮正在来临苏宁定副SUNING FINANCE'在中国，单身社会的形态正初现端倪。尸民政部统计数据显示，我国单身成年人口高达2.4 亿，这一数字甚至比俄罗斯和英国的总人口数之 和还要多。，从另一个角度看，2005年开始，中国的粗结婚率 快速上升，在2013年达到峰值9.92%o,此后便 逐年下降，2018年为7.3%。；粗离婚率则持续上 升，从2002年的0.9%。升至2018年的3.2%oo与此同时，中国结婚登记数自2013年的1346.9 万对见顶后持续回落至2018年的1013.9万对； 离婚登记书则从2002年的117.7万对增加到2018 年的446.1万对。，市场普遍预计，未来我国单身人口将达到4亿。中国结婚&离婚情况数据来源:Wind,苏宁金融研究院中国的单身潮正在来临苏宁至融SUNING FINANCE- 我国家庭正呈现单身化趋势，自201 5年起，一人户占比逐年增加，2018年为16.69%。，分城市来看，一线城市和新一线城市作为年轻人追求梦想、财富和自由的舞台，正在成为单身人群的聚集地，参考 速途研究院的统计数据，29.7%和26.4%的单身青年们分别散落在一线和新一线城市，其中又以TMT行业从业人士 数量居多。中国一人户占比统it情况（%）单身青年城市分布1.35%一线城市新一线城市二线城市.三线城市.四五线城市维来源:麟研究院宅饷g挡！S!中国单身潮成因分析苏宁至融SUNING FINANCE2019年中国各年龄段男女占比（%），原因一：中国青少年男女性别比失衡严重从2019年中国各年龄段男女人口占比情况来看，29 岁以下男性明显要多于女性，各年龄组的男女比例均高于 整体男女比例水平（1.04）,其中24岁以下各年龄组男 女比例均高于随看这些年龄段的人口逐渐步入婚育阶段，中国单身 潮将愈演愈烈。根据民生证券研究报告，到2025年，中国1549岁 男性人数将比同年龄段女性高出3000万，男性面临的择 偶压力更大。95认上90-94 P85-89 "80-8475-7970-7465-6960-6455-5950-54454940-4435-3930-3425-29 IMaMH20-2415-1910-145-90-40.001.002.003.004.005.00女男数据"Wind,苏宁金融研究院苏宁至融SUNING FINANCE中国单身潮成因分析'原因二：女性婚恋观念的转变不同性别职场人士的单身原因女男职业女性与知识女性崛起，这群现代女性们崇尚在经济 上能自立、生活上能自主、社会上具有一定地位和尊严，喜 欢自我设计和规划以寻求自己理想的人生，而不是一斐子做 经济上依附于丈夫、生活上以生育孩子和照料家务为主业的 传统家庭主妇，故而在婚恋上越来越多的女性崇尚宁缺毋滥, 甚至宁愿一直单身。原因三：其他调查数据显示，无论是男性还是女性，圈子小都是阻碍 自己成功脱单的主要原因，占比分别高达35.57%和49.3%; 此外，男性的经济条件较差和女性的择偶要求较高也是导致 单身人群规模日渐壮大的核心因素.数厩源:智联招聘,苏宁金融研究院单身经济全解析 “单身经济“概念的问世单身人士画像二:度硬核的单身群体“单身经济"概念的问世苏宁定副SUNING FINANCE-"单身经济"这一概念，最早是由经济学家麦卡锡于2001年在经济学人杂志中首次提出，只是当时他将单 身经济的群体锁定为女性，认为独身且收入不菲的单身女性是广告、娱乐等行业最理想的顾客。，而今，随着单身人口的与日俱增，这一群体早已不再局限于单身女性。现在的单身经济，更多是指代由单身人群 非常注重生活质量、崇尚高消费生活而带来的种种商机。，单身贵族们的消费结构与传统家庭的消费结构是有所不同的：由于没有家庭的负担，单身人群的储蓄倾向要明显 低于m陛身人群，边际消费倾向却要远高于非单身人群；单身人士主要集中于白领和中产人群中，这部分人除了 精神上的消费顾虑较弱外，物质上还具备较强的消费能力。，种种因素的叠加，让单身经济开始兴起，其能量惊人。，根据新周刊杂志发布的中国单身报告，综合分析京、沪、穗、深、蓉等16个代表性城市中的1024个有 效样本，可以发现，不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%; 16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娱乐 场所；31.6%的人每月最大开销为自我娱乐或聚会等社交消费；为未来储蓄保险的仅有5.4%。单身人士画像之一：多为月光族苏宁至融SUNING FINANCE-大部分单身的年轻人尚未面临买房买车的阶段，也 谈不上子女教育花销，储蓄意识相对淡薄。，国金证券数据显示，在一线、新一线和二线城市， 大约40%左右的单身青年们都处于"月光"的生活 状态；随看城市等级向下及月收入的降低，"月光” 比例大幅提升，四五线城市的单身年轻人中，"月 光族"所占比例高达76%。-从收入水平看，大部分一线城市的单身青年月度可 支配收入在8000-15000元，而从新一线城市往下, 大部分单身青年的月度可支配收入仅为20005000单身青年"月光族”占比50%40%兰 40% 39%III一线城市 新一线城市 二统城市76%三线城市四五统城市，单身人群规模未来将进一步扩张，这也将进一步催生单身经济的繁荣。数据来源:国金证券,苏宁金融研究院单身人士画像之二：悦己+休闲苏宁缶融SUNING FINANCE，无需与伴侣和家庭相伴的单身人士，更乐于将时间和金钱用在升级自身生活品质和享受自我等方面，不仅追求好看的皮囊和有趣的灵魂，还注重休闲娱乐和生活体验。，"悦己”方面：单身人士们大都会在化妆品、服装和其他有意思的物品上不吝花销，他们普遍认 为这是"对自己好”的体现；在物质生活充裕以及娱乐媒介丰富的时代，单身群体可以把大量的 时间花费在网络终端上，网络可以满足他们休闲、社交、购物等需求；单身人群往往作息时间相 对不规律，由此也导致他们进食频率低，时间点更为随性，更偏好于随时随地的食品补充，尤其 是钟情于休闲零食。尽管这并非最健康的选择，但在单身群体的排序上，他们可能更看重食品的 口味，其次是趣味和价格。，"休闲”方面：旅游是身心均衡的重要消费领域，单身青年们经常会来一场"说走就走的旅行"； 电影院依旧备受单身人士青睐，他们相对更加注重电影内容的质量；单身青年喜欢玩网络游戏， 陌陌大数据显示，在较为活跃的网游玩家中，约75%的人是"单身狗”.鲂格酉藏单身人士画像之三：花钱买寄托苏宁至融SUNING FINANCE-单身群体看似拥有潇洒的生活，但单身生活久了，也难免孤单寂寞，坚强外表的背后实则是一颗柔软且需要慰藉 的内心。在此背景之下，他们很多方面的消费都是在为自己寻找一个心灵寄托。，一、寄托于萌宠宠物具有可爱、治愈、通人性等特点，不同宠物又各 有特性，能让人们体会到陪伴和被需要的感觉。正因如此，单身青年才成为了饲养宠物的主力军。数 据显示，国内80/90后饲养宠物人群占比超过70%,其 中以单身居多。饲养宠物具备社交属性，可以让单身独居