惠普星13轻薄本-装置艺术闯三关极致之轻.docx

惠普星13轻薄本装置艺术闯三关极致之轻广告主：惠普所属行业：电脑执行时间:参选类别：创意传播类营销背景惠普星13Air轻薄型笔记本作为惠普主打年轻潮流人群的一款轻薄笔记本产品，由于采用了镁铝 金属机身等设计，将13寸笔记本的重量减轻至960克左右，大大提升了消费者的使用体验。此 次客户也希望通过视频形式，能够将重量轻这个特点视觉化传播。极果潮流实验室针对这个传播 点设计了一个戈德堡装置，采用一鼓作气，随风而动，顺水推舟三个小环节进行气体平衡，风 吹，水漂三关闯关，将惠普星13Air笔记本的重量轻特点非常直观的视觉化表现出来，获得用户 和消费者的认可。关于笔记本的重量如何视觉化趣味化表现是个难题，如果只是简单称重无法到达反常规有趣的传 播效果，并且能够将专业与有趣相结合，而且要传播笔记本的轻特性的同时表现出笔记本的高性 能也是一个巨大挑战，经过反复筹划及论证，最后通过制作戈德堡装置来通过视觉直观展示出惠 普星13Air的轻重量。1、提升目标用户对惠普星13Air笔记本产品核心功能点的认知;2、通过"反常规、可视化、话题性”的内容传播，强势输出产品实力，提升品牌影响力；3、为惠普星13Air笔记本打造极致之轻的产品特性，通过直观，反常规视觉效果进行展示。策略与创意惠普星13Air缺乏一公斤的机身重量是客户主要传播点，极果潮流实验室也曾经做出过不同方向 的创意，但是如何能够在第一时间就让消费者体验到这个特点还是下了不少功夫，最后通过戈德 堡装置不同的关卡进行实测，让极致之轻的机身重量可以非常直观的让消费者认知，并且除了机 身重量，也让消费者体验到笔记本的强大性能。此次视频不仅是采用戈德堡装置进行展示，在视频最开始就使用一镜到底的视觉效果，紧紧抓住 消费者眼球，通过一鼓作气：二氧化碳压下笔记本电脑天平，随风而动；风扇吹动笔记本，顺水 行舟；风吹小船上笔记本在水上漂三个环节持续展示，带来强烈的视觉冲击力。执行过程/媒体表现视频内容及配套的图文内容通过极果全站，极果全平台自媒体扩散，优质内容产出、全网头部平 台传播，成功为惠普星13Air轻薄本极致之轻的传播点，点燃了消费者的记忆和激情，为惠普星 13Air的产品传播提供了很大帮助。视频链接:营销效果与市场反应1、视频通过极果站内平台多点位曝光，极果官方微博，视频内容投放腾讯、优酷、爱奇艺等视频 平台；2、图文内容投放极果全平台、一点资讯、今日头条、搜狐新闻等平台，全网头部平台全覆盖； 3、工程可统计阅读量43万+ ,视频总播放量43万+ ,可统计覆盖量300万